O papel da PNL no SEO – SEO semântico explicado!

Se você está em apuros desde as últimas atualizações do Google, respire fundo e RELAXE. Quanto mais você se preocupa, mais difícil será compreender o tópico PNL em SEO. Então, vamos tentar entender isso facilmente.

A PNL não é ciência de foguetes; é uma técnica que ajuda os computadores a compreender muito melhor o conteúdo humano. Compreender a PNL é essencial para o SEO porque nos permite criar “conteúdo de alta qualidade” que os motores de busca entendem e gostam.

Para te ajudar, vou detalhar tudo o que aprendi nos últimos anos (e nas últimas atualizações). Vou compartilhar o que é PNL em SEO e como usá-la. Depois de ler esta postagem do blog, você entenderá por que a PNL é importante para o SEO hoje. Vamos começar com o básico!

O que é PNL e como funciona?

PNL significa processamento de linguagem natural. É um campo da inteligência artificial que ajuda um computador ou máquina a entender o que escrevemos. Simplificando, a PNL em SEO trata dos mecanismos de pesquisa que entendem o conteúdo humano para analisar e classificar o conteúdo.

É crucial porque os computadores não conseguem entender a linguagem humana a menos que ela seja dividida em dados que as máquinas possam processar. Isso foi introduzido pela primeira vez durante a atualização do Google Bert em 2019 (uma das principais atualizações após o Rankbrain).

Após a atualização, vi uma grande mudança nos resultados de pesquisa do Google. Antes desta atualização do algoritmo, os artigos eram classificados com base em palavras-chave exatas e relacionadas. Mas agora é mais uma questão de significado contextual e intenção de pesquisa.

Graças à PNL. Ele permite que os mecanismos de pesquisa entendam melhor os termos e conceitos da linguagem humana, dividindo-os em dados estruturados:

• Tokenização – Dividir o texto de entrada em tokens (palavras, números, pontuação).
• Parar a remoção de palavras – Removendo palavras comuns como “o”, “a” etc.
• Marcação de classes gramaticais – Rotular palavras como substantivos, verbos, adjetivos, etc.
• Reconhecimento de Entidades – Identificação de entidades-chave como pessoas, lugares e organizações.
• Análise de Dependência – Analisando relações gramaticais entre palavras.
• Análise de Sentimento – Determinação de sentimento positivo, negativo ou neutro.

Como o Google usa a PNL em SEO?

O Google usa PNL (Processamento de Linguagem Natural) para compreender o conteúdo das páginas do site.

Se você gosta de SEO e blogs há 10 anos, saberia que o Google costumava classificar o conteúdo com base em quantas vezes uma palavra-chave era usada no artigo.

Por exemplo, para palavras-chave como “clínica veterinária perto de mim”, os dados mostrados eram páginas com esta palavra-chave exata, em vez de considerar a clínica e a localização dos usuários.

No entanto, o Google agora mostra resultados para palavras-chave locais com base na localização e conteúdo dos usuários e da clínica.

Como o Google entende a localização da clínica? De entidades de PNL.

O Google combina as entidades de localização da consulta e do conteúdo para fornecer resultados localizados e hiper-relevantes – mostrando clínicas veterinárias reais fisicamente próximas de onde você está pesquisando.

Termos de PNL versus palavras-chave LSI

Termos de PNL e palavras-chave LSI são conceitos diferentes, embora estejam relacionados à forma como os mecanismos de pesquisa entendem e combinam o conteúdo com as consultas do usuário.

Palavras-chave LSI

Palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing) referem-se a palavras e frases que estão semanticamente relacionadas ou têm um significado semelhante à palavra-chave alvo. Por exemplo, se a palavra-chave alvo for “clínica veterinária perto de mim”, algumas palavras-chave LSI poderiam ser:

• Clínica veterinária gratuita perto de mim
• Clínica veterinária barata perto de mim
• Clínica veterinária 24 horas perto de mim

Termos da PNL

Os termos da PNL são chamados de entidades. Entidades referem-se a elementos específicos como pessoas, lugares, organizações, etc. Alguns tipos comuns de entidades incluem:

• Pessoa (por exemplo, “Sam Elliott”, “Dr. John Smith”)
• Localização (por exemplo, “Nova York”, “Hospital de Animais”)
• Organização (por exemplo, “Google”, “ASPCA”)
• Trabalho criativo (por exemplo, “The Big Lebowski”, filmes, livros)
• Evento (por exemplo, conferências, feriados)

Para uma palavra-chave como “receita italiana de Fettuccine Alfredo”, os PNL seriam:

• Prato/Comida (Fettuccine Alfredo)
• Cozinha (italiana)
• Ingredientes (macarrão fettuccine, queijo parmesão, manteiga, creme)
• Método de cozimento (misturando macarrão quente com parmesão e molho de manteiga/creme)
• Origem (Roma, Itália)

Se você incluir as entidades certas, como nome do prato, ingredientes, etc., no conteúdo com as melhores informações, suas chances de classificação são altas.

Métodos para encontrar termos de PNL para o seu conteúdo

Existem ferramentas gratuitas e pagas para encontrar termos (entidades) de PNL para o seu conteúdo. Os gratuitos requerem tempo e alguma pesquisa extra, enquanto os pagos fornecem uma lista de termos de PNL em poucos segundos.

