Táticas de Marketing x Estratégia: Qual a Diferença?

“ Estratégia sem tática é o caminho mais lento para a vitória. Tática sem estratégia é o ruído antes da derrota. ”-Sun Tzu

Estratégia e tática são dois elementos essenciais para o sucesso do marketing. Embora soem muito semelhantes e possam parecer um doppelganger um do outro, eles não são exatamente a mesma coisa aos olhos de um profissional de marketing.

É como a diferença entre usar pauzinhos e cozinhar uma refeição; uma é uma ferramenta específica e a outra é o plano geral. Portanto, temos que nos aprofundar no conhecimento de táticas de marketing versus estratégia.

É muito provável que, sem uma estratégia, você não consiga canalizar suas táticas na direção certa, resultando em um desenvolvimento de negócios ruim.

Ao longo desta postagem do blog, aprenderemos a conhecer as diferenças entre táticas e estratégias de marketing e como elas funcionam juntas para ajudar as empresas a obter sucesso. Então largue esses pauzinhos e vamos cozinhar!

Estratégia ou tática: o que vem primeiro no marketing?

O fato engraçado é que nenhum dos dois vem primeiro!

Você deve se concentrar em sua meta de marketing ao planejar a campanha de marketing de sua marca. Para atingir esse objetivo ou meta, você precisa definir seu plano de jogo, que é a estratégia de marketing.

As estratégias envolvem como você planeja envolver seu público, mostra os esforços que contribuirão para os objetivos de marketing eventualmente.

As táticas, no entanto, envolvem fazer algumas atividades para iniciar a estratégia.

E deixe-me dizer, as estratégias de marketing digital potencialmente têm centenas de táticas, como postar conteúdo com curadoria nas mídias sociais, publicar blogs para aumentar a visibilidade do site e usar backlinks para melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa. Mas todas essas táticas devem estar sob a égide de sua estratégia de marketing.

Em sequência, uma meta de marketing é onde você deseja que sua empresa esteja. A estratégia de marketing é o roteiro do seu objetivo e, ao longo do caminho, você precisa usar alguns itens conhecidos como táticas de marketing.

O que é Estratégia de Marketing?

Então, uma estratégia de marketing é basicamente um plano que as empresas criam para divulgar seus produtos ou serviços. Envolve identificar seus clientes-alvo e suas necessidades e, em seguida, criar uma maneira eficiente de apresentar seu produto ou serviço a eles.

Desenvolve uma proposta de valor única e determina o mix de marketing. O composto de marketing inclui produto, preço, promoção e praça. Tudo isso contribui para que a empresa alcance seus objetivos comerciais, como aumento de receita ou aumento do conhecimento da marca.

Um plano de marketing sólido deve ser apoiado por pesquisa e flexível o suficiente para se adaptar à medida que o mercado muda. É por isso que a estratégia de marketing desempenha um papel crucial no sucesso de um negócio.

O que são táticas de marketing?

As ações e métodos que as empresas usam para comercializar seus produtos e serviços e atingir suas metas de marketing são referidos como táticas de marketing.

Essas estratégias podem assumir muitas formas diferentes, incluindo relações públicas, email marketing, marketing de conteúdo, marketing de influenciadores, campanhas de mídia social e muito mais.

O objetivo final das táticas de marketing é a comunicação eficaz com o público-alvo, reconhecimento da marca, geração de leads e vendas mais altas.

As diferenças entre estratégias e táticas de marketing

O marketing estratégico é importante para qualquer tipo de negócio que esteja tentando fazê-lo. Agora vamos descobrir alguns dos pontos-chave da estratégia de marketing.

Há nove coisas que você pode fazer para determinar se sua estratégia de marketing é sólida, portanto, permita-nos dividi-la para você.

Você deve identificar sua vantagem competitiva, alocar seus recursos, estabelecer metas claras de longo prazo e desenvolver um roteiro para grandes investimentos em tecnologia.

Além disso, você também precisa determinar seus principais mercados, públicos-alvo e produtos, bem como o posicionamento de sua marca e as estratégias de engajamento do público.

Como as estratégias e táticas de marketing funcionam juntas?

Estratégias e táticas não se contradizem. São coisas totalmente interdependentes e se complementam para atingir um objetivo de marketing que faz parte do plano de negócios.

Começar com a estratégia e depois adicionar táticas para atingir seu objetivo final é como a estratégia e as táticas funcionam juntas. Primeiro, você precisa de uma estratégia. Então você adiciona as táticas para que isso aconteça. Todos esses três se combinam e se tornam um “plano de marketing”.

