Como realizar a pesquisa de palavras-chave para SEO? (Guia do Iniciante)

Garantir a qualidade do conteúdo para atrair mais leitores parece ser racional. No entanto, para atrair leitores, você precisa atrair um mecanismo de pesquisa primeiro.

Os mecanismos de pesquisa respeitam o valor e a exclusividade do conteúdo, mas para navegar pelos mecanismos de pesquisa pelo seu conteúdo, você deve usar palavras-chave. Palavras-chave adequadas podem ser encontradas apenas com a ajuda da pesquisa de palavras-chave.

E é isso que vamos explorar neste guia! Já expliquei a importância de fazer a pesquisa de palavras-chave para SEO, no entanto, deixe-me começar este conteúdo com um toque básico!

Por que fazer pesquisa de palavras-chave para SEO?

Aspectos técnicos do site, atividades fora do site, otimização na página e outros tipos de SEO são igualmente importantes. Mas um site fica cheio de conteúdo assim que é lançado. Não há estrutura e possibilidades de backlink se não houver conteúdo.

Se você deseja que seu conteúdo seja apreciado pelos leitores, precisa ajudar os mecanismos de pesquisa a mostrá-lo ao seu público. E para isso, você precisa preencher seu conteúdo com palavras-chave adequadas. Você concorda com meu ponto de vista? Eu espero que você vai!

Quase todas as atividades de SEO começam com a pesquisa de palavras-chave, pois permite entender exatamente o que as pessoas procuram em um determinado tópico e como elas moldam suas consultas. Ao escolher as palavras-chave adequadas que melhor se adequam ao seu objetivo, você tem mais chances de ter uma classificação alta e direcionar o tráfego para seu site.

O uso de palavras-chave adequadas ajuda seu conteúdo a ficar visível para seu público-alvo e garante:

• Crescimento orgânico do tráfego
• Descoberta de tendências de mercado
• Aumento de conversão

Então, como você realiza a pesquisa de palavras-chave de maneira perfeita? Vamos ver agora!

Como fazer pesquisa de palavras-chave para melhores resultados de SEO?

1. Anote todos os termos e tópicos aos quais sua empresa está relacionada

Para fazer isso, comece com palavras-chave semente. Estas são as palavras-chave mais curtas e mais usadas. Eles descrevem seu negócio em uma ou duas palavras, captando a essência dele.

Por exemplo, se você for um fornecedor de materiais de construção de pequeno ou médio porte, combinações como revestimento de aço , produtos de cimento etc. podem estar entre suas palavras-chave iniciais. Pense em mais detalhes que seriam justos para adicionar à sua gama: painéis laterais de aço verticais , cimento supersulfatado ou qualquer outra coisa.

Tente encontrar todas as variantes de palavras-chave possíveis que se ajustem às suas metas. E certifique-se de se concentrar nos segmentos que seu público procurará em primeiro lugar.

Assim que você pensar em suas primeiras palavras-chave, comece a escrevê-las. Pode ser um documento ou uma tabela, qualquer lugar onde você possa consultá-los rapidamente e revisá-los quando necessário.

2. Brinque com as consultas de pesquisa

Tente se imaginar um cliente procurando algo que sua empresa possa oferecer. Faça uma lista de consultas de pesquisa que vêm à sua cabeça. Faça perguntas que você acha que sua empresa poderia responder e adicione-as à sua lista de palavras-chave.

Em seguida, tente procurá-los no Google. Preste atenção às sugestões do Google Autocomplete. Eles podem lhe dar uma ideia de quais palavras-chave para completar sua lista.

Além disso, examine as perguntas no bloco “ As pessoas também perguntam ”. Ele irá ajudá-lo a identificar consultas populares. Se essas consultas parecerem relevantes para o seu site, adicione-as à sua lista. Além disso, você pode pegar as páginas apresentadas neste bloco e analisar seu conteúdo para ver quais palavras-chave elas usam.

Lembre-se da intenção de pesquisa e de como o Google a lê: se os usuários quiserem comprar algo, na maioria dos casos o Google mostrará os sites das marcas onde uma compra pode ser feita. Se a intenção de pesquisa for puramente informativa, o Google exibirá os resultados que respondem à pergunta do usuário.

3. Use ferramentas para navegar As palavras-chave mais relevantes

As ferramentas de SEO tornarão sua pesquisa de palavras-chave simples e eficiente. Uma ampla gama de métricas oferecidas neles permitirá que você descubra palavras-chave populares e relevantes para o seu nicho. Como uma solução gratuita para encontrar ideias de palavras-chave, você pode usar o Google Search Console ou o Google Keyword Planner.

