11 estratégias comprovadas para melhorar o SEO local do seu site

Otimizar seu site para intenção local é uma das táticas eficazes para gerar mais tração e expandir seus negócios.

Mesmo quando você opera digitalmente, algumas pessoas podem preferir adquirir produtos ou serviços de fornecedores de soluções próximos a elas. É onde o SEO local entra em ação, permitindo que você aumente a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa em palavras-chave que representam uma intenção de pesquisa local.

O SEO local também ajuda a captar a atenção de segmentos de público em determinadas regiões geográficas. É uma excelente maneira de direcionar mais tráfego para o site e aumentar sua reputação. Melhorar o SEO local do seu site pode não ser tão fácil quanto parece. É um processo complexo e demorado.

Criamos algumas estratégias comprovadas que o ajudarão a melhorar o SEO local do seu site.

O que é SEO local?

Você sabia que 46% das pessoas que pesquisam soluções viáveis ​​no Google representam uma intenção local?

SEO local é um processo por meio do qual você se esforça para aumentar a visibilidade do seu negócio online no mecanismo de pesquisa para a intenção de pesquisa local. Aqui, você tenta atingir um segmento de público que prefere comprar produtos ou serviços de fornecedores de soluções nas proximidades.

No entanto, os benefícios de otimizar seu site para SEO local vão além de apenas atrair uma buyer persona específica. Ele alimenta sua visibilidade online, aumenta os clientes visitantes, abre novas oportunidades de crescimento, aumenta sua receita e potencializa o recall da marca.

Pessoas em diferentes localidades podem representar características diversas. Melhorar o SEO local pode ajudá-lo a conhecer melhor o seu público e a criar diferentes segmentos.

Ele permite compilar e transmitir mensagens de marketing personalizadas. Além disso, você consegue posicionar melhor suas soluções.

Como o SEO local alimenta a tração orgânica

Os mecanismos de pesquisa são as fontes de referência para as pessoas encontrarem respostas às suas perguntas e explorarem informações relevantes. É a razão pela qual os motores de busca iniciam 68% das experiências online.

As pessoas aproveitam os mecanismos de pesquisa para aprender sobre as alternativas disponíveis antes de tomar uma decisão de compra. Conseqüentemente, as marcas geralmente se esforçam para aumentar sua presença nos mecanismos de pesquisa, pois isso as ajuda a obter mais força. Otimizar seu site para SEO local é uma das maneiras mais eficazes de conseguir isso.

Administrando um negócio online, você pode ter se deparado com consultas de pesquisa alinhadas ao seu nicho contendo a frase “perto de mim”. Essas consultas representam uma intenção local. As pessoas usam essas consultas para encontrar fornecedores de soluções nas proximidades.

Ao otimizar seu site para SEO local, você ajuda essas pessoas a acessar as informações de que precisam.

Por ajudar o público-alvo e facilitar seu acesso a informações úteis, isso complementa a experiência que você oferece por meio de sua plataforma. Ele envia sinais positivos, o que amplifica sua capacidade de subir nas SERPs mais rapidamente do que outros players do setor.

Como resultado, é provável que você direcione mais tráfego para seu site de forma orgânica, incluindo clientes em potencial com intenção de pesquisa local.

É importante observar que o SEO local geralmente é mais eficaz para conteúdo de fundo de funil (BOFU), onde o objetivo é capturar usuários altamente motivados e prontos para comprar que procuram soluções próximas.

Por exemplo, se você deseja classificar palavras-chave mais gerais, como “ideias para eventos de véspera de Ano Novo”, o SEO local não é tão necessário quanto seu público poderia estar em qualquer lugar. No entanto, se o seu objetivo é classificar mais palavras-chave BOFU, como “festas de Ano Novo em Boston”, o SEO local torna-se essencial para alcançar pessoas que procuram especificamente eventos em Boston.

Estratégias para melhorar o SEO local do seu site

Agora que você sabe como o SEO local pode ajudá-lo a gerar mais tração e expandir seus negócios organicamente, vamos falar sobre as estratégias que ajudam você a melhorar o SEO local do seu site.

1. Encontre palavras-chave locais relevantes

A chave para criar uma estratégia de SEO local excelente é encontrar palavras-chave relevantes com intenção de pesquisa local. Essas palavras-chave compreendem as consultas de pesquisa que seu público usa para procurar os produtos ou serviços preferidos.

Você pode explorar palavras-chave locais relevantes adicionando modificadores de palavras-chave ou termos de proximidade às palavras-chave principais.

Por exemplo, você pode usar frases como 'perto de mim', 'na minha área', 'na minha cidade' e assim por diante para encontrar palavras-chave locais úteis para segmentação.

