Landing Page x site: qual é a diferença e qual escolher para o seu negócio?
Publicados: 2022-06-22Você provavelmente continua ouvindo sobre esses dois em contextos semelhantes, mas talvez não consiga dizer a diferença exatamente. E aí, qual você precisa para o seu negócio? Qual é a diferença? Isso e muito mais é o que vamos esclarecer neste post. Esta é a página de destino vs site , rodada 1.
Além das definições básicas, também abordaremos quando escolher uma ou outra com base em seus objetivos, além de compartilhar alguns recursos que ajudarão você a criar páginas de destino e sites de conversão.
Índice:
- O que é uma página de destino?
- O que é um site?
- A diferença entre os dois
- Qual escolher?
O que é uma página de destino?
Uma página de destino é uma única página da web que apresenta uma oferta de marketing ao leitor . É muito específico e deve revelar claramente sua intenção. Geralmente vem com bons direitos autorais e chamadas para ação, mas você pode projetá-lo ainda mais para apontar melhor o que deseja promover.
Os tipos mais comuns de landing pages são:
Páginas de destino de clique – onde os visitantes chegam depois de clicar em um link ou botão (um anúncio, um resultado de pesquisa ou um link de outro site). Esse tipo de página de destino é usado mais comumente em publicidade ou em sites de comércio eletrônico.
Landing pages geradoras de leads – criadas para coletar informações do visitante, como nome e endereço de e-mail. Esse tipo de página de destino geralmente contém um formulário, uma chamada à ação clara e um design simples.
Se você quiser saber mais sobre cada tipo de página de destino, escrevemos um artigo sobre os fundamentos da página de destino que você deve saber antes de criar a sua. Leia aqui.
Quais ações exigem páginas de destino? Aqui estão alguns exemplos:
- um produto (digital ou físico) que você deseja vender
- uma página de inscrição no boletim informativo
- um curso online que convida as pessoas a participar
- um item para download (como um eBook, infográfico, ilustração etc.)
- um concurso ou sorteio
- os serviços ou planos de adesão da sua empresa
- várias campanhas de marketing, como vendas sazonais, coleta de depoimentos ou histórias de clientes, conscientização, etc.
- Páginas “Em breve” ou “Em construção”
Como você pode ver pelo nome, uma página de destino consiste em apenas uma página com potencial de conversão. Essa página deve se concentrar em um único aspecto do seu negócio – por exemplo, um produto ou um curso – e não mostrar muitas ofertas.
Apresentar muitas ofertas em uma única página de destino pode confundir os visitantes, que acabarão saindo se não entenderem o que estão comprando ou se inscrevendo. Sua oferta deve ser clara desde o início para qualquer pessoa que veja sua página de destino pela primeira vez.
Portanto, antes de criar uma página de destino, você precisa saber exatamente o que deseja promover, o que deseja alcançar (por exemplo, tráfego, vendas, assinaturas, downloads etc.) convincente.
Você sabia que não precisa de um especialista para criar uma landing page? Você pode fazer isso sozinho. Confira nosso tutorial sobre como construir uma landing page com WordPress e Beaver Builder.
Exemplos de página de destino
Aqui estão alguns exemplos de landing pages reais de várias empresas:
O que é um site?
Se uma página de destino consistir em uma única página, um site é um grupo de páginas de várias finalidades reunidas sob o mesmo domínio .
Este mesmo blog faz parte de um site, que é codeinwp.com.
Em um site, você pode ter uma página para qualquer coisa que queira mostrar online. Um site não precisa necessariamente converter como um todo, mas é mais um projeto maior que pode atingir vários objetivos por meio de suas páginas individuais. Você também pode usá-lo para compartilhar suas informações on-line apenas se for isso que você deseja.
Estas são algumas das páginas mais comuns que você encontrará em um site comercial/profissional:
- Homepage – aqui, normalmente, você verá trechos do conteúdo do site, uma breve apresentação do negócio, uma página inicial ou simplesmente o menu apresentado em um design bacana.
- Página Sobre – descreve sobre o que é o negócio, apresenta a equipe, lista as conquistas da empresa, apresenta a missão, etc. Cabe a você o que quer dizer ao mundo sobre o seu negócio.
- Serviços – esta página explica em detalhes o que a empresa tem a oferecer aos seus clientes. Por exemplo, design, desenvolvimento, marketing, redação, consultoria, etc.
- Portfólio – aqui você pode apresentar os projetos em que trabalhou ao longo dos anos.
- Várias páginas de destino – podem ser qualquer uma das páginas de destino que exemplificamos acima. Ou simplesmente qualquer coisa que você possa pensar que deseja promover e converter em particular.
- Loja – se você possui um negócio que depende do comércio eletrônico, a página Loja é a mais óbvia.
- Blog – como a maioria das empresas promove sua marca por meio de blogs, você notará que muitos sites têm uma página de blog separada, onde compartilham informações sobre seu nicho.
- Contato – todas as informações sobre como as pessoas podem se comunicar com você: formulário de contato, e-mail, canais de mídia social, outros perfis online, número de telefone, endereço da sede, etc.
Claro, depende inteiramente de você quais páginas você deseja exibir em seu site. Tudo depende do tipo de negócio que você possui, o que deseja alcançar com seu site e que tipo de serviços você oferece.
