Últimas tendências de PPC em 2022: precisam ser seguidas

O marketing de pagamento por clique, o PPC Trends continuará sendo uma das maneiras mais eficazes de expandir sua empresa em 2022. No entanto, as campanhas de PPC que funcionaram no passado não funcionarão tão bem no futuro. Os profissionais de marketing também mudam com a tecnologia disponível, e você também precisa estar ciente de que os mecanismos de pesquisa e as plataformas de mídia social podem fazer alterações de tempos em tempos.

Pesquisa por voz, realidade virtual e pesquisa visual afetarão significativamente sua estratégia de campanha de PPC. Um aspecto menos empolgante das mudanças na regulamentação de privacidade afetará as estratégias de publicidade das marcas, e as empresas precisarão encontrar maneiras de coletar informações próprias.

É um desafio reconhecer quais métodos Pay-Per-Click (PPC) valem a pena prestar atenção quando novos surgem o tempo todo. Não se preocupe, este artigo irá ajudá-lo nessa empreitada.

O Futuro do PCP

• Muitas tendências de PPC, como anúncios em vídeo, já estão sendo implementadas e devem se tornar mais importantes no futuro.
• O cenário do Search Engine Marketing (SEM) mudará em 2022. O Google dará maior ênfase aos dispositivos móveis em Search Engine Optimization (SEO). A gigante dos mecanismos de busca pretende tornar a indexação mobile-first o padrão para todos os sites.
• Os bots do mecanismo de pesquisa classificarão os sites com base em sua versão compatível com dispositivos móveis nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). As versões para desktop são deixadas de fora.
• Além disso, a pesquisa por voz agora é o mecanismo de pesquisa mais usado em celulares. Os profissionais de marketing precisam adaptar seus
• estratégia de palavras-chave para ter uma melhor chance de subir nas classificações.
• Os profissionais de marketing precisam segmentar palavras-chave conversacionais de cauda longa baseadas em perguntas.
• SEO não é a única coisa. Os anunciantes de PPC também podem precisar mudar suas estratégias.

Leia também: 5 etapas para uma geração eficaz de palavras-chave SEO e PPC

Principais tendências de PPC

Estas são as principais tendências de PPC para 2022, da pesquisa paga às mídias sociais e ao remarketing.

1. Automação

A automação não é nova. No entanto, espera-se que se torne mais prevalente em 2022. A automação será mais popular para ajudar os profissionais de marketing a tomar decisões informadas e obter vantagem sobre seus concorrentes. Especialistas preveem que a IA se tornará mais popular para aprimorar campanhas de PPC e pode ajudar a otimizar palavras-chave, analisar lances e prever taxas de CTR.

A demanda por automação está crescendo e os processos que podem ajudar as empresas a atingir seus objetivos online. A automação de marketing digital pago será uma das maiores tendências do setor até 2022. Embora se acredite amplamente que a automação de marketing digital será uma tendência significativa, muitas pessoas não estão cientes do suporte disponível para pagamento por clique. Esperamos ver mais suporte em 2022 para diagnóstico de dados, teste de anúncios e análise de call-to-action. Este apoio irá melhorar a eficiência e eficácia de todas as campanhas de PPC.

Leia também: Melhores plugins de leilão do WordPress

2. Inteligência Artificial - Tendências de PPC

O tamanho do mercado de Inteligência Artificial (IA), estimado em US$ 997,77 bilhões até 2028, chegará a impressionantes US$ 997,77 bilhões, e é dez vezes maior do que em 2021.
A IA está fazendo ondas em vários setores e parece destinada a continuar. Quando combinada com Machine Learning (ML) e automação, a IA pode fazer uma diferença significativa nos processos de fluxo de trabalho.

A IA economiza tempo dos funcionários e permite que eles se concentrem em tarefas mais importantes, reduzindo o erro humano. A IA pode ajudá-lo a economizar tempo e dinheiro.
A publicidade PPC é a mesma.

Os profissionais de marketing podem usar a IA para taxas de cliques (CTR) preditivas e determinar a probabilidade de um cliente converter. Eles também podem gerar anúncios com base no comportamento do usuário e interromper campanhas de baixo desempenho.

A IA também pode analisar dados sobre seu público-alvo e criar personas de comprador mais precisas. Ele permitirá que você crie campanhas PPC altamente personalizadas que aumentam as conversões.
A IA é uma ferramenta que ajuda os profissionais de marketing a tomar melhores decisões com base em dados e aumentar a produtividade.

Leia também: 10 melhores ferramentas de marketing de IA para expandir seus negócios

2. Pesquisa por voz

O aumento do uso de pesquisas por voz é uma das tendências de varejo que devem moldar 2022. Dados on-line indicam que as vendas de alto-falantes inteligentes chegarão a US$ 4 bilhões até o final do ano, e a Loup Ventures prevê que os alto-falantes inteligentes estarão em cada quatro lares americanos até 2025.
Esses números sugerem que as compras orientadas por voz serão uma realidade em breve. A pesquisa mostra que as pesquisas por voz terão como alvo empresas locais.

