Guia do macro influenciador para Instagram: por que usá-los

Bem-vindo ao mundo dos macro influenciadores no Instagram! Se você já percorreu seu feed e se viu hipnotizado por uma grade lindamente selecionada ou cativado por uma personalidade que exala carisma, é provável que você tenha tropeçado em um macro influenciador.

Como você sabe, o marketing de influenciadores é uma forma de marketing digital que envolve alavancar influenciadores para alcançar clientes em potencial. E os macroinfluenciadores têm o poder de influenciar as opiniões e comportamentos de milhares, até milhões, de seguidores. Mas como eles fazem isso? Neste guia, exploraremos as estratégias e táticas que eles usam para criar seguidores massivos, interagir com o público e, por fim, monetizar sua influência no Instagram.

Seja você um aspirante a influenciador macro ou simplesmente curioso sobre o funcionamento interno dessa indústria fascinante, este guia é para você. Então sente-se, pegue seu telefone e prepare-se para mergulhar no mundo dos macro influenciadores no Instagram!

O que é um macroinfluenciador

Primeiro, vamos começar com a definição do macro influenciador. Um macroinfluenciador é um indivíduo que possui um grande número de seguidores nas mídias sociais, geralmente entre 100.000 e 1 milhão de seguidores, e é capaz de influenciar as decisões de compra de seus seguidores. Esses indivíduos são frequentemente vistos como especialistas ou líderes de pensamento em seu campo e podem ter influência significativa sobre as opiniões e comportamentos de seu público.

Os macroinfluenciadores geralmente trabalham com marcas para promover produtos ou serviços para seus seguidores. Eles podem receber compensação ou outros incentivos em troca da promoção desses produtos, e seu endosso pode ajudar a impulsionar as vendas e aumentar o conhecimento da marca.

Alguns exemplos comuns de macroinfluenciadores incluem celebridades, blogueiros populares e personalidades de mídia social que conquistaram muitos seguidores em plataformas como Instagram, TikTok ou YouTube.

Quantos seguidores um macro influenciador tem

O número de seguidores que um macroinfluenciador tem pode variar, mas geralmente, os macroinfluenciadores são definidos como aqueles com mais de 100.000 seguidores em uma plataforma de mídia social.

No entanto, algumas fontes definem macroinfluenciadores como aqueles com seguidores entre 100.000 e 1 milhão de seguidores. É importante observar que essas definições podem variar e não são imutáveis, pois a indústria de influenciadores está em constante evolução.

O marketing de influenciadores macro funciona

O marketing de influenciadores macro pode ser uma estratégia eficaz para atingir um grande público e aumentar o reconhecimento da marca. Os macroinfluenciadores normalmente têm seguidores significativos nas mídias sociais, o que pode dar a eles a capacidade de alcançar um grande número de pessoas com seu conteúdo.

No entanto, a eficácia do marketing de macro influenciadores pode depender de vários fatores, incluindo o alinhamento do influenciador com a marca, a qualidade e relevância do conteúdo criado e a demografia do público.

Além disso, tem havido algum debate sobre a autenticidade e a credibilidade dos macroinfluenciadores, com alguns consumidores ficando cada vez mais céticos em relação ao conteúdo patrocinado nas mídias sociais.

Portanto, embora o marketing de macro influenciadores possa ser uma ferramenta poderosa para atingir um grande público, é importante considerar cuidadosamente os objetivos específicos e o público-alvo de uma campanha e selecionar influenciadores que estejam genuinamente interessados ​​e alinhados com a marca.

Vantagens de trabalhar com macroinfluenciadores

Os macroinfluenciadores podem trazer uma variedade de vantagens para a estratégia de marketing de uma marca. Aqui estão alguns dos benefícios mais comuns de trabalhar com influenciadores macro:

# 1 Alcance de público maior

Eles normalmente têm muitos seguidores nas mídias sociais, o que pode ajudar as marcas a alcançar um público mais amplo do que com micro ou nano influenciadores.

