6 maneiras de melhorar sua CTR em 2022

Este post de convidado foi escrito por Syed Balkhi, um dos fundadores do maior site gratuito de recursos WordPress do mundo, o WP Beginner. Para saber mais sobre o WP Beginner, visite o site deles .

Você sabe se o seu site está funcionando bem? Existem muitos indicadores que trabalham juntos para mostrar o desempenho real do seu site. Mas sem uma visão clara de como os usuários interagem com seu site, você perderá maneiras de aumentar as vendas e expandir seus negócios.

Uma das melhores maneiras de aumentar o desempenho é rastrear e aumentar a taxa de cliques (CTR) do seu site. Quando mais pessoas clicarem no link do seu site em uma página de pesquisa ou clicarem em seus anúncios, você venderá mais e converterá visitantes em assinantes.

Vamos nos aprofundar e descobrir o que a CTR significa para sua empresa e como você pode usá-la para melhorar o desempenho do seu site em 2022.

O que é CTR e por que isso é importante?

Uma taxa de cliques ou CTR é uma métrica usada para medir a eficácia das campanhas de marketing. É a proporção de pessoas que clicam no link do seu site ou anúncio quando os veem.

Muitas vezes é usado para medir a eficácia das campanhas publicitárias. Quando mais pessoas clicam em seus anúncios, isso prova que seu anúncio é relevante e interessante para o público-alvo pretendido.

Isso também se aplica à medição do impacto de seus esforços de SEO (otimização de mecanismo de pesquisa). Quando suas postagens de blog ou páginas da web aparecem como um resultado de pesquisa para uma palavra-chave segmentada, você deve observar a proporção de pessoas que clicaram no link de seu site em relação ao número que viu, mas não clicou.

Estar ciente do CTR do seu site ajuda a determinar se o seu marketing está valendo a pena, informando qual conteúdo é mais atraente para o seu público (mas você ainda precisará examinar outros fatores para obter uma visão completa do desempenho do seu site).

Maneiras de melhorar a CTR do seu site

Melhorar o CTR do seu site é fácil com as práticas corretas. Portanto, comece seguindo as etapas práticas abaixo, mas lembre-se de que você pode ter que mudar algumas coisas para atender às suas necessidades. Cada site é diferente, então ajuste sua estratégia até conseguir um aumento na audiência.

1: Meça a CTR do seu site

O ponto de partida de qualquer campanha de marketing bem-sucedida é medir o estado atual do seu site e toda a atividade nele. Existem algumas maneiras de verificar sua CTR atual, dependendo de como as pessoas chegam ao seu site.

Se você estiver veiculando anúncios com o Google Ads, basta consultar os relatórios de suas campanhas publicitárias. Adicionar o Google Analytics ao seu site também ajudará você a rastrear quantas pessoas chegam ao seu site por meio desses anúncios. Eu recomendo usar um plug-in de análise para WordPress para ajudá-lo com relatórios.

Embora o Google Analytics seja gratuito e forneça dados detalhados, também é difícil de configurar e ler se você não for um especialista. Um plug-in sólido fornecerá os dados visuais necessários, exibindo as informações mais importantes em seu painel.

Outra maneira de medir sua CTR é observando as conversões. Quando uma pessoa acessa seu site, ela se inscreve em seu boletim informativo ou compra seu produto? Esses dados informam que as pessoas estão clicando em seu anúncio e no link do site nas SERPs. Mas também vai um passo além e mostra que seu conteúdo está funcionando, pois converte visitantes de leads em compradores.

2: Melhore suas classificações nos mecanismos de pesquisa

Aqui estão duas estatísticas de classificação importantes que você deve saber:

• Setenta e cinco por cento dos pesquisadores não clicam além da segunda página de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa
• Os primeiros cinco resultados da pesquisa obtêm 67% dos cliques

Esses fatos dizem algo importante: quanto mais alto o seu conteúdo para uma palavra-chave, mais cliques você recebe. E isso significa que você precisa tornar a otimização do mecanismo de pesquisa uma prioridade em seu marketing.

