Pesquisa de palavras-chave para WordPress: por que é importante e como fazer – Guia para iniciantes
Publicados: 2017-08-17Ter sucesso online não é fácil. Mas é muito mais fácil se o seu conteúdo tiver uma boa classificação em mecanismos de busca como o Google, certo? Mas para conseguir isso, você precisa otimizar seu site. Para fazer isso, realizar pesquisas de palavras-chave para WordPress é uma das melhores maneiras de melhorar seu conteúdo e apresentá-lo a mais leitores.
A realização de pesquisas de palavras-chave para WordPress ajuda você a compreender seu público e a compreender a psicologia por trás das ações das pessoas. Neste artigo, falaremos sobre como obter uma classificação mais elevada nas páginas de resultados do Google , fazendo pesquisas de palavras-chave corretamente.
O que é pesquisa de palavras-chave?
Palavras-chave são as palavras que as pessoas usam quando pesquisam algo no Google (ou em qualquer outro mecanismo de busca). Portanto, a pesquisa de palavras-chave é entender o que são essas palavras para que você possa otimizar seu site para elas.
Agora, o objetivo de todos é obter a melhor classificação possível e as palavras-chave certas não serão suficientes para que o Google ame você completamente, mas esta é uma etapa vital em sua aventura de SEO. Backlinks e autoridade do site também são essenciais se você deseja realmente classificar suas palavras-chave alvo, mas essa deve ser apenas sua próxima preocupação depois de concluir o planejamento de palavras-chave.
Embora certamente existam outros mecanismos de pesquisa, a maioria das pesquisas de palavras-chave para WordPress se concentra no Google porque o Google controla mais de 76% de todo o tráfego global de pesquisa em desktops e mais de 94% das pesquisas em dispositivos móveis/tablets.
Por que pesquisar palavras-chave para WordPress?
Bem, aqui depende do que você deseja alcançar com seu site. Uma coisa é certa: se você deseja monetizar isso, deve considerar o SEO como a principal força motriz do conteúdo da web. Especialmente se você deseja vender produtos e serviços online ou simplesmente deseja desenvolver uma plataforma de publicação.
Por que?
- 81% dos compradores realizam pesquisas online antes de fazer grandes compras.
- Hoje, o Google lida com mais de 100 bilhões de pesquisas todos os meses.
- Existem cerca de 60.000 pesquisas no Google a cada segundo.
- 86% dos consumidores afirmaram que a utilização de um motor de busca permitiu-lhes aprender algo novo ou importante que os ajudou a aumentar os seus conhecimentos.
- 60% de todos os cliques orgânicos vão para os três principais resultados da pesquisa orgânica.
Essas estatísticas definitivamente falam por si. Portanto, ter uma página otimizada ajudaria você a ter uma classificação mais elevada e obter mais tráfego, não importa o tipo de conversão que você está buscando – vendas, downloads, assinatura de e-mail, compartilhamentos sociais, etc.
Resumindo, a pesquisa de palavras-chave para WordPress ajuda você a ser classificado pelo Google e, assim, existir online. Como bônus, você conhece melhor seu público/clientes aprendendo seu pensamento. Além disso, ao ver e monitorar o que as pessoas procuram, você pode entender melhor suas necessidades e ajustar seus serviços com base nisso.
Como realizar pesquisas de palavras-chave para WordPress
Uma das ferramentas mais populares nesse sentido é o Google Keyword Planner. Se você orientar bem, a ferramenta retornará as palavras-chave mais pesquisadas usando vários filtros. E é totalmente gratuito. Veja como:
Inscreva-se no Google AdWords para começar
A primeira coisa que você precisa fazer é entrar no Google AdWords. Se você ainda não tem uma conta, é muito fácil criar uma. Antes de começar, você deve fornecer à ferramenta algumas informações sobre seus produtos, a área em que deseja vender, o idioma de destino, palavras-chave negativas, intervalo de datas, faixa de preço, etc.
Depois de fazer isso, escolha “Pesquisar novas palavras-chave usando uma frase, site ou categoria” e preencha o formulário.
