Como ganhar um lugar nos trechos em destaque?

Olá pessoal, hoje neste artigo, vamos discutir como ganhar um lugar nos trechos em destaque. Então continue lendo.

O conteúdo é uma ferramenta poderosa quando se trata de marketing no mundo digitalizado de hoje. Embora possa haver muitas maneiras de destacar seu conteúdo de alto nível, você também precisa se concentrar em como aumentar o tráfego em seu site e ter o máximo de envolvimento do cliente.

Neste artigo, você aprenderá como ganhar a posição do snippet em destaque. Continue lendo para descobrir tudo o que você precisa saber sobre snippets em destaque.

O que é um snippet em destaque?

Os snippets em destaque são resultados de primeiro lugar que aparecem abaixo dos anúncios pagos no Google, mas acima dos resultados de primeiro lugar em SERPs (página de resultados do mecanismo de pesquisa). Eles são breves trechos de uma página da Web que respondem a uma consulta de pesquisa.

SEMRush e Brado fizeram um estudo de 160 milhões de palavras-chave no desktop e 46,1 milhões de palavras-chave no celular. Sua pesquisa descobriu que 19% dos SERPs tinham snippets em destaque, com 7,3% com snippets duplos. As indústrias com os trechos mais destacados foram viagens, informática e eletrônicos, arte e entretenimento e ciência.

Se você está se perguntando como é um snippet em destaque, considere a imagem abaixo:

Um snippet em destaque oferece uma vantagem sobre os concorrentes. É a listagem mais alta nos resultados da pesquisa e a listagem é exibida com destaque. Se você puder reivindicar o snippet em destaque, obterá a maioria dos cliques para esse resultado de pesquisa.

Os trechos em destaque também dão autoridade à sua voz, fazendo com que os pesquisadores sintam que podem confiar em sua palavra sobre um assunto.

Como ganhar um snippet em destaque em seis etapas

Existem algumas etapas que você precisa seguir para ganhar seu snippet em destaque. As etapas a seguir ajudarão você a capturar um desses trechos em destaque cobiçados. Vamos mergulhar na parte principal deste guia.

1. Identifique palavras-chave relevantes para segmentar

Para ganhar um lugar em um trecho em destaque, você deve segmentar termos relevantes. Você estará direcionando principalmente perguntas, termos e definições.

As sábias palavras de Neil Patel: “Se o seu conteúdo não responder a perguntas, ele não entrará no snippet em destaque. Isso é tudo que existe”, são de fato verdadeiras.

A maneira mais simples de abordar essa fase de pesquisa é pesquisar no Google o termo que você deseja classificar e ver se um snippet em destaque aparece. Se houver, você pode segmentar esse termo.

Você pode fazer essa pesquisa de palavras-chave com uma ferramenta de SEO, se quiser.

2. Analisar trechos de concorrentes

Depois de identificar o snippet em destaque que você deseja segmentar, faça uma análise da concorrência. Revise os trechos em destaque que já existem e que você está segmentando. Veja como e de onde o Google coletou as informações de uma página da web.

Veja este exemplo sobre a melhor época para plantar batatas.

Você pode ver que o trecho em destaque escolheu duas frases. Não há reticências no conteúdo, o que significa que o Google não precisou forçar o conteúdo para criar uma resposta.

Se houver elipses, isso é um bom sinal. Isso significa que você pode melhorar o resultado.

Ao visitar a página, verifique onde as informações foram coletadas. No caso do exemplo da batata, ele aparece no final de um título intitulado “Quando plantar batatas”.

Isso significa que a pessoa que escreveu a postagem do blog não segmentou intencionalmente o snippet em destaque. Eles simplesmente produziram a melhor resposta.

Ao revisar o conteúdo, verifique a estrutura do artigo. Ferramentas como a extensão Detailed Chrome são úteis para esse tipo de pesquisa.

Uma ferramenta como Detailed pode fornecer insights rápidos sobre os tipos de títulos que você deve usar em seu conteúdo. Uma varredura rápida do conteúdo normalmente revelará mais títulos que você poderia incorporar que permitiriam segmentar trechos em destaque.

Outra maneira de criar conteúdo perspicaz é enviar e-mails para seus clientes para descobrir suas necessidades e interesses. Usar uma ferramenta de pesquisa de e-mail pode ajudar a simplificar esse processo e aumentar o engajamento.

3. Divida o conteúdo em títulos

Depois de fazer sua pesquisa, você precisa otimizar sua página e dar a ela uma estrutura clara. Abaixo dos títulos, você pode adicionar um parágrafo conciso que responda ao snippet em destaque.

