Integre a WooCommerce Store ao Google Merchant Center para aumentar as vendas

Última atualização - 8 de julho de 2021

Você pode ter visto anúncios de compras exibidos em sua página de resultados de pesquisa do Google. Em comparação com os anúncios de texto tradicionais, os anúncios de compras são mais informativos, pois incluem imagens e outras propriedades do produto, como preço. Isso torna mais provável o envolvimento do cliente. Como você gerencia os anúncios de compras do Google para seus produtos da loja WooCommerce? Você precisa criar uma conta no Google Merchant Center e fornecer um feed de produtos, que é atualizado regularmente. Posteriormente, você pode conectar sua conta do Google Merchant Center ao Google Ads para criar campanhas direcionadas. Neste artigo, discutiremos como a integração de sua loja WooCommerce com o Google Merchant Center pode aumentar suas vendas.

Noções básicas do Google Merchant Center

O Google Merchant Center é simplesmente uma ferramenta que ajuda você a fazer upload de seus produtos on-line para o Google. Ele disponibilizará seus produtos para vários serviços do Google, como Google Shopping Ads, Google Ads etc.

A principal vantagem dos anúncios do Google Shopping é que você poderá segmentar clientes em potencial na própria fase de pesquisa do produto. Geralmente, um dos estágios iniciais de um funil de vendas de comércio eletrônico é uma simples pesquisa de produtos no Google. Se seus produtos estiverem visíveis nesse nível, poderá atrair muito mais compradores em potencial.

Integrando a loja WooCommerce ao Google Merchant Center

Para integrar os produtos da sua loja WooCommerce ao Google Merchant Center, você precisa criar um feed de produtos (arquivo XML ou TXT). Você precisa atualizar o arquivo a cada 30 dias de acordo com a política do Google. No entanto, se você estiver fazendo alterações frequentes em seus produtos e modificando propriedades como preço regularmente, pode ser necessário um cronograma de atualização diferente.

Embora dependa do critério do Google se e quando seus produtos serão exibidos, é altamente eficaz quando realmente é. Portanto, é uma ótima ideia integrar sua loja WooCommerce ao Google Merchant Center, independentemente de suas outras estratégias de marketing.

Como funciona?

O Google Merchant Center é, na verdade, um serviço gratuito que ajuda você a exibir informações de produtos em diferentes canais do Google. Você poderá exibir resultados aprimorados de produtos no Imagens do Google, bem como resultados aprimorados na Pesquisa Google.

Ao enviar um novo link, você precisa enviar os seguintes atributos de seus produtos no feed.

• Eu iria
• título
• Descrição
• link
• link_imagem
• disponibilidade
• preço
• marca
• gtin

No entanto, é aconselhável incluir mais atributos além dos obrigatórios para melhorar o alcance de seus produtos. No ecossistema WooCommerce, você encontrará vários plugins para ajudá-lo a criar um feed de produtos automatizado para o Google Merchant Center.

Plugins para criar um feed de produtos automatizado do Google

Existem alguns bons plugins que o ajudarão com o upload do feed de produtos e suas atualizações regulares. Vamos dar uma olhada rápida em algumas das opções populares.

Plug-in ELEX Google Product Feed

Você pode gerar e manter arquivos XML de seu feed de produtos do Google usando este plug-in. Ele criará automaticamente um feed de produtos mapeando os atributos obrigatórios do Google. Se necessário, você pode criar facilmente atributos adicionais para serem incluídos no feed de produtos, que normalmente não estão disponíveis em sua loja WooCommerce. O plugin ainda ajuda você a criar um feed incluindo todas as suas variações e produtos variáveis ​​também.

A atualização regular do feed é gerenciada por um cron job que pode ser programado para intervalos diários, semanais ou mensais. Isso garantirá que quaisquer alterações em sua loja WooCommerce também sejam refletidas no feed de produtos. Informações atualizadas regularmente garantirão que as informações precisas do produto sejam mantidas em suas campanhas do Google Shopping.