Para ter uma visão geral das frases mais pesquisadas em seu nicho, você pode começar com uma palavra-chave simples e fazer ajustes mais tarde:
Seguindo o exemplo acima, estas são as principais pesquisas por “livros antigos”:
Como você pode notar, o Planejador de palavras-chave do Google exibe a concorrência para cada entrada, o que indica quantas pessoas deram lances para aquela palavra-chave específica no Google AdWords (não necessariamente a concorrência pela otimização de mecanismos de busca).
O bom dessa ferramenta é que ela não exibe apenas entradas contendo as palavras para as quais você tenta obter sugestões de palavras-chave, mas também todas as principais pesquisas relacionadas no mesmo campo. Ou seja, se você procurar por “livros antigos”, a ferramenta também exibirá “livros antigos”, “livros usados” etc.
Pense na concorrência ao realizar pesquisas de palavras-chave
A coluna concorrência indica quantas pessoas estão almejando a palavra-chave em suas campanhas do Google AdWords. Então, a competição consiste na quantidade de anunciantes que utilizam a palavra-chave em seus anúncios comerciais . Claro, você pode não querer usar palavras-chave para um anúncio, mas conhecendo seu valor, você pode estimar sua popularidade e sua taxa de conversão.
Dica! A concorrência e as buscas mensais não são a mesma coisa. Uma palavra-chave pode ter muitas pesquisas e ainda assim ter baixa concorrência ou vice-versa. Tomemos o “livro” como exemplo. Todo mundo usará esse termo, mas não é muito específico e muito poucas pessoas farão uma conversão usando a palavra-chave “livro”, sem qualquer informação adicional. É por isso que menos pessoas farão lances por “livro”. “Livro barato”, por outro lado, sempre sugerirá que há clientes que pretendem comprar seus livros.
Às vezes, você obterá até uma palavra-chave específica com um grande número de pesquisas e baixa concorrência. O que pode ser benéfico para você. Por que? Porque as pessoas parecem estar interessadas nisso e você não tem muitos adversários para competir. Portanto, às vezes, direcionar uma palavra-chave com baixa concorrência irá ajudá-lo muito. Este conselho é adequado para mais editores que precisam apenas de visualizações de página e não para aqueles que buscam conversões (vendas). Normalmente, as palavras-chave com maior concorrência são as que mais convertem.
Como refinar sua pesquisa de palavras-chave
Se você vende apenas em seu país, não está interessado no que as pessoas de outros países procuram. Portanto, não se esqueça de selecionar o país e o idioma que você está segmentando . Você também pode selecionar se deseja estender a pesquisa para outros mecanismos de pesquisa.
Em Palavras-chave Negativas , você deve adicionar palavras que não sejam relevantes para seu produto/serviço e que possam enganar seus clientes. Se você estiver classificando uma palavra-chave irrelevante, sua taxa de conversão cairá e a taxa de rejeição aumentará.
No intervalo de datas, selecione os intervalos de tempo de seu interesse (você pode querer saber apenas as pesquisas feitas no último mês). Nos filtros de palavras-chave, você tem algumas opções para melhorar os resultados e também pode adicionar novas palavras-chave para as quais deseja obter ideias.
Outros lugares para realizar pesquisas de palavras-chave para WordPress
Embora a ferramenta Google AdWords seja um bom ponto de partida porque é gratuita, ela perdeu parte de seu valor porque o Google tomou a decisão de mostrar apenas um intervalo de valores na média. coluna de pesquisas mensais .
Se você quiser um número mais exato, bem como uma avaliação de como é fácil classificar seu site para essa palavra-chave no Google, aqui estão algumas outras ferramentas úteis:
- KWFinder – gratuito para até 3 pesquisas por dia
- Moz Keyword Explorer – gratuito para até 2 pesquisas por dia
Como e onde adicionar palavras-chave ao seu site WordPress
Agora que você tem as palavras-chave certas, qual é a próxima etapa? Onde você deve adicioná-los ou como pode usá-los para melhorar seu SEO? Bem, as palavras-chave devem estar espalhadas por todo o conteúdo do seu site, sejam páginas, postagens de blog, slogan, categorias, títulos, URLs etc. Em cada uma dessas páginas, é recomendado escolher uma palavra-chave de “foco” e adicioná-la várias vezes ( fique dentro do razoável!).
O Google analisa cada canto da web na tentativa de localizar e contar as palavras-chave que um usuário pesquisou. Como regra geral , quanto mais palavras-chave relevantes ele encontrar em seu conteúdo, melhor ele entenderá do que se trata o seu site e o exibirá na página de resultados de acordo.
