Estatísticas e benchmarks da taxa de engajamento do Instagram
Publicados: 2022-12-21Quer saber a taxa média de engajamento no Instagram? Você está no lugar certo.
Nesta postagem, revelaremos estatísticas e benchmarks úteis da taxa de engajamento do Instagram que você pode usar para medir seu desempenho.
Abordaremos a taxa média de engajamento em diferentes setores, tamanhos de perfil e tipos de postagens. Além disso, compartilharemos algumas estatísticas que destacam dicas e práticas recomendadas que você pode usar para obter mais engajamento.
No final desta postagem, você saberá se o desempenho do seu perfil do Instagram está abaixo ou acima da média e como melhorar.
Preparar? Vamos pular nisso.
Qual é a taxa de engajamento do Instagram?
A taxa de engajamento do Instagram é uma métrica que informa qual porcentagem do seu público interage com o seu conteúdo.
A fórmula geral para calcular a taxa de engajamento do Instagram é a seguinte:
Taxa de engajamento = (engajamentos / audiência) * 100
No entanto, diferentes profissionais de marketing usam métricas diferentes para determinar o tamanho de seu público e o número total de engajamentos.
A maioria dos profissionais de marketing soma o número total de curtidas e comentários para determinar o número de engajamentos. Mas você também pode contar outras interações, como salvamentos, compartilhamentos, exibições de vídeo, etc.
Para o público, você pode usar o total de seguidores, alcance total ou impressões totais, dependendo do que está tentando alcançar. A maioria dos profissionais de marketing usa seguidores totais.
Com tudo isso em mente, na maioria dos casos, o cálculo ficará mais ou menos assim:
Taxa de engajamento = (nº de curtidas + comentários / nº de seguidores) * 100
Qual a importância da taxa de engajamento do Instagram?
A taxa de engajamento do Instagram é um dos KPIs mais importantes que você pode acompanhar, pois fornece uma boa indicação de quão engajados estão seus seguidores e seu desempenho geral.
Na verdade, 78,71% dos profissionais de marketing de mídia social pesquisados disseram que acompanham o engajamento, tornando-se a métrica nº 1. A contagem de seguidores é a segunda métrica mais comumente rastreada com 71%, e o tráfego do site ficou em terceiro com 63,2%.
Além disso, 61,84% dos profissionais de marketing de mídia social também disseram que o objetivo de suas campanhas SMM é aumentar o engajamento da marca, tornando-se o segundo objetivo geral. Isso mostra que aumentar as taxas de engajamento no Instagram é uma prioridade para a maioria das empresas.
Fontes: Meltwater, Hootsuite
Qual é a taxa média de engajamento do Instagram?
A taxa média de engajamento do Instagram varia de acordo com o tamanho do perfil, setor, localização e tipo de postagem. E também varia dependendo se você está falando sobre engajamento por alcance, impressões ou seguidores.
Como tal, diferentes estudos encontraram taxas médias de engajamento do Instagram muito diferentes. Mas talvez o estudo mais extenso do ano passado tenha sido o da Hubspot, que analisou 110 milhões de postagens.
O estudo da Hubspot descobriu que a taxa média de engajamento do Instagram globalmente foi de 5,86% em 2022. E o número médio de engajamentos por postagem foi de cerca de 460.
Embora esse seja um benchmark útil, faz muito mais sentido medir seu próprio desempenho em relação a benchmarks específicos para o tamanho e o setor da sua conta. Então, com isso em mente, vamos dar uma olhada nos dados.
Taxa média de engajamento do Instagram por país
Como dissemos, a taxa média global de engajamento do Instagram é de 5,86%, mas isso varia substancialmente de país para país.
Por exemplo, é um pouco menor na América do Norte (5,21%) e no Reino Unido + Irlanda (5,43%).
No outro extremo do espectro, o Japão é o país com a maior taxa média de engajamento no Instagram. No Japão, a taxa média de engajamento do Instagram é superior a 11%, o que é cerca de duas vezes maior que a média global.
