O guia definitivo para SEO móvel

Ao longo da última década, os dispositivos móveis tornaram-se a forma mais fácil para as pessoas navegarem na Internet. De acordo com o censo.gov, mais de 68% dos lares americanos usam um dispositivo móvel para pesquisar. Até o ano de 2025, estima -se que três quartos do mundo usarão um smartphone para acessar a internet. Os profissionais de web e marketing devem manter essas estatísticas em mente ao considerar o SEO para dispositivos móveis.

Neste post, explicaremos o que é SEO mobile e por que é importante. Além disso, discutiremos as práticas recomendadas ao criar sites com a mentalidade mobile-first. Vamos começar.

Índice

• O que é SEO para dispositivos móveis?
• A importância do SEO para dispositivos móveis
• SEO para dispositivos móveis vs SEO para desktop em SERPs
• Use a análise de dados para ajudar sua estratégia de SEO para dispositivos móveis
• Como visualizar o Google Analytics do dispositivo móvel
• Práticas recomendadas de SEO para dispositivos móveis
• Perguntas frequentes sobre SEO para dispositivos móveis

O que é SEO para dispositivos móveis?

Mobile search engine optimization (SEO) é um método usado por profissionais de marketing projetado para melhorar a aparência e o posicionamento de páginas da Web nos resultados de pesquisa em dispositivos com telas menores que um desktop. Para ter sucesso no mundo competitivo da internet, boas técnicas de SEO são essenciais.

O SEO para dispositivos móveis é um pouco diferente do desktop, pois utiliza a localização do usuário, o tamanho da tela do dispositivo móvel e o sistema operacional para aumentar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Um bom desenvolvedor usará uma abordagem mobile-first ao projetar um site, o que aumenta a probabilidade de o conteúdo ser entregue com sucesso a todos os visitantes em potencial, independentemente da plataforma que eles usam.

A importância do SEO para dispositivos móveis

Como mencionado anteriormente, o número de usuários móveis está aumentando rapidamente. Isso significa que, se você deseja que seu site tenha uma classificação alta nos resultados de pesquisa ou apareça, ele deve ser otimizado para dispositivos móveis.

O SEO para dispositivos móveis é importante para o Google?

Como você deve saber, o Google mudou seu algoritmo em 2018 para ter uma mentalidade mobile-first. Isso basicamente significa que os rastreadores de sites do Google procurarão primeiro o site para dispositivos móveis ao determinar o quão bem seu site deve ser classificado nas SERPs. Em outras palavras, você precisa otimizar seu site mobile para SEO com uma estratégia de SEO mobile-first. Se não, seu site vai ficar em segundo plano para aqueles que são. Um dos melhores primeiros passos na otimização de SEO para dispositivos móveis deve ser tornar seu site o mais amigável possível para dispositivos móveis.

Há outras considerações em relação à primeira linha de pensamento móvel. Conduzir uma auditoria de SEO e ter um bom entendimento dos principais elementos vitais da Web, como tempo até o primeiro byte (TTFB), mudança de layout cumulativa (CLS) e velocidade do site, são essenciais ao otimizar seu site para resultados de pesquisa em dispositivos móveis. Além disso, o design responsivo, o rastreamento de palavras-chave e as melhorias do usuário são fundamentais.

SEO para dispositivos móveis vs SEO para desktop: como eles diferem em SERPs

Os profissionais de marketing devem estar cientes de que a classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) deve ser considerada no desktop e no celular. Existem algumas diferenças entre os dois. Primeiro, o Google e outros mecanismos de pesquisa mostram resultados com base no que o usuário espera, o que varia de acordo com o dispositivo que ele está usando para pesquisar. Por exemplo, os resultados de pesquisa para celular geralmente incluem fotos ou vídeos. Os resultados são configurados como cartões. Por causa disso, os resultados móveis ocuparão mais espaço vertical. Resultados maiores significam menos resultados e mais rolagens. Geralmente, os usuários verão de 2 a 3 resultados na tela sem precisar rolar. Isso torna um bom SEO para dispositivos móveis extremamente importante porque você deseja que seus visitantes em potencial encontrem seu conteúdo nos primeiros resultados.