Eles certamente são úteis, mas existem muitas ferramentas especiais que oferecem várias possibilidades para garantir uma pesquisa de palavras-chave mais profunda para SEO. Uma dessas ferramentas é o Rank Tracker . Aqui eu gostaria de fornecer alguns exemplos de como fazer pesquisas com este software abrangente de pesquisa de palavras-chave.

Além da integração com o Google Search Console, Google Analytics e Google Ads Keyword Planner, ele oferece algumas opções próprias de pesquisa automatizada. Assim, você obtém mais sugestões de palavras-chave e pode gerenciá-las em um só lugar.

Aqui estão alguns dos métodos de pesquisa do Rank Tracker dos quais você pode se beneficiar:

Pesquisas e perguntas relacionadas

Primeiro, tente usar o método de Pesquisas Relacionadas no Rank Tracker. Vá para o módulo Pesquisa de palavras -chave, escolha Pesquisas relacionadas e insira algumas palavras-chave iniciais. O Rank Tracker mostrará em breve várias consultas de pesquisa relacionadas às suas palavras-chave iniciais. Essas são as consultas que os usuários pesquisam no Google com mais frequência.

Usando o método de perguntas relacionadas , você pode coletar ideias de palavras-chave de ambas as fontes: preenchimento automático do Google e pessoas também perguntam.

O método de pesquisa do Google Autocomplete fornecerá consultas de pesquisa sugeridas pelo Google. Essas são as sugestões de preenchimento automático que o Google oferece assim que você começa a inserir sua consulta. Use-os para ampliar sua lista de palavras-chave.

Se você precisar verificar as sugestões de preenchimento automático de outros mecanismos de pesquisa populares, vá para a guia Ferramentas de preenchimento automático do Rank Tracker. Basta escolher o mecanismo de pesquisa necessário na lista suspensa.

Além do método de preenchimento automático de perguntas, você pode aproveitar as pessoas também perguntam. Escolha este método na guia Questões relacionadas do Rank Tracker. A ferramenta analisará o bloco People Also Ask do Google com base nas palavras-chave do tópico que você inseriu. Ele sugerirá palavras-chave que ajudaram os sites a ter uma classificação alta e a aparecer no bloco.

Cada palavra-chave é acompanhada pelas estatísticas de visitas esperadas . Eles mostram quantas visitas mensais você pode esperar do seu site se ele estiver em ^{1º lugar} para essa palavra-chave.

Explorador TF-IDF

TF-IDF (frequência do documento inverso da frequência do termo) é uma medida estatística que avalia a importância de um termo para um determinado documento em um conjunto de documentos.

Existem dois processos que a métrica conduz para avaliar a importância de um termo. Primeiro, ele calcula com que frequência um termo aparece em um documento. Em segundo lugar, analisa se o termo é relevante para um determinado documento. Como?

Ele verifica esse termo em toda a coleção de documentos fornecida. Se o termo for usado com frequência em praticamente qualquer um deles, sua importância para um documento específico é baixa. Se seu uso é frequente apenas em um determinado documento, então a importância deste termo é alta para este documento.

Assim, o TF-IDF nos ajuda a entender se um termo usado com frequência é relevante para um tópico específico. Seria ótimo ter uma ferramenta que buscasse automaticamente os termos importantes dentro de um determinado tópico.

Rank Tracker oferece essa oportunidade. A ferramenta compreende um método de pesquisa TF-IDF que ajuda a encontrar as palavras-chave mais relevantes para o tópico pesquisado.

Vá para o módulo Pesquisa de palavras -chave e escolha TF-IDF Explorer . Insira algumas palavras-chave para que a ferramenta saiba em qual tópico ela deve pesquisar termos relevantes.

Veja a métrica TF-IDF (Avg) . As palavras-chave menos relevantes para um tópico terão um TF-IDF menor. Escolha as palavras-chave com o TF-IDF mais alto para ser classificado pelos mecanismos de pesquisa dentro do tópico.

Combinações de palavras-chave

O método Combinações de palavras-chave permite que você encontre novas ideias de palavras-chave misturando suas palavras-chave existentes de três maneiras:

• Word Mixer – escolha esta opção e insira algumas palavras-chave. Você receberá sugestões de palavras-chave com base na combinação de suas palavras-chave.

• Combinação de palavras – este método permite que você insira conjuntos de palavras-chave. Eles serão combinados para gerar novas sugestões de palavras-chave.

