Como aumentar o tráfego de referência do seu site: um guia de 8 pontos para o sucesso

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Um site é uma vitrine e um canal de comunicação entre empresa e cliente. Mas um site é tão eficaz quanto o número de clientes e potenciais clientes que se envolvem com ele. A prioridade para qualquer proprietário de site é gerar visitas ao site e, mais importante, que essas visitas resultem em compras ou contratação de serviços.

Então, como você pode aumentar o tráfego do seu site? Bem, o marketing de mídia social e os blogs podem ser eficazes e, é claro, a otimização do mecanismo de pesquisa é um dos pilares. Não há dúvida de que as melhores ferramentas de SEO aumentarão significativamente o tráfego do site. Também existem opções de publicidade paga por clique (ou PPC), embora possam ser caras.

Mas há outra solução que às vezes é negligenciada: aumentar o tráfego de referência. Mas o que é tráfego de referência?

O tráfego de referência é basicamente um site recomendando outro. Isso acontece quando alguém clica em um link em um site que o leva diretamente para um site diferente. Seguir links dessa maneira é, obviamente, o MO da internet, é como funciona o mundo 'tudo está conectado'. Mas como você pode fazer isso funcionar para você e sua empresa? Bem, existem várias ferramentas de referência disponíveis. Vamos dar uma olhada em como crescer e entender o tráfego de referência do seu site.

1. Entenda seu tráfego de referência usando o Google Analytics

Então, como você pode descobrir se e quando o tráfego de referência está chegando ao seu site? A resposta é analítica. Por meio de análises, você pode se armar com as informações necessárias para avaliar de onde vêm suas referências.

O Google Analytics basicamente rastreia o tráfego do site. Ele pode identificar por padrão: tráfego orgânico (de mecanismos de pesquisa), tráfego direto (tráfego de pessoas que digitam o site ou marcaram seu site), tráfego social e tráfego de referência. Referenciadores são os sites que carregam os hiperlinks que levam ao seu site. Os cliques desses hiperlinks são registrados e rastreados.

Se você executar campanhas de anúncios pagos, campanhas de e-mail ou campanhas em outros canais, elas também poderão ser rastreadas. Você só precisa marcar os links que serão clicados e levar as pessoas ao seu site.

Você pode visualizar suas referências e verificar como os visitantes estão encontrando seu site. De forma útil, e mais importante, também pode mostrar o que esses visitantes estão fazendo quando chegam ao seu site. Esta é uma parte importante da imagem quando se trata de conhecer as taxas de conversão do seu site .

Então, como essas informações são acessadas e apresentadas na prática? Existem basicamente cinco passos simples:

1. Vá para a guia Aquisição .
2. Vá para a guia Todo o tráfego .
3. Selecione Referências .

Neste ponto, você deve ver uma tabela mostrando as origens do seu tráfego de referência. Você pode selecionar qualquer intervalo de datas , para se concentrar em intervalos de tempo específicos.

Agora, talvez você tenha feito parceria com outro site para direcionar o tráfego ou tenha embarcado em uma nova estratégia de marketing de conteúdo . Seja qual for a situação, olhar para a análise é esclarecedor.

Você pode ver como o tráfego de uma fonte específica evolui durante determinados períodos, como esse tráfego específico é convertido. Você pode até segmentar por país e dispositivo.

Em seguida, você pode incluir esses sites de bom desempenho em sua estratégia. Talvez você possa publicar um artigo lá, decidir sobre uma estratégia de promoção mútua, etc. Uma maneira de fazer isso é desenvolver um programa de referência. Esta é uma estratégia ganha-ganha. Aqui estão mais informações sobre os melhores programas de referência .

Agora vamos ver as etapas que você pode seguir para direcionar ativamente esse tráfego e aumentar as referências.

2. Seja listado dentro de diretórios

Publicar seu site em diretórios online é uma maneira eficaz, mas simples de direcionar o tráfego de referência. O conselho aqui é ser direcionado e focado. Não publique em todos os diretórios disponíveis.

Concentre-se em seu setor de indústria e procure diretórios que tenham uma alta taxa de tráfego de referência. Também é importante pensar localmente. Considere quais diretórios atendem à sua cidade ou área geográfica e verifique quais são os mais populares.

E dê uma olhada nisso, o pessoal da Moz preparou uma lista desses diretórios, por categoria e cidade.

3. Blogue convidado

O guest blogging é outra ótima maneira de obter visitas ao seu site. A maioria dos blogs tem links externos embutidos em suas biografias, histórias e chamadas para ação.

Os blogs mais úteis estarão em sites específicos para o seu setor. Entre em contato com proprietários de sites e blogueiros e sugira a eles um tópico que eles não podem recusar. Certifique-se de pesquisar o tópico e o conteúdo atual do blog do site que você está acessando.

Por exemplo, o pessoal da ConvertSquad publicou um artigo com o título “Conceitos de Psicologia para Aplicar em E-Commerce Web Design e cópia”, no site Design Your Way.

Eles publicaram um artigo que fala de design de comércio eletrônico em um site de design. ConvertSquad é um blog que fala sobre e-commerce. Viu a relevância do tema para os dois sites?

