Landing Page x Microsite: Qual é o melhor para sua marca

Você quer saber a diferença entre uma landing page e um microsite?

Ambos os ativos podem ajudar a promover suas campanhas de marketing digital. No entanto, páginas de destino e microsites têm diferenças significativas que você pode perder à primeira vista.

Hoje, explicaremos as diferenças entre páginas de destino e microsites para que você possa decidir qual é o melhor para sua pequena empresa.

Vamos começar definindo o microsite.

O que é um microsite?

Microsites são como sites em miniatura com 2-3 páginas da web focadas em um tópico específico. Eles são muito menores do que os sites típicos e geralmente existem fora do site principal de uma marca ou do site pai.

O objetivo de um microsite é aumentar o reconhecimento da marca com seu público-alvo. Por exemplo, você pode usar um microsite para:

• Segmente um público específico nos mecanismos de pesquisa com uma nova mensagem
• Contagem regressiva para o lançamento de um produto específico
• Teste iniciativas de campanha específicas, domínios adicionais e mensagens de marketing
• Eduque seu público sobre um tópico específico
• Desperte interesse em um próximo evento

Em muitos casos, os microsites são temporários, expirando assim que uma campanha de marketing termina.

Por exemplo, a famosa campanha “Elf Yourself” existe em um microsite que você pode visitar durante o período de férias. Ainda assim, fora da época festiva, exibe uma página em breve como esta:

O que é uma página de destino?

As páginas de destino são uma única página no site da sua empresa que se concentra em levar os visitantes a agir. Embora as páginas de destino sejam tecnicamente parte do seu site, elas não estão conectadas à navegação principal e não possuem links que possam afastar os usuários da página.

O objetivo principal de uma página de destino é convencer os usuários a agir, aumentando os leads e as taxas de conversão. Por exemplo, você pode usar uma página de destino para:

• Promova downloads gratuitos para aumentar sua lista de e-mail
• Anuncie vendas instantâneas de comércio eletrônico com um call-to-action (CTA) urgente
• Incentive os visitantes a se inscreverem em um webinar ou evento
• Convença os usuários a se inscreverem para uma avaliação ou demonstração gratuita
• Promova um novo produto ou serviço
• Divulgue um sorteio ou concurso

Aqui está um exemplo de uma página de destino do OptinMonster. Eles usam a página para promover um recurso específico do produto para sua campanha publicitária de PPC.

Como você pode ver, ele tem apenas uma única página, não tem navegação e inclui um forte apelo à ação.

Quais são as diferenças entre Landing Pages e Microsites?

Microsites e páginas de destino parecem quase idênticos à primeira vista. No entanto, se você olhar mais de perto, eles têm diferenças significativas. Com isso em mente, montamos um diagrama de Venn para que seja mais fácil ver como eles diferem um do outro.

Vamos decompô-lo para você.

Em essência, uma página de destino é uma página publicada em seu domínio principal ou site da empresa. Por outro lado, um microsite pode ter mais de uma página e ser publicado em seu site principal e site pai como um subdomínio ou como um site real em um domínio separado.

Onde os microsites e as páginas de destino são semelhantes é em sua finalidade específica, tamanho e ciclo de vida. Ambos são menores que os sites tradicionais, podem ser temporários durante a duração de uma campanha de marketing e são projetados para chamar a atenção.

Eles também incluem informações de alta qualidade para promover sua presença online e atingir os objetivos de sua estratégia de marketing.

Pontos fortes e fracos de um microsite

Os microsites ficam em uma linha tênue entre educar o público e a geração de leads. Eles têm uma página inicial como um site completo e podem existir em um domínio diferente do seu site principal.

Como um microsite tem várias páginas, você pode realizar a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) para atrair tráfego orgânico.

Por exemplo, Blue Heart of Europe criou um microsite como este:

Ele usa a rolagem paralaxe para ensinar os visitantes sobre os danos ambientais causados ​​por barragens hidrelétricas. Embora sua experiência visualmente rica do usuário prenda a atenção e educa os visitantes, não é a melhor em conversão.

