Princípios-chave de design para maximizar o potencial do seu site

Este artigo se concentrará no design e na experiência do usuário da administração de um negócio digital, especialmente em plataformas criativas como o WordPress. Exploraremos princípios básicos de design que foram experimentados e testados ao longo de gerações, especificamente como eles podem ser traduzidos em sites modernos.

Numa era hiperdigital, onde tudo e todos estão online, as marcas precisam de websites estelares para se destacarem e captarem valor do seu público. Isso exige um excelente design, uma combinação de fatores que juntos criam uma experiência de usuário bonita e intuitiva. O problema é: isso não é fácil. A maioria dos proprietários de empresas está tão focada em realmente administrar seus negócios que restam muito poucos recursos para alocar para a otimização da web.

Estamos aqui para facilitar, oferecendo uma seleção cuidadosamente selecionada de princípios de design que você pode aproveitar para maximizar o potencial do seu site. Da teoria à aplicação, examinaremos cada princípio em vários níveis para entender melhor como ele se traduz no web design moderno – vamos direto ao assunto.

Encontre sua estética

Sua marca precisa ser memorável para se destacar, por isso definir a estética da sua marca é fundamental para se diferenciar. Basta olhar para algumas das maiores marcas da história – Apple, Nike, Coca-Cola – e perceber que todas elas tinham algo visualmente único. Uma essência original ou qualidade estilística que ecoa a sua marca, não importa onde você a veja. Para criar isso para você, abordaremos a estética a partir de dois princípios-chave de design: teoria da cor e tipografia, que podem ser ferramentas poderosas na criação da persona da sua marca na web.

Teoria das Cores

As cores desempenham um papel importante na condução do comportamento do consumidor – tanto consciente quanto subconscientemente. Sabe-se que certos tons evocam certas emoções, e marcas que usam combinações de cores matadoras são lembradas para sempre na mente de seus consumidores (por exemplo, a página multicolorida do Google).

Para aproveitar a teoria das cores de maneira eficaz em seu site, comece selecionando uma ou duas cores primárias; eles servirão de base para sua marca. Certifique-se de que sejam tons fortes que representem bem a sua marca, pois serão usados ​​de forma consistente em todo o site.

Agora encontraremos mais dois tons para complementar nossas cores primárias — mas não tão fortes desta vez. Em vez disso, opte por cores neutras, como cinza, branco sujo ou bege, para garantir que você não se desvie do impacto e da presença da cor primária. Essa estratégia fez maravilhas para muitas marcas no passado, mas principalmente para a Coca-Cola em sua marca registrada vermelha e branca.

Tipografia

A tipografia é outro elemento poderoso do design, moldando a identidade visual da sua marca. Na verdade, o cofundador da Apple, Steve Jobs, era famoso por ser obcecado pela tipografia, afirmando que ela era “linda... de uma forma que a ciência não consegue capturar”, acrescentando que a tipografia foi responsável pelo excelente tipo de letra do Mac. É claro que fontes elegantes andam de mãos dadas com um ótimo web design, e é por isso que você deve ser cuidadoso ao escolher a tipografia do seu próprio site.

Ao escolher fontes para a web, lembre-se sempre de que é uma troca entre personalidade e legibilidade. Comece selecionando uma ou duas famílias de fontes para textos menores; Serif e Sans Serif são coleções populares com uma infinidade de opções para escolher. Para títulos e textos mais proeminentes, escolha algo atraente que se alinhe à sua marca. No final, serão essas poucas fontes que comporão toda a tipografia da sua marca – então escolha com sabedoria!

A simplicidade é rei

O próximo pilar central do design que aproveitaremos é a simplicidade, uma característica essencial em qualquer site de sucesso. O tráfego online é notoriamente escorregadio, o que significa que os visitantes saem rapidamente, a menos que vejam o valor. Um site desordenado e com sobrecarga de informações é péssimo para isso – prejudica suas chances digitais de sucesso. No entanto, um design limpo e simples minimiza o atrito para seus usuários, e é por isso que exploraremos como conseguir isso usando minimalismo e espaçamento.

Minimalismo

Todo mundo adora o minimalismo – e por boas razões. Traz clareza ao reduzir tudo até os elementos principais, preservando apenas o que é necessário e valioso para um sistema. O design minimalista pode melhorar drasticamente a taxa de rejeição e o envolvimento do seu site, adicionando valor experiencial direto à experiência de cada visitante.

Traduzido para a web, isso significa eliminar implacavelmente qualquer coisa que não agregue à experiência do seu público. Remova animações sofisticadas, imagens grandes e botões em excesso para maximizar seu minimalismo e amplificar a mensagem central de cada página do seu site. Com direitos autorais, filtre para purificar sua linguagem. Use palavras concisas que vão direto ao ponto, ignorando todos os detalhes.

Ao fazer isso, você deixa seu site “respirar”, chamando a atenção de volta para a mensagem principal.

Espaçamento

Outro princípio antigo de design é o espaçamento, uma forma confiável de trazer simplicidade a qualquer sistema visual. Um grande espaçamento pode revitalizar um site estático, colocando elementos estrategicamente de forma a maximizar seu valor coletivo.

Para começar, entenda o poder dos espaços em branco. É onde você não coloca nada e ainda assim pode ser super impactante na criação de espaço visual para outros elementos dominarem. Certifique-se de deixar bastante espaço em branco ao lado e acima dos itens principais do seu site, como títulos e CTAs.

Manter o equilíbrio

A lente final que examinaremos para otimizar seu web design é o equilíbrio. Isso une tudo. Da identidade visual à estética da marca e tipografia: tudo é refinado quando você implementa um senso de equilíbrio em toda a sua presença na web. Para conseguir isso, aproveitaremos duas facetas, proporção e escala, e entenderemos exatamente como elas podem ajudar a manter o equilíbrio em seu site.

Proporção

Aqui, todas as coisas são relativas. Ou pelo menos é isso que a teoria do design diz sobre proporção – mas como ela pode levar ao equilíbrio? Dominar a proporção é a arte de encontrar harmonia visual com seus elementos, o que por sua vez traz equilíbrio.

Comece entendendo a finalidade de cada elemento do seu site; alguns podem ser texto heróico, botões de CTA, subtítulos, etc. Identifique a importância de cada peça para o objetivo final do seu site. Isso servirá como um guia de como você deve dimensionar cada elemento! Faça com que os itens com a mesma finalidade tenham o mesmo tamanho e aumente os itens focais para brincar com as proporções.

Escala

Por fim, vamos falar sobre escala e como esse princípio de design pode trazer equilíbrio ao seu site. Isto é essencialmente uma extensão da proporção, exceto quando levada ao extremo. É quando você coloca algo minúsculo ao lado de algo enorme apenas para aumentar o contraste. No entanto, usaremos escala para criar equilíbrio e maximizar o valor do conteúdo do seu site.

Se você usar a escala de maneira eficaz, poderá guiar a atenção do usuário por toda a página. Seus olhos se movem naturalmente do conteúdo maior para o menor, então utilize isso para contar uma história ao longo do caminho. Às vezes, isso é conhecido como o processo de estabelecimento de uma hierarquia de uma página da web.

Empacotando

O design sempre foi a base de grandes coisas, e isso continua na era digital dos sites. As marcas devem estabelecer uma personalidade visual forte em toda a sua presença online para se destacarem e se diferenciarem entre concorrentes saturados. Elimine o ruído aproveitando esses princípios de design em sua presença digital e comece a capturar mais valor agora!