• Palavras com erros ortográficos – preencha o campo com palavras-chave e pressione Pesquisar. Veja de que forma os usuários escrevem incorretamente suas palavras-chave.

4. Estude a estratégia dos concorrentes

Outra ótima maneira de encontrar novas palavras-chave é espiar as páginas de seus concorrentes. Analise seus títulos, estrutura de conteúdo e o próprio conteúdo. Siga os exemplos de páginas da web bem-sucedidas e bem classificadas e reformule suas ideias. Use suas palavras-chave para que possam atender você também.

Caso você tenha acabado de lançar seu site e ele não tenha conteúdo, você precisa encontrar as palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam. Escolha os mais adequados e aproveite-os na hora de criar seu conteúdo.

O Rank Tracker pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave usadas por seus concorrentes. Vá para Concorrentes de Tópicos e digite as palavras-chave do seu tópico. Você verá a lista de seus concorrentes classificados para o seu tópico. Escolha aquela em que você está interessado e encontre a coluna Total de palavras-chave do concorrente . Passe o mouse sobre a guia e clique no ícone da lupa.

Aqui você pode verificar as palavras-chave de seus concorrentes e suas estatísticas. Estude a lista e pegue aqueles que são adequados para o seu site.

Caso seu site já esteja rodando há algum tempo e tenha conteúdo suficiente, há outra boa opção. Procure as palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam e você não, ou seja, analise a lacuna de palavras-chave.

O Rank Tracker inclui essa oportunidade no método de mesmo nome – Keyword Gap .

Vá para Keyword Gap , insira o URL do seu concorrente (ou alguns) e escolha uma opção Palavras-chave do concorrente (qualquer concorrente, mas não o seu site). Você verá a lista de palavras-chave que seu concorrente usa e como ele se classifica para elas.

5. Reúna o maior número possível de termos semelhantes e separe-os

Assim, você coletou todas as suas descobertas em uma grande lista. Agora dê uma olhada final em suas palavras-chave. Elimine os que você não usará, não importa o quê.

Remova as palavras-chave menos relacionadas ao seu contexto. Não confie muito em combinações gerais curtas, como construção e reparos domésticos . Você não deve evitá-los, pois não pode escrever conteúdo descrevendo seu negócio sem incluir palavras-chave simples e amplamente usadas.

Mas tente diversificá-los com palavras-chave de cauda longa para garantir uma melhor visibilidade do seu site. E aqui está o porquê.

Todas as palavras-chave são divididas em três categorias – cabeça (curta), cauda média e cauda longa. As palavras-chave principais são as palavras e frases curtas com maior volume de buscas, atendem às demandas de grandes públicos. Eles são simplesmente as consultas de pesquisa mais populares em qualquer esfera ou setor.

Gigantes da indústria com autoridade podem usá-los com mais frequência, pois são mais propensos a superar empresas menores. Pequenas empresas são facilmente perdidas na Internet se tentarem classificar as mesmas palavras-chave que as marcas famosas fazem.

As palavras-chave de cauda média estão claramente no meio. Eles são mais detalhados do que as palavras-chave principais, mas seu volume de pesquisa é significativamente menor.

Palavras-chave de cauda longa são as palavras-chave que residem na cauda longa da curva de demanda de pesquisa, ou seja, no final dela. Eles têm um volume de pesquisa e concorrência muito menores. Normalmente, eles têm mais palavras em uma frase, pois abordam consultas mais específicas ou raras.

Mas quanto mais exclusivos eles são, mais exclusivos eles tornam seu site para um mecanismo de pesquisa. E maiores são as chances de que um usuário, que insere tal consulta, encontre você. Estas são as palavras-chave que a maioria dos sites, especialmente os novos, devem caçar, além de usar apenas palavras-chave principais.

Veja as palavras-chave e sua dificuldade de palavra-chave na imagem abaixo. Por exemplo, como instalar coberturas metálicas sobre madeira compensada ou instalação de calha de cobre mostra baixa Dificuldade de Palavras-chave e Concorrência baixa/média.

O volume de pesquisa e as visitas esperadas não são tão impressionantes quanto as das palavras-chave populares. Mas usá-los pode eventualmente gerar mais visitas, pois é mais fácil classificar com essas palavras-chave.

6. Filtre suas palavras-chave

É quando você finalmente filtra suas palavras-chave por métricas. Você prioriza aqueles que melhor se adequam a você semanticamente e taticamente.

