Como medir o desempenho de SEO sem métricas rígidas

No mundo da otimização de mecanismos de busca (SEO), medir o desempenho é essencial para compreender a eficácia de suas estratégias e tomar decisões informadas. Tradicionalmente, métricas rígidas, como classificações de palavras-chave e tráfego orgânico, têm sido o foco principal da medição de desempenho de SEO. No entanto, existem métricas leves que também afetam as vendas. Este artigo explora como medir o desempenho de SEO usando métricas simples, fornecendo insights valiosos além dos números.

Definição de métricas flexíveis para medição de desempenho de SEO

Métricas leves são aquelas medidas não numéricas que nos dão uma ideia de como nossos esforços de SEO estão impactando nossa marca. Eles podem não ter números concretos, mas ainda assim nos fornecem informações valiosas sobre coisas como visibilidade da marca, engajamento e presença nas mídias sociais.

Vejamos alguns exemplos de métricas leves:

1. Visibilidade e reconhecimento da marca. O que importa é quão bem as pessoas reconhecem e veem nossa marca nos resultados de pesquisa. Podemos medir isso observando coisas como o aumento nas pesquisas, menções ou impressões de marca.
2. Métricas de engajamento. Eles nos informam como os usuários estão interagindo com nosso conteúdo e site. Podemos medir coisas como o tempo médio que os usuários passam em nossas páginas, o quanto eles rolam ou a taxa com que interagem com nosso site.
3. Menções e compartilhamentos nas redes sociais. Trata-se de como nossos esforços de SEO estão impactando nosso envolvimento social. Podemos ficar de olho em coisas como o número de menções, compartilhamentos e interações que recebemos nas plataformas de mídia social.

Avaliando classificações de palavras-chave e desempenho SERP

Fique de olho nas classificações de suas palavras-chave alvo. Use ferramentas de SEO para monitorar as posições das palavras-chave e acompanhar as mudanças ao longo do tempo. Isso fornece insights sobre a eficácia de suas estratégias de SEO e o impacto na visibilidade orgânica. O verificador SERP em massa ajuda a monitorar as mudanças nas classificações do Google para suas palavras-chave.

Como analisar as mudanças no desempenho da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP):

1. Fique atento aos trechos em destaque. Estas são aquelas respostas rápidas que aparecem no topo dos resultados da pesquisa. Se suas páginas da web aparecem em snippets em destaque, isso é um bom sinal! Isso significa que você está obtendo visibilidade extra e pode atrair mais tráfego orgânico.
2. Veja se sua marca ou empresa está aparecendo no gráfico de conhecimento. Esta é aquela caixinha de informações resumidas que aparece no lado direito dos resultados da pesquisa. Ser apresentado no gráfico de conhecimento é muito importante. Mostra que sua marca tem autoridade e ajuda a aumentar sua visibilidade.
3. Se você é uma empresa local, preste atenção às classificações de suas embalagens locais. Esses são os resultados que aparecem naquela caixa especial no topo do SERP quando alguém pesquisa algo próximo. Melhorar a classificação de seus pacotes locais pode trazer tráfego direcionado e aumentar suas chances de obter mais conversões.

Acompanhamento do tráfego de pesquisa orgânica e do comportamento do usuário

Embora o tráfego de pesquisa orgânica e as métricas de comportamento do usuário possam ser consideradas métricas difíceis, analisá-los de forma diferenciada pode fornecer insights valiosos além de meros números.

Analisando tendências de tráfego de pesquisa orgânica: olhando além do número total de visitas orgânicas, analise tendências ao longo do tempo para identificar padrões e compreender o impacto dos esforços de SEO no crescimento geral do tráfego.

Como monitorar as métricas de comportamento do usuário:

1. Taxa de rejeição: avalia a porcentagem de visitantes que saem do seu site sem interagir mais. Uma taxa de rejeição mais baixa indica maior envolvimento e relevância do usuário.
2. Tempo gasto na página: analisar o tempo médio que os usuários passam em cada página pode indicar o nível de interesse e engajamento com seu conteúdo.
3. Páginas por sessão: medir o número de páginas que um usuário visita durante uma única sessão pode indicar a eficácia dos links internos e da estrutura de conteúdo do seu site.

Ao rastrear o tráfego de pesquisa orgânica e as métricas de comportamento do usuário, você pode obter informações valiosas sobre como os usuários interagem com seu site e a eficácia de seus esforços de SEO.

Medindo taxas de conversão e conclusões de metas

Primeiro, verifique quantas pessoas da pesquisa orgânica realmente fazem uma compra ou realizam alguma ação desejada em seu site. Isso lhe dirá se o seu SEO está gerando engajamento e conversões valiosas.

A seguir, veja quantas pessoas se inscreveram no seu boletim informativo porque encontraram você por meio da pesquisa orgânica. Isso lhe dará uma ideia do sucesso de suas estratégias em atrair assinantes em potencial.

Fique de olho em quantas pessoas realmente preenchem seu formulário de contato depois de encontrar você por meio da pesquisa orgânica. Isso indica a eficácia do conteúdo e do SEO do seu site na geração de leads ou consultas.

Acompanhe o número de downloads ou acesso a recursos valiosos que as pessoas obtêm na pesquisa orgânica. Isso mostrará se seus esforços de SEO estão fornecendo conteúdo valioso que convence os usuários a agir.

Analisando perfis de backlink e tráfego de referência

Não se esqueça de verificar a quantidade e a qualidade dos backlinks que apontam para o seu site. Use ferramentas para ver se você está obtendo novos links, perdendo algum ou se há alterações no texto âncora. Ter um perfil de backlink saudável é importante para melhores classificações e tráfego de referência.

Dê uma olhada na quantidade de tráfego proveniente de outros sites. Veja quais estão enviando mais tráfego para você. Isso o ajudará a identificar parcerias de sucesso, oportunidades de guest blogging ou estratégias de promoção de conteúdo.

Por fim, avalie a qualidade dos sites que direcionam tráfego para o seu site. Procure domínios confiáveis ​​e confiáveis ​​que mostrem o valor e a relevância do seu conteúdo. Construir relacionamentos com domínios de referência de alta qualidade pode realmente impulsionar seu desempenho de SEO.

Ao ficar de olho nesses indicadores, você terá uma visão completa do desempenho do seu SEO e poderá fazer escolhas inteligentes para otimizar suas estratégias.

Conclusão

Medir o desempenho de SEO é crucial para compreender a eficácia de suas estratégias e tomar decisões baseadas em dados. Embora métricas rígidas, como classificações de palavras-chave e tráfego orgânico, sejam importantes, confiar apenas nelas pode apresentar limitações. É aqui que entram em jogo as métricas suaves, fornecendo insights qualitativos que vão além dos números.