Não podemos cobrir o assunto de SEO de forma abrangente neste post, mas os pontos a seguir fornecerão uma boa ideia do que você precisa fazer para aumentar a classificação do seu site:

• Conheça seu público. Quando você sabe o que seu público quer e quem eles são, você pode identificar as palavras-chave certas e criar conteúdo que seja importante para eles
• Use ferramentas de SEO. Uma boa ferramenta de SEO auditará seu site, identificará problemas, analisará sua concorrência e recomendará palavras-chave a serem segmentadas. Sua melhor chance de melhorar o desempenho do seu site é aproveitar os dados fornecidos por uma plataforma de SEO
• Crie conteúdo útil. Este ponto é óbvio, mas muitas empresas cometem o erro de se concentrar em conteúdo promocional. Em vez disso, pense nos problemas que seus clientes enfrentam e crie postagens de blog que ofereçam soluções. O conteúdo realmente útil tem uma chance maior de ser classificado como uma postagem importante
• Faça SEO técnico. SEO tem um aspecto técnico que você não pode ignorar. Você precisa criar mapas de sites, configurar seu arquivo robots.txt para permitir que os mecanismos de pesquisa rastreiem seu site e realizar outras tarefas técnicas que são melhor executadas com um plug-in de SEO.

O objetivo do SEO é criar conteúdo e estruturar seu site para fornecer a experiência mais agradável possível para o seu público.

Certifique-se de trabalhar com um plug-in ou ferramenta de SEO abrangente. Eu recomendo que você use o AIOSEO, que permite gerenciar seus esforços de SEO diretamente no painel do WordPress.

3: Otimize seus títulos

Apenas obter uma classificação mais alta para o seu conteúdo da web não é suficiente. As pessoas precisam sentir que seu site oferece a melhor chance de atender às suas necessidades antes de clicarem no seu link.

Eles verificam os títulos dos resultados da pesquisa para ver qual postagem tem mais probabilidade de fornecer a resposta que estão procurando. Portanto, um fator simples, mas crítico em suas classificações, é otimizar seus títulos de postagem e página. Veja como:

• Use uma ferramenta de análise de títulos . Esse tipo de ferramenta fornecerá uma pontuação e informará se os títulos de suas postagens têm maior probabilidade de receber cliques e levar a classificações de pesquisa mais altas. Reescreva seus títulos até que eles obtenham uma pontuação de 70 ou mais
• Faça seus títulos descritivos. Eles devem dizer a seus usuários exatamente sobre o que é sua postagem e o que esperar. “7 melhores botas de motocicleta de aventura para trilhas” é melhor do que “7 melhores botas de motocicleta”
• Evite clickbaits. Quando as pessoas clicam em tal conteúdo e descobrem que o conteúdo não é o que esperavam, isso criará uma experiência de usuário ruim e seu site também será penalizado pelos mecanismos de pesquisa devido à alta taxa de rejeição que se segue
• E evite títulos longos. Os usuários querem suas informações rapidamente. Um título curto e descritivo é mais fácil de ler e informa aos seus leitores o que eles precisam saber em um instante. Além disso, a maioria dos mecanismos de pesquisa trunca meta descrições que são muito longas

Quanto mais otimizados forem os títulos de suas postagens, mais cliques eles receberão, mesmo quando forem colocados ao lado das postagens de seus concorrentes que oferecem conteúdo igualmente bom.

4: Aproveite as meta descrições

As pessoas também analisam as meta descrições para saber mais sobre o conteúdo de um site antes de clicar em qualquer link. As meta descrições aparecem abaixo de um URL no resultado da página de pesquisa e exibem algumas linhas de texto que descrevem o conteúdo.

Embora as meta descrições não influenciem diretamente a classificação do seu site, elas influenciam o comportamento do usuário. Uma descrição bem escrita e informativa atrairá os leitores a clicar no seu link em vez de em outro. Os mecanismos de pesquisa, como o Google, observam esse comportamento e o incluem na classificação dos sites.