Usando ferramentas como SurferSEO e Neuronwriter

Você pode usar ferramentas como SurferSEO e Neuronwriter para obter uma lista de PNLs. O único requisito é a palavra-chave principal. Depois de inserir a palavra-chave principal na ferramenta, ela analisará os principais concorrentes nos motores de busca e extrairá as melhores entidades.

Como o Neuronwriter fez para a palavra-chave principal, “receita italiana de Fettuccine Alfredo”.

Usando uma ferramenta de IA como ChatGPT

Este é um método gratuito com ferramentas de IA como ChatGPT, mas leva tempo. Depois de corrigir a palavra-chave primária, você pode utilizar este recurso por meio de um prompt ideal como “Dê-me uma lista de termos de PNL para minha palavra-chave”. Você obterá o resultado assim!

Como usar os termos da PNL para SEO de conteúdo?

Usar termos de PNL para SEO de conteúdo não é difícil, especialmente com ferramentas como SurferSEO ou Neuronwriter. Essas ferramentas fornecem a lista de entidades que você precisa adicionar às postagens do blog; quanto mais entidades você precisar, melhor será a pontuação do conteúdo, mas esta é uma solução paga.

Se você está procurando uma solução gratuita, deve gastar algum tempo extra.

Identifique as principais entidades

Primeiro, você precisa identificar as entidades-chave. Você pode obter ajuda do ChatGPT ou de qualquer outra ferramenta de IA. Por exemplo, as entidades para a palavra-chave receita Fettuccine Alfredo Italiano serão:

• Prato/Comida (Fettuccine Alfredo)
• Cozinha (italiana)
• Ingredientes (macarrão fettuccine, queijo parmesão, manteiga, creme)
• Método de cozimento (misturando macarrão quente com parmesão e molho de manteiga/creme)
• Origem (Roma, Itália)

Adicione títulos e contexto adequados

Depois de encontrar as entidades, adicione os títulos adequados. Por exemplo, você não pode usar ingredientes como manteiga e queijo parmesão em nenhum lugar do blog. Adicione títulos para fornecer o contexto adequado, como os ingredientes da receita, o método de cozimento, etc.

Explique as origens e a história do Fettuccine Alfredo na culinária romana e descreva a textura e o perfil de sabor (rico, cremoso, com queijo, etc.). Você também pode fornecer dicas sobre como obter a consistência perfeita do molho.

Isso permite que a PNL do Google entenda verdadeiramente o seu conteúdo, que abrange uma receita autêntica de Fettuccine Alfredo, compreendendo todo o contexto e não apenas palavras-chave. Como você não adiciona apenas as palavras-chave correspondentes, os mecanismos de pesquisa podem entender melhor o seu conteúdo.

A PNL pode aumentar o desempenho do seu site?

Sim, a PNL aumenta o desempenho do site ajudando a criar conteúdo relevante para os mecanismos de pesquisa. As entidades ajudam os mecanismos de pesquisa a compreender a profundidade do seu conteúdo. Pode até analisar o sentimento por trás do seu conteúdo.

Não se trata apenas de você usar palavras-chave LSI como “ingredientes para receita italiana de Fettuccine Alfredo”. É mais sobre se o seu conteúdo inclui entidades específicas relacionadas ao tema, como creme, queijo parmesão e outros componentes relevantes.

Ao incluir essas entidades, seu conteúdo sinaliza aos mecanismos de pesquisa que cobre o tópico de forma completa. Isso aumenta a relevância e a qualidade do seu conteúdo aos olhos dos motores de busca, levando a melhores classificações.

perguntas frequentes

Qual é a utilidade da PNL em SEO?

A PNL em SEO ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender o contexto e as nuances da linguagem humana, levando a resultados de pesquisa mais precisos e relevantes. Aumenta a relevância do conteúdo ao reconhecer entidades e seus relacionamentos, melhorando a classificação.

O que são palavras-chave de PNL?

As palavras-chave da PNL referem-se a entidades como pessoas, lugares, organizações e outros elementos específicos. Os mecanismos de pesquisa usam essas entidades para compreender e classificar o conteúdo com base no contexto e no significado, em vez de apenas nas correspondências exatas de palavras-chave.

Como o SEO deve otimizar as páginas da web para PNL?

Para otimizar páginas da web para PNL, identifique as principais entidades relacionadas ao seu conteúdo e incorpore-as naturalmente em seu texto. Use títulos e contexto adequados para garantir que os mecanismos de pesquisa entendam claramente essas entidades.

Considerações finais sobre otimização de PNL em SEO

Então, o que é PNL em SEO? O processamento de linguagem natural ajuda os mecanismos de pesquisa a entender do que realmente trata o seu conteúdo. Em vez de apenas procurar palavras-chave exatas, os mecanismos de pesquisa agora tentam compreender o contexto e o significado por trás de suas palavras.

Para otimizar para PNL, você deve identificar e usar entidades-chave (como nomes, lugares ou coisas específicas) relacionadas ao seu tópico. Certifique-se de que seu conteúdo esteja bem organizado, com títulos claros e cubra o tópico completamente. Eu recomendo usar uma ferramenta paga em vez de gratuita!