Landing Page x Splash Page: como elas são diferentes?

Quer saber a diferença entre uma página de destino e uma página inicial?

As páginas de destino e as páginas iniciais são frequentemente usadas de forma intercambiável, mas são bem diferentes em seu design e função. Neste artigo, explicaremos o que são uma página de destino e uma página inicial e descreveremos como cada página é diferente.

O que é uma página de destino?

Uma página de destino é uma página da Web independente projetada para promover campanhas de marketing, um produto ou serviço específico ou aumentar seus esforços de geração de leads. É o tipo de página que os usuários “acessam” depois de clicar em um link em um:

• Campanha de e-mail
• Postagem nas redes sociais
• Anúncio dos resultados da pesquisa
• Outros sites relacionados

Um design de página de destino poderoso é a melhor solução para aumentar as taxas de conversão e reduzir o custo de atingir suas metas de conversão. Isso ocorre porque as páginas de destino se concentram em orientar os usuários a converter, com uma combinação de conteúdo atraente, prova social e design inteligente.

As páginas de destino podem ter diferentes metas de conversão, como:

• Crescente assinaturas de boletins informativos
• Aumentando as inscrições do webinar
• Promovendo downloads de conteúdo
• Impulsionando as entradas da competição
• Promoções de produtos ou serviços de comércio eletrônico
• Gerando leads qualificados

Mas seu objetivo principal é aumentar as conversões, apoiando suas metas de negócios e melhorando o tráfego e os leads do mecanismo de pesquisa.

O que é uma página inicial?

Uma página inicial é uma página em seu site que aparece antes de qualquer outra página. Eles podem aparecer como uma página estática na qual os usuários precisam clicar para interagir ou clicar em um link de saída. Ou eles podem ser exibidos como um pop-up que desaparece depois que os usuários atendem às instruções.

Na maioria dos casos, as telas iniciais coletam dados sobre os visitantes, mas não há um propósito universal para o funcionamento das páginas iniciais. Eles podem variar dependendo do seu nicho de negócios ou setor.

A maioria das empresas usa páginas iniciais para os seguintes propósitos:

• Chamar a atenção para um produto ou serviço específico
• Levar os usuários a uma página específica no site
• Fornecer verificação de idade
• Exibir um aviso ou isenção de responsabilidade
• Compartilhar informações de desconto

Também é importante observar que as páginas iniciais geralmente têm uma chamada à ação (CTA) específica.

Landing Page x Splash Page: como elas são diferentes?

Agora que você sabe o que são páginas de destino e páginas iniciais, como elas são diferentes? Aqui está uma explicação detalhada da diferença entre cada tipo de página.

Comprimento

Primeiro, as páginas de destino e as páginas iniciais têm comprimentos diferentes.

Uma página de destino pode ser longa ou curta porque precisa incluir informações suficientes para envolver seus visitantes. Se você precisar apenas de uma pequena quantidade de conteúdo para convencer os usuários a converter, é provável que sua página de destino seja curta.

Mas se você precisar de conteúdo mais relevante, como:

• Vídeos explicativos
• Características e benefícios
• Depoimentos
• Temporizadores de contagem regressiva
• Perguntas frequentes
• Informações de Contato

Então, sua página de destino será um pouco mais longa. Em essência, uma landing page pode ser tão longa quanto você precisa para gerar conversões.

Por outro lado, uma página inicial é tipicamente para comunicar algo rápido e específico, portanto, não precisará de muito conteúdo. Na verdade, as páginas iniciais são projetadas para serem breves, para que os usuários possam ler e interagir rapidamente com elas.

Por exemplo, uma página inicial pode incluir apenas uma cópia mínima, uma imagem e um CTA para transmitir as informações que você deseja compartilhar.

Objetivo

Outra maneira pela qual as páginas de destino e as páginas iniciais diferem é o seu propósito. As páginas iniciais geralmente têm um objetivo único e claro que podem ser alcançados com menos palavras, incluindo:

• Juntando informação
• Triagem de público
• Oferecer promoções
• Anúncios

Por exemplo, uma página inicial projetada para verificar a idade de um visitante pode ter apenas uma pequena frase introdutória, um menu suspenso ou caixa de seleção e um botão de CTA. Ou, se você criar uma página inicial para anunciar uma promoção, talvez precise apenas de um título, imagem e botão CTA atraentes.

No entanto, uma página de destino é projetada para apoiar suas metas de conversão, portanto, seu objetivo é mais frequentemente gerar leads e vendas.

Por exemplo, um objetivo de uma página de destino pode ser incentivar os visitantes a baixar sua isca digital, permitindo que você colete endereços de e-mail para aumentar sua lista.

Ou, se você estiver lançando um novo produto, pode criar uma página de destino de vendas explicando os benefícios de escolher seu produto em relação aos concorrentes.

