Conteúdo Longform: O Guia Essencial

Se você administra um site, provavelmente já ouviu o conselho de escrever artigos longos – ou seja, escreva textos acima de 2.000 palavras. A ideia é que quanto mais longo for um conteúdo, melhor será o seu desempenho.

Mas, será que é mesmo assim? Existe verdade nessa afirmação, ou é apenas um conselho passado que se tornou uma regra geral ao longo dos anos? E, em caso afirmativo, como você pode produzir consistentemente conteúdo com mais de 2.000 palavras?

A verdade é que sim, embora o formato longo tenha o melhor desempenho na web, tanto o conteúdo de formato curto quanto o de formato longo têm seu lugar em sua estratégia de marketing de conteúdo, e ambos precisam ser feitos corretamente para serem eficazes. Estamos aqui para esclarecer um pouco sobre o conteúdo de formato longo, quando usá-lo, como ele funciona e, o mais importante, como escrevê-lo.

O que é Conteúdo Curto?

O conteúdo de formato curto é normalmente considerado como conteúdo com menos de 1.200-1.000 palavras. Pense na postagem de blog padrão de 600 a 800 palavras como um exemplo perfeito de conteúdo de formato curto. Normalmente, é rápido e fácil digerir o conteúdo que abrange uma área de nicho específica de um tópico, em vez de ser muito aprofundado ou detalhado.

O objetivo do conteúdo de formato curto também é transmitir uma única mensagem de forma rápida e eficaz. É tudo sobre compartilhar uma ideia e manter as coisas simples. Esse tipo de conteúdo não é muito pesado para o seu público, não demora muito para ser consumido e geralmente também é rápido de criar.

Também é ótimo para mídias sociais. Um post curto, talvez destacando um recurso ou atualização do produto, é um conteúdo curto perfeito para sua página de mídia social. Ele ajuda a se comunicar com aqueles com um curto período de atenção que estão rolando as mídias sociais e têm várias opções competindo por sua atenção.

O problema pode ser difícil de encaixar muito conteúdo em um post curto, ou criar algo que seja facilmente ignorado pelo seu público se não parecer valer a pena explorar. Pode ser uma daquelas situações em que os usuários não lêem além do título.

A maior parte do conteúdo de formato curto também é sensível ao tempo e relevante apenas quando é postado, o que não favorecerá seu desempenho a longo prazo. É uma ferramenta importante de usar, mas não deve ser a única maneira de produzir conteúdo.

O que é conteúdo LongForm?

Conteúdo de formato longo, então, seria conteúdo com mais de 1.200 palavras, mas normalmente são mais de 2.000 palavras. Esses posts de 1200-1500 palavras são realmente apenas uma área cinzenta de blogs longos com algum conteúdo aprofundado, mas talvez ainda estreitos no escopo para serem realmente considerados de forma longa. A maior parte do conteúdo de formato longo é visto online como guias e tutoriais, postagens de blog abrangentes, páginas perenes, e-books, treinamentos e muito mais.

Não pretende ser um conteúdo de consumo rápido, mas sim um conteúdo destinado a educar e informar aqueles que procuram respostas para uma pergunta específica ou para aprender mais sobre um tópico.

Um ótimo exemplo de conteúdo de formato longo que amamos é o mergulho profundo do Moz.com no aprendizado de máquina chamado "A Revolução do Aprendizado de Máquina: Como Funciona e Seu Impacto no SEO". A Moz aborda as complexidades do aprendizado de máquina em um recurso de formato longo excelentemente formatado que realmente aborda cada complexidade do aprendizado de máquina, a jornada pessoal do autor com o assunto e suas implicações em vários setores. É um daqueles posts que você pode querer manter aberto em seu navegador por alguns dias e digeri-lo em pedaços, retornando para ler trechos no intervalo do almoço ou entre e-mails.

Por outro lado, é preciso muito mais tempo e recursos para produzir conteúdo de formato longo, o que geralmente significa um investimento financeiro maior em conteúdo de boa qualidade. Isso pode significar que os retornos precisam ser significativamente maiores do que o conteúdo de formato curto, o que pode levar algum tempo. No entanto, quando usado como parte de uma estratégia sólida que usa conteúdo de formato longo adequadamente, esses retornos normalmente virão.