Você se lembra de como a oxidação funciona na química do ensino médio? O processo de criação de uma chama requer três componentes, também conhecidos como triângulo do fogo. Você precisa de oxigênio, combustível e calor para iniciar uma chama. O mesmo vale para um plano de marketing. Existem três elementos básicos:

1. Metas de negócios
2. Estratégia de marketing
3. Táticas de Marketing

O plano de marketing vem como o como, a estratégia é o porquê e as táticas são o quê do marketing.

Todos os profissionais de marketing entram em campo com um objetivo, mas já vimos muitos deles sem uma estratégia adequada. Eles saltam direto para as táticas sem sequer planejar uma estratégia para seu próximo empreendimento de marketing.

Isso resulta em algo como estes exemplos da vida real:

• Aumentar os gastos de uma marca com Google Ads não aumenta de fato o número de vendas no e-commerce.
• Uma marca envia algum boletim informativo mensal de qualidade, mas obtém uma alta taxa de cancelamento e uma taxa de cliques relativamente baixa.

Você não quer que sua empresa acabe em uma inclinação negativa como nos exemplos anteriores. É por isso que estamos aqui. É por isso que devemos reconhecer a linha tênue entre estratégias de marketing e táticas.

A importância de ter uma estratégia de marketing bem definida

Qualquer empresa deve ter uma estratégia de marketing bem definida para ter sucesso. É benéfico encontrar e alcançar clientes em potencial, entender suas necessidades e preferências e desenvolver uma estratégia direcionada para satisfazer essas necessidades.

Todas as iniciativas de marketing, como publicidade, promoções e vendas, são reguladas por uma estratégia de marketing clara, garantindo que estejam alinhadas com os objetivos de negócios abrangentes.

A importância das estratégias de marketing é numerosa e podemos falar sobre os fatos e mecanismos minuciosos, mas isso pode levar um livro para cobrir. Vamos conferir a importância fundamental de uma estratégia de marketing que pode levar um negócio ao seu auge.

Alguns pontos-chave de uma estratégia de marketing bem definida são:

• Define uma vantagem competitiva
• A estratégia adequada define a alocação de recursos de alto nível
• Determina os objetivos de longo prazo
• Uma estratégia bem estruturada define o posicionamento da marca
• Ele abre caminho para o envolvimento do cliente por meio de branding e promoções

Alguns exemplos de estratégias e táticas de marketing

Aqui estão algumas estratégias simples que funcionam juntas para atingir seu objetivo. Lembre-se que o seu objetivo de negócio é um só, e o seu cumprimento requer algum tipo de estratégia ou planejamento. E para executar essas estratégias você precisa de algumas táticas eficazes, pois os passos são dados nos exemplos abaixo:

• Objetivo: Atrair um público moderno
• Estratégia: rebranding digital completo
• Táticas de Marketing
  • Redesenhe seu logotipo, esquema de cores e fontes
  • Repense e reformule seu site para melhorar a experiência do usuário
  • Lançar um site atualizado com as alterações acima

• Meta: Menor custo por lead ao longo do tempo
• Estratégia: Melhorar o Inbound Marketing
• Táticas de marketing
  • Segmente palavras-chave relevantes para melhorar o tráfego de entrada
  • Use uma isca digital para capturar e-mails
  • Nutrir leads com uma campanha de gotejamento por e-mail

Para atingir um objetivo de marketing, uma estratégia deve ser definida. E as estratégias são divididas em várias táticas.

Empacotando

As táticas de marketing são as etapas específicas tomadas para realizar uma estratégia de marketing, que é, em essência, o plano geral para atingir as metas de marketing. Ambos têm valor e cooperam. As táticas executam os detalhes enquanto a estratégia define o curso. Tentamos resolver o debate sobre táticas de marketing versus estratégia neste post.

As campanhas de marketing bem-sucedidas escolhem táticas que complementam a estratégia e estão alinhadas com os objetivos da organização e o mercado-alvo. Uma estratégia de marketing eficaz deve estar alinhada com os objetivos e o público-alvo da organização, e as táticas devem ser escolhidas para melhor apoiar a estratégia e alcançar os resultados desejados.

Concluindo, embora estratégia e tática sejam distintas, ambas são essenciais para uma campanha de marketing bem-sucedida. Espero que você tenha encontrado informações suficientes para diferenciar entre táticas de marketing e estratégia.

Comentários? Gostaríamos muito de ouvir de você. Informe-nos se tiver qualquer tipo de dúvida sobre marketing e comunicações.

Autor : Romeo Nicolau Rosario

Romeo é um escritor de conteúdo criativo para WPManageNinja e um entusiasta de tecnologia. Por outro lado, um músico por paixão quando está livre.