Isso porque:

• Inclui vários links e botões de mídia social que afastam as pessoas do site
• Tem frases de chamariz diferentes que competem por conversões
• Requer que os visitantes rolem por um longo tempo para chegar à parte inferior da página
• Faltam elementos persuasivos, como depoimentos e provas sociais

A manutenção de microsites pode ser cara porque você precisará comprar nomes de domínio adicionais para criar um. Além disso, eles demoram mais para serem configurados e otimizados.

Mesmo que o microsite não seja o melhor em converter visitantes, ainda é útil. Você vai sair sabendo mais sobre a causa do que quando começou, exatamente qual era a intenção – conscientizar.

No geral, os microsites são sites menores e mais direcionados que divertem e informam.

Pontos fortes e fracos de uma página de destino

As páginas de destino convertem os visitantes do seu site em leads e clientes em potencial. Ao contrário dos microsites, eles se concentram primeiro no design persuasivo e colocam menos ênfase no entretenimento.

As marcas usam as páginas de destino para transmitir fatos, depoimentos e números da maneira mais breve possível para convencer os usuários a agir.

Veja este exemplo de página de destino da Taboola:

A página provavelmente é excelente para converter visitantes, mas não é divertida. Não há efeitos de transição ou vídeos legais.

Esta página informa por que você deve baixar o e-book e faz isso rapidamente sem perder tempo. A brevidade das páginas de destino pode ajudar a manter as taxas de rejeição baixas.

As páginas de destino também podem ajudar na otimização do mecanismo de pesquisa, direcionando o tráfego para um URL específico. Além disso, eles permitem rastreamento e coleta de dados graças a tags UTM e serviços de link curto.

Embora as páginas de destino sejam mais fáceis de criar do que os microsites, elas também têm seus pontos fracos. Por um lado, eles não são tão envolventes quanto um microsite completo e oferecem menos informações aos visitantes.

Quando usar microsites versus página de destino

Se você quiser decidir se deseja usar uma página de destino ou um microsite, precisará analisar o tamanho de sua equipe, o tipo de campanha e o orçamento. Mas quando se trata de seu objetivo geral, tenha isso em mente:

Os microsites são melhores para aumentar o reconhecimento da marca, enquanto as páginas de destino são melhores para converter .

Para criar uma landing page ou microsite, você precisará contratar alguém para desenvolvê-lo ou pode usar o WordPress para construí-lo você mesmo.

Com um construtor de sites poderoso como o SeedProd, você pode criar landing pages e microsites sem tocar em uma única linha de código e não precisa ser um gênio técnico.

O SeedProd vem com bibliotecas inteiras de kits de sites e modelos de páginas de destino que você pode usar para começar rapidamente. Com seu construtor visual de arrastar e soltar e blocos e seções poderosos, você pode personalizar qualquer design para se adequar à sua campanha com apenas alguns cliques.

Você também pode usar o SeedProd para:

• Crie um tema WordPress personalizado
• Crie um site WooCommerce
• Faça uma página em breve
• Coloque o WordPress em modo de manutenção
• Adicionar uma página de login personalizada
• Crie uma página 404 envolvente
• Construiu várias páginas de destino com domínios personalizados
• E muito mais.

Este poderoso plugin WordPress integra-se perfeitamente com ferramentas de marketing por e-mail e serviços de automação, tornando super fácil coletar endereços de e-mail e leads.

Então, o que você está esperando?

Neste guia detalhado, explicamos a diferença entre uma página de destino e um microsite e informamos quando usá-los. Você também pode gostar destes outros guias úteis:

• O que é uma landing page dinâmica (+ Como criar uma no WordPress)
• Página de destino x site: qual é a diferença?
• O que é uma página inicial + 9 etapas para criar a sua

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