Como implementar o esquema no WordPress

Há muito a considerar ao criar seu site de comércio eletrônico. Você quer que seus clientes possam encontrar seus produtos e informações sobre sua empresa. Implementar a marcação de esquema no WordPress pode ser a chave para dar um salto em sua concorrência. Mesmo que seu jogo de otimização de mecanismo de pesquisa esteja no ponto, ainda há maneiras de aparecer melhor nos resultados de pesquisa, e a marcação de esquema ajuda. Continue lendo para saber como implementar o esquema no WordPress.

O que é marcação de esquema?

A marcação de esquema é uma forma de estruturar os dados do seu site, para que seja claro para humanos e máquinas quais são os dados . Usar a marcação de esquema é como dizer a alguém que tipo de informação você está fornecendo para que possa ser melhor categorizado. Ao usar a marcação de esquema no WordPress, você está ajudando os mecanismos de pesquisa a entender melhor as informações em seu site para que possam fornecê-las aos pesquisadores certos.

A implementação de marcação de esquema no WordPress pode ajudar a estruturar dados em torno de tipos comuns de informações, como:

• Artigos
• Eventos
• Produtos
• Pessoas
• Organizações
• Negócio local
• Avaliações
• Receitas
• Condições médicas

Ao usar a marcação de esquema, o conteúdo do seu site pode aparecer na pesquisa como rich snippets, uma maneira visual de exibir os resultados da pesquisa, para que fique claro quais são esses resultados. Por exemplo, se você usa marcação de esquema, seus eventos podem aparecer em uma pesquisa do Google como eventos antes mesmo de alguém clicar em seu site. Essa segmentação torna a marcação de esquema uma excelente ferramenta para melhorar a visibilidade da sua empresa.

Benefícios de usar a marcação de esquema no WordPress

A marcação de esquema pode organizar melhor as informações sobre o conteúdo do seu site. Mas há outros benefícios também.

Dá Contexto Adicional às Páginas

Assim como segmentar palavras-chave no conteúdo do seu site, o SEO na página é uma ótima maneira de atrair um público. Quando você usa uma palavra-chave, ela informa ao Google sobre o que é seu conteúdo. A marcação de esquema funciona de maneira semelhante, exceto que, em vez de informar ao Google sobre o que é seu site, ela informa ao Google a relação entre todos os conceitos em seu site. Quando o Google consegue entender esse tipo de coisa sobre seu site, ele pode dar aos pesquisadores melhores resultados, como rich cards ou rich snippets.

Ajuda a classificar com mais precisão para os mecanismos de pesquisa

Oficialmente, não há nenhuma evidência de que o uso de marcação de esquema no WordPress afete diretamente os rankings dos mecanismos de pesquisa orgânicos. Mas não deixe isso te derrubar. Quando você usa a marcação de esquema, os rich snippets permitem que seu site fique mais visível do que as circunstâncias normais, geralmente com os snippets na parte superior da página de resultados de pesquisa do Google. Essa visibilidade ajuda com a taxa de cliques. Portanto, mesmo que você não veja um salto direto na classificação orgânica ao adicionar o esquema, poderá ver mais tráfego orgânico em seu site.

Melhora a aparência do mecanismo de pesquisa e a taxa de cliques

Conforme mencionado anteriormente, o uso de marcação de esquema pode melhorar a aparência do seu site nos resultados de pesquisa. Portanto, se você tiver um evento, o Google poderá exibi-lo como um na parte superior dos resultados. Ou, se você adicionou o esquema às avaliações, as pessoas que pesquisarem seus serviços poderão ver suas avaliações cinco estrelas antes de saber mais sobre sua empresa. Esse recurso faz com que seu site se destaque entre os outros resultados de pesquisa e tem o benefício adicional de ajudá-lo a se destacar na pesquisa por voz. Assistentes ativados por voz, como o Google Home, dependem muito do esquema para encontrar resultados relevantes para as solicitações de pesquisa falada que recebem.

Torne-se mais qualificado para recursos SERP

Embora o foco em palavras-chave de SEO em sua estratégia de conteúdo seja uma ótima maneira de chegar ao topo dos rankings de pesquisa, o uso de marcação de esquema permite que você seja apresentado em uma caixa separada da sua lista de pesquisa orgânica. Esses recursos geralmente estão acima de todos os links classificados organicamente. Eles podem estar em carrosséis de notícias principais, carrosséis de vídeo ou tabelas de informações. Também pode permitir que seu site tenha um gráfico de conhecimento, uma grande caixa à direita dos resultados da pesquisa com as informações de contato mais pertinentes da sua empresa.

Práticas recomendadas para usar marcação de esquema

Em geral, há algumas coisas que você pode fazer para implementar a marcação de esquema de uma forma benéfica para você e para o Google. Por exemplo, usar a classe mais específica possível e usar marcação apenas para o que está na página são ótimas práticas a serem cultivadas.

Use classes específicas para:

• Trabalhos Criativos. Essa ampla categoria de esquema pode incluir livros, filmes, pinturas, esculturas e até mesmo postagens em blogs.
• Artigos. As pessoas usam essa marcação de esquema para mostrar as últimas notícias ou postagens de blog em um site específico.
• Eventos. A marcação de esquema para eventos mostra o local, a data e a hora específicos do seu evento.
• Organização. Use essa marcação para apresentar a empresa. Forneça o logotipo oficial, nome da empresa, informações de contato e perfis sociais. Geralmente aparece em uma caixa no lado direito dos resultados de pesquisa do Google.
• Pessoa. Esse tipo de marcação compartilhará informações básicas sobre uma pessoa mencionada em uma página da web. Essa marcação de esquema geralmente inclui data de nascimento, data de morte, ocupação, organizações e relações.
• Negócio local. Essa marcação permite que os pesquisadores obtenham informações específicas sobre uma empresa local, incluindo horário de funcionamento, avaliações, menu, se houver, e suas informações de contato.
• Produto ou Oferta. Este tipo de marcação é para mostrar algo à venda. A marcação de esquema mostrará o preço do produto, o tipo de moeda aceita e se o produto ou oferta está em estoque.
• Análise. O uso dessa marcação mostrará uma classificação por estrelas para sua empresa no resultado aprimorado nos mecanismos de pesquisa.
• Podcast. O uso de marcação de esquema para episódios de podcast permite que os usuários encontrem e reproduzam seus episódios de podcast em seus navegadores. Também mostra o número do episódio e a duração do episódio.

Como implementar o esquema no WordPress

Existem duas maneiras simples de implementar a marcação de esquema no WordPress – um tema ou plugin.

Instalar um tema com a marcação de esquema já incluída é uma ótima maneira de implementar o esquema, especialmente se você estiver nos estágios iniciais de construção do seu site e ainda não tiver um tema de marca. Pesquise por esquema no diretório de temas do WordPress e você obterá muitos resultados. Você também pode conversar com seu web designer sobre os temas de esquema que eles recomendam.

Se você já tem um tema e não quer alterá-lo, você pode encontrar vários plugins de esquema para adicionar ao seu site.

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