Como alternativa, os resultados da área de trabalho geralmente são apenas algumas linhas de texto. Isso permite que mais resultados sejam exibidos. Os usuários de desktop provavelmente poderão rolar apenas duas a três vezes para ver todos os resultados na primeira página. As pessoas estão condicionadas a rolar mais hoje em dia, mas isso não se aplica necessariamente a dispositivos móveis. As pessoas tendem a pegar o primeiro dispositivo mais próximo quando precisam procurar algo e, na maioria das vezes, é um smartphone.
Se o seu conteúdo não for revelado a eles na primeira rolagem, você provavelmente está perdendo receita.

Outro aspecto a considerar com SEO mobile é a taxa de cliques (CTR). A classificação entre os três primeiros garantirá que os usuários de dispositivos móveis vejam seu conteúdo. Geralmente, a taxa de cliques para dispositivos móveis é significativamente menor do que em computadores. Uma possível razão é que os resultados móveis são mais fáceis de ver com o design e a borda semelhantes a cartões. Outra razão é provavelmente devido aos resultados móveis com imagens junto com eles.

Use a análise de dados para ajudar sua estratégia de SEO para dispositivos móveis

Boas técnicas de SEO são importantes tanto para desktop quanto para dispositivos móveis. Dito isto, é importante ter uma boa estratégia de SEO mobile por causa da porcentagem de pessoas que usam dispositivos móveis regularmente. Usar a análise de dados pode ajudar a apontar na direção certa. A primeira etapa é determinar qual porcentagem dos visitantes do seu site encontram você em dispositivos móveis. O Google Analytics tem uma ótima ferramenta para atingir esse objetivo. Se você não configurou uma propriedade da web para seu site no Google Analytics, deveria.

Devemos mencionar que o Universal Analytics do Google deixará de processar dados no próximo ano. Para saber mais sobre o que substituirá a versão testada e comprovada do Analytics, confira nosso post no Google Analytics 4.

Como visualizar o uso de dispositivos móveis no Google Analytics

Primeiro, faça login na sua conta do Analytics e escolha sua propriedade da web. A partir daí, clique em público -alvo e, em seguida, em dispositivos móveis . Na visão geral, você poderá ver quantos usuários visitaram seu site no dia, semana ou mês atual.

Para comparar todos os usuários com usuários móveis, clique em + Adicionar segmento para adicionar a visualização de tráfego móvel.

Quando a caixa de diálogo aparecer, escolha Tráfego móvel e clique em aplicar . Isso permitirá que você veja qual porcentagem de usuários está acessando seu site a partir de um dispositivo móvel.

Em nosso exemplo, você verá que quase 60% dos visitantes do site usaram um dispositivo móvel.

Práticas recomendadas de SEO para dispositivos móveis

Depois de decidir implementar uma estratégia de SEO móvel para seu site, há algumas coisas importantes que você pode fazer para garantir que o conteúdo do seu site tenha uma classificação alta nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis. Existem algumas ferramentas de SEO gratuitas para ajudar, mas sua melhor aposta é investir em um plugin de SEO de qualidade para WordPress. Além disso, reserve um tempo para se familiarizar com algumas práticas de SEO que você deve evitar.

Por enquanto, vamos analisar algumas práticas recomendadas a serem seguidas para melhorar sua estratégia de SEO para dispositivos móveis e garantir que os visitantes do seu site possam encontrar seu conteúdo ao pesquisar com dispositivos móveis.

1. Melhore a velocidade da página / tempos de carregamento para SEO de sites para dispositivos móveis

A velocidade da página é um dos fatores mais importantes a serem considerados ao otimizar seu site para SEO móvel. Em média, 53% dos usuários de dispositivos móveis sairão de um site se ele demorar mais de 3 segundos para carregar. É por isso que é crucial tomar medidas para melhorar a velocidade da página seo. A primeira coisa que você deve observar é a otimização de imagem. Se suas imagens forem grandes, seu site ficará consideravelmente lento. Em segundo lugar, considere hospedar vídeos no YouTube ou Vimeo. Os vídeos hospedados em seu site são um grande fator quando se trata de velocidade do site. Além disso, considere criar páginas móveis aceleradas (AMP). O plug-in AMP do Google ajudará você a acelerar seu site para fornecer conteúdo muito mais rápido para usuários de dispositivos móveis. Além disso, você pode usar uma ferramenta como GTmetrix para realizar testes de carga. Isso ajudará a determinar as etapas necessárias para reduzir os tempos de carregamento da velocidade da página.

