Como aumentar o nível das páginas de categoria da sua loja

Muitos dos conselhos de comércio eletrônico que você encontrará on-line falarão sobre como melhorar suas páginas de produtos, seu carrinho de compras ou algum elemento crucial. E porque não? Esses são aspectos importantes de uma loja online que determinam se uma compra é feita ou perdida.

Mas muitas vezes vemos algumas das outras páginas e partes móveis das lojas negligenciadas, embora também desempenhem um papel importante no processo de vendas. E um desses itens frequentemente negligenciados é a página de categoria, que algumas lojas usam para classificar vários itens semelhantes em uma página de destino ou de destino acessível a partir da página inicial ou do menu de navegação.

Embora possam parecer pouco mais do que um destino temporário entre a página inicial e a “carne” de sua loja – as páginas de produtos – páginas de categorias bem utilizadas podem desempenhar um papel importante em seu sucesso a longo prazo . Com alguns ajustes, eles podem melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa, melhorar a aparência da sua loja e aumentar suas vendas. O que há para não amar?

Aqui estão algumas maneiras de levar suas páginas de categoria para o próximo nível com um pouco de criatividade e esforço.

Comece adicionando cópia

Copywriting é algo com o qual você provavelmente já teve alguma prática para suas páginas de produtos e página inicial, mas, caso contrário, sua aplicação pode ser limitada. Bem, elimine esses truques de escrita criativa porque você vai precisar deles.

Assim como as páginas de produtos, suas páginas de categoria devem ter um ou dois parágrafos de texto descritivo . Essa adição de texto servirá a alguns propósitos:

• Como regra geral, isso fará com que a página pareça menos monótona e chata
• Ele deve confirmar que os compradores estão no lugar certo – se a categoria for chamada de “eletrodomésticos”, a cópia deve mencionar isso, bem como os eletrodomésticos específicos vendidos etc.
• Isso dará aos mecanismos de pesquisa (como o Google) contexto e motivo para incluir a página nos rankings – se o Google quiser classificar todas as páginas confiáveis ​​e úteis sobre o tópico de utensílios de cozinha, adicionar uma cópia à sua página de categoria oferece uma chance melhor de aparecendo, já que a cópia adiciona informações e até algumas palavras-chave

Você não precisa exagerar com a cópia dessas páginas, é claro - 200-300 palavras ou mais, ou você pode apenas fazer o que se sente e parece confortável para você, com base no tema ou design da sua loja. Tente ter em mente que uma única página de cópia também não fará ou quebrará seu SEO – apenas adicionará um pouco mais de contexto geral – então não é algo para se estressar muito.

Aumente as imagens do seu produto

Imagens de produtos pequeninos são problemáticas, não importa onde apareçam. Se seus compradores têm que apertar os olhos para ver os detalhes em suas miniaturas ou (caramba) fotos “em tamanho real”, isso é um problema.

Mesmo alguns anos atrás, era bom que as miniaturas tivessem 100 ou 150 pixels de largura – afinal, com uma resolução de 800×600 pixels em seu monitor CRT, isso ocupava muito espaço! Mas agora, miniaturas minúsculas ou imagens de visualização são uma dor, especialmente em laptops com telas retina, smartphones grandes ou monitores widescreen. A solução: aumentar essas imagens e mostrar mais detalhes .

Para ser claro, não há problema em usar miniaturas quadradas ou retangulares de fotos de produtos em suas páginas de categoria. Mas você deve ter certeza de que eles são grandes o suficiente para mostrar aos compradores o que é cada produto sem que eles precisem clicar primeiro .

Um ótimo exemplo vem das imagens da OVER, onde suas miniaturas parecem nítidas, claras e altamente detalhadas, mesmo em um monitor enorme:

Você pode aprender como ajustar os tamanhos de todas as imagens de seus produtos — e evitar borrões e distorções ao fazê-lo — lendo este artigo em nossos documentos.

Preocupado em tornar suas imagens muito grandes? Nós também cobrimos você – dê uma olhada neste post sobre fotos compactadas pequenas, mas lindas.

Adicione imagens de cabeçalho atraentes e relevantes

Até agora, a página de categoria ideal em sua mente tem alguma cópia nela, além de algumas miniaturas de produtos maiores que a média. O que mais você esperaria encontrar aqui?