Um site pode ter todas as páginas acima (e mais) ou apenas algumas delas (além de outras relevantes para você). Você também verá sites que têm apenas três ou quatro páginas.
As páginas e a estrutura do seu site também dependem do tipo de site que você cria. Por exemplo, você pode criar pelo menos dez tipos de sites com o WordPress. Eles cobrem todas as principais áreas que se pode explorar para iniciar um negócio online.
Um site pode soar como algo complicado de montar. A boa notícia é que o WordPress tem tudo o que você precisa e é simples o suficiente para você criar um site do zero.
Escrevemos o tutorial completo sobre como construir um site com WordPress – para usuários iniciantes, intermediários e avançados. Confira aqui.
Landing page x site: qual é a diferença?
Tentaremos facilitar as coisas comparando uma página de destino com um site lado a lado.
A tabela a seguir apresenta todos os principais detalhes que separam as páginas de destino dos sites:
Página de destino | Local na rede Internet |
---|---|
Página da Web independente | Coleção de páginas da web |
Construído para conversão | Construído para crescer um negócio |
Resultados imediatos | Resultados a longo prazo |
Objetivos de persuasão | Objetivos de informação |
Adequado para campanhas de marketing e publicidade | Adequado para uma presença online profissional |
Gera leads geralmente por meio de publicidade paga | Gera tráfego orgânico |
Constrói o reconhecimento da marca | Gera lealdade e confiança |
Impulsiona a ação instantânea | Cria comunidades |
Para explicar brevemente a tabela, veja como as coisas funcionam:
Enquanto uma página de destino é uma página autônoma criada para um objetivo muito específico, um site é um grupo de páginas destinadas a trazer exposição para sua empresa online. Um site também pode conter páginas de destino.
Uma página de destino em um site pode ser temporária, dependendo do objetivo que você tem com ela (por exemplo, ofertas limitadas, campanhas temporárias, concursos ou várias ofertas) ou permanente (por exemplo, formulários de inscrição em newsletters ou planos de associação).
Um site é o seu cartão de visita onde as pessoas podem encontrar todas as informações sobre sua empresa, produtos e serviços, enquanto uma landing page tem o papel de obter resultados imediatos e fazer as pessoas agirem.
Em um site, você basicamente convida as pessoas para sua casa. Aqui você se apresenta, oferece ajuda, cria canais de comunicação e constrói uma rede confiável de amigos que se relacionam com as mesmas coisas. Dessas pessoas, muitas se tornam clientes que pagam por seus serviços porque apreciam o que você faz.
Por outro lado, uma landing page não foca na criação de redes de pessoas e engajamento de longo prazo. Seu papel é simplesmente trazer resultados para fins de marketing.
Enquanto um site cresce organicamente com o tempo e as pessoas são mais propensas a voltar se se identificarem com seu conteúdo, uma landing page traz reconhecimento, mas não cria um relacionamento com o leitor.
Landing page x site: qual escolher?
A resposta para essa pergunta sempre será “depende”.
Porque depende do que você está tentando alcançar com o seu negócio.
Para colocá-lo em alguns parágrafos, veja como você deve escolher:
Se você deseja construir uma comunidade envolvente em torno do seu nicho a longo prazo, você precisa primeiro de um site.
Um site é o seu cartão de visita que contém todos os elementos que as pessoas precisam para confiar em você e pagar por seus serviços – detalhes sobre sua experiência, prova do cliente, prova social, canais da comunidade, contato, projetos etc.
Além disso, se seu objetivo é ter uma boa presença online e expandir seus negócios organicamente, mas você não se importa em trabalhar duro para criar conteúdo de qualidade e oferecer os melhores serviços, considere criar um site próprio.
Lembre-se de que você pode criar páginas de destino em seu site sempre que precisar promover algo, seja temporariamente ou por períodos mais longos. Um site na verdade nada mais é do que uma coleção de várias páginas.
Se você deseja apenas promover uma campanha, um lançamento de produto, um evento ou qualquer coisa cujo objetivo exclusivo seja a conversão, não precisará de um site completo. Uma boa página de destino serve.
Você pode criar muitas páginas de destino se planeja executar várias campanhas por ano e reciclar aquelas que são repetitivas. Você sempre pode personalizar páginas de destino antigas para corresponder às tendências atuais.
Para que uma página de destino atinja seus objetivos, você pode fazer parceria com empresas semelhantes, postar links em vários sites ou criar anúncios de mídia social para alcançar o maior número possível de pessoas com potencial de conversão.
Conclusão sobre a página de destino vs site
Essa é a nossa opinião sobre como diferenciar uma página de destino de um site.
Resumindo, enquanto uma landing page é uma página autônoma feita para converter, um site é uma coleção de páginas diferentes (incluindo landing pages) com maior probabilidade de reunir clientes fiéis e pessoas apaixonadas pelo seu nicho.
Tanto as páginas de destino quanto os sites são importantes para o crescimento de um negócio . Ambos contribuem para a promoção do negócio, marketing eficaz, construção de redes de seguidores/clientes e, eventualmente, monetização do tráfego do seu site.
Eu poderia dizer que uma empresa definitivamente precisa ter sucesso online – um site e algumas páginas de destino como parte desse site.
Mas qual é a sua opinião sobre esta questão de página de destino versus site? Qual deles provou ser o mais eficaz para o seu negócio até agora? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo.
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