A arte do link building internacional em SEO

Sua empresa não atende apenas ao mercado local. A web global permite que você alcance públicos onde quer que eles naveguem. No entanto, isso traz um novo conjunto de desafios com foco em se destacar entre as páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) internacionais. É aqui que entra em jogo a sua experiência em link building internacional.

Trabalho com muitas empresas em todo o mundo, por isso vejo o impacto que uma estratégia de link building internacional de qualidade pode ter na visibilidade global. Como tal, compartilharei meus insights neste post sobre como dominar esse aspecto crucial do SEO global. No final, você terá o conhecimento necessário para impulsionar suas classificações de pesquisa internacionais e direcionar tráfego de diversas regiões.

O que é Link Building Internacional

Antes de mergulharmos nas estratégias, vamos definir o que significa link building internacional. Basicamente, este é o processo de aquisição de backlinks de sites em diferentes locais para melhorar suas classificações de pesquisa nesses mercados específicos. É semelhante ao link building típico, mas com um escopo mais amplo.

Backlinks (ou links de entrada) são essencialmente votos de confiança de outros sites. Quando um site confiável tem um link para o seu conteúdo, é sinal de que os mecanismos de pesquisa consideram o conteúdo valioso e confiável. Este princípio se aplica globalmente, mas o link building internacional vai um passo além, concentrando-se na aquisição de links de sites específicos de regiões.

Por que o Link Building Internacional é tão crucial para o sucesso global

Você pode estar se perguntando por que não pode se concentrar apenas na construção de links de sites de alta autoridade, independentemente da localização. Embora o link building geral tenha muitos valores e benefícios, o link building internacional oferece alguns pontos positivos exclusivos:

1. Melhores classificações de pesquisa local. Os mecanismos de pesquisa usam algoritmos específicos de cada país. Links de sites locais podem aumentar significativamente a sua classificação nos resultados de pesquisa desse país.
2. Maior relevância. Links de sites locais sinalizam aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é relevante para aquele mercado específico, o que pode melhorar sua visibilidade para pesquisas específicas de regiões.
3. Diversas fontes de tráfego. O link building internacional permite diversificar suas fontes de tráfego, o que reduz sua dependência de um único mercado.
4. Credibilidade da marca. Se você aparecer em sites internacionais respeitados (podem ser mecanismos de pesquisa, blogs ou outras empresas), isso poderá aumentar a credibilidade e autoridade global da sua marca.
5. Insights culturais. O processo de link building internacional geralmente fornece informações valiosas sobre diferentes mercados. Isso pode ajudá-lo a refinar sua estratégia geral de marketing internacional.

Os links são uma métrica de classificação de longo prazo (pelo menos para o Google). Muitos na área também acreditam que o link building é uma importante tática de SEO. Considerando esses dois fatores, meu trabalho é ajudá-lo a construir sua estratégia internacional de link building. Vamos entrar nisso!

7 estratégias para um link building internacional eficaz

Quero dar uma olhada em uma série de estratégias de link building, sem nenhuma ordem específica. Alguns podem parecer óbvios de implementar, mas é surpreendente a frequência com que uma empresa ignora implementações simples.

Algumas delas serão simples e outras exigirão mais reflexão. De qualquer forma, todos desempenharão um papel na sua estratégia internacional de link building.

1. Guest Blogging em plataformas internacionais

O guest blogging continua sendo uma das maneiras mais eficazes não apenas de gerar tráfego, mas também de backlinks de alta qualidade. Muitos falam frequentemente sobre o “fim” do email marketing e dos blogs, mas este último ainda é uma forma popular de obter informações.