Você deve tentar otimizar os títulos relevantes e os parágrafos subsequentes em seu conteúdo para palavras-chave. Veja este exemplo da Nextiva visando a palavra-chave “o que é VoIP”.

Como o exemplo do Hubspot que compartilhei anteriormente, eles têm uma definição clara diretamente abaixo do título. É como um mini formato de perguntas e respostas.

O artigo sobre VoIP tem como alvo vários trechos em destaque. Você pode ver isso ao usar Detalhado para analisar os títulos usados ​​na postagem.

Por exemplo, após “O que é VoIP?”, você tem o título “Como funciona o VoIP?”

Criar um esboço de artigo como este é uma boa prática. Se você conseguir capturar um snippet em destaque e os pesquisadores gostarem da sua resposta, há uma boa chance de o Google permitir que você capture snippets adicionais.

Afinal, o Google só quer fornecer a melhor experiência do usuário para os pesquisadores.

4. Crie uma resposta de um parágrafo sob seu título

Imediatamente abaixo do título relevante, escreva um parágrafo que mereça ser um trecho em destaque. O comprimento ideal de um trecho em destaque é de cerca de 300 caracteres. Você precisa ter certeza de incluir informações relevantes e diretas, pois sua contagem de personagens é limitada.

Sua descrição deve ser concisa. Em duas ou três frases, defina um termo ou responda a uma pergunta. Você quer um conteúdo que o Google possa extrair diretamente do seu artigo e colocar no snippet em destaque. Esse conteúdo precisa responder à pergunta que uma pessoa fez uma pesquisa online.

5. Crie um ótimo artigo segmentando a pergunta

Ao criar seu artigo, certifique-se de que seu conteúdo forneça valor aos leitores, além de segmentar trechos em destaque.

Deixe-me usar este artigo do Hubspot visando a palavra-chave “eCommerce Marketing” como exemplo. Você pode ver que eles capturaram o trecho em destaque com esta postagem.

Quando você olha na página, você pode ver como eles fizeram isso.

Diretamente abaixo da introdução, eles têm um título abaixo do qual você tem uma definição. O snippet em destaque combina a definição de uma frase com a primeira frase do parágrafo subsequente.

Essa definição é fácil para o Google digitalizar e as pessoas entenderem. A definição tem valor, e é por isso que a Hubspot garantiu o snippet em destaque.

O artigo foi criado para fazer mais do que apenas capturar a posição do snippet em destaque. É um guia abrangente para marketing de comércio eletrônico. As pessoas que clicam no snippet em destaque para o Google achariam o conteúdo valioso.

6. Use as páginas de perguntas frequentes e instruções

Por fim, se você quiser segmentar snippets em destaque, adicione uma seção de perguntas frequentes ao seu conteúdo. As páginas de perguntas frequentes e instruções aumentam enormemente suas chances de aparecer em um snippet porque respondem diretamente às perguntas das pessoas.

A seção de perguntas frequentes deve conter uma pergunta, em forma de título, com uma resposta concisa abaixo. Você pode expandir essa resposta, se quiser. A ideia básica aqui é capturar vários trechos em destaque que sejam relevantes para o tópico que você está cobrindo.

Em conclusão

Quando os usuários pesquisam uma pergunta específica relacionada a um produto ou serviço, eles apreciam uma resposta rápida. Se estiverem satisfeitos com o que estão lendo, provavelmente ficarão nessa página e não perderão tempo procurando em outro lugar na web. Um cliente dedicado pode parecer difícil de encontrar, mas certamente não é impossível.

Ao procurar ganhar um lugar em um snippet em destaque, há muitos fatores que devemos ter em mente. Embora possa não haver uma solução em preto e branco para aparecer em um snippet, você precisa ter paciência e, acima de tudo, realizar as pesquisas necessárias.

Desde analisar os snippets em destaque de seus concorrentes até escolher as palavras-chave certas usando ferramentas modernas, há várias coisas que você pode fazer para atingir seu objetivo. Se você acabar recebendo um trecho em destaque ou não no final, pode ser pura sorte, mas definitivamente vale a pena tentar!

Biografia

Owen Baker é um profissional de marketing de conteúdo da Voila Norbert, uma ferramenta online de verificação de e-mail. Ele passou a maior parte da última década trabalhando online para uma série de empresas de marketing. Quando ele não está ocupado escrevendo, você pode encontrá-lo na cozinha dominando novos pratos.