Taxa de engajamento do Instagram por país (em ordem de classificação):
| Classificação | País |
| #1 | Japão |
| #2 | Alemanha |
| #3 | Polônia |
| #4 | Índia |
| #5 | Irã |
| #6 | Finlândia |
| #7 | Coréia |
| #8 | Noruega |
| #9 | França |
| #10 | Suíça |
Taxa média de engajamento do Instagram por setor
A RivalIQ também realizou recentemente um estudo em larga escala analisando as taxas médias de engajamento de mídia social por setor.
De acordo com o RivalIQ, a taxa média de engajamento do Instagram, em todos os setores, é de 0,67%. Observe que isso é muito menor do que o valor do Hubspot que discutimos acima.
A diferença pode ter algo a ver com o conjunto de dados do RivalIQ, tamanho da amostra e a forma como eles calcularam a taxa de engajamento (por postagem, por seguidor).
O RivalIQ também descobriu que o ensino superior foi o setor com a maior taxa média de engajamento em 2,99%, enquanto saúde e beleza foi o setor com a menor taxa média de engajamento em apenas 0,32%.
Aqui está uma análise completa da taxa média de engajamento do Instagram por setor, de acordo com o estudo RivalIQ:
| Indústria | Taxa média de engajamento do Instagram |
| Ensino superior | 2,99% |
| Times esportivos | 1,84% |
| influenciadores | 1,18% |
| organizações sem fins lucrativos | 1,04% |
| Álcool | 0,76% |
| Hotéis e resorts | 0,7% |
| meios de comunicação | 0,64% |
| Comida & Bebida | 0,63% |
| Tecnologia e software | 0,59% |
| Decoração de casa | 0,45% |
| Serviços financeiros | 0,45% |
| Moda | 0,36% |
| Retalho | 0,33% |
| Saúde & Beleza | 0,32% |
Taxa média de engajamento do Instagram por seguidores
Outro estudo da Mediakix, que analisou a taxa média de engajamento no Instagram por seguidores, descobriu que o engajamento se correlaciona inversamente com a contagem de seguidores.
Nano-influenciadores (contas menores com menos de 5.000 seguidores) têm as maiores taxas médias de engajamento em 4,84%. Esse número geralmente diminui à medida que o número de seguidores aumenta.
Taxa média de engajamento por seguidores (por Mediakix):
| Nº 1 de seguidores | Taxa média de engajamento |
| 1.000 - 5.000 | 4,84% |
| 5.000 – 20.000 | 1,7% |
| 20.000 – 100.000 | 1,22% |
| 100.000 - 1 milhão | 1,06% |
| 1 milhão+ | 1,23% |
Resultados semelhantes foram encontrados pela Trendhero com base em sua análise de 7,5 milhões de contas. Assim como a Mediakix, a Trendhero descobriu que a contagem de seguidores está inversamente correlacionada com as taxas de engajamento do Instagram.
No entanto, a taxa média de engajamento determinada pelo Trendhero para cada faixa de seguidores foi diferente daquela fornecida pela Mediakix, conforme mostrado abaixo.
Benchmarks de taxa de engajamento por seguidores (por Trendhero):
| Nº 1 de seguidores | Taxa média de engajamento | Boa taxa de engajamento | Excelente taxa de engajamento |
| 5.000 - 10.000 | 2,6% | 5,9% | 11,2% |
| 10.000 - 100.000 | 1,8% | 4,1% | 8,1% |
| 100.000 - 1 milhão | 1,5% | 3,6% | 7,3% |
| 1 milhão+ | 1,5% | 3,7% | 7,2% |
A conclusão de tudo isso é que quanto mais seguidores você tiver, menor deve ser sua taxa de engajamento.
Se você tem um grande número de seguidores, deve mirar no estádio de 1,5% a 5% para ter um desempenho dentro ou acima da média.
Se você tiver um número menor de seguidores, aponte para 2,5% a 10%.