Os requisitos obrigatórios para o feed de produtos do Google podem mudar um pouco de acordo com o país em que sua empresa está sediada. Você precisa garantir que o feed de produtos seja criado de acordo com todos os requisitos. Este plugin irá ajudá-lo a garantir que seu feed esteja devidamente organizado. E, se você quiser excluir produtos específicos do feed, poderá especificar esses IDs de produto nas configurações do plug-in. Você pode gerenciar o feed sem problemas, pois o plug-in oferece opções para visualizar, editar, copiar, baixar e excluí-los.

A assinatura de um único site deste plugin custaria $ 69. Você pode comprar a assinatura de 5 sites por US$ 99 e a assinatura de 25 sites por US$ 199.

Feed de produtos do Google

Com a ajuda deste plug-in, você poderá criar e manter um feed de produtos do Google, um feed de produtos do Bing e um feed de análises de produtos do Google. Ele ajuda você a atualizar o feed de produtos em tempo real de acordo com as alterações feitas na sua loja WooCommerce. Você terá a opção de escolher os campos que deseja incluir no feed de produtos. A extensão permite mapear dados de produtos existentes em sua loja WooCommerce para os campos obrigatórios do Google. Ele permitirá que você forneça informações específicas de produtos correspondentes a produtos específicos ou mesmo variações individuais.

Esta extensão é compatível com mais de 50 atributos de feed, incluindo todos os campos obrigatórios especificados pelo Google. Além dos campos de dados principais, como título, descrição, preço, etc., a extensão também suporta campos avançados e campos avançados. Alguns dos exemplos de campos de dados avançados são tipo de produto, categoria de produto do Google, marca, MPN, GTIN, sexo, faixa etária, cor etc. E os campos de dados avançados incluem rótulos personalizados, ID da promoção, tempo de processamento etc. Esta extensão é compatível com várias outras extensões populares, como Product Bundles, Composite Products, etc.

A licença de site único deste plugin custaria $ 79. A assinatura de 5 sites custa US$ 99 e a assinatura de 25 sites custa US$ 199.

YITH Google Product Feed para WooCommerce

Esta é outra opção popular que você pode usar para integrar a loja WooCommerce ao Google Merchant Center. Com a ajuda deste plugin, você pode criar um número ilimitado de feeds. Ele ajuda você a gerar feeds de dados de produtos como arquivos com extensão .xml ou .txt. Ao criar um feed de produtos do Google, você pode incluir todos os produtos em sua loja ou escolher produtos com base na categoria ou nas tags.

Além disso, você pode criar modelos personalizados usando este plug-in e escolher quais campos deseja incluir neles. Ele também ajuda você a gerenciar feeds gerais do Google Merchant Center configurando os mesmos valores para todos os produtos ou substituindo valores globais. Uma única assinatura de site deste plugin custaria € 79,99. Para seis sites, a assinatura seria de € 119,99 e para 30 sites, é de € 169,99.

Gerenciador de feeds do Google WooCommerce

Agora, se você deseja um plug-in gratuito para gerenciar seu feed de produtos do Google, faça o checkout deste plug-in. No entanto, observe que você pode usar isso apenas se o número de produtos em sua loja for inferior a 100. É muito fácil criar e gerenciar um feed em tempo real usando este plug-in. Você pode até usar a opção de atualização programada para que as alterações em sua loja também sejam refletidas instantaneamente em seu feed de produtos.

Como aumentar as vendas com a integração do Google Merchant Center?

Simplesmente adicionar seus produtos não será suficiente para garantir um aumento nas vendas em sua loja. Você pode ter que experimentar várias estratégias para aumentar a visibilidade de seus produtos. Agora, discutiremos uma boa estratégia que você pode adotar com sua conta do Google Merchant Center para aumentar as vendas.

Promoções do comerciante

Este é um recurso gratuito que permite incluir ofertas promocionais com anúncios de compras no Google. Basicamente, você poderá fornecer uma oferta junto com uma listagem de anúncios do Shopping do seu produto. Isso aumentaria a probabilidade de os usuários clicarem no anúncio e acessarem a página de destino da sua loja. Observe que as taxas de custo por clique (CPC) ainda serão aplicadas às promoções do comerciante.

Para implementar isso, você terá que preencher o Formulário de Interesse de Promoções do Comerciante. Depois disso, você pode configurar contas e criar uma promoção, seguido de escolher os produtos para a promoção.

