Lista de verificação da página de destino: como escrever uma página de destino em 25 etapas

• Planejamento
• Redação
• Chamadas para ação e formulários
• Projeto
• prova social
• Acompanhamento e integrações

Se precisar de mais ajuda com qualquer uma dessas partes da criação de uma página de destino, confira a lista de verificação da página de destino: seção de detalhamento detalhado.

Por enquanto, aqui está uma rápida visão geral de cada etapa de como escrever uma página de destino:

Lista de verificação da página de destino: visualização rápida

Lista de verificação da página de destino: análise detalhada

Planejamento

1. Escolha o que você vai promover

Sua página de destino deve ser dedicada a promover uma coisa específica. Algumas coisas para as quais você pode usar as páginas de destino incluem boletins informativos, produtos, serviços e eventos.

2. Escolha seu objetivo

O objetivo da sua página de destino deve ter dois componentes: a ação que você deseja que as pessoas realizem e o número de pessoas (ou porcentagem de visitantes) que deseja realizar essa ação. Por exemplo, seu objetivo pode ser que 30% dos visitantes de sua página de destino se tornem assinantes do boletim informativo. Você pode usar essa meta para medir se sua página de destino é bem-sucedida e/ou se pode ser melhorada.

3. Defina um limite de tempo (opcional)

Se a página de destino for destinada a uma promoção por tempo limitado, defina uma data exata para o término da promoção. Você também pode querer vincular esse limite de tempo ao seu objetivo. Por exemplo, definindo algo como: “Obtenha 600 inscrições em 90 dias”.

Redação ️

4. Escreva títulos excelentes

A importância de um título forte não pode ser exagerada. Infelizmente, às vezes pode ser uma das etapas mais negligenciadas na lista de verificação da página de destino. Já que você está lendo isso, sabemos que você não cometerá esse erro. Dê aos seus leitores um motivo para agir imediatamente, escrevendo um bom título de página de destino que seja curto e use uma linguagem orientada para a ação.

5. Rascunhe sua cópia acima da dobra

Este é o pitch que seus visitantes verão quando chegarem ao seu site pela primeira vez, antes de rolar para baixo. Não há muito espaço aqui, especialmente para espectadores em dispositivos móveis, portanto, concentre-se em reunir o máximo de informações possível em uma ou duas frases. Se sua página de destino incluir um formulário de inscrição, considere integrar sua cópia diretamente no formulário para economizar espaço.

6. Rascunhe sua cópia abaixo da dobra

É aqui que você pode expandir seu primeiro argumento de venda, compartilhando diferentes motivos pelos quais seu usuário deve agir e quais benefícios eles receberão se fizerem o que você está pedindo. Eu recomendo escrever alguns parágrafos de duas a quatro frases focados em vários aspectos de sua oferta. Cada parágrafo pode então ser usado em uma tela diferente, para que toda vez que o visitante rolar a tela, ele receba novos motivos para agir.

7. Edite para SEO (opcional)

Às vezes, uma página de destino está conectada a uma campanha de marketing por e-mail específica e o SEO não importa. No entanto, na maioria dos casos, convém garantir que sua página de destino inclua uma variedade de palavras-chave relevantes. Existem muitas ferramentas gratuitas de SEO que você pode usar para ajudá-lo a escolher as palavras-chave certas para ajudar sua página a aparecer nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

8. Revise

A maioria dos espectadores não ficará assustada com um erro de digitação, mas uma falta geral de gramática ou ortografia adequada parece pouco profissional. Se você não está confiante em sua compreensão dessas coisas, estude com Grammar Girl ou contrate um revisor.

Chamadas para ação e formulários

9. Elaborar várias chamadas para ação (CTAs)

Você deseja ter um CTA diferente para cada tela (a parte de uma página que é visível para seus visitantes a qualquer momento) de sua página de destino para que os visitantes possam agir a qualquer momento.

Existem algumas diretrizes básicas que você pode seguir para criar CTAs eficazes:

• Mantenha-os curtos. Muitos dos melhores CTAs têm apenas uma ou duas palavras.
• Use linguagem específica para sua marca/o que você está promovendo. Por exemplo, se você estiver vendendo cursos de programação, pode dizer “Comece a aprender código” em vez de “Compre agora”.
• Combine cada CTA com uma cópia relevante. Por exemplo, se parte de sua cópia discute como seu curso pode ajudar as pessoas a atualizar suas habilidades de codificação, você pode usar “Aumente o nível de suas habilidades de codificação” como uma frase de chamariz.

