Branding é um conceito básico de marketing que se refere à forma como uma empresa se apresenta em seus materiais de marketing. O elemento-chave de uma marca é a diferenciação – chamar a atenção para o que a diferencia dos seus concorrentes.

Nas últimas décadas, a ideia de branding saltou do “conceito básico de marketing” para o vernáculo popular através do veículo de algo que chamamos de “marca pessoal”. A marca pessoal é algo que se enquadra na zona dos “temas quentes” atualmente, mas por um bom motivo: uma marca pessoal consistente é uma ferramenta de negócios poderosa.

O que é marca pessoal?

Sua marca pessoal é o “você” que você apresenta ao mundo: a soma total de quem você é, o que você representa, como você se comunica, quais são seus valores e quais atributos você traz para a mesa. Sua marca pessoal se torna a plataforma na qual você constrói seus esforços de marketing, toma decisões sobre seus projetos e clientela e forma sua estratégia de negócios total. Uma marca pessoal forte serve de guia; as oportunidades que se alinham com ele são perseguidas e as que não são ignoradas.

A marca pessoal deve ser autêntica para você. Pode ser necessário que seja uma versão refinada de você, mas sua marca pessoal ainda deve ser você.

Quem precisa de uma marca pessoal?

A marca pessoal é algo usado com mais frequência em um ambiente profissional, quer você trabalhe por conta própria e esteja procurando clientes, ou esteja em uma empresa e queira subir na hierarquia. Basicamente, qualquer pessoa que tente ser contratada, promovida, endossada ou comprada precisa de uma marca pessoal.

Vai além da sua reputação – é uma demonstração de quem você é, o que oferece e como oferece.

Por que devo me preocupar com minha marca pessoal?

Se você estiver envolvido, de alguma forma, com qualquer coisa que dependa do que as outras pessoas pensam de você, então se beneficiará de uma marca pessoal forte. Isto é ainda mais relevante para web designers, que operam on-line de forma tão consistente, o que é, em muitos aspectos, impessoal e até intimidante.

O verdadeiro benefício da marca pessoal é que ela dá às pessoas uma ideia de quem você é e o que oferece, por meio de mensagens consistentes. A consistência é a chave, aí. Seu público (ou seja, seus clientes) se beneficiará em saber exatamente o que esperar de você. E se sua marca for identificável e atraente para seu público-alvo, ela contribuirá muito para trazer o tipo certo de pessoa até você.

O que acontece na minha marca pessoal se ela estiver totalmente online?

Como web designer, sua marca vive quase inteiramente online. E quando se trata de sua marca online, todos os elementos de sua “presença online” precisam estar sob o mesmo guarda-chuva. E o WordPress facilita a configuração do seu hub para todas as coisas relacionadas à marca online.

1. Seu site

Provavelmente nem é preciso dizer, mas o elemento mais significativo da sua marca online, especialmente como web designer, é o seu site.

Primeiro, escolha um URL que seja consistente com a sua marca. Geralmente é o nome de uma empresa ou, se você for freelancer, seu nome.

Então, ao pensar no design, pense em algo que seja consistente com a mensagem que você deseja que sua marca transmita. Por exemplo, se a sua marca online é elegante e moderna, o seu site deve refletir isso. Se a inovação é uma grande parte da sua marca, seu site não pode ficar desatualizado. Encontre um tema WordPress que se adapte bem ao que você deseja que sua marca pessoal comunique. As fontes e os esquemas de cores desempenham um papel importante na sua marca online, assim como o seu logotipo e o próprio design do site. Certifique-se de que sua foto e biografia se encaixem em todo o resto.

2. Sua cópia

Copy – as palavras que você usa em seu site – desempenha um papel fundamental em sua marca online. Sua cópia deve funcionar em conjunto com o design do site para enviar uma mensagem clara sobre quem você é e o que oferece como designer. Isso vai além dos títulos e parágrafos – cada palavra, da barra de navegação ao rodapé, desempenha um papel na construção da sua marca online.

Uma armadilha potencial a ser evitada ao começar a redigir sua cópia (ou trabalhar com um redator) é a inclinação de fazer isso sobre você. Embora sua marca online seja sobre você, seu web design e texto realmente precisam se concentrar em seus clientes e nos problemas que você resolve para eles. Embora isso seja verdade para todas as páginas do seu site, é particularmente verdadeiro para a página Sobre. Os clientes em potencial não estão realmente interessados ​​na história de sua vida e nos nomes de seus animais de estimação; o que eles querem saber é como você pode ajudá-los. Faça a cópia da sua página Sobre e todo o resto da sua cópia sobre isso.

3. Seu portfólio

É absolutamente necessário incluir um portfólio em sua marca online. Seu portfólio é onde você demonstra suas habilidades como designer, sua estética de design, os tipos de projetos que você realiza e até mesmo os tipos de clientes que você atende. Ter um portfólio lhe dá credibilidade, demonstrando seu histórico de trabalho (e o fato de você ter um histórico de trabalho). Clientes em potencial podem navegar em seu portfólio para ver se seus designs atendem ou não aos critérios deles para um designer. Use um plugin como Portfolio Gallery, Waving Portfolio ou Nimble Portfolio para configurar um portfólio ou codifique o portfólio dos seus sonhos do zero.

Não importa o estilo do seu portfólio, as amostras que você coleta e a forma como as apresenta precisam refletir seu alcance e talento como designer. Não apenas os próprios elementos do portfólio devem apoiar a sua marca online, mas também o layout do portfólio.

