Como executar SEO local para o seu site WordPress

O WordPress se tornou uma potência na indústria de CMS e quanto mais cresce, mais seus usuários procuram várias maneiras de otimizá-lo para SEO. Fora da caixa, o WordPress geralmente é amigável para SEO, mas não está pronto para SEO, portanto, a necessidade de otimizá-lo. Mesmo assim, a maioria dos usuários apenas faz a otimização básica de SEO e muitas vezes negligencia a execução de SEO local para seus sites WordPress, o que é considerado igualmente importante.

As estatísticas durante este ano mostram que 46% das buscas no Google são baseadas em buscas locais. No entanto, a maioria das pessoas que pesquisam nesses mecanismos de pesquisa tendem a ser consumidores mais prováveis ​​que estão interessados ​​em saber mais sobre uma empresa local em algum lugar. De fato, pesquisas adicionais afirmam que 97% dos consumidores pesquisaram on-line por uma empresa local, com cerca de 28% resultando em uma compra. Isso lhe dá uma indicação clara de quão importante é o SEO local para sites, especialmente aqueles que operam no nicho de comércio eletrônico.

Em nosso artigo anterior sobre o guia rápido do WordPress sobre as melhores dicas de SEO , focamos no SEO de página usual, que envolve a criação de conteúdo de qualidade e otimização com palavras-chave e a execução de outras tarefas de SEO fora do site. No entanto, esse tipo de SEO não é centrado em trazer tráfego local, mesmo que seja para uma pequena porcentagem.

Gera principalmente uma audiência que ainda é benéfica, mas qual seria a necessidade de ser conhecido pelo mundo exterior enquanto as pessoas próximas a você não o reconhecem? Ao fazer esta pergunta, você obtém o que tentamos alcançar com isso. A otimização do seu site WordPress oferece a você um público local que tende a ser mais acolhedor, pois pode encontrar facilmente sua empresa, mesmo fisicamente. Neste artigo, mudamos nosso foco sobre como fazer SEO local em sites WordPress. Compartilhamos diferentes dicas e estratégias que a maioria dos gurus de SEO usa para capturar o público local disponível para seu site WordPress e manobrar seus concorrentes. Também vemos os diferentes benefícios e desafios para realizar SEO local e como superá-los. Então, hora de mergulhar!

navegação rápida

Visão geral do SEO local

Impactos positivos do SEO local

Fatores a considerar antes de fazer SEO local

• Certifique-se de que o site geral seja responsivo
• Aumente a velocidade dentro do seu site
• Otimize o site para uso móvel

Dicas para realizar SEO local para o seu site WP

• Escreva conteúdo local de qualidade
• Use palavras-chave localizadas
• Usar o Google Meu Negócio
• Otimize sua marcação Schema para SEO local
• Ganhe confiança por meio de avaliações on-line
• Aumente seu marketing local
• Construa sua presença social
• Faça uso de plug-ins de SEO local

Pensamentos finais

Uma visão geral do SEO local

Para começar, primeiro precisamos entender o que tudo isso significa. A otimização de mecanismo de pesquisa local é basicamente uma estratégia que afeta a visibilidade de pesquisa de um site em uma região geográfica que é implementada principalmente por sites de negócios.

Dizemos precisamente sites de negócios, pois eles se beneficiam mais com isso, especialmente se estiverem oferecendo um produto ou serviço para uma comunidade dentro deles. É considerada uma estratégia para buscar a atenção dos consumidores, bem como construir confiança dentro da região especificada.

Por exemplo, se você for ao Google e digitar "hotéis perto de mim", encontrará vários sites de negócios (hotel) listados no resultado da pesquisa que estão em sua localidade. Caso outro usuário digite o mesmo, uma página de resultados de pesquisa é fornecida com base em sua localização.

Esta é uma pesquisa baseada na localização que o Google usaria frequentemente nos mapas se conhecesse a sua localização .

Outro exemplo seria se você precisar de uma lista de sites de negócios em sua área, digitando “preço do telefone em <sua localização>”. Esse tipo de pesquisa é otimizado para SEO para trazer vários negócios online dentro de sua localização que oferecem esse serviço ou produto.

