Como escolher nomes para seus produtos

Quanto tempo você investirá na escolha de nomes para seus produtos?

Se você inventou uma tecnologia de mudança de vida ou está apenas planejando introduzir um novo item em sua linha de acessórios de moda, nomear um produto pode ser difícil. Acerte o nome e você terá uma boa chance de entrar para a história (ou pelo menos ganhar algum dinheiro). Se errar, você terá dificuldade em atrair clientes.

Hoje, estamos compartilhando algumas dicas que ajudarão você a escolher um nome eficaz, claro e memorável para o seu mais novo produto. Continue lendo para saber por que os nomes dos produtos são tão importantes para o seu negócio antes de mergulhar direto nas nossas ideias!

O que há em um nome: por que os nomes dos produtos são importantes

Nos negócios, “um nome é a coisa mais fácil de odiar”. E de acordo com o CMO da Landor, uma empresa que dá nome a tudo, desde produtos da Apple a sorvetes, os consumidores se sentem “instantaneamente qualificados” para julgar nomes de produtos – e baseiam suas opiniões iniciais sobre uma marca neles.

Esteja você nomeando um único item em seu catálogo de milhares ou o produto principal no qual todo o seu negócio será baseado, o que você chama está fortemente ligado ao seu sucesso .

Considere o seguinte: com base apenas no nome, você estaria disposto a comprar um produto chamado “Cat Crap”? Provavelmente não, mas na verdade é um limpador antiembaçante altamente eficaz para lentes e viseiras. Ótimo produto... nome horrível.

Um nome também determina se o seu produto é ou não percebido como memorável . Os nomes no gráfico acima não são aqueles que você provavelmente esquecerá. As Pop-Tarts teriam o mesmo sucesso se fossem chamadas de “Toaster Pastries”? Eles podem ter sucesso com base no gosto e na conveniência, mas ninguém vai se lembrar de um nome como “Toaster Pastries”.

Essas são duas das maiores razões pelas quais você deve considerar cuidadosamente o nome dos produtos que vende. Embora possa levar um pouco de tempo e deliberação - e todos sabemos que o tempo é limitado para os lojistas - vale a pena escolher um bom nome.

Vamos dar uma olhada em algumas das maneiras pelas quais você pode decidir como nomear seus produtos, começando com um método no qual você pode confiar para sua primeira inspiração.

Procure produtos semelhantes — e não use seus nomes

Antes de mais nada: faça uma pesquisa on-line por produtos semelhantes . Você precisará saber imediatamente quais nomes você deve descartar.

Se você tem um novo produto revolucionário como o mundo nunca viu antes, essa etapa provavelmente não se aplicará a você - o mundo é sua ostra, então faça um brainstorming! Mas para o resto de vocês, é melhor fazer uma pequena pesquisa para evitar pisar em calos.

Puxe alguns itens semelhantes e dê uma olhada em como eles são nomeados. Primeiro, tome nota de quais nomes estão fora de questão. Em seguida, faça algumas perguntas a si mesmo, como estas:

• O que você gosta nesses nomes? Eles são claros, diretos ou memoráveis ​​(por exemplo, eles usam aliteração ou onomatopeia)?
• O que você não gosta neles? Eles poderiam ser mais claros ou mais curtos?
• Como os nomes são usados ​​online, nas embalagens ou em outros materiais de marca?
• O que os clientes estão dizendo sobre esses nomes? Faça uma pesquisa no Twitter – você pode encontrar algo positivo ou negativo?

Fazer esse tipo de pergunta o ajudará a identificar exatamente o que você deseja em um nome de produto. Você pode perceber imediatamente que todos os seus concorrentes nomearam seus produtos mal, dando-lhe uma grande oportunidade. Ou você pode pensar “esses nomes são muito longos, eu me sentiria mais confortável com algo mais curto”.

Seu cérebro provavelmente entrará em ação neste momento, então pegue uma caneta e papel e comece a anotar o que vier à mente, não importa o quão bobo seja. Você pode eliminar nomes à medida que avança, portanto, tente evitar a autoedição neste estágio inicial.

Uma ressalva: evite a tentação de usar um nome de som semelhante ou de outra forma referencial . Embora você possa achar inteligente chamar seu novo tablet de “iSlate”, a Apple pode não se divertir muito, nem seus clientes serão enganados.

Pense no potencial do mecanismo de pesquisa

Com uma olhada superficial em sua concorrência, você deve ter algumas ideias (ou pelo menos nomes a serem evitados) anotadas à sua frente. O próximo passo é considerar nomes que terão um bom desempenho online .

A otimização do mecanismo de pesquisa não é tudo o que importa quando você está nomeando um produto ou introduzindo uma nova linha de itens em seu site. Você sempre pode otimizar uma página ou seus direitos autorais em vez do próprio nome do produto. Mas quanto mais potencial você tiver, melhor, especialmente se você ainda estiver trabalhando para construir o reconhecimento da marca.