4. Seu blog

O WordPress torna incrivelmente fácil manter um blog em seu site, e o blog pode ser uma forma muito eficaz de comunicar sua marca pessoal. As postagens podem abordar tópicos importantes e desenvolvimentos do setor, mostrando sua experiência e validando você como um designer atual e relevante. Você também pode usar seu blog para fazer estudos de caso sobre seus próprios projetos, tornando-o, de certa forma, um portfólio mais aprofundado.

Os blogs ajudam muito a compartilhar sua voz profissional porque as postagens do blog são escritas por você, transmitindo seus pensamentos e valores da maneira que você decidir apresentá-los. Por esse motivo, se você decidir incluir um blog em sua marca online, certifique-se de que o tom do blog usado corresponda à imagem profissional geral que você está retratando. Concentre-se nos tipos de coisas que seus clientes ideais acharão interessantes e escreva no tipo de estilo que lhes agrada fortemente. Não escreva um blog restrito sobre as tecnologias mais recentes do setor se você se considera o designer preferido para mães que estudam em casa, e não escreva postagens tagarelas repletas de emojis se estiver tentando atrair os CMOs das corporações de nível médio.

5. Sua prova social

Outra forma de dizer “prova social” é “depoimentos e avaliações”. É uma marca inteligente incluir depoimentos e comentários positivos que validam você como designer. Se você encontrar uma maneira de apresentar esses depoimentos de uma forma que ao mesmo tempo apoie sua marca online, melhor ainda. Os plug-ins facilitam a incorporação de depoimentos em qualquer design, quer você queira que os depoimentos apareçam em um controle deslizante, widget ou ad hoc com shortcode. Plugins populares incluem Easy Testimonials, Testimonial Rotator e Testimonials Widget.

Tenha cuidado ao apresentar seus depoimentos. Às vezes, comentários bem-intencionados sobre você e seu trabalho podem, na verdade, enviar uma mensagem errada sobre você. Por exemplo, quando eu estava começando como redator, eu assumia projetos e os entregava rapidamente, porque tinha tempo para fazê-los. Um cliente escreveu um depoimento entusiasmado sobre o quão rápido foi meu tempo de resposta. À medida que minha carteira começou a ficar cheia, removi aquele depoimento porque não queria atrair pessoas que queriam que eu fizesse trabalhos urgentes o tempo todo.

6. Compartilhamento

É uma boa ideia tornar o conteúdo do seu site fácil de compartilhar, especialmente se você quiser tornar o seu blog uma ferramenta de marketing eficaz. Quanto mais o seu conteúdo for compartilhado, maior será a sua presença online e maior será a probabilidade de você chamar a atenção do seu próximo cliente. Muitos plug-ins de compartilhamento social são famosos por tornar os sites mais lentos, mas um plug-in de compartilhamento social altamente recomendado que não o faz é o Floating Social Bar.

7. Suas redes sociais

Se o seu site é o seu hub, as suas contas nas redes sociais são os seus satélites. A mídia social recebe todo tipo de entusiasmo atualmente. Quer você acredite ou não na ideia de que precisa estar ativo em meia dúzia de canais de mídia social, você precisa manter algumas coisas em mente se estiver participando de algum deles.

Decida se deseja ter contas separadas para você pessoal e profissional. Não há caminho certo ou errado a seguir. Dito isto, se você decidir ter uma conta no Facebook, uma conta no Twitter, etc., então esteja ciente de que clientes em potencial irão procurar por você lá, e o que é visível para o público precisa ser algo que construa sua marca, e não a prejudique. .

Conecte suas contas sociais ao seu site WordPress para controlar todos os seus meios de comunicação social (e tornar mais fácil para os visitantes do seu site, ou seja, clientes em potencial, interagirem mais profundamente com você). Três plug-ins altamente recomendados para integração de mídia social são Floating Social Media Icon, Simple Social Icons e Social Media Feather.

Toda e qualquer conta de mídia social que você promove em seu site precisa ter uma marca consistente. Isso pode significar coordenar imagens de cabeçalho em todas as plataformas, esquemas de cores semelhantes e até mesmo identificadores/nomes de usuário correspondentes, quando possível. No mínimo, porém, o estilo de comunicação precisa ser consistente. Mídias sociais de ritmo acelerado, como o Twitter, tendem a ser mais casuais, especialmente quando conversam com outros usuários. Mas certifique-se de que não importa o que você diga, não contrasta totalmente com a forma como você se apresenta em seu site. Clientes em potencial podem achar a dissonância chocante, se não desanimadora, e isso não é exatamente uma boa base para conseguir o emprego.

Considerações finais sobre o uso do WordPress para construir sua marca online

Hoje em dia, quase todo mundo precisa de uma marca pessoal, e a melhor maneira de construir e apoiar uma é com um site. WordPress é uma ferramenta ideal devido à sua estabilidade, facilidade de uso e à força de sua coleção robusta de temas e plug-ins que preenchem as lacunas para designers que não estão codificando sites do zero. Com tantas opções que o WordPress oferece, é possível criar exatamente o que você imagina para sua marca online, independentemente de você ser capaz de codificá-la ou não.

Este artigo foi publicado originalmente em 16 de fevereiro de 2016. Foi atualizado pela última vez em 11 de fevereiro de 2020.