O conteúdo de formato longo é popular?

Em uma palavra – sim. O conteúdo de formato longo é popular normalmente por um motivo principal: é o comprimento.

Os leitores demoram mais para consumir esse conteúdo, pois leva tempo para ler todos os cantos e recantos de um tópico. E quanto mais tempo um leitor permanece em suas páginas, os mecanismos de pesquisa ficam mais felizes. Para os mecanismos de pesquisa, isso significa que o conteúdo é informativo, envolvente e divertido, de modo que o mecanismo de pesquisa envia mais tráfego para você.

Além disso, naturalmente haverá mais palavras-chave usadas em uma peça mais longa, então esses acessos também ajudam a popularidade da página.

O State of Content Marketing Report 2019 da Semrush revelou que as páginas com mais de 3.000 palavras ganham 3,5 vezes mais links do que aquelas com tamanho médio entre 901 e 1200 palavras.

Outro estudo feito por um site chamado Conversion Rate Experts descobriu que quando uma página de destino aumentava em mais de 20 vezes, a taxa de conversão na página aumentava em mais de 30%.

Portanto, nem sempre menos é mais. Para os mecanismos de pesquisa, mais significa que você pode ser apenas o especialista. E, claro, é natural que seu público o veja como líder de mercado se você produzir regularmente conteúdo que educa, informa e ajuda a tomar decisões.

Como você escreve um artigo Longform?

Criar conteúdo de formato longo pode parecer assustador porque requer tempo, brainstorming e motivação para escrever peças tão longas. Você também pode pensar que é difícil cobrir um tópico com tantas palavras quando alguns parágrafos podem ser suficientes.

Na verdade, você pode fazer um grande negócio com um tópico aparentemente simples, adicionando novos elementos e informações valiosas. É só que requer mais pesquisa e tempo do seu lado para escrever um artigo completo.

Aqui estão algumas das nossas dicas para escrever um artigo longo:

Encontre o tópico certo

Primeiro, encontre um tópico que seja de interesse de seus leitores e que permita profundidade de pensamento. Pesquise por palavras-chave para tópicos populares e pense em um ângulo do qual você deseja abordar o tópico. Depois que esses dois estiverem definidos, pense em um formato de postagem que melhor mostre suas intenções. Você pode usar um tutorial, um resumo, uma comparação, uma revisão, um editorial, uma lista ou qualquer formato que possa colocar seu tópico na melhor luz.

Pense em quais informações são mais úteis para seu público

O que eles já sabem? É importante não encher seu artigo com informações genéricas ou bobagens para atingir uma marca de 2.000 palavras. Isso geralmente requer entrar em um nível de especialista em detalhes. Se você já tem um público de nicho, pergunte a si mesmo o que seu artigo trará para seus leitores e por que eles precisam dele. O que isso acrescenta à discussão que convenceria as pessoas a reservar um tempo para lê-lo?

Escreva um esboço

Em seguida, anote a estrutura do artigo. Descreva as seções que deseja incluir e o que você destacará em cada seção. Pense em um título funcional que seja clicável, um layout em potencial e outros elementos que você acha que podem agregar valor ao post. Pense em usar cabeçalhos e subseções, listas com marcadores e muitos parágrafos. Ao escrever de forma longa, use mais quebras de parágrafo do que o normal – isso ajuda o artigo a não parecer congestionado e sobrecarregado, e pode realmente fazer o artigo parecer mais longo.

Comece com a pesquisa

Com base no formato escolhido, é bom planejar um pouco com antecedência e pensar em como reunirá suas informações. Anote o que você já sabe e o que pode levar mais tempo (como esperar informações de outras pessoas). Se você puder se aprofundar em estudos de caso e exemplos, parecerá ainda mais com o especialista e encontrará vários exemplos úteis para preencher um artigo significativo.

Usar links

Backlink para seu próprio site e também para a pesquisa que você encontrar. Certifique-se de não vincular seus concorrentes ou apenas aos principais hits do google – isso não fará nenhum favor para sua própria postagem sobre o assunto! As pessoas querem fatos reais, então toda vez que você estiver afirmando algo que deixe espaço para interpretação, certifique-se de vincular à fonte original da pesquisa ou estudo que você está citando.