Isso significa que o guest blogging é particularmente poderoso para o link building internacional. Veja como conseguir um posicionamento para seu site em um blog específico de um local:

• Identifique plataformas relevantes. Primeiro, pesquise os blogs e publicações online mais populares nos países-alvo que aceitam guest posts. Ferramentas como Ahrefs ou SEMrush podem ajudá-lo a encontrar oportunidades potenciais, mas até o Google Trends pode funcionar bem aqui.
• Adapte seu argumento de venda. Quando você inicialmente acessa blogs internacionais, seu argumento de venda deve refletir a compreensão de seu público e das nuances culturais. Freqüentemente, isso significa ler postagens de qualidade adequada e revisar todas as diretrizes públicas publicadas pelo site.
• Crie conteúdo localizado. Claro, você desejará escrever conteúdo que repercuta no público local. Isso geralmente significa usar exemplos locais, abordar pontos problemáticos específicos da região ou fazer referência a tendências locais.
• Inclua links relevantes. Em seu guest post, inclua links naturais para seu site, de preferência para páginas que sejam relevantes para o público local. No entanto, lembre-se de que a maioria dos blogs terá diretrizes sobre o número de links que você pode incluir – geralmente usando tags nofollow .

É importante notar que muitas oportunidades de guest posts, especialmente em sites de alta autoridade, geralmente envolvem canais pagos. Embora essa prática seja comum, é importante garantir que você divulgue adequadamente todos os links pagos para cumprir as diretrizes dos mecanismos de pesquisa.

2. Parceria com influenciadores locais

Os influenciadores saturam as redes sociais, mas esta não é a única maneira de entrar em contato com eles. Na verdade, usar influenciadores locais em um mercado pode ser uma ferramenta poderosa para link building.

Nem todo influenciador ou oportunidade será perfeito para você, mas encontrá-los e aproveitá-los para sua estratégia internacional de link building segue o mesmo caminho:

• Identifique influenciadores relevantes. Procure influenciadores em seu setor que tenham uma forte presença nos mercados-alvo escolhidos. Ferramentas como o BuzzSumo podem ajudá-lo a encontrar figuras influentes em regiões específicas. No entanto, não descarte a simples pesquisa em canais de mídia social.
• Desenvolva conteúdo colaborativo. Depois de encontrar os influenciadores certos, colabore para criar conteúdo que agregue valor. Isto pode ser na forma de entrevistas, projetos de pesquisa conjuntos ou artigos em coautoria.
• Aproveite múltiplas plataformas. Apesar da riqueza de conteúdo que você pode criar, não se limite às postagens do blog. Considere podcasts, webinars ou colaborações em vídeo, que podem levar a links de várias fontes.

Lembre-se de que as melhores parcerias são mutuamente benéficas. Se você puder oferecer conteúdo de valor ao influenciador e seu público – não apenas uma troca de links – isso pode trazer benefícios de longo prazo. O conteúdo não apenas ficará no ar por mais tempo, mas também gerará mais tráfego e lhe dará uma maneira de criar com esse influenciador no futuro.

3. Aproveitando diretórios locais e listagens de empresas

A maior parte de seus esforços para quebrar a pesquisa local se concentrará na criação de conteúdo. Esta é uma abordagem semelhante a muitos outros profissionais de marketing e agências com uma estratégia internacional de link building. Mesmo assim, não descarte algumas das outras maneiras de ganhar visibilidade online.

Por exemplo, a vinculação de diretórios não é tão poderosa como antes. No entanto, ainda pode desempenhar um excelente papel secundário em uma estratégia diversificada de link building – especialmente para SEO local. Veja como abordar isso:

• Identifique diretórios locais confiáveis. Pesquise e liste diretórios específicos de regiões de alta qualidade, relevantes para o seu setor. Isso pode ser difícil para alguns setores, dada a decadência dessa forma de listagem de links.
• Crie perfis de negócios localizados . Ao enviar as informações da sua empresa, certifique-se de que sejam precisas e localizadas para cada região. Isso inclui o uso de endereços e números de telefone locais e a adesão às convenções de formatação locais.
• Vá além das listagens básicas . Diretórios que permitem criar perfis mais detalhados podem ser mais benéficos. Procure maneiras de criar descrições de produtos, imagens ou até mesmo exibir avaliações de clientes.

Finalmente, depois de ter links dentro dos diretórios, tenha um sistema para monitorá-los e atualizá-los. A consistência nas informações de sua empresa na Web será crucial em diversas áreas.