Aqui estão algumas dicas de SEO especificamente para nomes de produtos:

• Seja específico. Se uma mulher pesquisar online por “vestido listrado”, ela pode não encontrar o seu “Vestido Arissa”. Considere chamá-lo de “Vestido Listrado Arissa”.
• Faça uma pequena pesquisa. Mais pessoas chamam isso de “estante” ou “estante”? (Ou algo totalmente diferente?) Certifique-se de que seu nome opte pela frase ou palavra-chave correta com maior tráfego ou potencial de compra.
• Pense nos seus clientes. Se você está tentando atrair um tipo específico de cliente, use as palavras que eles usariam em uma pesquisa. Por exemplo, “computador de negócios” versus apenas “computador” para atrair aqueles que compram para sua organização.
• Na dúvida, seja claro. Voltaremos a isso mais tarde, mas os mecanismos de busca não têm cérebros de seres humanos. A menos que você forneça outras pistas na página, eles não têm ideia de que algo chamado, digamos, “Cat Crap” é um limpador de lentes.

Ser memorável é melhor do que ser divertido

É uma dura verdade: os clientes vão julgar seus nomes. E se eles pensam que são bobos, você vai ouvir sobre isso.

Claro, o exemplo acima é um pouco bobo (presumimos que Bounce dá às suas roupas um pouco de elasticidade e vida, não que os lençóis da secadora literalmente saltem) , mas é apenas um exemplo de como os consumidores podem reagir a um nome que, embora cativante, também pode ser visto como um pouco enganador ou absolutamente ridículo.

Além disso, considere os hábitos de algumas marcas de moda de nomear suas roupas de forma inteligente ou com trocadilhos. Sim, é muito fofo que ModCloth chamou esse vestido de “All is Palm”. Mas você vai se lembrar desse nome quando quiser encontrá-lo novamente?

A memória é crucial quando se trata de novos produtos. Idealmente, você quer que alguém se lembre dos nomes dos seus produtos. Se alguém não consegue se lembrar do nome do seu produto, eles vão procurá-lo online em termos vagos; se esses termos vagos não retornarem um resultado, eles provavelmente desistirão.

Os consumidores estão tentando enfiar tantas coisas em seus cérebros quanto possível. Se você chamar seu novo produto revolucionário por uma palavra ou termo inventado, provavelmente não vai “grudar” sem alguma publicidade e exposição repetida. Portanto, tente encontrar algo que possa ser lembrado em vez de algo que faça seus clientes em potencial rirem.

Finalmente, se você insistir em usar nomes inteligentes, lembre-se de dar dicas de contexto . “All is Palm” funciona porque é um vestido com estampa de palmeiras, e há palavras-chave na página para levar aqueles que procuram por “ModCloth palm dress” de volta à página certa. Você pode não ter tanta sorte se chamar seu vestido semelhante de “A Leafy Experience” e esquecer de mencionar a palavra “palm” no copywriting.

Na dúvida, seja claro

Às vezes, o melhor nome para um produto é o óbvio. Por que chamar um garfo de qualquer coisa além de um garfo?

Se o seu produto é algo que existe há muito tempo, é criado por vários fabricantes e sua versão não adiciona nada de novo, pode ser mais sensato chamá-lo do que é . Isso evitará confusão e ajudará você a classificar os termos de pesquisa óbvios.

Você pode, é claro, ainda ser criativo com o nome. Fabricantes de roupas e artigos para casa fazem isso o tempo todo: um vestido listrado se torna o “Vestido Listrado Arissa”, ou um espelho elegante se torna um “espelho estilo barroco”. Contanto que você esteja dizendo qual é o produto, não há motivo para não alongar um pouco o nome para separar vários itens semelhantes.

Etapa final: faça sua due diligence legal

À medida que você reduz sua lista de nomes e escolhe alguns que soam adequados, tente não colocar seu coração em nada até ter verificado legalmente . Mesmo que você não precise ou queira registrar ou registrar seus itens, você precisa ter certeza de que não está infringindo nenhum direito com seus nomes.

Se você estiver nos Estados Unidos, o Escritório de Patentes e Marcas Registradas tem uma pesquisa on-line projetada para ajudá-lo a encontrar registros atuais e anteriores de nomes, marcas registradas e assim por diante.

Faça o possível para evitar infringir os direitos de terceiros ou reivindicações de marcas registradas. Em caso de dúvida, procure assistência jurídica – um advogado sempre pode lhe dar uma recomendação mais clara sobre o que é e o que não é seguro usar e quando você deve ou não registrar os nomes de seus próprios produtos.

Divirta-se nomeando seus produtos!

Estas são algumas coisas importantes a serem consideradas ao escolher nomes de produtos. Mas lembre-se de se divertir com o processo . Você não costuma ter essa oportunidade e, embora seja definitivamente um passo crucial, não precisa ser chato.

Considere transformar os itens de nomeação em uma atividade de grupo. Envolva sua empresa – peça aos membros da equipe que enviem ideias de nomes ou façam brainstorming juntos – ou talvez peça ideias a seus clientes. Você pode até marcar uma votação entre os principais finalistas para ver o que o coletivo prefere.

Um pensamento final: no final das contas, o nome de um produto é importante, mas o que mais importa é o que esse produto faz pelo usuário. Portanto, não se sinta derrotado se não conseguir a perfeição nas primeiras tentativas – apenas aprenda com a experiência e siga em frente.

Esperamos que essas dicas tenham ajudado você a ter uma ideia melhor de como nomear seus produtos. Tem alguma dica sua para compartilhar? Alguma ideia ou método de brainstorming que lhe serviu bem no passado? Se você tiver um minuto, ficaríamos muito felizes se você os compartilhasse nos comentários.