Para aproveitar essa tendência, você deve criar anúncios PPC usando linguagem de conversação e palavras-chave como “abra agora”. Palavras-chave de cauda longa serão mais proeminentes em sua cópia, pois você usará uma linguagem mais natural. Ao otimizar o texto para pesquisa por voz, geralmente são usadas palavras-chave orientadas a perguntas.

Além disso, você deve garantir que sua página do Google Meu Negócio permaneça atualizada. Você pode usar ferramentas de agendamento, plataformas como Loomly, Social Pilot e outras plataformas para ajudar a gerenciar e otimizar o Google Meu Negócio. Com essa ferramenta, você também pode agendar postagens como novos eventos e ofertas com antecedência.

3. Acompanhamento de conversões

Johnston está se concentrando cada vez mais nas conversões do Facebook e no monitoramento de conversões offline do Google das plataformas. Os profissionais de marketing estão procurando maneiras de acompanhar a qualidade em um ambiente sem pixels.
Johnston afirmou que os profissionais de marketing inteligentes adotariam rapidamente a integração do acompanhamento de conversões offline para preparar seus esforços para o futuro em 2022. O acompanhamento de conversões offline não é apenas uma necessidade de sobrevivência, mas também é fundamental para otimizar campanhas para um melhor desempenho.

Leia também: Qual é a diferença entre SEO e PPC?

4. Anúncios em vídeo

Leitores regulares do Blog de Marketing de Influenciadores conhecerão o poder do vídeo. Apesar disso, os consumidores têm períodos de atenção mais curtos, o que significa que o conteúdo (mesmo o conteúdo visual) deve ser mais focado e envolvente.
O crescimento do TikTok também viu um aumento no conteúdo de vídeo de formato curto. Os anúncios bumper do YouTube não são novos, mas espera-se que sejam mais proeminentes em 2022.
Um anúncio bumper, um anúncio curto de no máximo seis segundos, pode ser reproduzido antes, depois ou durante um vídeo. Ele pode ser usado em vídeos, aplicativos e sites do YouTube que são sites parceiros do Google. Esse formato usa lances de CPM desejado para que você seja cobrado pelas impressões e é uma excelente maneira de aumentar o reconhecimento da marca.

5. Público-alvo

O Google Ads tem um novo recurso que permite adicionar públicos-alvo. Ele permite que você reduza o público que verá seus anúncios. Esse recurso permitirá que você maximize seu orçamento de publicidade.
A segmentação por público permite especificar dados demográficos, como a renda do seu público-alvo. Para excluir pessoas para as quais você não acredita que seu serviço seja atraente, você pode definir preferências de anúncio. Se você vende joias finas, pode decidir excluir aquelas com menos de US$ 100.000 por ano, pois são menos propensas a comprar colares ou brincos caros.
Os anunciantes agora podem agrupar públicos-alvo com as atualizações mais recentes do Google Ads. Você pode combinar a segmentação por palavras-chave com a segmentação demográfica para criar anúncios altamente relevantes.

6. Opções otimizadas para dispositivos móveis

A Digital Third Coast, uma empresa líder em SEO, afirma que mais de 70% de todas as pesquisas pagas são feitas a partir de dispositivos móveis. Não deve ser surpresa que o uso de dispositivos móveis tenha aumentado nos últimos anos. É essencial garantir que seus anúncios PPC sejam otimizados para dispositivos móveis, pois a maioria dos consumidores pesquisa na Internet usando um dispositivo móvel.

Leia também: Como construir um site para vender seus serviços online

7. Tendências de lances inteligentes-PPC

Um aspecto fundamental da execução de uma campanha SEM são palavras-chave, alocação de orçamento e estratégia de lances. Lance de palavra-chave é quanto você está disposto a gastar em cada clique do seu anúncio. O lance inteligente elimina as suposições ao decidir sobre um lance. É uma coleção de estratégias de lances automatizadas que usam aprendizado de máquina para aumentar as conversões.

A tecnologia inovadora de lances se tornará mais potente em 2022, à medida que os profissionais de marketing a adotarem mais. Ele pode ajudá-lo a determinar o orçamento mais econômico analisando o comportamento do usuário. Também é uma ideia brilhante aprender como o lance inteligente funciona, especialmente porque o lance manual provavelmente desaparecerá em breve.

A linha de fundo das tendências de PPC

No geral, o marketing de PPC provavelmente sofrerá algumas mudanças em 2022. Está se tornando cada vez mais importante proteger a privacidade do usuário e os cookies de terceiros desaparecerão gradualmente. Portanto, será mais desafiador reunir os dados necessários, e os profissionais de marketing devem confiar em mais dados primários.

Invista, crie estratégias e teste várias fontes de dados. AI/ML também desempenhará um papel significativo no PPC. Os profissionais de marketing poderão aproveitar ao máximo suas estratégias de PPC com Lances inteligentes e anúncios de pesquisa responsivos. Otimizar as taxas de conversão é outro aspecto importante para maximizar o retorno de seus investimentos em PPC.

Leituras interessantes:

5 passos para a geração eficaz de palavras-chave SEO e PPC

Maneiras de integrar o mecanismo de pesquisa e o marketing por e-mail

4 Políticas de publicidade do Google AdWords