Nº 2 Aumento do conhecimento da marca

Quando eles promovem uma marca ou produto, isso pode ajudar a aumentar o conhecimento e o reconhecimento da marca entre seus seguidores.

#3 Maior credibilidade

Eles conquistaram seus seguidores criando conteúdo de alta qualidade e interagindo com seu público, o que pode torná-los mais confiáveis ​​aos olhos de seus seguidores.

#4 Potencial para conteúdo viral

Como eles têm muitos seguidores, seu conteúdo tem potencial para se tornar viral e alcançar ainda mais pessoas.

#5 Profissionalismo e Experiência

Eles geralmente têm mais experiência em trabalhar com marcas e podem ter estabelecido relacionamentos com agências de marketing, tornando-os mais fáceis de trabalhar do que outros tipos de influenciadores.

#6 Acesso a Novos Mercados

Eles podem ter seguidores em diferentes regiões ou países, o que pode ajudar as marcas a expandir seu alcance em novos mercados.

No geral, trabalhar com macroinfluenciadores pode fornecer às marcas uma variedade de benefícios, desde maior alcance e credibilidade até o potencial de conteúdo viral e acesso a novos mercados.

No entanto, é importante escolher o influenciador certo para sua marca e garantir que a parceria esteja alinhada com seus objetivos e valores de marketing.

Desafios com colaborações de macroinfluenciadores

As colaborações de macroinfluenciadores podem ser uma estratégia de marketing valiosa para muitas marcas, mas também existem vários desafios ao trabalhar com macroinfluenciadores. Alguns dos desafios mais comuns incluem:

# 1 Custos altos

Os macroinfluenciadores normalmente cobram uma quantia significativa de dinheiro por seus serviços, tornando difícil para marcas menores com orçamentos limitados pagar por seus serviços.

#2 Falta de Autenticidade

Como os macroinfluenciadores trabalham com muitas marcas, pode ser um desafio manter um relacionamento autêntico entre o influenciador e a marca. Isso pode fazer com que o conteúdo pareça menos genuíno e, portanto, menos eficaz.

#3 Superexposição

Quando macroinfluenciadores trabalham com muitas marcas, eles podem ficar superexpostos a seus seguidores, o que pode levar a uma diminuição no engajamento e interesse no conteúdo do influenciador.

#4 Controle Limitado

As marcas têm controle limitado sobre o conteúdo dos macroinfluenciadores, o que pode ser desafiador se o conteúdo do influenciador não estiver alinhado com a mensagem ou os valores da marca.

#5 Dificuldade em Medir o ROI

Pode ser um desafio medir o ROI das colaborações de macroinfluenciadores, pois há muitos fatores que podem influenciar o sucesso de uma campanha, como o público de um influenciador, o momento da campanha e a qualidade do conteúdo.

Portanto, as colaborações de macroinfluenciadores podem ser uma ferramenta de marketing valiosa, mas é essencial estar ciente desses desafios e planejar adequadamente para garantir que a colaboração seja bem-sucedida.

Estudos de caso de marketing de macro influenciadores

Aqui estão alguns exemplos de estudos de caso de marketing de macro influenciadores:

1. Daniel Wellington

Daniel Wellington é uma marca sueca de relógios lançada em 2011. Eles colaboraram com macroinfluenciadores para promover seus produtos nas mídias sociais. Uma de suas campanhas de maior sucesso foi com a influenciadora Kendall Jenner, que postou uma foto sua usando um relógio Daniel Wellington. A postagem recebeu mais de 3 milhões de curtidas e ajudou a aumentar o número de seguidores e vendas da marca nas redes sociais.