4. Criação de ativos localizados e vinculáveis

Uma das maneiras mais eficazes de atrair links internacionais é criar conteúdo especificamente valioso para seus mercados-alvo. Para fazer isso, você precisa compreender os desafios, interesses e necessidades únicos de seus mercados-alvo. Ferramentas como o Google Trends podem fornecer insights sobre tópicos e pesquisas específicas da região.

No entanto, existem muitas outras maneiras de incorporar isso em sua estratégia:

• Desenvolver recursos específicos da região . Você pode criar guias abrangentes, white papers ou ferramentas que atendam às necessidades do mercado local. Por exemplo, se seu objetivo é o mercado alemão, você pode criar um guia sobre conformidade com o GDPR para empresas alemãs.
• Traduza e localize conteúdo existente . Não traduza apenas o seu conteúdo existente, palavra por palavra. Em vez disso, adapte-o para refletir a cultura, os exemplos e as expressões locais. É aqui que um plugin como o TranslatePress permite criar versões localizadas do seu conteúdo com propriedades exclusivas.

Quando se trata de escolher páginas que você oferecerá para conteúdo de link building, considere páginas importantes que não têm boa classificação ou aquelas com baixa visibilidade, mas com alto valor de conversão. Conteúdo mais recente que precisa de mais tempo para acumular links também é uma boa opção para link building.

5. Envolvimento em relações públicas digitais locais e mídias sociais

RP digital pode ser uma mina de ouro para backlinks relevantes e de alta qualidade. É claro que a mídia social também é um foco de oportunidades de link building e fotos para obter mais atenção sobre o seu conteúdo.

Para link building internacional, procure eventos específicos da região, dias de conscientização ou tópicos de tendência que se alinhem com sua marca. Depois de ter uma lista deles, você pode agir:

• Crie comunicados de imprensa localizados. Quando você tiver novidades para compartilhar, crie versões de seus comunicados à imprensa ou postagens nas redes sociais adaptadas a cada mercado-alvo. Isto vai além da mera tradução – considere ângulos locais que tornem as suas notícias relevantes para cada mercado.
• Construir relacionamentos com jornalistas locais . Plataformas como Help a Reporter Out (HARO) podem ajudá-lo a se conectar com profissionais de mídia em todo o mundo. Essas conexões com jornalistas e blogueiros nos seus mercados-alvo podem ser frutíferas.
• Ofereça expertise local : Posicione você ou os representantes de sua marca como especialistas em temas relevantes para cada mercado. Isso pode levar a oportunidades de entrevistas, citações de especialistas e backlinks valiosos.

Quando se trata de alavancar a mídia social, procure interagir com o público local em plataformas populares de mídia social em cada mercado-alvo. Você pode compartilhar seu conteúdo localizado, participar de discussões locais e construir relacionamentos com influenciadores e marcas locais. Embora os links de mídia social geralmente sejam nofollow , eles ainda podem direcionar tráfego e levar a outras oportunidades de links.

6. Analisando (e replicando) backlinks internacionais dos concorrentes

Entender onde seus concorrentes estão obtendo backlinks internacionais pode fornecer oportunidades e insights valiosos. Em primeiro lugar, identifique os seus concorrentes internacionais, pois estes podem ser diferentes dos seus concorrentes nacionais.

A partir daí, você pode se aprofundar no que cada concorrente faz para ganhar backlinks:

• Analise seus perfis de backlink. Ahrefs ou SEMrush podem ajudá-lo a examinar onde seus concorrentes encontram links em seus mercados-alvo.
• Avalie a qualidade e relevância do link. Nem todos os links de seus concorrentes valerão a pena ser replicados. Em vez disso, concentre-se em links relevantes e de alta qualidade de sites confiáveis.
• Desenvolva uma estratégia para ganhar links semelhantes. Isso pode envolver a criação de conteúdo semelhante (mas melhor), acessar os mesmos sites ou identificar lacunas nas estratégias de seus concorrentes que você possa preencher.