Tempo de projeto

O tempo que as páginas de destino e as páginas iniciais levam para o design é outra maneira de serem diferentes. Como as páginas iniciais são curtas e têm menos informações, são mais rápidas de configurar e publicar.

Mas, dependendo do tipo de página de destino que você cria e dos detalhes que você precisa incluir, as páginas de destino podem levar mais tempo para planejar, projetar e construir. Por exemplo, para que sua página de destino tenha uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa, você precisará realizar uma pesquisa de palavras-chave e otimizar seu conteúdo com as melhores práticas de SEO em mente.

Você também precisará gastar tempo criando uma cópia atraente, fornecendo imagens de alta qualidade e coletando feedback do cliente para prova social.

Acessibilidade

Agora, vamos ver como os visitantes podem acessar páginas de destino versus páginas iniciais.

Como as páginas iniciais geralmente existem como parte de um site, os usuários precisarão visitar o site que as hospeda primeiro para vê-las. Então, depois de entrar no site, a tela inicial é a primeira coisa que os visitantes veem.

Por outro lado, você pode visitar uma página de destino de várias maneiras. Por ser uma página da Web independente, os usuários precisam clicar no URL de alguma forma para ver seu conteúdo.

Existem vários métodos para atrair clientes em potencial para sua página de destino. Por exemplo, você pode enviar e-mails promocionais com um link para a página, incluir um link em postagens de mídia social e até anunciar sua página de destino no Google com anúncios de pesquisa.

No final, ele volta à experiência do usuário. As páginas de destino são adaptadas para converter usuários, enquanto as páginas iniciais são projetadas para serem rápidas e informativas.

Página de destino x página inicial: anatomia

Se você está pensando em criar uma página de destino ou uma página inicial, precisará conhecer os elementos essenciais a serem incluídos. Dessa forma, você terá uma chance muito maior de atingir seus objetivos.

Com isso em mente, aqui está o que você deve incluir nas páginas de destino e nas páginas iniciais.

Anatomia de uma página de destino

As páginas de destino geralmente são maiores para gerar conversões com o menor gasto possível. Portanto, o que você inclui em uma página de destino é diferente de uma página inicial.

As páginas de destino devem incluir:

• Um título atraente para fisgar o leitor
• Navegação limitada para manter os usuários na página
• Imagens e vídeos de alta qualidade para alto engajamento
• Prova social para construir confiança e credibilidade
• CTA para capacitar os usuários a converter

Confira nosso artigo: Anatomia de uma Landing Page: 9 Elementos Essenciais para uma explicação mais detalhada do que incluir.

Anatomia de uma página inicial

Uma página inicial normalmente inclui, mas não se limita a 3 elementos principais.

Primeiro são os visuais de alta qualidade . Geralmente, eles são a primeira introdução de um visitante ao seu site, portanto, devem ser visualmente atraentes, relevantes para seu mercado on-line e consistentes com sua marca.

Se suas imagens não atenderem a esses requisitos, os visitantes provavelmente sairão da sua página logo após entrar nela.

Dito isto, existem vários elementos visuais que você pode usar além de confiar em imagens. Por exemplo, vídeos, animações e fotografia de produtos.

Em seguida, está a cópia da sua página inicial, que precisa ser curta e acionável. Evite escrever parágrafos de texto e, em vez disso, dê instruções aos usuários, orientando-os sobre como agir.

É importante observar que a maioria dos visitantes o visualizará em um dispositivo móvel. Portanto, se você tiver grandes blocos de texto, desencorajará os visitantes de clicar.

O terceiro elemento a incluir é um CTA . Seu CTA deve direcionar os visitantes a fazer exatamente o que você deseja, como confirmar a idade ou visualizar uma oferta.

Algumas outras coisas a considerar adicionar à sua página inicial incluem:

• Opções de como entrar no site
• Avisos de conteúdo
• Uma opção para sair da sua página

Qual você deve escolher: Landing Page ou Splash Page?

No final, as páginas de destino são mais eficazes para gerar conversões. Mas eles geralmente exigem mais trabalho para acertar. As páginas iniciais, no entanto, são uma ótima maneira de coletar dados e comunicar informações importantes e levar menos tempo para configurar.

A escolha entre os dois ativos depende de seus objetivos de negócios. Se tudo o que você precisa é transmitir algumas informações cruciais, uma página inicial é uma boa escolha.

Mas se você deseja persuadir seu público-alvo a converter e se tornar leads verificados ou clientes pagantes, uma página de destino é a melhor escolha.

Então aí está!

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender a diferença entre uma página de destino e uma página inicial. Você também pode gostar deste guia sobre como criar uma página de destino da lista de espera no WordPress. Ou você pode criar uma landing page de geração de leads.

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