Usar soluções de planejador de palavras-chave economizará seu tempo em comparação com a procura manual das informações necessárias. Encontrar essas palavras-chave o ajudará a otimizar seu site e personalizar seu conteúdo para envolver os segmentos de público-alvo pretendidos.

2. Otimize seu site para SEO local

Para otimizar seu site, comece adicionando informações sobre a localização da sua empresa. Mesmo que você administre um negócio digitalmente, deverá ter um escritório em um determinado local. Adicionar essas informações ao seu site pode ser útil para visitantes que desejam conhecer a base de suas operações.

Além disso, você deve adicionar palavras-chave relevantes com intenção local nos títulos de suas páginas, nas descrições das páginas e no conteúdo.

Você não precisa fazer isso para todas as páginas do seu site. Basta otimizar aqueles que você precisa para direcionar o tráfego local.

3. Adicione páginas baseadas em localização

Adicionar páginas baseadas em localização ao seu site ajuda a melhorar o SEO local e permite atrair pessoas de diferentes localidades. É uma estratégia inteligente aproveitar diferentes variações de suas palavras-chave principais, adicionando modificadores baseados em localização.

Ajuda a atrair segmentos de público que representam diferentes regiões. Além disso, protege você contra problemas de duplicação de conteúdo ao otimizar seu site.

Suas páginas não acabam competindo entre si porque têm como alvo diferentes intenções de pesquisa local. Você também pode posicionar seus produtos ou serviços de forma diferente em várias regiões e adaptar suas mensagens às características distintas que representam os perfis de seu público.

4. Crie conteúdo personalizado

Criar páginas baseadas em localização é uma excelente estratégia que ajuda a melhorar seu SEO local. No entanto, você pode direcionar um número limitado de consultas de pesquisa com intenção local nessas páginas.

Por que parar aí?

Outra estratégia viável que você deve considerar é cobrir temas populares nas respectivas regiões. Os blogs servem como uma excelente tática para gerar tração online e envolver o público-alvo.

Você deve considerar a personalização do conteúdo da parte superior do funil que você cria para atender aos diversos interesses e preferências dos segmentos de público que representam diferentes regiões. Você também pode cobrir as últimas notícias, tendências e eventos locais.

Damian Grabarczyk, cofundador e profissional de marketing em crescimento da PetLab Co., diz:

Ao expandir nos EUA e no Reino Unido, enfrentamos o desafio de nos conectarmos com públicos que tinham preferências e necessidades distintas. O conteúdo genérico simplesmente não criou a confiança ou a tração que precisávamos.

Para resolver isso, mudamos para conteúdo hiperpersonalizado adaptado a cada região, cobrindo tópicos como bem-estar de animais de estimação no inverno no Reino Unido e segurança térmica no verão nos EUA. Combinamos isso com histórias reais de clientes e dicas localizadas para tornar nossas mensagens autênticas e relacionáveis.

Essa abordagem transformou nosso conteúdo em uma ferramenta poderosa que repercutiu profundamente entre os donos de animais de estimação, gerando não apenas um aumento no tráfego orgânico, mas também promovendo um envolvimento e uma lealdade mais fortes que sustentaram nosso crescimento em ambos os mercados.

Ao educar seu público e facilitar seu acesso a insights valiosos, você se torna uma fonte viável de informações em diferentes regiões. Ajuda você a aumentar sua reputação e construir confiança, o que complementa a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa.

5. Otimize o perfil do Google Meu Negócio

Outra tática comprovada para melhorar a presença local do seu site no mecanismo de pesquisa é criar e otimizar um perfil do Google Meu Negócio. Criá-lo aumenta a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa e a descoberta de sua marca online.

Você aproveita não apenas a pesquisa do Google, mas também o Maps, tornando mais fácil para os habitantes locais descobrirem seus produtos ou serviços.

Você pode incentivar o público-alvo a compartilhar suas experiências por meio de avaliações ou feedback.

Criar um perfil do Google Meu Negócio também complementa a autenticidade da sua marca. Como resultado, é mais provável que o mecanismo de pesquisa recomende você aos usuários em resposta a consultas de pesquisa relevantes.

6. Aproveite as citações do NAP

Gerar tração online exige uma presença multicanal. As pessoas podem preferir plataformas diferentes para interagir com sua marca. Portanto, é melhor que você garanta sua disponibilidade.

Além disso, você precisa fornecer informações autênticas para que seu pessoal possa entrar em contato com você facilmente. É onde as citações do NAP entram em jogo.

Você deve certificar-se de que o nome da sua empresa, endereço e número de telefone sejam os mesmos em todos os canais de comunicação, como site, mídia social, comunidades online e outras plataformas de terceiros relevantes.

A uniformidade nas citações do NAP em plataformas e comunidades online relevantes alimenta a confiabilidade e complementa o SEO local.