2. Otimize títulos, URLs e meta descrições para SERPs

É importante lembrar que o tamanho da tela é um fator chave para SEO mobile e SERPs. Certifique-se de que seus títulos não estejam definidos para tamanhos grandes em dispositivos móveis. Ter títulos grandes ocupa muito espaço valioso. O mesmo pode ser dito para sua listagem ou trecho de SERP. Usar um plugin de SEO como o Yoast pode ajudar a otimizar seu snippet nas SERPs. Com ele, você pode otimizar seu título de SEO, meta descrições e URLs. Lembre-se, as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) são muito menos condensadas em dispositivos móveis.

3. Configure seu site para dispositivos móveis

No passado, alguns desenvolvedores defendiam um site móvel separado para SEO, a fim de exibir sites com menos conteúdo ou fornecer conteúdo mais otimizado para o tamanho da tela. Nessa situação, há uma página de destino que direcionará os usuários para uma versão desktop ou móvel do site. Com os avanços nos sistemas operacionais e temas responsivos do WordPress, isso não é mais necessário. Além de ser muito demorado, se não for feito corretamente, o Google o verá como conteúdo duplicado, o que pode matar seus rankings de pesquisa.

Outra maneira de garantir a entrega adequada de conteúdo é usar a veiculação dinâmica. Em vez de direcionar os usuários para um site completamente diferente, eles verão uma versão que contém um conjunto diferente de regras CSS e HTML compatível com o dispositivo que estão usando. A desvantagem disso é que não há garantia de que as coisas funcionarão de acordo com o planejado. É muito comum que os sites de veiculação dinâmica exibam a versão para desktop, independentemente do dispositivo que está sendo usado.

A melhor e mais comum maneira de configurar seu site para SEO móvel é usar o design responsivo, que permite otimizar seu site para dispositivos móveis sem todo o barulho.

4. Use Web Design Responsivo

A boa notícia é que, se você estiver usando o WordPress, provavelmente terá essa parte coberta. Caso contrário, considere usar um tema responsivo, como o nosso próprio Divi, para projetar seu site de forma responsiva, para que ele se traduza bem em todos os tamanhos de plataforma. Se você estiver criando um site HTML estático, poderá usar consultas de mídia e CSS de exibição flexível para garantir que seu site tenha uma boa aparência não apenas em desktops, mas também em tablets e smartphones.

5. Não use pop-ups

Os pop-ups podem ser uma boa maneira de aumentar o engajamento do cliente ou anunciar promoções em seu site. Dito isto, esses elementos podem não ser a melhor coisa para usuários móveis. Os pop-ups ocupam muito espaço, o que pode limitar a mensagem que você está tentando enviar. Além disso, eles podem aumentar as taxas de rejeição, que é o tempo gasto em seu site.

6. Projeto para Impacto Máximo

Certifique-se de ter um bom uso de botões e call-to-actions (CTAs) para que os visitantes do seu site possam acessar informações relevantes quando quiserem. Se seus botões ou CTAs são muito pequenos para aqueles com dedos maiores, você está perdendo vendas em potencial ou taxas de cliques. Também não dê a seus usuários móveis muitas opções. Limite o número de CTAs para maior impacto. Priorize o conteúdo que você deseja exibir e mantenha todo o resto no mínimo.

7. Otimize para SEO móvel local

Como mencionado anteriormente, o SEO para dispositivos móveis difere do SEO para desktop porque usa informações de localização com base na localização de um usuário. É por isso que é essencial otimizar seu site para SEO local. No mínimo, você deve incluir o nome da empresa, endereço e número de telefone nos metadados do seu site (geralmente no rodapé) para otimizar seu site para resultados de pesquisa locais. Para táticas mais avançadas, você deve procurar reivindicar uma página do Google Meu Negócio e usar a marcação Schema para criar rich snippets nas SERPs.