Planeje seu visual

Qualquer artigo desse tamanho precisa usar imagens para tornar o texto mais atraente e fácil de seguir. Além de imagens relevantes, pense em como você pode querer converter alguns dados em tabelas, gráficos e tabelas, ou até mesmo um infográfico. Pense no tom também – é mais apropriado se comunicar via gráfico ou gif? Qual deles combina com o tom do seu artigo e a personalidade do seu nicho?

Resumir

Por ser um texto longo, os leitores apreciarão a oportunidade de revisar o que você apresentou. Os leitores também podem ter lido as seções procurando chegar a uma seção de conclusão para encontrar as principais conclusões. Se um leitor chegou tão longe, recompense-o! Dê a eles dicas valiosas que ficarão com eles depois que eles saírem do seu site.

Análise

Depois de escrever, pense em suas seções. Estão na ordem certa? Seus exemplos são claros ou você precisa de mais informações? O que é repetitivo? Não tenha medo de cortar algo se não estiver funcionando. Se isso significa que você mergulhará abaixo de 2.000 palavras, isso significa apenas que você precisará encontrar outra área para expandir com mais profundidade ou clareza. Sua peça será melhor para ele.

Atualize regularmente

Depois de publicar um artigo longo em seu site, ele ainda está vivo. Verifique regularmente para ver se a pesquisa ainda está atualizada. As pessoas não encontram valor em um artigo com links com mais de sete anos e sairão da sua página em busca de informações relevantes e oportunas. Sugerimos atualizar suas postagens de formato longo pelo menos uma vez por ano para manter a relevância.

Quando devo escrever Longform?

O que faz um artigo se tornar um conteúdo longo é o quão profundo ele entra em um tópico. Pense em várias seções, tabelas de conteúdo, até mesmo gráficos e figuras. Se você tem um tópico que está ansioso para dividir em várias seções e destacar novas informações, você tem um artigo de formato longo perfeito em suas mãos.
Pense no que sua empresa ou site faz excepcionalmente bem. Delinear conceitos complexos pode criar a base para várias peças longas.

Você também pode escrever resumos para artigos longos.

Além disso, verifique o que seus concorrentes estão escrevendo. Quais tópicos estão sendo abordados como formato longo? Pesquise determinadas palavras-chave e veja quais são os comprimentos das postagens sobre esse tópico.

Se você está se perguntando quanto tempo um post de blog deve ter, saiba que você não está sozinho. Nossa recomendação é examinar o que você conhece bem, ver o que seus concorrentes estão fazendo, quais palavras-chave estão classificando e pensar em uma nova perspectiva que você pode trazer para esse tópico.

Resumo

A duração do conteúdo precisa ser adequada para servir ao seu propósito. É importante entender como escolher o formato certo para diferentes propósitos. Se o seu objetivo é conteúdo compartilhável nas redes sociais com um foco específico, uma peça curta é o caminho a percorrer. Se você tiver subtópicos e pesquisas para compartilhar, considere o formato longo. Lembre-se: longform não é apenas para ser longo, mas também bem escrito e envolvente. Comprometa-se com uma peça longa quando souber que pode fazê-la bem.

Usando as dicas acima, experimente o conteúdo de formato longo e observe como ele funciona. Se você criar uma peça longa e ela não funcionar, analise seus dados, descubra o motivo, faça alterações e promova essa peça em sua forma atualizada. Use os insights para informar sua estratégia e reconheça que não há duração definida que seu conteúdo deve ter.

E finalmente: não se preocupe muito. Concentre seus esforços na criação de conteúdo com o comprimento certo para atender ao propósito que você precisa e deseja atender.

Rachel Kolman

Rachel Kolman é escritora e editora freelancer. Ela é uma nova residente do Noroeste do Pacífico, depois de passar as primeiras três décadas de sua vida na Costa Leste. Ela tem um MFA em Escrita Criativa e gosta de infundir elementos de narrativa em sua escrita de conteúdo. Ela escreveu para uma variedade de publicações na web, além de ajudar os clientes a editar e aperfeiçoar documentos profissionais. Além de escrever, Rachel adora jogos de tabuleiro, um bom café, muitos podcasts e uma longa caminhada, de preferência nas montanhas.