Ele envia fortes sinais positivos aos mecanismos de pesquisa, o que ajuda você a subir na classificação e direcionar mais tráfego.

7. Aproveite a prova social

As pessoas têm dificuldade em confiar em marcas desconhecidas. Eles hesitam em comprar seus produtos ou serviços por medo de fazer uma compra errada.

Portanto, você deve incentivar seus clientes a compartilhar suas experiências e publicar comentários sobre seus produtos ou serviços.

Serve dois propósitos. Primeiro, ajuda você a atrair mais atenção e convencer clientes em potencial a experimentar as soluções que você oferece. Em segundo lugar, boas críticas têm um impacto positivo no SEO local.

Quanto mais as pessoas avaliarem as experiências que você oferece a elas, maior será a probabilidade de os mecanismos de pesquisa recomendarem suas soluções a outras pessoas.

Além disso, as avaliações positivas ajudam você a construir uma imagem de marca forte e permitem que você se destaque de outros participantes do setor.

As pessoas ficam mais confortáveis ​​comprando de você porque o risco de fazer uma compra ruim com você parece muito menor.

8. Fortaleça seu perfil de backlink

Aproveitar plataformas relevantes preferidas pelos habitantes locais de uma determinada região pode servir como uma excelente forma de obter mais tração. Backlinks de qualidade servem como um dos elementos importantes que contribuem para o desempenho de SEO.

Quando plataformas relevantes de terceiros mencionam você como fonte de informações publicadas, isso aumenta sua autoridade no respectivo setor.

Diz aos motores de busca que o conteúdo que você publica é valioso para o respectivo público. Conseqüentemente, é provável que eles recomendem suas páginas com mais frequência.

9. Melhore a vinculação interna

Melhorar sua estrutura de links internos ajuda a aprimorar a experiência que você oferece por meio de seu site. Links internos bem elaborados ajudam seus visitantes a navegar pelas informações necessárias e acessá-las com facilidade.

Uma experiência de usuário tranquila contribui para as classificações do seu mecanismo de pesquisa e permite que você obtenha mais tração online. Além disso, você retém seus visitantes, ajudando-os a encontrar respostas para suas perguntas sem esforço.

10. Ofereça uma experiência de usuário aprimorada

Melhorar a experiência do usuário também ajuda a melhorar o SEO local do seu site. Pode haver uma variedade de fatores que você pode querer considerar aqui.

Certifique-se de que o conteúdo que você publica em seu site seja fácil de entender. O objetivo é transmitir sua mensagem às pessoas certas com clareza. Portanto, evite usar termos técnicos.

O tempo de carregamento do seu site também influencia a experiência do usuário que você oferece. Se suas páginas demorarem uma eternidade para carregar, seus visitantes provavelmente mudarão para outras alternativas.

Você também precisa examinar a interface do usuário e melhorar a navegação das informações em sua plataforma. Além disso, garanta a segurança do seu site, pois é sua responsabilidade proteger as informações dos visitantes.

Todas essas coisas melhoram a experiência do usuário, o que permite construir autoridade e melhorar sua presença no mecanismo de pesquisa.

11. Otimize para celular

Você sabia que 52,2% dos visitantes exploram sites através de seus dispositivos móveis?

As pessoas podem ter preferências diferentes quando se trata de acessar seu conteúdo ou explorar as soluções que você oferece. Portanto, você deve otimizar seu site para todos os tamanhos de tela.

Você não pode presumir que seus visitantes acessarão seu site apenas por meio de seus desktops. Eles podem usar seus telefones ou tablets para acessar as informações necessárias.

Portanto, é melhor otimizar seu site para dispositivos móveis. Ele melhora a experiência do usuário que você oferece, o que alimenta as classificações do seu mecanismo de pesquisa.

À medida que você atende às preferências do público-alvo, eles continuam voltando até você e preferindo você a outras alternativas do setor.

Pronto para melhorar seu SEO local?

Melhorar seu SEO local ajuda você a gerar mais tração organicamente e expandir seus negócios, atraindo segmentos de público que representam uma intenção de pesquisa local. Pode não ser tão fácil quanto parece. Porém, as estratégias que recomendamos podem ser úteis para melhorar o SEO local do seu site.

Pode haver uma série de fatores que entram em jogo aqui e contribuem para o desempenho do seu mecanismo de pesquisa. Ajudamos você a identificar esses elementos para que você possa elaborar estratégias excelentes e posicionar seus produtos ou serviços com base em perfis de público variados que representam diferentes regiões. Para tornar sua estratégia de SEO local verdadeiramente eficaz, certifique-se de que o SEO técnico do seu site esteja otimizado. Um site bem estruturado, de carregamento rápido e amigável aos mecanismos de pesquisa prepara o terreno para classificações locais fortes. Aprenda como dominar o SEO técnico com nosso guia simples e completo.