Como otimizar a loja online para resultados orgânicos do Google Shopping

Publicados: 2021-11-02

O Google Shopping existe há bastante tempo. Mas as listagens gratuitas no Google Shopping existem há pouco mais de um ano. Eles surgiram em resposta à crise global devido ao bloqueio e como parte de uma estratégia para tornar o Google gratuito para os vendedores. Enquanto as compras tradicionais deram um passo para trás, um aumento na demanda por compras pela Internet provocou a transformação digital em todo o setor de comércio eletrônico e aumentou um ambiente competitivo. Bem, o Google Shopping entrou na hora certa, pois a maioria dos empreendedores o percebe como um mercado adicional e pode investir na classificação de resultados orgânicos em vez de caçar consultas de anúncios menos competitivas para vencer nos lances.

Compilamos os elementos mais impactantes dos resultados de pesquisa do Google Shopping em uma única lista para usar para um SEO mais eficaz e uma classificação mais alta nos resultados orgânicos. Então vamos! Você tem uma loja. O que fazer com isso a seguir? Apenas pagando por anúncios e esperando por vendas? Você poderia fazer isso. No entanto, não é a melhor abordagem para um negócio com muitos custos e obrigações. O que fazer primeiro e como configurar o SEO para aumentar sua classificação no Google Shopping? Falaremos sobre isso mais adiante.

Classificando Listagens de Compras Orgânicas – Começando com

O tráfego orgânico é o tipo essencial de usuário que você pode obter no seu site. O motivo é simples, o tráfego orgânico é direcionado e atende a uma intenção específica, enquanto o volume de tráfego pago depende principalmente do orçamento da campanha. Se você puder fornecer uma solução ou responder à pergunta, provavelmente obterá um novo cliente ou assinante. Além disso, a alta classificação também aumenta a credibilidade do site e traz vários benefícios adicionais. Os usuários ajudam o Google a verificar sites de alto nível. Portanto, a taxa de cliques em anúncios orgânicos é maior e você tem mais chances de converter um visitante que os segue em seu cliente.

Por isso otimizar o tráfego orgânico no Google Shopping traz benefícios e merece atenção. Usar o Google Shopping gratuitamente pode permitir que as empresas apareçam várias vezes na SERP do Google. Isso pode se traduzir em maior engajamento e receita.

Para aparecer nas listagens gratuitas do Google Shopping, você deve:

Estabeleça uma conta do Google Merchant Center (GMC);
Conecte-se ao Surfaces no Google;
Crie um feed de produtos manualmente ou por meio do CMS principal com o qual o Google pode obter dados sobre listagens.

Uma conta do Google Ads é opcional.

O rastreamento de produtos e vendas é simplificado e fácil de gerenciar por meio do GMC. Ele permite que você faça upload de dados sobre sua loja, produtos e marcas e os apresente ao Google Shopping e outros serviços do Google. Para aparecer com seus produtos no Google Shopping, primeiro você precisa criar uma conta do Merchant Center. Se você ainda não tem, adicione as seguintes informações no registro:

Informações comerciais (nome e endereço);
Checkout (site, Google ou loja local);
Plataformas de terceiros (software aprovado pelo Google que ajuda a mostrar, promover ou vender seus produtos);
E-mail.

Se você já tinha uma conta do Merchant Center e publicidade de produtos antes do anúncio em 2020, provavelmente seus produtos já são exibidos em resultados gratuitos. Para verificar isso, vá para Desempenho > Painel.

Se você não conectou o Surfaces Across Google, vá para a seção Tools do GMC e selecione Surfaces through Google. Verifique se seu status é Ativo.

Depois disso, você pode fazer postagens sobre suas lojas e sua variedade nos anúncios e serviços do Google Shopping para atualizar informações sobre produtos, atrair mais compradores e controlar a classificação dos produtos no Google.

SEO para Google Shopping

Um anúncio do Google Shopping configurado corretamente tem os seguintes benefícios:

A criatividade visual atrai mais atenção.
Potencial para ser exibido no topo dos resultados da pesquisa (quanto mais cliques, maior a classificação).
O anúncio satisfaz a intenção do usuário – o tráfego desse anúncio gera mais conversões.

Isso deve ser bastante simples e beneficiará você e sua empresa de comércio eletrônico.

O que é necessário para configurar o Google Shopping? Em primeiro lugar, o recurso deve atender aos requisitos do Google. Você só precisa anunciar produtos em estoque. Você deve criar uma conta do Merchant Center, ter uma conta do Google Ads, verificar se as duas contas estão vinculadas, adicionar feeds de produtos ao Merchant Center e definir suas configurações de SEO.