8. Deixe o CSS e o Javascript em paz

Até alguns anos atrás, a maioria dos desenvolvedores bloqueava CSS, Javascript e algumas imagens porque alguns sistemas operacionais móveis tinham dificuldade em manipulá-los adequadamente. Felizmente, os fabricantes de smartphones e as atualizações dos sistemas operacionais tornaram isso um problema. O Google quer ser capaz de identificar todo o conteúdo como os usuários o veem, então não é uma boa ideia esconder nada. Fazer isso pode resultar em autoridade de domínio mais baixa, prejudicando sua classificação nos resultados de pesquisa.

Perguntas frequentes sobre SEO para dispositivos móveis

Agora que explicamos a importância do SEO para dispositivos móveis e fornecemos algumas dicas para uma boa estratégia de SEO para dispositivos móveis, você deve estar pronto para atender às necessidades de SEO do seu site. No entanto, se você está apenas se aventurando no mundo do SEO e quer aprender tudo o que puder sobre isso, dê uma olhada em nosso post sobre os melhores cursos de treinamento de SEO que você pode fazer para se tornar um assistente de SEO.

Ainda tem dúvidas? Nós temos respostas.

Devo ter URLs separados para dispositivos móveis e desktop e designs de site?

Não. Este é um princípio desatualizado que não se aplica mais aos princípios atuais de web design. Muitos temas do WordPress agora são responsivos, o que permite que designers e desenvolvedores criem conteúdo lindo que é exibido perfeitamente em dispositivos móveis e desktop. Para sites estáticos, o uso de propriedades bootstrap ou CSS flex permite que os desenvolvedores exibam conteúdo de forma eficaz em dispositivos móveis.

E se a maior parte do meu tráfego vier de usuários de desktop?

Nesse caso, acompanhe seu site no Google Analytics para verificar sua taxa de rejeição em dispositivos móveis. Além disso, procure melhorias usando o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. Se você não está recebendo muito tráfego para seu site de dispositivos móveis, está perdendo uma grande oportunidade de alcançar mais pessoas. Por fim, tome as medidas necessárias para fazer os ajustes necessários no design e/ou conteúdo para aumentar o número de visitantes do site para dispositivos móveis.

Devo usar o Google AMP para o SEO do meu site para dispositivos móveis?

Depende. Há prós e contras no uso de páginas móveis aceleradas (AMP). Um benefício é que você pode ver um aumento em seus rankings de pesquisa. Além disso, você pode conservar os recursos do servidor não fornecendo conteúdo com muitas imagens. Por fim, suas páginas provavelmente carregarão mais rápido. Isso tudo parece ótimo, mas qual é a desvantagem de usar AMP? Bem, primeiro, você reduzirá seu conteúdo ao mínimo. Isso é bom se o seu site for amplamente informativo sem um log de elementos gráficos. Por exemplo, um site de notícias provavelmente se beneficiaria muito com o uso de AMP. Por outro lado, se seu site for altamente interativo, convém ficar longe de AMP e usar outros métodos, como cache, para acelerar seu site.

Preciso criar conteúdo diferente para dispositivos móveis?

Depende. Se você deseja que os visitantes do seu site vejam um conteúdo completamente diferente e mais adequado para dispositivos móveis, sim. Com temas do WordPress, como o Divi, os designers podem usar opções de visibilidade para mostrar ou ocultar conteúdo em desktops, tablets ou dispositivos móveis. Essa é uma ótima maneira de oferecer experiências diferentes aos visitantes do seu site com base no tamanho da tela. Além disso, você pode criar conteúdo com um design mobile-first.

O que é “Design Responsivo” e é melhor para SEO para dispositivos móveis?

