Marketing de influência + e-mail = sucesso: dicas e truques de colaboração
Publicados: 2024-01-18Todos os influenciadores estão familiarizados com marketing de influenciadores e marketing por email. Até os novatos sabem que essas são as tendências mais quentes do mercado no momento.
Então, quão incrível será combinar o melhor dos dois mundos? Colaborações de influenciadores que incorporam marketing por e-mail são uma combinação perfeita no paraíso digital.
Novos influenciadores são descobertos enquanto os existentes ganham seguidores rapidamente. Juntos, eles podem aumentar o tráfego e o engajamento.
O que torna o marketing de e-mail e influenciador um casal poderoso
Construir confiança com o público de e-mail exige tempo e esforço. Mas existe um atalho: faça parceria com influenciadores sociais.
Eles já cultivaram comunidades leais que se apegam a cada palavra que dizem, tornando-os aliados poderosos na atração de cliques e aberturas para suas campanhas de e-mail.
Tenha uma clientela diversificada
As parcerias com influenciadores ajudam você a obter acesso a novos grupos de assinantes em potencial que já têm interesse no que você oferece.
Ao fornecer conteúdo valioso imediatamente, você pode converter alguns desses indivíduos em membros engajados de sua lista de e-mail, expandindo efetivamente seu alcance.
Ganhe a confiança do cliente
Quando você se reúne com qualquer influenciador popular, você conquista o amor de seus fãs leais. Os laços que eles cultivaram com sua integridade e diligência também beneficiam você agora.
Então agora você controla suas alianças e se torna elegível para ser apreciado por mais pessoas.
Aumentar o envolvimento
Dar as mãos a um influenciador também expõe você ao seu público-alvo. Isso faz com que mais pessoas se envolvam com suas postagens.
Eles irão conferir seus produtos e serviços, você ganhará mais cliques, comentários e até compras. Isso aumenta a popularidade da sua marca, atrai um novo grupo de clientes e aumenta o seu ROI.
Promova as postagens colaboradas
Ao trabalhar com um influenciador, a promoção cruzada também deve ser discutida. Se eles estão trabalhando com você para popularizar sua marca, você também precisa promover as postagens ou blogs deles sobre você.
Sua lista de e-mail deve ser notificada sobre os resultados da sua colaboração. Dessa forma, você e o influenciador ganhariam destaque.
Portanto, isso ajudará vocês dois a deixar sua marca em um público maior. Ter uma conexão profissional com um influenciador é uma situação ganha-ganha para você.
Você pode aproveitar um aumento no seu público para campanhas de e-mail. Você também experimenta um aumento em métricas vitais como aberturas, cliques e conversões.
Como identificar os influenciadores certos para sua marca
Encontrar influenciadores que melhor complementem sua marca é fundamental para criar uma campanha de marketing de influenciador eficaz. Ao procurar influenciadores em potencial, tenha estes fatores em mente:
Alcance e engajamento
Procure influenciadores com seguidores engajados em seu público-alvo. Verifique a contagem de seguidores, curtidas e comentários para determinar quanta interação e engajamento o influenciador está criando.
Microinfluenciadores com entre 5.000 e 100 mil seguidores altamente engajados muitas vezes podem ter um alcance mais genuíno do que influenciadores maiores.
Conteúdo e voz
Estude o conteúdo e o estilo do influenciador. Eles postam conteúdo autêntico e de alta qualidade com voz e tom que combinam com a sua marca?
Os influenciadores que parecem genuinamente apaixonados por tópicos relacionados ao seu setor ou produto produzirão as promoções mais atraentes.
Valores e missão
Procure influenciadores cujos valores e missão estejam alinhados com a sua marca. Se você vende produtos ecológicos, faça parceria com influenciadores focados na sustentabilidade e no impacto social.
Para uma empresa de software B2B, os influenciadores de tecnologia podem ser uma ótima opção. Influenciadores alinhados a valores se conectarão de forma mais autêntica com seu público.
Campanhas anteriores
Revise o conteúdo e as campanhas patrocinadas anteriormente pelos influenciadores. Procure quem tem experiência em promover produtos e serviços semelhantes aos seus.
Verifique se as promoções anteriores foram claramente divulgadas como anúncios e pareciam genuinamente entusiasmadas. Influenciadores experientes entenderão como criar conteúdo atraente para sua marca.
Capacidade de resposta
Entre em contato com influenciadores em potencial para iniciar uma conversa. Eles respondem prontamente e profissionalmente? Eles estão abertos a negociar os detalhes de uma campanha? Capacidade de resposta e flexibilidade são bons sinais de que será fácil trabalhar com o influenciador.
Dicas para alcançar e garantir parcerias com influenciadores
Você precisa ter um olhar atento para se conectar com o influenciador certo. Estas dicas podem ajudá-lo a garantir parcerias significativas:
Faça sua pesquisa
Conheça o influenciador por meio de seu público-alvo e conteúdo antes de contatá-lo. Confira seu histórico de trabalho e experiência, junto com as acusações. Quanto mais você pesquisa sobre eles, mais direcionado pode ser seu argumento de venda.
Personalize seu argumento de venda
Envie uma mensagem direta ou e-mail apresentando você e sua empresa. Explique por que você está interessado em trabalhar junto e como isso pode beneficiar seu público.
Mencione alguns de seus conteúdos recentes que você realmente gostou. Os influenciadores recebem muitos pedidos automáticos, portanto, personalizar sua mensagem fará com que você se destaque.
Concentre-se no valor para seu público
Mude sua mentalidade de focar apenas em suas necessidades para dar uma olhada no que você vai oferecer. Explique como seu produto ou serviço pode ajudar seu público.
Dê exemplos de conteúdo útil que eles poderiam criar. Os influenciadores se preocupam mais em produzir conteúdo de qualidade para seus seguidores. Mostre como você pode apoiar isso.
Sugira uma campanha experimental
Proponha fazer uma campanha experimental juntos para começar. Os testes ajudam você a encontrar quaisquer gargalos que vocês dois possam enfrentar. Também ajuda você a perceber o quão compatíveis seriam suas marcas e estilo de trabalho.
Isto constrói a base para um compromisso de longo prazo. Ou, pelo menos, ajuda você a economizar tempo, destacando quaisquer inconsistências de ética de trabalho.
Seja flexível e responsivo
As prioridades e horários dos influenciadores mudam frequentemente. Sempre considere como você impacta os influenciadores que trabalham com você. E comprometa-se ou ajuste sempre que necessário.
Isso os ajuda a se sentirem bem-vindos e farão o mesmo por você. Simplificar as coisas os ajuda a confiar mais em você e a gostar de trabalhar com você.
Lembre-se sempre que as parcerias são baseadas na paciência e na compreensão. Trabalhe para encontrar bons parceiros, concentre-se no valor, comece aos poucos e mantenha uma comunicação aberta.
Essa é a chave para o sucesso do marketing de influenciador.
Maneiras criativas de os influenciadores promoverem suas campanhas por e-mail
Conseguir que influenciadores promovam suas campanhas por e-mail é uma forma criativa de ampliar seu alcance. Também é importante que você use as melhores ferramentas de email marketing para suas campanhas.
Aqui estão algumas dicas para deixar os influenciadores entusiasmados em colaborar com você:
Ofereça uma prévia exclusiva
Dê aos influenciadores uma primeira visão exclusiva de sua próxima campanha por e-mail. Deixe-os ver os designs, o conteúdo e as mensagens antes de qualquer outra pessoa.
Isso faz com que eles se sintam VIPs e lhes dá algo interessante para compartilhar com seus seguidores.
Crie um código promocional personalizado
Desenvolva um código promocional exclusivo que os influenciadores possam compartilhar com seu público. Isso pode oferecer um desconto, uma avaliação gratuita ou outra oferta especial.
Melhore o negócio dando aos influenciadores uma comissão sobre qualquer venda de seu código promocional. Isso os incentiva a promovê-lo para seus seguidores.
Destaque os principais benefícios
Explique os principais benefícios de sua campanha e produto por e-mail aos influenciadores. Ajude-os a entender quem são seus clientes-alvo e as soluções ou valor que você oferece.
Quanto mais eles souberem sobre o que você oferece, mais autêntica e atraente será sua promoção.
Não faça os influenciadores começarem do zero. Ofereça postagens pré-escritas em mídias sociais, tweets e boletins informativos por e-mail que eles possam personalizar para seus seguidores.
Dê algumas opções com diferentes estilos, durações e frases de chamariz que eles possam escolher. Isso torna mais fácil para eles espalharem a palavra com sua própria voz.
Promoção cruzada em outros canais
Peça aos influenciadores para promoverem sua campanha por e-mail em suas plataformas sociais, como Facebook, Instagram, YouTube e blogs. A promoção entre canais leva ao maior impacto.
Ofereça-se para retribuir, promovendo seus canais e conteúdo para seus assinantes de e-mail. Essa troca mútua de valor e exposição beneficia vocês dois.
Linhas de assunto cativantes
Crie linhas de assunto cativantes, mas descritivas, que chamarão a atenção e solicitarão aberturas. Mencione o influenciador pelo nome ou sugira uma revelação ou anúncio emocionante.
Linhas de assunto com perguntas ou números também tendem a obter boas taxas de abertura.
Pré-cabeçalhos atraentes
O pré-cabeçalho é o pequeno trecho de texto após a linha de assunto. Use-o para dar uma ideia do que está dentro do e-mail e persuadir as pessoas a abri-lo.
Mencione o influenciador e destaque uma estatística ou fato interessante do conteúdo.
Design visualmente atraente
Use imagens, gráficos, logotipos e esquemas de cores atraentes que combinem com sua marca e a estética do influenciador. Inclua fotos do influenciador, se possível.
Um design atraente e coeso tornará seu conteúdo mais compartilhável.
Conteúdo valioso e compartilhável
Forneça dicas úteis, instruções, estatísticas ou outro conteúdo que os seguidores do influenciador irão realmente apreciar e querer compartilhar com outras pessoas.
Brindes, descontos e prévias exclusivas também são ótimos para incentivar compartilhamentos. O conteúdo deve destacar o valor do seu produto ou serviço.
Coloque grandes botões de compartilhamento social para as principais redes em destaque na parte superior e inferior do seu e-mail. Isso torna o mais fácil possível para os destinatários compartilharem seu conteúdo com seus seguidores.
Dê crédito e marque generosamente
Seja excessivamente generoso ao creditar e marcar o influenciador em seu e-mail. Mencione-os pelo nome na linha de assunto, no pré-cabeçalho e pelo menos 2 a 3 vezes no conteúdo do seu e-mail.
Marque seus perfis de mídia social e inclua @menções sempre que possível. Isso os deixará mais inclinados a compartilhar, já que seus seguidores os verão promovidos com destaque.
Executando uma campanha de e-mail de influenciador perfeita
Colaborar com influenciadores é uma ótima maneira de ampliar suas campanhas de email marketing. Entre em contato com influenciadores em seu nicho e veja se eles estariam interessados em promover seus e-mails para seus seguidores.
Ofereça-se para apresentá-los em seus e-mails ou ofereça descontos e ofertas exclusivas para seus públicos. Depois de encontrar influenciadores dispostos, facilite o compartilhamento de sua campanha.
Envie-lhes postagens pré-fabricadas nas redes sociais, imagens e cópias por e-mail que eles possam distribuir aos seus seguidores. Forneça várias opções para que eles possam escolher o que mais repercute em seu público.
Além disso, certifique-se de incluir seus códigos de desconto ou links de afiliados para que eles se beneficiem do compartilhamento. Programe o alcance do seu influenciador em torno do lançamento de sua campanha por e-mail.
Peça aos influenciadores para promoverem 2 a 3 dias antes do envio de sua campanha, no dia do lançamento e alguns dias depois. Essa abordagem multitoque maximizará a exposição e gerará mais tráfego e aberturas.
Você também deve interagir com qualquer pessoa que use o código promocional ou link de um influenciador. Agradeça-lhes por seus negócios e compartilhe ofertas exclusivas para construir boa vontade.
Assim que sua campanha terminar, envie um e-mail agradecendo aos influenciadores por apoiá-la e informando-os sobre seu sucesso geral.
Transmita também o quanto você aprecia o papel deles na amplificação de sua mensagem – manter esses relacionamentos tornará a colaboração futura muito mais simples!
Conclusão
Combinar influenciadores e campanhas por e-mail pode ser como criar um time digital dos sonhos. Ambas as partes se beneficiam; os influenciadores trazem seus seguidores enquanto você expande seu público. A chave para fazer com que funcione com sucesso é encontrar influenciadores que se encaixem na sua marca, entrar em contato de maneira inteligente e facilitar a promoção de seus e-mails. Ao desenvolver conexões genuínas, você não apenas aprimora as campanhas por e-mail, mas também estabelece a base para futuras parcerias de sucesso.