Ao usar esses exemplos, indica que os mecanismos de pesquisa entendem como os usuários da Web realizam sua pesquisa local para saber o que exibir nas SERPs (página de resultados do mecanismo de pesquisa).

Impactos positivos do SEO local

À medida que o SEO local continua a crescer tremendamente, os proprietários de negócios on-line continuam a obter vários benefícios devido à segmentação aprimorada dos consumidores locais. Nesta seção, destacamos alguns dos benefícios que o SEO local cria para os usuários do WordPress com negócios online por aí. Abaixo estão alguns dos benefícios que esperamos que possam fazer você mudar de ideia ao dar esse passo crucial de SEO para ajudá-lo.

1. Primeiro, melhora a visibilidade da pesquisa em SERPs
2. A visibilidade online leva a que mais consumidores encontrem sua empresa fisicamente, o que significa mais consumidores para sua empresa local.
3. O conteúdo local em seu site melhora a relevância comercial
4. Com o SEO local, você obtém avaliações para seu site ou empresa, o que aumenta a confiança do seu público
5. Você aprende mais sobre a intenção de seus clientes para, em troca, oferecer melhores serviços e produtos
6. Também aumenta a classificação da sua página nos mecanismos de pesquisa como Google e Bing devido aos motivos acima
7. Com o SEO local, o Google garante que seu negócio online esteja onde seu público-alvo está
8. A melhor vantagem disso é que o SEO local geralmente é gratuito na maioria dos casos.

Fatores que os usuários do WordPress devem considerar antes de fazer SEO local

Para aperfeiçoar essa estratégia, os usuários do WordPress devem garantir que eles mantenham as necessidades básicas em seu site, caso contrário, o Google não considerará classificar seu site. Alguns desses aspectos dizem respeito principalmente à estratégia geral de SEO. Saiba mais sobre como seu site interage com seus usuários. Essa é uma consideração importante que o Google usa para determinar como um site deve ser classificado, pois no final do dia é crucial atender às necessidades do visitante.

Garanta que seu site geral seja responsivo

Os sites devem ser responsivos para melhorar a experiência do usuário. Os usuários precisam encontrar o que estão procurando sem encontrar problemas no site. Mais ainda, mecanismos de pesquisa como o Google desejam exibir resultados de pesquisa que seus usuários pesquisaram exatamente.

Portanto, você pode imaginar se um usuário obtém um resultado de pesquisa do Google apenas para chegar a um site confuso sem navegação adequada ou mau posicionamento do conteúdo. Isso faz com que o Google marque seu site como inelegível para alta classificação e o exclua.

O design responsivo adequado começa garantindo que seu lado tenha um tema responsivo que também pareça atraente para o visitante com elementos bem posicionados e forneça ao usuário uma boa navegação.

Para um site de negócios, isso é importante, pois pode replicar os serviços ou produtos que você oferece. Não vamos cruzar milhas, um bom exemplo de um tema responsivo adequado seria o tema multiuso Kleo que vem com modelos para serem usados ​​para suas necessidades de negócios. Além disso, esses temas são amigáveis ​​para SEO e a maioria das etapas de otimização já foi gerenciada para você.

Aumente a velocidade dentro do seu site

Não há visitante que queira pousar em um site lento e ficar esperando para obter as informações de que precisa. Na verdade, pesquisas mostram que 53% dos visitantes da web deixarão um site se demorar mais de 3 segundos para carregar.

Para um site de negócios on-line, isso é uma perda de perspectiva, pois é mais provável que tenha se tornado um lead. Quando se trata de sites WordPress, existem várias estratégias para tornar seu site mais rápido e diminuir o tempo de carregamento de 20 segundos para 3 segundos.

Algumas dessas técnicas incluem o armazenamento em cache de seu site, por meio do qual você pode instalar vários plug-ins para fazer isso, garantindo que seu site seja configurado com uma plataforma de entrega de rede de conteúdo (CDN) que usa PoPs para armazenar e carregar o conteúdo do site mediante solicitação.

Outras dicas incluem redução ou minificação dos ativos de um site e otimização de imagem. Essas estratégias foram descobertas ainda mais em nosso post anterior em “ The Ultimate WordPress Speed ​​Guide “. Isso deve ajudá-lo a preparar seu site para um tempo de carregamento mais rápido antes de realizar seu SEO local.