2. Coca-Cola

A Coca-Cola usou macroinfluenciadores, como Selena Gomez, para promover sua campanha “Share a Coke”. Eles criaram garrafas de coca-cola personalizadas com nomes populares e incentivaram as pessoas a compartilhar fotos de si mesmas bebendo coca-cola com seus nomes nelas. Eles fizeram parceria com influenciadores como Tyler Oakley, que tem mais de 7 milhões de seguidores no Instagram, para promover a campanha. Os influenciadores postaram fotos e vídeos bebendo Coca-Cola e encorajaram seus seguidores a fazer o mesmo.

3. L'Oreal

A L'Oreal fez parceria com macroinfluenciadores para promover sua marca de maquiagem, Maybelline. Eles usaram influenciadores como Manny Gutierrez, que tem mais de 4 milhões de seguidores no Instagram, para mostrar seus produtos e criar tutoriais de maquiagem. Os influenciadores também participaram de eventos e lançamentos de produtos para ajudar na divulgação da marca.

4. Airbnb

O Airbnb usou macroinfluenciadores para promover sua plataforma de viagens. Eles fizeram parceria com influenciadores como Gigi Hadid, que tem mais de 64 milhões de seguidores no Instagram, para promover seu programa “Experiências”. Os influenciadores postaram fotos e vídeos de si mesmos participando de diferentes experiências, como aulas de culinária ou visitas guiadas, para incentivar seus seguidores a reservar com o Airbnb.

5. Gymshark

A Gymshark é uma marca de roupas fitness que usa macroinfluenciadores para promover seus produtos. Eles fizeram parceria com influenciadores como Whitney Simmons, que tem mais de 2 milhões de seguidores no Instagram, para promover suas roupas e acessórios de ginástica. Os influenciadores postam fotos e vídeos de si mesmos usando produtos Gymshark e também criam vídeos de treino para mostrar os produtos da marca.

Microinfluenciador vs. Macroinfluenciador: qual é o melhor para sua marca

A escolha entre micro e macro influenciadores depende dos objetivos específicos da sua marca, público-alvo e orçamento. Aqui estão algumas coisas a considerar:

Os microinfluenciadores normalmente têm seguidores menores, geralmente entre 1.000 a 100.000 seguidores, mas tendem a ter um público mais engajado e leal. Eles podem ser eficazes para produtos ou serviços de nicho que exigem um público específico. Eles também tendem a ser mais econômicos do que os influenciadores macro.

Os macroinfluenciadores, por outro lado, geralmente têm seguidores maiores, geralmente mais de 100.000 seguidores, e podem atingir um público mais amplo. Eles são adequados para marcas que precisam atingir um mercado mais amplo ou para produtos ou serviços que tenham apelo de massa. No entanto, eles tendem a ser mais caros do que os microinfluenciadores e seu público pode ser menos engajado.

Por fim, a escolha entre micro e macro influenciadores dependerá das necessidades, objetivos e orçamento específicos da sua marca. É essencial avaliar ambas as opções com cuidado, considerar seu público-alvo e determinar qual abordagem será mais eficaz para atingir seus objetivos de marketing.

Como encontrar influenciadores macro para colaborações

Encontrar macroinfluenciadores para colaborações pode ser um processo demorado, mas existem algumas estratégias que você pode usar para identificar parceiros em potencial:

1. Use plataformas de marketing de influenciadores

Existem várias plataformas de marketing de influenciadores, como o Ainfluencer, que podem ajudá-lo a encontrar macroinfluenciadores com base em dados demográficos, nicho e taxa de engajamento. Ele fornece um banco de dados de influenciadores, juntamente com suas informações de contato e métricas, facilitando a filtragem e a localização de possíveis parceiros.

2. Pesquise nas redes sociais

Você pode usar plataformas de mídia social como Instagram, Twitter e LinkedIn para encontrar macroinfluenciadores em seu setor. Use hashtags e palavras-chave relevantes para encontrar influenciadores que já estão falando sobre tópicos relacionados à sua marca ou produtos. Depois de encontrá-los, verifique seus perfis para ver se eles têm muitos seguidores, alto engajamento e um estilo que se alinhe com sua marca.

