Marketing x Publicidade: 5 principais diferenças que você deve verificar

Marketing e publicidade são dois termos relacionados. Embora estejam relacionados, mas têm abordagens diferentes.

Normalmente, o marketing é uma prática comercial que envolve identificar, prever e atender às necessidades do cliente.

Pelo contrário, a publicidade é uma prática comercial em que uma empresa paga para colocar sua mensagem ou marca em um determinado local. Em outras palavras, a publicidade é um componente do marketing.

Ao entender as diferenças entre marketing e publicidade, você pode definir a estratégia certa para os propósitos certos e, eventualmente, definir uma meta alcançável para seus produtos. Além disso, dá confiança quando você está conversando com seu cliente ou equipe, que pode pensar que esses dois termos diferentes são os mesmos.

Se você ainda não sabe a diferença entre marketing e propaganda, não se preocupe. Neste blog, vamos mostrar como esses termos são diferentes uns dos outros.

Marketing x Publicidade: vamos esclarecer a confusão primeiro

O que é marketing

Marketing significa as atividades de notificar, promover e vender seus produtos ou serviços aos compradores. Pode ser entendida como a gestão do processo de comunicação para transmitir a mensagem de um produto aos clientes, prospects ou outras partes interessadas.

É um processo que ocorre desde o início dos tempos e evoluiu e melhorou ao longo do tempo com o avanço da tecnologia, ciência e marketing digital.

Tipos de Marketing

Principalmente, existem dois tipos de marketing. Um é o Inbound Marketing e o outro o Outbound Marketing.

1. Marketing de entrada : é o processo de atrair clientes em potencial para sua marca, resolvendo seus pontos problemáticos. Os pesquisadores começam procurando produtos e serviços ou conteúdo para atender a uma necessidade e resolver um problema. Assim, seu conteúdo deve explicar como seus produtos ou serviços resolverão seus problemas ou satisfarão suas necessidades. Blogging, SEO, link building, etc. são exemplos de inbound marketing.
2. Outbound marketing : envia uma mensagem para um grande número de pessoas, na esperança de realizar uma venda. Essa estratégia está enraizada no pensamento de que quanto maior o grupo para o qual você envia uma mensagem, maior o retorno. Os principais canais de marketing de saída são anúncios de TV, rádio, impressos e outdoors. Estratégias digitais como banners e newsletters também são exemplos de outbound marketing.

o que é publicidade

Basicamente, a publicidade faz parte do marketing. O marketing prepara os produtos para o mercado e trabalha na mensagem e no posicionamento geral da marca, enquanto a publicidade divulga produtos ou serviços específicos.

Embora o marketing possa ser mídia paga, própria ou conquistada, a publicidade é o componente do marketing que se concentra exclusivamente no aspecto da mídia paga.

Tipos de Publicidade

Existem dois tipos de publicidade:

• Propaganda tradicional : é como criar um comercial de rádio ou TV para atingir o público em massa. Também inclui anúncios impressos, como os apresentados em revistas e jornais, folhetos, brochuras e outdoors.
• Publicidade digital: Anúncios de pesquisa paga, pop-ups, banners de sites, anúncios precedentes em vídeos e postagens de mídia social patrocinadas são formas diferentes de publicidade digital projetadas para atingir bases de clientes específicas e direcioná-los para um determinado site.

Marketing x Publicidade: 5 pontos-chave que você deve estar ciente como profissional de marketing

Como discutimos anteriormente, marketing e publicidade são usados ​​para promover e vender seus produtos ou serviços. Mas eles são diferentes um do outro. Você precisa adotar abordagens diferentes para plataformas diferentes. Vamos descobrir os 5 principais parâmetros para diferenciá-los:

1. Propósito
2. Estratégia
3. Procedimento
4. Investimento
5. Medição

No final deste artigo, você será capaz de entender claramente como esses dois termos relacionados são realmente diferentes.

1. Finalidade do Marketing e Publicidade

Tanto o marketing quanto a publicidade têm propósitos diferentes. Se você conseguir descobrir seu propósito com clareza, poderá aplicar a estratégia certa para alcançá-lo. Vamos verificar quando você precisa de marketing e quando precisa de publicidade.