Otimize seu site para uso móvel

Você sabia que 77% dos usuários da web usam seus dispositivos móveis para pesquisar uma empresa local? Um site bem otimizado para dispositivos móveis significa que o site pode ser exibido em outros dispositivos com telas maiores, como tablets e laptops.

Mais Hoje em dia, o Google tende a classificar os sites mais altos que têm um bom design para dispositivos móveis. Eles perceberam que nos últimos anos a maioria dos consumidores está usando smartphones para acessar seus negócios locais e é por isso que eles precisam procurar sites bem otimizados para aparecer na primeira página nas SERPs.

As estatísticas mais recentes do Google mostram que 60% dos usuários de smartphones entraram em contato diretamente com uma empresa local usando os resultados de pesquisa exibidos. Eles usaram links de chamada para ação nos resultados exibidos, como “clique para ligar”, o que não pode acontecer em dispositivos de desktop.

Incentivamos os usuários do WordPress a usar várias ferramentas, como a Ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, para verificar se o site deles é responsivo a dispositivos móveis. A ferramenta ajuda você a resolver o problema de capacidade de resposta móvel, fornecendo as recomendações necessárias que você precisa alterar em seu site, conforme mostrado acima.

Dicas para realizar SEO local para o seu site WP

Escreva conteúdo local de qualidade

O conteúdo tem sido o fator mais importante na melhoria do SEO do site, justamente conteúdo de qualidade. Sem isso, o trabalho zero é o que você está fazendo, pois as chances de ser descoberto ou classificado em SERPs são muito baixas. Embora a maior parte do seu trabalho deva se concentrar em seu público-alvo, também deve-se descobrir uma maneira de envolvê-los.

Criar interativo é uma abordagem recomendada para isso ou simplesmente se envolver com seus visitantes. Use enquetes para obter mais dados do que eles gostam.

Além disso, escreva conteúdo que seja importante para eles. Por exemplo, pode-se usar estudos de caso que mostram que você lidou ativamente com problemas em sua localidade.

Um bônus para o seu conteúdo é que, como proprietário do site, você pode misturar o conteúdo escrevendo algumas notícias do consumidor com base em sua localidade. No entanto, seja sábio em como você organiza seu conteúdo local, evite parecer spam, fixando qualquer informação local.

Você precisa se concentrar na intenção do cliente, o que também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender bem o visitante. Finalmente, dentro do seu site, seus detalhes são importantes, por isso é sempre bom mencionar sua localidade, uma cidade, um município, uma cidade, seu endereço e número de telefone também e adicionar um mapa também seria uma vantagem. Assim você faz com que seu público chegue até você com facilidade e o google consegue marcar a legibilidade do seu site.

Use palavras-chave localizadas

Palavras-chave são consideradas um divisor de águas quando se trata de classificação de sites ou páginas. Embora o Google tenha minimizado seu foco em palavras-chave, elas ainda são importantes, especialmente quando se trata de SEO local. Ter criado seu conteúdo de qualidade garante que você o otimize com palavras-chave locais.
Certifique-se de mencionar sua cidade ou vila dentro de sua palavra-chave, ao fazer isso, você aprimora a segmentação mais fácil para o que deseja classificar. Para encontrar palavras-chave, ferramentas como essas podem fornecer sugestões e, uma vez feito, use um explorador de palavras-chave para descobrir seus volumes de pesquisa. Outras fontes de palavras-chave locais incluem craiglist e ferramenta sugestiva de pesquisa do Google (Google Autocomplete).

Usar o Google Meu Negócio

Listar seu negócio online também é um procedimento fundamental para manter sua classificação mais alta com SEO. Google My Business, Bing Places e Apple Maps Listings são algumas das ferramentas online especializadas na hora de reivindicar o seu negócio. Neste caso focamos no GMB que é uma ferramenta gratuita que incorpora o seu negócio aos motores de busca e também no Google Maps. Isso é considerado um fator chave de classificação, mesmo para pequenas empresas. Abaixo estão alguns passos a seguir quando se trata de configurar seu negócio online com a ferramenta GMB.