10. Revise seus CTAs

O CTA será o ponto focal de cada tela, então gramática e ortografia são duplamente importantes aqui. Se você não está confiante em sua capacidade de revisar, use uma ferramenta como o Grammarly para ajudar.

11. Crie seu formulário (opcional)

Se você está solicitando inscrições, crie um formulário para colocar acima da dobra. Você pode criar uma nova cópia para este formulário ou incorporar sua cópia acima da dobra no formulário para economizar espaço. De qualquer forma, certifique-se de que seu formulário seja fácil de ler, fácil de usar e peça apenas as informações que você absolutamente precisa para seguir sua oferta.

prova social

12. Reúna depoimentos

Colete avaliações, depoimentos e postagens de mídia social de clientes sobre sua empresa. Avaliações e depoimentos sobre o que quer que sua página de destino esteja comercializando são ideais para isso. No entanto, uma revisão geral que enfatize a qualidade dos produtos, serviços ou eventos de sua marca pode funcionar como prova social.

Infelizmente, esse costuma ser um dos itens de ação mais negligenciados em qualquer lista de verificação de página de destino. Não seja o único a cometer este erro!

Se você ainda não tem nenhum depoimento, confira nosso guia sobre como obter depoimentos de clientes e fazer a coleta.

13. Escolha de três a cinco depoimentos para apresentar em sua página

Os melhores depoimentos são curtos, concentram-se em uma maneira específica de como sua oferta ajudou os clientes e explicam por que outras pessoas também podem gostar de sua oferta. Escolha um pequeno número deles para apresentar na seção “Testemunhos” da sua página de destino. Você também pode escolher um ou dois depoimentos realmente espetaculares para apresentar na própria cópia.

Projeto

14. Escolha suas fontes e cores

Esta etapa na lista de verificação da página de destino geralmente é divertida para tipos mais criativos, mas, independentemente de você gostar ou não de fazer isso, ela precisa ser realizada. Você vai querer escolher três fontes:

• Uma fonte de cabeçalho
• Uma fonte para sua cópia principal
• Uma fonte para suas chamadas à ação

Aderir a essas três fontes em toda a sua página de destino pode ajudá-lo a criar uma experiência de marca mais consistente.

Da mesma forma, escolher um pequeno número de cores para usar em toda a página pode ajudar a torná-la mais simplificada.

Se você planeja usar imagens específicas, escolha cores que combinem com essas imagens. Caso contrário, considere manter as cores da sua marca ou escolher cores com base na psicologia das cores.

15. Coloque seu conteúdo

Agora é hora de importar seu conteúdo para sua página de destino. Para muitas pessoas, essa é uma das etapas mais divertidas da lista de verificação da página de destino. Isso significa que você precisará:

• Coloque sua cópia. Certifique-se de que cada seção do texto apareça em uma tela diferente, com o visitante aprendendo sobre um novo aspecto de sua oferta toda vez que rolar para baixo.
• Coloque suas imagens. As imagens devem ser usadas para enfatizar a qualidade da sua oferta e equilibrar visualmente o texto. Você também pode usar imagens direcionais para direcionar o foco dos espectadores para o(s) CTA(s).
• Coloque seus depoimentos. Os depoimentos geralmente são encontrados na seção final de uma página de destino, mas você também pode espalhá-los por toda a página.
• Coloque seus CTAs. Crie botões e links para compartilhar seus CTAs. Eles devem usar cores que contrastem com o restante da sua página de destino, para que sejam facilmente visíveis e chamem a atenção do leitor.

Dependendo do tipo de página de destino que você está criando, há dois outros tipos de conteúdo que você pode precisar incluir:

16. Coloque seu formulário (opcional)

Se você está solicitando inscrições em newsletters ou eventos, coloque o formulário acima da dobra para que as pessoas possam agir imediatamente. Você também pode inserir um segundo formulário de inscrição na parte inferior.