Como adicionar palavras-chave ao seu site em geral
Comece adicionando sua palavra-chave mais forte no título e no slogan do seu site (somente se for adequado; não é obrigatório). Você pode fazer isso acessando Configurações → Geral . Se você tiver um menu rico, também poderá inserir a palavra-chave como uma categoria em Aparência → Menus :
Se o seu tema WordPress vier com um cabeçalho/controle deslizante, você também poderá adicionar uma frase relacionada. Basta verificar as configurações do seu tema e personalizar o cabeçalho. Faça o mesmo se você tiver um subcabeçalho. Além disso, certifique-se de que os títulos das páginas também contenham palavras-chave.
Cada imagem que você adiciona ao seu site deve ter um texto alternativo descritivo. Não deixe esses espaços vazios porque você perderá mais uma oportunidade de colocar suas palavras-chave em seu site WordPress.
Como adicionar palavras-chave a postagens e páginas
Além das páginas principais, você também deseja realizar pelo menos um pouco de pesquisa de palavras-chave para cada postagem que escrever.
Depois de saber as palavras-chave para as quais deseja otimizar sua postagem, usar um plugin de SEO para WordPress é uma ótima maneira de ajudá-lo a otimizar sua postagem. Tente usar a palavra-chave desejada pelo menos uma vez no início de sua postagem e, em seguida, tente encaixá-la várias vezes, se puder fazê-lo naturalmente.
À medida que você se familiariza mais com SEO, você pode até implementar uma estrutura de conteúdo amigável para SEO com base em sua pesquisa de palavras-chave para WordPress.
Levando um pouco mais longe a pesquisa de palavras-chave para WordPress – LSI e LDA
Antes de adicionar palavras-chave ao seu site, lembre-se de que elas devem se adequar ao conteúdo. Caso contrário, você corre o risco de parecer estranho, pouco profissional, antinatural e as pessoas podem não levá-lo a sério. Não importa o que você esteja tentando atingir, isso pode ser feito sem sabotar seu negócio. Palavras-chave não são a única coisa que você precisa para SEO; a confiança também é vital.
É aqui que o Google se torna mais inteligente do que apenas rastrear palavras-chave exatas.
LSI (Latent Semantic Indexing) é um método matemático criado para fazer conexões naturais (humanas) entre termos e conceitos. Dessa forma, são levadas em consideração palavras relacionadas e sinônimos. Se você usar palavras semanticamente/lexicamente conectadas à palavra-chave, o Google rotulará seu site como relevante para o significado original.
- Por exemplo, sua palavra-chave é “laptops usados”. Você pode inserir alternativas de conteúdo como “laptop(s) usado(s), “preços pequenos”, “grandes descontos”, “laptop muito barato” etc. e o Google entenderá do que se trata.
LDA (Latent Dirichlet Allocation) é uma ferramenta de modelagem de tópicos segundo a qual um documento (neste caso, seu site) é uma combinação de alguns tópicos diferentes, cada tópico cobrindo um pequeno conjunto de palavras repetidamente, que o Google pode reconhecer e categorizar facilmente .
- Por exemplo, se a consulta de pesquisa for “piano”, usar descrições com palavras de sua família lexical, como “notas”, “teclas”, “mãos”, “música(al)”, “instrumento” pode ajudar você e o Google a marcar seu site como relevante. Portanto, descreva seu produto ou serviço com o máximo de palavras características que puder, isso lhe trará pontos extras junto aos buscadores.
Conclusão
SEO básico não é difícil de fazer. Afinal, requer treinamento como qualquer outra técnica. Ele vem em várias etapas e às vezes pode ser bastante complexo, mas a etapa mais importante para começar é a pesquisa de palavras-chave. Se você conseguir direcionar as palavras-chave certas e adicioná-las ao seu site sempre que necessário, poderá começar a se concentrar na construção de autoridade e confiança.
E você só pode fazer isso fornecendo serviços honestos e criando conteúdo confiável. Use suas palavras-chave, mas tente ser verdadeiro e objetivo ao mesmo tempo. As pessoas raramente ficam impressionadas com apresentações de vendas, comerciais e incoerentes do site.