• Pode-se criar ou reivindicar uma empresa caso ela já esteja indexada no Google. Para criar um, acesse o site de negócios do google e simplesmente adicione sua empresa digitando seu nome e clique em “adicionar sua empresa ao google”. Depois de digitar o nome da empresa, ele deve perguntar se esse é o nome que você deseja usar. Basta selecioná-lo e clicar em próximo.

• Na página seguinte, ele solicitará que você insira uma categoria de negócios na qual fornece sugestões para você. Pode-se ler mais informações recomendadas sobre categorias nesta página.

• Em seguida, ele exige que você escolha se precisa adicionar um local para sua loja comercial. Recomendamos que você escolha Sim, pois mostra mais legitimidade do seu negócio e aumenta a confiança nos consumidores. A menos que você tenha um escritório virtual, por favor, escolha Não. Consulte as Diretrizes aqui.

• A seguir basta introduzir a localização do seu negócio ou a morada resumida. Este é para quem possui um negócio com endereço físico ou para quem trabalha em casa (Use endereço residencial). Caso você tenha vários escritórios em locais diferentes, você pode adicionar vários endereços clicando no link “adicionar linha”.

• A próxima seção solicita que você aponte a localização da sua empresa nos mapas usando um alfinete. Basta arrastar e soltar o alfinete no local exato da sua empresa, o que é importante para facilitar a navegação de seus clientes

• O próximo passo envolve a divulgação do seu negócio. Caso você atenda outras pessoas fora de sua localidade. Caso você escolha 'sim', você será solicitado a incluir as outras áreas em que sua empresa opera. Caso contrário, escolha “não”.

• Em seguida, inclua seus detalhes de contato e informações do site; este é um fator chave de classificação, pois aumenta a confiabilidade tanto nos mecanismos de pesquisa quanto nos consumidores.

• Por fim, você só precisa verificar sua empresa, o que verifica sua listagem antes que ela seja publicada. Normalmente é feito por telefone ou cartão postal. Suas instruções são claramente feitas para você e você só precisa segui-las.

Otimize sua marcação Schema para SEO local

Marcação de esquema ou dados estruturados também é uma prática geral de SEO, mas também recomendada para estratégias locais de SEO. Isso é usado pelos mecanismos de pesquisa para fornecer mais informações sobre seu site, o que é muito importante.

Dados como classificações ou comentários são exibidos nos mecanismos de pesquisa por meio de rich snippets. Tudo isso é feito por meio da estratégia de dados estruturados. No SEO local, a marcação de esquema fornece SERPs mostrando informações específicas de um determinado negócio que aparece como uma organização física na página de resultados.

Antes de configurar dados estruturados para seu site local, é recomendável seguir as próprias diretrizes de dados estruturados do Google e evitar inserir spam em suas SERPs . Além disso, eles têm uma ferramenta de teste de marcação de esquema para verificar como seu site a usou.

Para usuários do WordPress, para inserir a marcação de esquema, recomendamos o uso do plug-in Yoast Local SEO que tem a capacidade de incluir Schema.org nos detalhes do seu negócio, como endereço, geolocalização, horário de funcionamento, entre outros.

Ganhe confiança por meio de avaliações on-line

Tendo empurrado sua visibilidade online para o topo dos SERPs do Google, a jornada não termina nesta seção. Será necessário ganhar a confiança dos clientes e até que eles dêem boas recomendações para o seu site, você ainda não ganhou tudo. Diz-se que 88% dos consumidores confiam em avaliações online da mesma forma que confiariam em uma recomendação pessoal.

A maioria dos sites de avaliações mais comuns que sugerimos verificar para empresas locais incluem: TripAdvisor, Yelp, Google+ Local, Yahoo! Local, Lista de Angie e Urbanspoon. Existem várias maneiras de obter ótimas críticas para o site da sua empresa e, entre elas, seria simplesmente perguntar aos seus consumidores.

Não custa nada perguntar, mas recomendamos fazê-lo logo após o cliente comprar um produto e testá-lo ou usar um serviço. Dessa forma, ele provavelmente fará isso e você se beneficiará se for positivo.

Outra maneira é fazer o que você faz de melhor. Esta é uma estratégia limpa para ganhar a confiança de seus clientes novos e existentes. Além disso, certifique-se de sempre atender a quaisquer críticas negativas e faça o acompanhamento para garantir que as necessidades do cliente sejam atendidas.