Veja como você pode melhorar sua meta descrição para gerar mais cliques:

• Use palavras-chave. Adicionar as palavras-chave certas à sua meta descrição informa aos usuários que seu conteúdo é para eles, tornando-os mais propensos a clicar em seu URL
• Seja descritivo. Assim como os títulos, sua meta descrição deve indicar claramente sobre o que é o seu site
• Adicione uma chamada à ação. Você pode usar esse espaço para fazer com que os usuários ajam imediatamente. Adicionar uma frase de chamariz também implica para os usuários que sua página os ajudará a atingir seus objetivos imediatamente
• Ganhar confiança. Dependendo do assunto do seu conteúdo, a meta descrição é um ótimo lugar para criar confiança. Mencione prêmios ganhos, número de downloads e outros fatores de confiança que convencem os usuários de sua autenticidade

Quando feitas corretamente, as meta descrições fornecem contexto e ajudam os usuários a descobrir se seu site é adequado para eles. Eles podem aumentar seu CTR e trazer leads qualificados para o seu negócio.

5: Use dados estruturados

Se você já pesquisou uma receita online, deve ter notado que o Google mostra resultados com o tempo de cozimento, classificações da receita e outros detalhes com cada site que aparece na página de resultados.

Essas informações aparecem como resultado do uso de dados estruturados ou marcação de esquema. Dados estruturados para SEO são códigos que você pode adicionar ao conteúdo do seu site para que os mecanismos de pesquisa entendam melhor o seu conteúdo.

A marcação de esquema existe para livros, filmes e outros trabalhos criativos. Você também pode adicionar dados estruturados para locais como empresas, lojas locais e restaurantes. Assim, quando as pessoas procuram uma empresa on-line, elas também veem coisas como avaliações, preços e outros detalhes.

Adicionar marcação de esquema torna mais provável que os mecanismos de pesquisa mostrem seu site para determinadas pesquisas. Eles também fornecem informações suficientes para mostrar aos usuários se o seu conteúdo é ou não adequado para suas necessidades. Essas informações adicionadas ajudam bastante a aumentar o tráfego para o site da sua empresa.

6: aproveite os anúncios

Examinamos várias maneiras de aumentar organicamente sua CTR. Mas também é uma boa ideia usar opções pagas, como publicidade. Faça uso da ferramenta Planejador de palavras-chave do Google Ads e procure palavras-chave que tenham volume suficiente, mas não muita concorrência.

Você pode facilmente abrir uma guia se não for cuidadoso com seus gastos com anúncios. Dito isto, usar anúncios pagos para colocar seu site no topo de uma página pode ajudá-lo a obter um aumento significativo no tráfego rapidamente.

Pagar por anúncios é uma atividade valiosa que ajuda a construir a imagem da sua marca. Também dá a você a chance de ver como as pessoas respondem ao seu conteúdo e ver se você consegue gerar conversões.

Cuidado com a canibalização de conteúdo

Até agora, compartilhei coisas que você deve fazer. Mas você também deve saber o que não fazer. Um grande erro que as empresas cometem é não planejar seu conteúdo. Quando você cria postagens de blog sem uma estratégia clara, isso pode levar à canibalização do conteúdo.

Esse é um problema em que as postagens do seu blog são muito semelhantes e segmentam as mesmas palavras-chave. Quando os mecanismos de pesquisa produzem resultados para uma consulta, eles podem exibir postagens de blog não otimizadas porque parecem ser igualmente úteis. Seu conteúdo está competindo contra si mesmo e isso leva a CTR, conversões e autoridade mais baixos.

Faça uma auditoria de todo o seu conteúdo e veja quantas postagens você tem segmentando as mesmas palavras-chave ou palavras-chave semelhantes. Se você notar um conteúdo concorrente, escolha uma postagem para otimizar para poder direcionar o tráfego para uma única fonte. Ou até mesmo reescrever e republicar suas postagens para que sejam otimizadas de forma distinta para diferentes palavras-chave.

Quando as postagens do seu blog atendem a um propósito claro, elas se classificam melhor e obtêm mais cliques.

Das taxas de cliques ao aumento das conversões

Analisamos por que as taxas de cliques são importantes para as empresas. Sua CTR diz muito sobre a relevância do seu conteúdo para o seu público e é uma forma de acompanhar o desempenho geral do seu site.

Eu compartilhei várias maneiras de melhorar a CTR do seu site. Comece a aplicá-los, mas certifique-se de testar as alterações feitas e ajustá-las para se adequarem ao seu negócio.

Em breve, você começará a melhorar sua CTR e verá um aumento no tráfego e até mesmo na receita. Então, comece hoje!