Invista seu tempo na pesquisa de palavras-chave

Para aumentar a posição de um produto nos resultados de pesquisa do Google Shopping, a descrição deve conter palavras-chave e satisfazer a consulta do usuário. Se as chaves se coordenarem com a solicitação, é mais provável que o usuário clique e compre o produto. Isso ajudará o Google a entender que a página é relevante e a classificá-la em posições mais altas entre outros anúncios.

Palavras-chave

A correspondência e filtragem de chaves de destino é um processo tedioso, por isso vale a pena usar ferramentas automatizadas, como o gerador de palavras-chave SE Ranking, que você pode usar para criar uma lista de palavras-chave para otimizar ainda mais o conteúdo.

Com esta ferramenta, você também pode:

Avaliar o potencial da frase em termos de SEO e quão difícil é posicionar;
Visualize o número médio mensal de buscas por uma determinada frase;
Descubra oportunidades de palavras-chave para criar listas de palavras-chave do zero e expandi-las ao longo do tempo;
Avalie o desempenho das palavras-chave orgânicas dos concorrentes.

Palavras-chave de cauda longa

Para obter uma alta classificação no Google Shopping, você deve considerar que 15% das consultas de pesquisa são únicas e nunca foram encontradas antes. Eles podem estar na cauda longa com outras consultas. É importante entender essa parte da otimização de mecanismos de pesquisa porque a qualidade do seu tráfego pode aumentar significativamente. Considere ampliar a lista de suas palavras-chave de cauda longa com a ajuda do KeywordTool.io e refinar sua consulta para nichos específicos.

No contexto de frases-chave em descrições de produtos e descrições de categorias, vale a pena seguir várias regras. Seguir as regras ajudará você a otimizar seu texto sem o risco de excesso de spam. Uma regra é agrupar corretamente as palavras-chave por intenção de pesquisa e realizar uma análise de lacunas de palavras-chave.

Garanta que seu feed de produtos 'vende'

Existem várias maneiras de garantir que seu feed de produtos seja otimizado para conversão. Vamos nos concentrar em cada seção abaixo e mostrar como melhorar suas páginas de produtos de comércio eletrônico.

O título do seu produto também é uma prioridade. Na maioria das vezes, o título abrange preço, CTA, recursos, componentes e opções de personalização.

Título e descrição do produto

O desempenho do seu anúncio está diretamente relacionado à qualidade dos títulos e descrições em seu feed.

Aqui estão algumas dicas:

O título deve ser o mais relevante possível;
Utilizar a marca e os parâmetros significativos para seleção no nome do produto;
Coloque as principais palavras-chave no início do título;

As SERPs do Google Shopping exibem os primeiros 145 a 180 caracteres da sua descrição. Uma descrição de produto excepcional atrai os clientes e, ao mesmo tempo, os leva a comprar de você. Eles trazem mais clientes e isso aumenta seus rankings nos mecanismos de pesquisa. Aqui estão algumas dicas:

faça a descrição do seu produto curta e clara;
coloque informações importantes no início;
escreva marca, tipo de produto (ex: sapatos, notebook, aquário);
sempre inclua tamanho, forma, material, design, especificações técnicas e recursos especiais;
encontre as chaves certas que permitem que suas listagens apareçam em pesquisas relevantes.

Imagem em destaque

Um componente crucial da página do seu produto é a imagem em destaque que exibe seu produto. Esta é a primeira coisa que o comprador vê. Imagine como seu feed pode ficar sem uma imagem ou com uma imagem pixelada e pouco iluminada.

A imagem deve ser única, não plagiada, bem centralizada, clara, com fundo branco ou claro e sem sombras.
Adicione o URL à imagem do produto com a característica do link da imagem [image_link].
Use os formatos de imagem JPEG (.jpg/.jpeg), WebP (.webp), PNG (.png), GIF (.gif), BMP (.bmp) e TIFF (.tif/.tiff).
Não use arquivos de imagem maiores que 16 MB.

Para fazer isso, utilize o serviço Pixc e certifique-se de que a foto seja profissional e de alta qualidade.

Categoria e Tipo de Produto

Para ter uma classificação alta nas listagens gratuitas, você precisa:

identificar a categoria de produto do Google usando o atributo do tipo de produto [product_type];
inclua uma categoria mais relevante para o seu produto.

Por exemplo, se você vende bebidas alcoólicas, use a categoria apropriada: Alimentos, