As 4 principais maneiras pelas quais as empresas de mídia usam o conteúdo para gerar receita

O conteúdo está no centro de todas as empresas de mídia. Esteja você relatando eventos atuais ou apresentando as últimas novidades sobre cultura pop, conteúdo de alta qualidade é a chave para gerar receita.

Mas quais estratégias geram os resultados mais bem-sucedidos?

Reunimos insights importantes e táticas acionáveis ​​de algumas das maiores marcas de mídia do mundo para aproveitar o conteúdo – e um CMS ágil – para impulsionar o crescimento e gerar receita. Aqui estão os quatro maiores takeaways.

1. Eles oferecem uma experiência digital que prioriza o cliente.

O consumidor de mídia moderno vacila diante de blocos de anúncios intrusivos e pop-ups semelhantes a spam. Em vez disso, eles desejam conteúdo de qualidade – seja orgânico ou patrocinado. As principais empresas de mídia não apenas entendem a necessidade de criar uma experiência on-line agradável, mas também estão elevando o nível em termos de qualidade do site. Para acompanhar, você precisa se concentrar em fornecer uma experiência digital de primeira qualidade para o seu público.

Como um jornal impresso de longa data, o City AM, com sede em Londres, aprendeu isso em primeira mão quando atualizou sua presença online para o ponto focal do negócio. À medida que a pandemia atingiu, os passageiros (público-alvo original do City AM) começaram a trabalhar em casa, forçando a publicação a começar a alcançá-los on-line e não por meio de impressão.

Para dar suporte a um salto no número de leitores digitais, a City AM trabalhou com o parceiro da agência WordPress VIP 10up para criar um novo site e uma experiência online perfeita na plataforma WordPress VIP. Os principais requisitos eram desempenho, confiabilidade, escalabilidade, segurança e facilidade de uso, além de backups totalmente gerenciados. O City AM também renovou e melhorou sua experiência móvel, mudando de Accelerated Mobile Pages (AMP) para o front-end móvel padrão do WordPress VIP.

Os resultados foram impressionantes. City AM viu um aumento de 3x no número de leitores digitais e um enorme aumento em seu tráfego móvel, chegando a mais de 75% dos visitantes do site.

2. Eles diversificam seus fluxos de receita.

A criação de vários canais para gerar receita é importante para todas as empresas para reduzir riscos e criar estabilidade financeira. Para empresas de mídia, isso pode implicar:

• Venda de pacotes de vendas para anunciantes: em vez de posicionamentos de anúncios únicos, permita que os anunciantes comprem anúncios em vários canais — por um preço total. Por exemplo, se uma marca está patrocinando um evento local, ela pode querer veicular anúncios por meio de conteúdo patrocinado, uma campanha de e-mail, exibição on-line e anúncios de áudio em um podcast relevante.
• Criando ofertas de assinatura digital exclusivas para os consumidores: para cultivar relacionamentos leais com os clientes, seja criativo com novas ofertas de assinatura, sejam preços de pagamento por conteúdo, pacotes de assinatura ou opções “complementares”. Dessa forma, seu público pode consumir conteúdo como quiser, pelo preço que escolher.

Foi exatamente isso que o City AM fez, abrindo novas oportunidades de receita.

Para apoiar esses novos empreendimentos de negócios, a City AM trabalhou com a 10up para definir uma taxonomia que permita ao editor organizar seu conteúdo com seções, categorias e tags bem definidas. Essas ferramentas podem ajudar o City AM a obter receita adicional de sua base de usuários, bem como criar novas ofertas para anunciantes.

3. Eles usam a personalização para envolver seu público-alvo.

Oito segundos. Isso é o que analistas de mídia e cientistas acreditam ser o tempo médio de atenção do consumidor em 2022. E uma das melhores maneiras de atrair a atenção de seu público é por meio de conteúdo personalizado.

Invista em dados de terceiros para segmentar seu público com conteúdo personalizado e anúncios relevantes, com base em palavras-chave específicas relacionadas ao conteúdo que está consumindo ou outras preferências.

Para a Al Jazeera, a rede de mídia global, a chave é aproveitar as redações globais e o conteúdo de notícias da organização para oferecer perspectivas e experiências de notícias inovadoras para seu público mundial, tudo no idioma nativo de cada usuário. Fazer isso acontecer é a plataforma de gerenciamento de conteúdo ágil do WordPress VIP, que fornece entrega de conteúdo omnichannel de alto desempenho, personalizada, tudo arquitetado com um front-end WordPress desacoplado (ou sem cabeça).

Essa configuração permite que a Al Jazeera dê vida a experiências digitais personalizadas. Por exemplo, seu aplicativo AJ Alpha permite que os usuários comparem perspectivas globais sobre notícias de última hora através das lentes das redações de diferentes países, em seu idioma nativo por meio de um feed de notícias personalizado. É uma ótima maneira de impulsionar o engajamento e melhorar a fidelidade do cliente.

4. Eles investem em uma plataforma para entrega rápida de conteúdo.

Os consumidores esperam o melhor e mais recente conteúdo das empresas de mídia. Eles querem notícias atuais e rápidas. Isso significa ser capaz de entregar conteúdo de forma rápida e confiável. No entanto, sem um CMS flexível e de alto desempenho, essa agilidade pode ser difícil, especialmente para um gigante de mídia que pode hospedar dezenas de grandes marcas e propriedades.

A News Corp Australia opera 170 títulos de jornais e revistas, abrangendo quase três quartos de toda a circulação diária de jornais metropolitanos na Austrália. Com mais de 90 grandes marcas de notícias, esportes, negócios e estilo de vida espalhadas por uma variedade de plataformas e 15 sites importantes, a organização sofreu processos de publicação ineficientes que prejudicaram a agilidade e o crescimento. Ao migrar para o WordPress VIP, a News Corp obteve desempenho aprimorado do site, fluxos de trabalho de publicação mais suaves, tempo e custo reduzidos para atualizar suas propriedades da web e integração mais fácil para a equipe de desenvolvimento interna da News Corp.

É hora de sacudir sua estratégia de conteúdo?

Inspire-se na City AM, Al Jazeera e News Corp Australia para renovar sua estratégia de conteúdo, seja criando pacotes de conteúdo para diversificar seus fluxos de receita, segmentando seu público com conteúdo personalizado ou simplesmente seu tempo para publicar.

Procurando um CMS ágil para ajudar a gerar mais receita para sua empresa de mídia? Entre em contato com nossa equipe.