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3. Peça referências

Pergunte à sua rede, funcionários e clientes existentes se eles conhecem algum macroinfluenciador que possa ser uma boa opção para sua marca. As referências podem ajudá-lo a encontrar influenciadores que já foram avaliados por pessoas em quem você confia e que podem estar mais interessados ​​em trabalhar com você.

4. Confira as colaborações dos concorrentes

Observe as colaborações que seus concorrentes fizeram com macroinfluenciadores. Isso pode lhe dar uma ideia de quais influenciadores já estão interessados ​​em seu setor e podem estar abertos a trabalhar com outras marcas.

Depois de identificar potenciais macroinfluenciadores, certifique-se de fazer a devida diligência antes de entrar em contato. Revise suas métricas de engajamento, dados demográficos do público e colaborações anteriores para garantir que eles sejam adequados para sua marca e campanha.

Perguntas frequentes sobre macroinfluenciadores

Com isso em mente, gostaríamos de aproveitar a oportunidade para responder a algumas de suas perguntas mais frequentes.

1- Quanto devo cobrar como macro-influenciador?

Como um macro influenciador, sua taxa de remuneração dependerá de vários fatores, como tamanho do público, taxa de engajamento, nicho e tipo de conteúdo que você cria. Geralmente, os macroinfluenciadores são definidos como indivíduos que possuem entre 100.000 a 1 milhão de seguidores nas mídias sociais.

Para determinar sua taxa, você pode começar pesquisando os padrões do setor e observando o que outros macroinfluenciadores em seu nicho estão cobrando por conteúdo patrocinado semelhante. Você também pode usar ferramentas e calculadoras on-line para ajudá-lo a estimar seu valor com base nas métricas de seguidores e engajamento.

Outra abordagem é considerar sua proposta de valor como um macro influenciador. Que perspectiva ou habilidade única você traz para a mesa que o diferencia dos outros em seu nicho? Isso pode ajudá-lo a justificar uma taxa de compensação mais alta.

Por fim, o fator mais importante é garantir que sua taxa de remuneração esteja alinhada com seu valor e o valor que você agrega às marcas com as quais trabalha. Você também deve estar preparado para negociar e adaptar sua tarifa com base nas necessidades e orçamentos específicos de cada marca com a qual colabora.

2- Quanto ganham os influenciadores de 100 mil?

A quantidade de dinheiro que um influenciador ganha pode variar muito, dependendo de vários fatores, incluindo seu nicho, plataforma, taxa de engajamento e a marca específica com a qual está trabalhando.

No entanto, de acordo com relatórios do setor, a maioria dos influenciadores com 100 mil seguidores pode ganhar entre US$ 500 e US$ 1.500 por postagem patrocinada no Instagram. Essa estimativa pode aumentar para vários milhares de dólares para influenciadores mais estabelecidos e populares ou para aqueles com um público altamente engajado.

É importante observar que os influenciadores também podem receber compensação não monetária, como produtos, serviços ou experiências gratuitos em troca da promoção de uma marca ou produto. Além disso, as estruturas de pagamento podem diferir de marca para marca, com algumas oferecendo taxas fixas por postagem e outras fornecendo um sistema de pagamento baseado em comissão.

Últimas palavras

Concluindo, os macroinfluenciadores podem ser um ativo valioso para marcas que buscam aumentar seu alcance e engajamento no Instagram. Ao fazer parceria com um macroinfluenciador, as marcas podem explorar seu público grande e engajado, bem como sua experiência na criação de conteúdo de alta qualidade que ressoa com seus seguidores. No entanto, é importante abordar essas parcerias com uma mentalidade estratégica, selecionando cuidadosamente o influenciador certo para sua marca e definindo metas e expectativas claras para a colaboração. Com a abordagem certa, um macroinfluenciador pode ser uma ferramenta poderosa no arsenal de marketing de mídia social de qualquer marca.