Quando falamos sobre copywriting de produto, mencionamos brevemente o uso de copy para confirmar que o comprador chegou ao lugar certo. Por exemplo, se sua categoria se chama “meias”, seria de se esperar que a página a seguir contenha, bem, links para pares de meias. O conteúdo desta página de destino serve como uma confirmação rápida de que sim, você encontrará meias aqui, e aqui está a aparência delas.

Outra maneira de ajudar com essa confirmação – e fazer com que suas páginas de categoria antes chatas pareçam incríveis – é adicionar imagens de cabeçalho grandes . Por exemplo, dê uma olhada no que a Colourpop faz com as imagens que aparecem na página da categoria de sobrancelhas…

… e a imagem diferente que é usada na página da categoria para lábios.

Ambas as imagens de categoria usadas pertencem aos produtos pertencentes, para que o comprador saiba que está no lugar certo e olhando para a coisa certa. Eles também são muito atraentes e interessantes, e bem na marca da Colourpop também.

Adicionar algumas imagens simples como esta pode fazer com que as páginas de categorias tediosas pareçam fantásticas em questão de minutos . Você também não precisa fazer muito trabalho para usar as fotos - basta pegar uma câmera, colocar alguns de seus produtos em um ambiente agradável ou com um modelo apropriado e tirar algumas fotos. (Ou, se a fotografia não é o seu forte, você sempre pode contratar alguém para ajudá-lo!)

Link para fontes de inspiração, como fotos de clientes, histórias ou projetos

Às vezes, um comprador acaba em uma de suas páginas de categoria porque sabe o que está procurando, mas não tem certeza. Assim, eles navegam pelas páginas e destinos de nível superior em sua loja até encontrarem algo que pareça bom ou os enviem na direção de um item que lhes agrade.

Para esses clientes interessados, mas não convencidos, às vezes, conseguir a venda não é uma questão de mostrar a eles um item que parece bom ou uma avaliação que faz você parecer ótimo - é mostrar a eles o potencial de sua marca e seus produtos e o que você pode oferecer a eles .

Para fazer isso, designe suas páginas de categoria como um local para exibir qualquer conteúdo gerado pelo usuário, projetos, histórias ou fotos divertidas que você coletou . Geralmente, são itens gerais (em oposição a itens específicos do produto) que você pode usar com o objetivo de mostrar como os clientes estão amando você como um todo.

Portanto, se você tiver uma citação de cliente, fotografia, história ou até mesmo um projeto para mostrar, coloque-o diretamente (ou linkado) na página da categoria que parecer mais apropriada. Isso não apenas adicionará um pouco de interesse, mas também mostrará a esses visitantes indecisos o que outros compradores descobriram que adoram em você e em sua marca... e talvez os convença de que eles também deveriam tentar.

Torne todos os links de suas categorias visíveis, caso seu comprador não esteja no lugar certo

Uma sugestão final: atenda aos compradores que podem clicar no link errado ou acabar no lugar errado .

Isso não significa adicionar links manuais para suas outras categorias em todas as páginas. Mas o que isso significa é garantir que seu menu de navegação esteja sempre visível, para que os visitantes que mudarem de ideia, perceberem que estão no lugar errado ou simplesmente quiserem ver outra coisa possam fazê-lo sem clicar no botão voltar botão dez vezes ou visitando desnecessariamente sua página inicial.

Então, se você está pensando em esconder seus menus ou fazer qualquer outro truque visual para fazer com que essas páginas pareçam “limpas” , não . As páginas de categoria devem ser ótimas, é verdade, mas é mais importante que sejam uma porta de entrada funcional para outro destino do que belas peças de arte . Considere a experiência de seus usuários primeiro, depois a aparência.

As páginas de categoria são importantes – dê a elas um toque especial!

Há quase infinitas coisas que você pode fazer para melhorar a eficácia de uma loja online. Você pode não ter pensado que otimizar suas páginas de categoria poderia fazer uma diferença tão grande, mas essas páginas são tão importantes quanto qualquer outro componente de sua loja .

Ao adicionar uma pequena cópia, aumentar o tamanho de suas fotos ou adicionar alguns links ou conteúdo bem posicionados, você estará preparado para levar essas páginas de destino antes maçantes para o próximo nível. Experimente uma ou duas dessas estratégias e veja o que acontece!

Tem alguma dúvida sobre como tornar suas páginas de categoria mais eficazes? Adicione-os nos comentários abaixo e obteremos uma resposta para você imediatamente.