Aumente seu marketing local

Qualquer estratégia promocional aplicada ao seu negócio online/físico local é considerada uma técnica de marketing de busca. O marketing de busca local visa envolver os clientes em uma determinada localização geográfica para ver o que uma empresa tem a oferecer e cumprir sua intenção. O SEO local envolve a construção de uma base sólida para, eventualmente, ganhar a vantagem competitiva. Existem elementos essenciais que são usados ​​para construir o Local Search Marketing entre eles que discutimos nos pontos anteriores ou como mostrado.

A maneira como você intui e vende sua empresa local deve ser baseada nas Diretrizes do Google que representam sua empresa. O não cumprimento dos regulamentos do Google levará a uma classificação baixa, o que é uma deficiência para o seu negócio e grandes penalidades. PR (relações públicas) pode ser uma jogada inteligente para o marketing do seu negócio, pois é mais envolvente com sua comunidade. Além disso, realizar mais práticas de marketing digital com segmentação localizada é uma maneira garantida de colocar sua marca na linha de frente.

Construa sua presença social

Ter seguidores nas redes sociais é como ter uma conversa pública com seus clientes. Usar as mídias sociais para obter reconhecimento de marca local é crucial se você quiser se tornar um gigante líder no ambiente de SEO, onde nem mesmo seus concorrentes podem alcançar.

O negócio em que você está executando o SEO precisa ter canais de terceiros onde eles possam crescer e interagir com os clientes também. Além disso, é importante saber que a maioria dos clientes pesquisa em plataformas de terceiros, como mídias sociais, antes de se dirigir à entidade comercial real para buscar um serviço ou produto.

Mesmo que os mecanismos de busca não considerem a interação nas mídias sociais e o desempenho de uma empresa como um fator de classificação de SEO, essas qualidades aumentam sua eminência. Quanto mais popular você for, maior será a classificação nos mecanismos de pesquisa também.

Faça uso de plug-ins de SEO local

Com o crescimento do SEO local, torna-se mais essencial do que nunca para as empresas que possuem um site WordPress escolher os melhores plugins. A maioria dos plugins oferece diferentes estratégias para tornar sua empresa conhecida localmente e são essenciais para todos os proprietários de sites aumentarem a visibilidade de seu site o máximo possível.

Quanto a esta seção, recomendamos que os proprietários de empresas locais usem o plug-in Yoast SEO, pois é mais confiável para muitos. Yoast WordPress SEO tem sido um dos plugins mais populares e baixados na loja de plugins do WordPress. Isso se deve à sua capacidade de ter amplos recursos sobre como otimizar seu site para visibilidade nos mecanismos de pesquisa.

Quando se trata de alcançar seus recursos para SEO local, ele vem com seu complemento WordPress (Yoast Local SEO). Isso também oferece amplos recursos para tornar os mecanismos de pesquisa, como o Google, cientes de sua empresa local. Ele fornece detalhes claros sobre o nome da sua empresa, localização/endereço, detalhes de contato e muitos outros.

Conforme discutido anteriormente, isso ajuda os mecanismos de pesquisa a mostrar sua empresa a clientes que têm a intenção de obter os serviços que sua empresa oferece.

O addon tem a capacidade de permitir que você edite detalhes sobre GMB e também se integra com mapas para melhor rastreamento de seu negócio. Existem outros plugins de SEO locais recomendáveis, como o Google Places Review , WP Google Map se Business Profile . No entanto, alguns podem ajudar apenas na listagem de negócios e não se concentrar no gerenciamento de SEO para seu site. Em suma, tudo depende da escolha do usuário.

Pensamentos finais!!

Aumentar a visibilidade da pesquisa online para o seu negócio local é muito importante, especialmente para quem tem sites e não sabe como fazer isso. No entanto, sem realizar as diferentes práticas de SEO local, isso é praticamente impossível.

Para usuários do WordPress que administram seus negócios em um local físico e em um espaço online, o SEO local deve estar no meio do seu orçamento. A maioria das pessoas pesquisa entidades comerciais em sua localidade por meio de seus telefones celulares para atender às suas necessidades. Portanto, ao ter uma boa presença online, você terá atraído mais uma dúzia de seus clientes e impulsionará seus negócios.