Design responsivo é um termo usado para descrever o desempenho de um design em todas as plataformas — desktop, tablet e celular. Usar princípios de design responsivo é absolutamente importante quando se trata de SEO para dispositivos móveis. Como mencionado anteriormente, a maioria de todas as buscas na internet são iniciadas por smartphones. É fundamental não apenas para as classificações dos resultados de pesquisa, mas também para a experiência geral do usuário.

Como o SEO para dispositivos móveis difere do SEO para desktop nas SERPs?

O SEO para dispositivos móveis leva em consideração a localização do usuário ao aparecer nos resultados da pesquisa. Além disso, os desenvolvedores da web devem garantir que o título de SEO, o comprimento do URL e o comprimento da meta descrição não estejam ocupando muito espaço. Lembre-se, os dispositivos móveis geralmente mostram apenas os 3 principais resultados, enquanto os desktops mostrarão muito mais.

Os mecanismos de pesquisa indexam sites móveis de maneira diferente?

Sim. Os mecanismos de pesquisa começaram a mostrar resultados de pesquisa com base na otimização móvel, mais do que no desktop. Por exemplo, o algoritmo do Google foi projetado para procurar primeiro os aprimoramentos para dispositivos móveis. Se considerar que seu site não é amigável para usuários de dispositivos móveis, você será ignorado. Devido à indexação mobile-first, aqueles com sites responsivos terão uma classificação muito mais alta do que aqueles que não têm.

Como eu sei quanto tráfego móvel eu tenho?

Conforme mostrado acima, você pode usar o Google Analytics para determinar a porcentagem de usuários de dispositivos móveis. Essa é uma ferramenta muito útil para determinar quem está usando seu site e se eles permanecem ou não em seu site por tempo suficiente para receber sua mensagem. Você pode configurar segmentos para determinar a divisão do usuário móvel por dispositivo e a taxa de rejeição.

Devo priorizar o SEO para dispositivos móveis se a maior parte do meu tráfego for de desktop?

Sim. Desde que o Google adotou o método mobile-first em 2018, ele priorizou ativamente a otimização móvel primeiro. Embora você não tenha muitos visitantes móveis, isso não significa que eles não estejam tentando. Se seu site não for compatível com dispositivos móveis, as pessoas que tentarem acessar o conteúdo do site por meio de smartphone ou tablet podem nem conseguir vê-lo. Veja bem, mesmo que você tenha a palavra-chave que eles estão procurando, o Google não mostrará seu site a menos que seja otimizado para dispositivos móveis.

Como funciona o SEO local para dispositivos móveis?

Se você já usou termos de pesquisa como “lojas de animais perto de mim” ou “cafés em Atlanta”, os resultados que você vê primeiro são sites otimizados para dispositivos móveis. Pode haver outras lojas de animais ou cafeterias que atendam aos seus critérios de pesquisa, mas se elas não atenderem aos requisitos de mobile-first, você não as verá. É assim que o SEO móvel funciona. Os mecanismos de pesquisa usam metadados locais incorporados em sites, juntamente com designs otimizados para dispositivos móveis, para exibir esses resultados de pesquisa primeiro . Para saber mais, confira nosso guia completo de SEO local.

Módulos e guias de acordeão recolhíveis são indexados?

Sim. Designers e desenvolvedores às vezes usam acordeões ou guias em sites para condensar grandes quantidades de conteúdo. Esses módulos podem ser especialmente úteis ao projetar para telas menores, como smartphones. A boa notícia é que esse conteúdo ainda é pesquisável e indexado pelos mecanismos de busca.

Encerrando as coisas

Como você pode ver, o SEO mobile deve ser uma parte vital da sua estratégia geral de SEO. Com o uso de smartphones explodindo globalmente, é essencial que desenvolvedores e profissionais de marketing adotem uma mentalidade mobile-first ao projetar e desenvolver sites. Com as dicas que descrevemos, juntamente com uma avaliação detalhada de palavras-chave e análises de sites, você pode garantir que os usuários de smartphones tenham uma chance muito maior de encontrar o conteúdo do seu site nos resultados de pesquisa.

Quais etapas você toma ao considerar a otimização para dispositivos móveis? Som desligado na seção de comentários abaixo.