17. Coloque seu carrinho de compras (opcional)

Se sua página de destino estiver vendendo um produto, talvez você queira colocar um carrinho de compras diretamente na página. Ao contrário do formulário de inscrição, no entanto, isso geralmente não deve estar no topo da sua página. Os carrinhos de compras geralmente são menos personalizáveis ​​e menos atraentes esteticamente.

Em vez disso, considere colocar um botão “Compre agora” acima da dobra e colocar o carrinho de compras mais abaixo na página.

18. Verifique seu design no celular

Mais de 90% da população global da Internet acessa a Internet com um smartphone pelo menos parte do tempo [1] . A estatística fala por si – é fundamental que sua página de destino tenha uma boa aparência em dispositivos móveis. Você pode usar um site como o Page-scope para testar a aparência da sua página em vários dispositivos, incluindo dispositivos móveis.

19. Mande analisar a página

Nada de bom é criado no vácuo, e isso inclui páginas de destino. Você pode pedir feedback a colegas de confiança ou usar o VWO Landing Page Analyzer para obter uma avaliação de IA de sua página de destino.

20. Execute testes A/B (opcional)

Os testes A/B permitem testar o desempenho de duas versões diferentes de uma página de destino específica. Isso pode ajudá-lo a determinar a eficácia de vários elementos de sua página de destino para que você possa otimizá-los. Em outras palavras, se você executar um teste e a versão A for melhor que a versão B , você desejará usar a versão A daqui para frente. Embora esta seja uma etapa opcional na lista de verificação da página de destino, ela é altamente recomendada.

21. Refine seu design

Ajuste cores, fontes, tamanho e posicionamento da imagem e outros elementos conforme necessário. Parte disso pode vir dos resultados do teste A/B mencionado acima.

Rastreamento e integrações ️

22. Configure integrações com ferramentas de marketing apropriadas

Se você estiver usando uma ferramenta de página de destino baseada em WordPress, ela deve ser integrada automaticamente a qualquer plug-in do WordPress que você já possui. No entanto, se você estiver usando uma ferramenta de página de destino separada, precisará conectá-la a várias ferramentas manualmente. Por exemplo, se você estiver criando uma página de destino para seu boletim informativo, certifique-se de que a página/formulários estejam conectados ao seu serviço de geração de leads ou marketing por e-mail.

23. Verifique se sua página de destino está conectada às suas ferramentas de análise

Isso inclui o Google Analytics e o Pixel do Facebook. Se você estiver construindo sua página de destino com o WordPress, ela será rastreada automaticamente por qualquer ferramenta de análise instalada no seu site.

24. Familiarize-se com as ferramentas integradas

Se você estiver usando um construtor de páginas de destino como o Unbounce, terá acesso a ferramentas de análise integradas. Alguns plug-ins de página de destino do WordPress também oferecem suas próprias análises integradas. Isso geralmente inclui estatísticas não incluídas nas análises regulares do Google, como taxas de conversão.

Você pode até acessar mapas de calor e outras ferramentas avançadas para entender como as pessoas estão interagindo com sua página. Essas ferramentas de análise aprimoradas podem tornar muito mais fácil entender como as pessoas estão respondendo a diferentes áreas da página, portanto, familiarize-se com elas imediatamente.

25. Configure lembretes de rastreamento

A última etapa em nossa lista de verificação da página de destino é onde você pode ver os resultados de seu trabalho árduo de todas as etapas anteriores. Você faz isso agendando lembretes regulares para revisar as análises de sua página de destino. A frequência desses lembretes deve ser baseada na vida útil da sua página de destino. Se sua página de destino for destinada para uso indefinido, verificar as análises a cada três ou quatro meses pode ajudar você a entender como ela funciona ao longo do tempo.

Por outro lado, se sua página de destino existe para uma finalidade específica vinculada a um período de tempo finito (por exemplo, um evento), convém considerar o agendamento de lembretes com maior frequência.

Como escrever uma página de destino: dicas finais

Com esta lista de verificação da página de destino, você está pronto para criar sua primeira página de destino! Apenas lembre-se de manter as seguintes diretrizes em mente ao criá-lo:

Finalmente, certifique-se de marcar esta página para que você possa retornar a ela sempre que precisar de uma lista de verificação da página de destino!

Você tem alguma dúvida sobre alguma das etapas que mencionamos acima? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!