Taxa média de engajamento do Instagram por tipo de postagem
De acordo com a visão geral do Digital 2022 Global da Hootsuite, a taxa média de engajamento para postagens publicadas por contas comerciais do Instagram é de 1,94%. Essa é a média de todas as postagens, mas varia de acordo com o tipo de postagem, conforme mostrado abaixo:
Taxa de engajamento por tipo de postagem (por Hootsuite):
| Tipo de postagem | Taxa média de engajamento |
| Fotos | 1,18% |
| Vídeos | 1,5% |
| carrosséis | 3,15% |
Como você pode ver, as postagens do carrossel geraram o maior engajamento por uma ampla margem - com mais que o dobro da taxa média de engajamento das postagens de vídeo e quase o triplo das postagens de fotos comuns.
Desnecessário dizer, então, que os Carrosséis devem ser uma parte essencial do seu mix de conteúdo do Instagram se você estiver tentando aumentar o engajamento,
Dito isso, também vale ressaltar que o Hubspot também analisou as taxas de engajamento por tipos de postagem em sua análise de 110 milhões de postagens, com resultados diferentes.
Ao contrário do Hootsuite, eles descobriram que o vídeo é o tipo de conteúdo mais envolvente, com uma média de 24,25 comentários e 1.097,9 curtidas por postagem.
Carrosséis ficou em segundo lugar com 23,2 comentários e 933,7 curtidas. E as imagens ficaram por último com menos de 15 comentários por postagem.
Fontes: Hootsuite, Hubspot, RivalIQ, Influencer Marketing Hub, Trendhero
Qual conta do Instagram tem a maior taxa de engajamento?
É difícil determinar qual conta do Instagram tem a maior taxa média de engajamento, pois os dados podem ser enganosos
Existem milhares de contas com uma taxa de engajamento de mais de 99% no Instagram, mas a grande maioria delas tem poucos seguidores e, portanto, tem taxas de engajamento infladas. Muitos também são contas de bots que aumentam artificialmente suas taxas de engajamento comprando curtidas, comentários e compartilhamentos.
Portanto, para obter uma imagem precisa das contas com as maiores taxas de engajamento, precisamos eliminar as contas com poucos seguidores do conjunto de dados.
Se restringirmos o pool para olhar apenas para mega-influenciadores com pelo menos 1 milhão de seguidores (eliminando assim contas com poucos seguidores e contas de bot), a conta com a maior taxa de engajamento é a banda de k-pop @realstraykids com 9,99%.
9,99% pode não parecer muito, mas quando você tem mais de 1 milhão de seguidores, é super impressionante. Conforme determinamos anteriormente, a taxa média de engajamento para mega-influenciadores está próxima de 1%, o que significa que @realstraykids gera quase 10 vezes mais engajamento do que a média.
Os 10 principais mega-influenciadores do Instagram por taxa média de engajamento:
| conta do Instagram | Seguidores | Taxa média de engajamento |
| @realstraykids | 6,4 milhões | 9,99% |
| @staceysolomon | 3,2 milhões | 9,95% |
| @lachlan | 1,8 milhões | 9,94% |
| @heylaurensummer | 2,4 milhões | 9,92% |
| @oscar_casas | 2,4 milhões | 9,9% |
| @jdabrowsky | 1,7 milhões | 9,88% |
| @liekemartens | 1,3 milhões | 9,88% |
| @the_parthsamthaan | 2,3 milhões | 9,84% |
| @tylerjcameron3 | 2,4 milhões | 9,82% |
| @iam_evaqueen | 1,7 milhões | 9,82% |
Como você pode ver, não há uma grande diferença entre os 10 primeiros lugares. Todos eles giram em torno de 10% de taxa média de engajamento. Este é o objetivo que você deve almejar como um mega-influenciador se quiser ser um profissional de alto desempenho.
No outro extremo do espectro, há alguns mega-influenciadores com mais de 1 milhão de assinantes, mas uma taxa de engajamento de menos de 0,1%.
Fonte: IGStats
Instagram melhor horário para postar
As estatísticas mostram que o melhor horário geral para postar no Instagram é no domingo, das 20h às 21h. Este é o horário com maior taxa média de engajamento (7,33%).
No entanto, esta não é uma regra rígida e não será necessariamente válida para todas as contas. A melhor hora para postar dependerá do seu público, e a maneira mais fácil de determinar é observar suas próprias análises e ver quando seu conteúdo tende a ter um melhor desempenho.
Qual é a melhor hora para postar no Instagram para engajamento?