Em alguns países-alvo, poderá descobrir que as oportunidades de link building são escassas devido a factores como o tamanho da população, questões culturais ou mesmo barreiras linguísticas. Embora seja ideal permanecer dentro do seu setor, talvez seja necessário ampliar seu escopo para setores relacionados ou sites de negócios em geral.

Pelo contrário, se houver falta de conteúdo existente em seu nicho para aquele país, preencha a lacuna com recursos aos quais os sites locais queiram vincular.

Ferramentas e práticas típicas para link building internacional

Para gerenciar com eficácia seus esforços de link building internacional, existem algumas táticas testadas e comprovadas para ajudá-lo. Focar na qualidade em vez da quantidade é algo que não posso subestimar. Alguns links relevantes e de alta qualidade de sites locais respeitados terão um valor muito maior do que vários links de baixa qualidade.

Manter um perfil de link diversificado também é importante aqui. Isso envolve misturar os tipos de backlinks. Podem ser postagens de convidados, listagens de empresas, menções de relações públicas e qualquer outro canal que você considere vital. Monitorar esse perfil e seu impacto nas suas classificações de pesquisa em diferentes regiões pode ajudá-lo a manter seus esforços atualizados.

Lembre-se de que construir links internacionais leva tempo. Meu conselho é focar no desenvolvimento de relacionamentos genuínos que agreguem valor, em vez de esperar ganhos rápidos. Felizmente, algumas das mesmas ferramentas que você usará para SEO local também funcionarão para link building internacional. Por exemplo, apesar de ser principalmente um plugin de tradução, o TranslatePress pode ser uma vantagem de várias maneiras.

Como o TranslatePress oferece suporte ao link building internacional

TranslatePress é uma maneira ideal de criar conteúdo localizado para apoiar seus esforços de construção de links.

TranslatePress Multilíngue

TranslatePress é a maneira mais fácil de traduzir seu site WordPress. É rápido, não deixa seu site lento, funciona com QUALQUER tema ou plugin e é otimizado para SEO.

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Ou baixe a versão GRATUITA

Ele permite que você crie versões multilíngues do seu site rapidamente, dentro da interface do WordPress, para garantir que seu conteúdo repercuta no público local e atraia backlinks relevantes:

O plugin pode apoiar seus esforços de várias maneiras:

1. Ele permite que você crie versões multilíngues do seu site com facilidade. Isso significa que você pode criar páginas de destino, postagens de blog e recursos localizados com maior probabilidade de atrair backlinks de sites específicos da região.
2. Você tem um URL otimizado para pesquisa para cada idioma, o que pode ajudar seu conteúdo localizado a ter uma melhor classificação nos resultados de pesquisa local.
3. TranslatePress oferece redirecionamento automático de idioma com base no idioma do navegador do usuário. Isso melhora a experiência do usuário (UX) e potencialmente leva a mais menções e links orgânicos.
4. Se você tem como alvo mercados que usam idiomas da direita para a esquerda (RTL), como árabe ou hebraico, o TranslatePress pode ajudá-lo.

TranslatePress também funciona perfeitamente com outros plugins de SEO, como Yoast SEO. Todas essas integrações podem ser suas em um plano premium do TranslatePress.

TranslatePress é um ótimo companheiro para sua estratégia internacional de link building

O link building internacional é uma arte e uma ciência. Requer um conhecimento profundo dos diferentes mercados, uma abordagem estratégica à criação e divulgação de conteúdos e as ferramentas certas para gerir e monitorizar os seus esforços.

O link building internacional bem-sucedido envolve mais do que apenas adquirir links; trata-se de construir relacionamentos significativos e agregar valor a públicos em todo o mundo. É preciso tempo e esforço, mas as recompensas – um aumento na visibilidade global, na autoridade e no crescimento dos negócios – valem a pena.

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Você tem alguma dúvida sobre link building internacional e como usar o TranslatePress para alcançá-lo? Eu adoraria ouvir sobre isso na seção de comentários abaixo!