Finalidade de marketing

• Lançamento de novos produtos: o marketing pode ajudá-lo a criar buzz sobre seus próximos produtos e influenciar seu público-alvo para garantir suas pré-encomendas por meio de descontos antecipados.
• Geração de leads: por meio de marketing de entrada, como blogs, você pode criar uma lista de e-mails e, posteriormente, alcançá-los para promover seus produtos.
• Aquisição e retenção de clientes: A aquisição de clientes é o processo de fazer com que clientes em potencial comprem seus produtos. E retenção significa estimular os clientes existentes a continuar comprando produtos de você. A criação de conteúdo útil para resolver os problemas de seus clientes e vídeos envolventes em seus produtos ajudam você a adquirir novos clientes e reter os clientes existentes.
• Oportunidades de venda cruzada e upselling: você pode implementar produtos complementares de venda cruzada e vender produtos melhores em sua página de checkout para aumentar a receita.

Finalidade da Publicidade

• Atenção dos compradores iniciantes: você pode criar anúncios do Google para segmentar compradores iniciantes de seus produtos digitais. Ou você pode criar comerciais de TV ou anúncios impressos para atrair compradores iniciantes para seus produtos físicos.
• Estabelecimento de fidelidade à marca: você pode continuar informando ou lembrando os clientes sobre a existência de sua marca por meio de anúncios, pop-ups e vídeos patrocinados. Isso ajudará você a deixar seus clientes felizes e satisfeitos, aumentando a fidelidade à marca.
• Formação sólida da imagem da marca: Estabelecer o seu negócio como a opção mais lembrada entre outras no mercado por meio da publicidade.

2. Estratégia de Marketing e Publicidade

Estratégia significa como você planeja comercializar ou anunciar seus produtos. Você tem que pensar de forma diferente para ambas as plataformas para tirar o máximo proveito de cada plataforma. Vamos verificar a estratégia e a técnica que você precisa usar para marketing e publicidade.

Estratégia de marketing

• Aproveite o marketing de conteúdo: o conteúdo de alto nível gerado por humanos pode ajudá-lo ao máximo no marketing de seus produtos. Crie conteúdo para educar seus clientes-alvo e resolver seus problemas para manter suas mentes livres de aluguel para sempre.
• Colabore com influenciadores do setor: a colaboração com influenciadores e marcas cujos públicos, produtos ou serviços estão alinhados com os seus ajuda você a alcançar mais clientes em potencial.
• Escolha o Embaixador da Marca: Cultive relacionamentos com os clientes existentes para que eles eventualmente se tornem embaixadores da marca e promovam seus produtos em seu nome.
• Lançar o marketing de afiliados: o marketing de afiliados significa que as pessoas venderão seus produtos por meio de seus próprios canais e você pagará uma comissão por cada venda. É outra maneira de comercializar seus produtos.

Estratégia Publicitária

• Sorteio: publicidade promocional como brindes, cupons ou reduções temporárias de preço ajudam você a obter mais vendas.
• Publicidade Tradicional: É outra forma de propaganda. Inclui publicidade impressa, outdoor, TV ou rádio.
• Marketing digital: publicidade digital significa exibir anúncios pagos no Google ou em mídias sociais como FB, Instagram, Twitter e assim por diante. Também inclui marketing de vídeo, distribuição de conteúdo, postagem de convidados, etc.

3. Procedimento de Marketing e Publicidade

O procedimento significa todo o processo de trabalho para concluir uma campanha de marketing ou publicidade bem-sucedida. Ambas as plataformas seguem procedimentos de trabalho diferentes. Vamos discutir isso aqui!

Procedimento de Marketing

No sentido mais amplo, o marketing tem tudo a ver com compartilhar sua marca com outras pessoas. É uma forma de potencializar clientes em potencial para, por sua vez, aumentar a receita.

Marketing envolve:

• Pesquisar
• Análise
• Comportamento do consumidor
• Implementação estratégica
• Desenvolvimento de produto
• Planejamento estratégico
• Alinhamento da marca
• Desenvolvimento de serviço

Procedimento de Publicidade

A publicidade é uma parte pequena, mas importante, do marketing. Geralmente incorpora:

• Coletando dados sobre os clientes
• Considerando diversas estratégias criativas
• Criação de logotipos alinhados com a marca
• Decidindo onde colocar os anúncios
• Acompanhe o desempenho dos anúncios e continue atualizando a cópia dos anúncios

4. Investimento em Marketing e Publicidade

Uma grande diferença entre marketing e publicidade é o investimento e descobrir onde esse dinheiro de investimento será gasto. Agora vamos discutir o investimento em marketing e publicidade.

Investimento em Marketing

Como a publicidade faz parte do marketing, as despesas gerais de marketing incluem o orçamento de publicidade junto com uma gama mais ampla de despesas relacionadas ao marketing.

A gama mais ampla de despesas relacionadas a marketing inclui software e ferramentas de marketing, processos de pesquisa de clientes, especialistas em canais e desenvolvimento de sites. Então, aqui está uma lista de onde você deve gastar seu orçamento de marketing:

• Foco em recursos humanos
• Invista em dados como tráfego do site, comportamento do cliente e persona do comprador
• Membros da equipe de qualificação
• Gaste estrategicamente em mídias sociais e SEO
• Explorar oportunidades de patrocínio
• Mercado para clientes existentes

Leia também: 7 dicas comprovadas de SEO para comércio eletrônico para obter mais tráfego

Investimento Publicitário

A publicidade é notoriamente cara. Um estudo por projeções citadas sobre orçamento publicitário mostra que,

As empresas americanas devem gastar mais de US$ 65 bilhões apenas em publicidade nas redes sociais em 2022.

Esse financiamento vai principalmente para dois segmentos: criativo e distribuição. Os investimentos criativos podem incluir designers gráficos, redatores ou diretores de arte. A distribuição inclui atividades como garantir plataformas de anúncios (TV, spots de rádio e espaço físico) ou terceirização para agências de publicidade.

5. Medição de Marketing e Publicidade

O marketing e a publicidade medem o número de pessoas que alcançam. Mas de maneiras diferentes. O marketing conta métricas diferentes e a publicidade conta métricas diferentes. Vamos descobrir como eles medem o sucesso.

Medição de marketing

O marketing conta o número de pessoas que são alcançadas e depois fazem pelo menos uma compra. Uma maneira de pensar sobre isso é que o marketing usa medições estatísticas para ajudar uma empresa a determinar se seus anúncios estão funcionando ou não.

Por exemplo, se uma campanha de marketing tiver 5.000 impressões, mas apenas 100 conversões, isso significa que, de todas as pessoas que viram o anúncio, apenas 2% estavam interessadas em comprar nosso produto.

Então, o marketing vai te dar dois dados importantes:

• Taxas de conversão e
• Custo de anúncio por cliente

Medição de Publicidade

A publicidade é medida por impressões ou quantas pessoas veem o anúncio. Ele apenas nos dirá quantas pessoas viram o anúncio, sem levar em conta se elas realmente se interessaram pelo nosso produto ou não.

Portanto, quando medimos a eficácia entre marketing e publicidade, a medição do marketing vai além da publicidade, calculando quanta receita é gerada por uma campanha publicitária.

Marketing x Propaganda – Uma Comparação Rápida

Ao chegar até aqui, você já deve ter percebido a diferença entre marketing e propaganda. Então, novamente, criamos esta tabela de comparação para que você possa obter todas as informações cruciais em um só lugar rapidamente.

Escolha a mídia certa para o propósito certo

Ser capaz de escolher a mídia certa (Publicidade ou Marketing) para o propósito certo pode economizar tempo, dinheiro e energia. Além disso, ajudará você a atingir sua meta de receita com a estratégia certa. Portanto, primeiro, esclareça sua confusão sobre Marketing x Publicidade e, em seguida, planeje sua estratégia.

Aqui está uma rápida recapitulação sobre marketing versus publicidade:

• A publicidade é um subconjunto do marketing.
• Enquanto a publicidade é marketing, o marketing não é publicidade.
• O marketing envolve muitos outros tipos, incluindo canais frequentemente pagos.
• Os objetivos entre marketing e publicidade são semelhantes, mas os métodos diferem.
• O marketing concentra-se no produto, no preço, na promoção, no local, nas pessoas e no processo.
• A publicidade concentra-se na promoção do produto.

O marketing é o método de criar reconhecimento e mensagem da marca. A publicidade é um subconjunto do marketing, mas essencial. Portanto, as estratégias de marketing mais eficazes incorporarão a publicidade, assim como outros tipos.

Isso é tudo!

Se você tiver mais alguma confusão, não hesite em nos perguntar na caixa de comentários abaixo. Gostaríamos muito de responder às suas perguntas.