No entanto, existem algumas diretrizes que você deseja seguir ao criar Promoções do Comerciante. As ofertas devem estar disponíveis para todos os usuários que visualizam os anúncios do Shopping. Você não pode restringir as ofertas apenas a um grupo específico de clientes. Se você estiver oferecendo descontos apenas para novos clientes ou com base em determinadas associações, não funcionará aqui.

Diferentes tipos de promoções do comerciante

O Google permite que diferentes tipos de promoções sejam exibidos junto com os anúncios do Shopping. Estes são:

• Descontos – Você pode configurar várias ofertas, como desconto em valor percentual ou reembolso para seus produtos. Você também pode configurar ofertas compre um e ganhe outro ou ofertas 'compre um e ganhe outro produto com desconto'.
• Itens gratuitos – Também permite que você ofereça formulários de presente ou itens de presente em um valor de pedido específico.
• Descontos de frete – Você também pode oferecer descontos nos custos de frete ou até mesmo configurar ofertas de frete grátis para determinados produtos.

Vantagens das promoções do comerciante

Essas promoções ajudarão você a melhorar a visibilidade e o alcance de seus produtos de várias maneiras. Vejamos rapidamente algumas das vantagens óbvias das promoções do Merchant.

Melhore a taxa de cliques

Isso ajudará você a destacar seus anúncios de compras entre várias outras listagens. Como a maioria das listagens em um anúncio do Google Shopping será semelhante, uma oferta especial tornará seu produto mais atraente. Isso significaria que há mais chances de um usuário clicar no anúncio do seu produto do que nos outros.

Melhora a conversão

Os descontos são um dos fatores importantes que aumentarão as chances de conversão para um produto de comércio eletrônico. Se no próprio nível de pesquisa de produtos o cliente puder estar ciente de uma oferta, há mais chances de que ele vá em frente com a compra. Geralmente, os anúncios do Google Shopping facilitam melhores conversões e, além disso, as Promoções do comerciante serão um impulso adicional.

Capture o tráfego de diferentes telas

Você pode capturar mais público, pois as Promoções do Comerciante serão exibidas em computadores e dispositivos móveis.

Práticas recomendadas para configurar promoções do comerciante

Aqui estão algumas práticas recomendadas que você pode ter que garantir ao criar promoções de comerciante em suas listagens.

Dê tempo suficiente para a promoção ser aprovada

Se você planeja oferecer uma oferta promocional em um determinado dia, certifique-se de enviar as informações com antecedência ao Google. Dessa forma, se houver algum problema, você terá tempo suficiente para corrigi-lo e ativar a promoção. O conselho dos especialistas é que você deve manter a data de início efetiva antes da data de início da exibição.

Garanta a clareza das informações

Assim como no Feed de produtos do Google, todas as informações que você transmite ao Google precisam ser precisas e claras. Certifique-se de que os detalhes de suas promoções, como id e título, sejam claros e bem organizados. Verifique se sua promoção atende a todos os requisitos e políticas do Google. Você também precisa garantir que a oferta promocional possa ser aproveitada pelos clientes na página de checkout. O desconto não deve ser incluído no preço do produto. Certifique-se também de que quaisquer códigos de cupom sejam aplicáveis ​​aos produtos designados.

Observar

Você deve acompanhar a eficácia das promoções de seus produtos no Google. Se uma promoção específica está trazendo mais retornos, você deve ser capaz de identificá-la. Você pode receber relatórios detalhados sobre ofertas especiais criando um grupo de produtos para promoções no Google Ads.

Google Merchant Center para impulsionar as vendas

O Google Merchant Center oferece uma ótima opção para aumentar as vendas em sua loja WooCommerce. Você pode vincular sua conta do Google Merchant Center e sua conta do Google Ads para criar campanhas publicitárias direcionadas. Você também pode usar recursos gratuitos, como Promoções do comerciante, para tornar suas listagens de anúncios do Shopping mais atraentes. Espero que você tenha uma visão geral sobre algumas das melhores estratégias e ferramentas deste artigo. Deixe-nos um comentário se tiver alguma dúvida.

Leitura adicional

• Melhores plug-ins de feed de produtos do Google
• Guia definitivo para gerenciamento de feeds WooCommerce
• Estratégias de marketing inovadoras para sua loja WooCommerce.