Aqui estão os principais indicadores que você deve observar ao filtrar palavras-chave:

• O número de pesquisas – o número de vezes que a palavra-chave foi inserida em um mecanismo de pesquisa no Google dentro de um determinado período de tempo.

• Páginas de classificação mais alta (para uma determinada palavra-chave) – a análise de classificação permite que você saiba quais páginas têm classificação alta para quais palavras-chave.

• Custo por clique – O CPC de cada palavra-chave mostra o valor de uma determinada palavra-chave, ou seja, o maior valor que alguém está pronto para licitar nela.

• Dificuldade da palavra-chave – um parâmetro que mostra quão fácil será para você classificar com uma palavra-chave específica.

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave fornecem um verificador de dificuldade de palavras-chave, permitindo medir a adequação das palavras-chave. Se uma marca acaba de lançar um site, seria sensato escolher palavras-chave com a menor dificuldade quando possível.

Eles estão fora da concorrência feroz e ajudam você a ser notado. As palavras-chave de cauda longa que discutimos acima geralmente apresentam baixa dificuldade de palavras-chave.

7. Explore a SERP e verifique os resultados das suas palavras-chave

Você coletou e filtrou suas palavras-chave. Agora digite qualquer um deles na barra de pesquisa. Você verá quais páginas da web o Google classifica para uma palavra-chave inserida. Analise os resultados da classificação do mecanismo de pesquisa e tente encontrar a correlação entre as palavras-chave em suas consultas e os resultados da pesquisa.

Se você vir, digamos, muitas listas depois de pesquisar uma determinada palavra-chave, escreva sua própria lista para usar essa palavra-chave nela. Se você obtiver principalmente artigos de instruções ou postagens informativas de blog depois de pesquisar algumas palavras-chave, use essa palavra-chave em seu novo artigo de instruções também.

Por exemplo, preencher a barra de pesquisa do Google com uma consulta como qual revestimento de pedra decorativo escolher nos fornece listas esperadas, como 8 tipos diferentes de revestimento de pedra para exteriores de casa e 5 tipos de revestimento de pedra para casas .

Mas se entrarmos em comprar tapume de pedra decorativo , obtemos vários links que levam aos sites que vendem materiais de construção.

Essas nuances são importantes quando você escolhe palavras-chave para as páginas que devem ser convertidas.

8. Agrupe palavras-chave para otimizar ainda mais

Coloque as palavras-chave escolhidas em grupos para atribuí-las a páginas específicas. Isso ajudará cada página da Web separada a ter uma classificação mais alta se a pesquisa tiver sido feita corretamente e melhorará a segmentação baseada em intenção.

Escolha as palavras-chave que correspondem a uma determinada página que você deseja otimizar. Lembre-se da finalidade de uma página, seja ela informativa, investigativa ou transacional.

Novamente, as ferramentas de SEO tornam esse processo rápido e automatizado. Basta acessar a guia Mapa de palavras -chave do Rastreador de classificação. Aqui você pode atribuir palavras-chave selecionadas a qualquer uma de suas páginas de destino e gerenciar todas as palavras-chave agrupadas.

9. Continue melhorando o desempenho de suas palavras-chave

Depois de preencher suas páginas da web com palavras-chave, vale a pena acompanhar o desempenho delas.

Nem todas as palavras-chave funcionam exatamente da maneira que você esperaria depois de realizar uma pesquisa de palavras-chave para SEO. Você precisa analisar a eficiência das palavras-chave atuais ou adicionadas, voltar à pesquisa de palavras-chave, se necessário, e:

• ajustar a pesquisa eliminando as palavras-chave que não tiveram bom desempenho em uma determinada página
• tente métodos diferentes para melhorar a classificação de palavras-chave
• concentre-se em outra métrica importante ao priorizar palavras-chave

Encerrando a pesquisa de palavras-chave para SEO

A pesquisa de palavras-chave não pode ser feita de uma só vez. Expanda sua lista gradualmente adicionando variantes às palavras-chave iniciais. Escolha entre muitos métodos oferecidos por ferramentas automatizadas de pesquisa de palavras-chave. Preste atenção às palavras-chave usadas por seus concorrentes.

Além de usar palavras-chave de cabeça, procure palavras-chave de cauda longa com baixa dificuldade de palavras-chave e enriqueça seu conteúdo com elas. Analise o desempenho do seu conteúdo e volte à pesquisa de palavras-chave para revisar seus esforços e escolher novas palavras-chave para obter uma classificação mais alta.