O conteúdo do Instagram postado entre 18h e 21h tem a maior taxa média de engajamento, de acordo com um estudo da Hubspot. Isso faz sentido, pois é o horário em que a maioria das pessoas chega do trabalho e pode relaxar e navegar em seus telefones.
No outro extremo do espectro, o conteúdo postado entre 5h e 12h obtém a menor taxa média de engajamento.
Portanto, a conclusão clara aqui é que, se você não tem certeza de quando postar no Instagram, as noites provavelmente são uma aposta segura e você deve evitar postar pela manhã.
Apenas lembre-se de que estamos falando de noites no fuso horário local do seu público aqui – não no seu próprio fuso horário – pois é quando eles estão mais ativos.
Qual é o melhor dia para postar para engajamento?
Domingo é o melhor dia para postar se você pretende maximizar seu engajamento, de acordo com o mesmo estudo. No domingo, as taxas médias de engajamento estão em torno de 6,47%, o que é mais alto do que em qualquer outro dia.
Sábado e segunda-feira são os próximos a 6,05% e 5,95%, respectivamente.
O conteúdo compartilhado entre terça e sexta-feira gera a menor taxa média de engajamento, em torno de 5,6%. Mas, novamente, isso varia de uma conta para outra.
Fontes: Hubspot
Quais fatores influenciam a taxa de engajamento do Instagram?
A análise da Hubspot descobriu que o uso de legendas e emojis tem um impacto substancial na taxa de engajamento do Instagram.
Adicionar uma legenda aumenta o engajamento médio de menos de 4% para mais de 6%, em média. O comprimento da legenda também afeta a taxa média de engajamento, com as postagens mais envolventes sendo aquelas com legendas com menos de 20 caracteres ou mais de 2.000 caracteres.
As taxas médias de engajamento tendem a cair no meio, então o melhor conselho é escolher um caminho: mantenha suas legendas super breves ou super longas.
Adicionar emojis também aumenta a taxa média de engajamento de menos de 6% para mais de 6%. Usar mais de 11 emojis tem o maior impacto, então quanto mais, melhor.
Quais são as principais hashtags do Instagram para engajamento?
As hashtags mais envolventes tendem a ser hashtags da comunidade que visam públicos muito específicos e hiperengajados.
As 10 principais hashtags por taxa média de engajamento (por Hubspot)
- #Bar
- #Team07
- #GoPro
- #F1
- #Nehakakkarlive
- #bb13
- #NehuDaVyah
- #NehuPreet
- #Sonukakkar
- #RohanpreetSingh
Todos os itens acima tiveram entre 1.000 e 3.000 engajamentos médios. E como você pode ver, a lista dos 10 principais consiste principalmente em hashtags da comunidade e celebridades indianas e coreanas.
O RivalIQ também analisou as hashtags de melhor desempenho por taxa média de engajamento em diferentes setores. De acordo com a análise, a hashtag de maior influência é #tbt com uma taxa média de engajamento de 2,27%.
As 10 principais hashtags de influenciadores no Instagram por taxa de engajamento (por RivalIQ):
- #tbt – 2,27%
- #amor – 1,6%
- #diainternacionaldamulher – 1,4%
- #felizanonovo – 1,36%
- #anúncio – 1,21%
- #diadasmães – 1,07%
- #dia das bruxas – 1,01%
- #diadaterra – 0,74%
- #anonovo – 0,71%
- #patrocinado – 0,63%
Fontes: Hubspot, RivalIQ
Pensamentos finais
Isso conclui nosso resumo das estatísticas da taxa de engajamento do Instagram.
Como mostramos, pode ser difícil comparar sua taxa de engajamento no Instagram, pois as médias variam dependendo de vários fatores, incluindo o número de seguidores que você possui, o país em que seu público está localizado e seu setor.
Dito isto, uma boa referência para apontar é provavelmente em torno de 2-5%. Se você conseguir atingir um ER nessa faixa, provavelmente terá um desempenho acima da média.
Quer saber mais sobre o Instagram e outras plataformas de mídia social? Confira nosso resumo de estatísticas de mídia social.
Boa sorte!