Quando você blogar, lembre-se de usar seu próprio nome. Isso pode parecer óbvio, mas embora se esconder atrás de um pseudônimo possa ser útil às vezes no mundo on-line, é contraproducente quando blogar para direcionar tráfego para sua empresa.

Ao blogar, observe o estilo de outras postagens e artigos no site e considere o público e o que os interessa. Procure uma maneira de se destacar, especialmente com o título da postagem do blog, mas se encaixar naturalmente entre as outras postagens.

4. Comentando nas postagens do blog

Blogar é definitivamente demorado, mas comentar em blogs também pode ser realmente eficaz e muito mais barato em termos de seu valioso tempo.

Comentar com a maior frequência possível pode impulsionar o SEO e criar visitas de referência ao seu site. Mas cuidado com o que você diz nos comentários. Você deve ser relevante e positivo, e deve evitar se gabar, humilde ou não, pois é muito mais óbvio do que você imagina para o leitor.

Aqui estão algumas dicas para boas práticas com comentários:

• Elogie , mas não exagere. Procure ser positivo e bem informado.
• Reconheça o conteúdo do blog. Comente sobre o que se trata.
• Mencione o blogueiro pelo nome. Seja pessoal e educado.
• Faça referência a outros blogs que eles escreveram, isso vai cair muito bem!
• Comprometa -se a compartilhar o blog se for apropriado para você.
• Crie um link para o seu site, mas faça-o o mais bem integrado ao seu comentário e o mais sutil possível.

5. Fique esperto com sua estratégia de mídia social

Muitos profissionais de marketing reconhecem a mídia social como uma das melhores fontes de exposição e uma forma valiosa de aumentar o tráfego de referência.

O uso de mídia social varia quando se trata de qual plataforma seu público-alvo ou demográfico prefere. Fazer alguns trabalhos de casa nesta área é, portanto, aconselhável. Marque pessoas, empresas e marcas em algumas de suas postagens para ganhar mais alcance e tráfego, no final. Mas não abuse disso.

Ser ativo nas plataformas de mídia social é uma oportunidade de curtir, compartilhar, fixar conteúdo e interagir com os clientes. Isso aumenta suas chances de aparecer no topo de uma pesquisa e aumenta diretamente suas taxas de referência.

6. Faça a avaliação do seu produto em sites de avaliação

Os sites de avaliação podem trazer um bom fluxo de referências, mas isso dependerá se você negocia com o público ou com outras empresas. Obviamente, as empresas que lidam com clientes particulares tendem a ser analisadas com mais frequência.

Geralmente, os visitantes dos sites de avaliação levam a sério a realização de uma compra ou contratação de um serviço, estão em processo de pesquisa, a fim de fazer a escolha certa.

Fazer com que seu site seja vinculado a partir de um site de avaliações é uma ótima maneira de direcionar os clientes para o seu caminho. Mas o problema é que os clientes precisam querer avaliar seus produtos e serviços. A única maneira real de garantir isso é garantir que sua oferta seja de alto nível. Mas você também pode incentivar e sugerir que os clientes comentem. E-mails de acompanhamento após uma transação podem ajudar.

7. Infográficos

Infográficos são atraentes e simples de entender. Eles atendem aos períodos de atenção mais curtos que todos nós temos hoje em dia, e ao pouco tempo livre que muitas pessoas podem dedicar para receber informações. Infográficos transformam dados densos em imagens claras e facilmente digeríveis.

O que você quer é que seus infográficos sejam compartilhados, fixados e curtidos em outros sites e mídias sociais. Vale a pena gastar tempo e recursos em infográficos, pois se você puder incorporá-los em blogs, artigos e contas de outras pessoas, você direcionará o tráfego para seu site.

Assim como a natureza recíproca dos blogs, também é importante postar infográficos de outras empresas.

8. Apareça em fóruns do setor

Esta é uma área que muitas empresas negligenciam, mas os fóruns online da indústria podem ser outra fonte de tráfego para o seu site.

Escolha fóruns específicos para o seu negócio e setor e certifique-se de que o fórum esteja ativo. Existem muitos fóruns que estão basicamente congelados no tempo e essencialmente abandonados. Não perca tempo postando sobre isso.

Depois de encontrar um fórum relevante e ativo, registre-se com o nome da sua marca. Use exemplos pessoais da vida real ao comentar e, o mais importante, crie uma assinatura que inclua um link e uma chamada para ação. Também é bom começar os tópicos por conta própria, em vez de apenas adicioná-los aos existentes.

Resumo

A chave para aumentar o tráfego de referência do seu site, como vimos, é basicamente se armar com dados para começar, depois decidir quais estratégias são adequadas para o seu negócio e, acima de tudo, para o seu tempo disponível.

Os proprietários de sites de negócios têm demandas concorrentes, sejam seus negócios totalmente on-line ou com presença on-line. Nem todo proprietário de empresa pode se comprometer a blogar ou revisar. Encontrar um nível viável para você e sua empresa é importante para que ela seja sustentável.

Seja qual for a estratégia que você optar, voltar para verificar as estatísticas para descobrir se seus esforços resultaram em referências, é fundamental. Rastrear o marketing de afiliados também é uma atividade valiosa. Às vezes, a análise traz surpresas, uma estratégia que você não tinha certeza que resultaria em referências pode ser a mais produtiva. A chave para um site de sucesso é verificar, direcionar e verificar essas referências novamente.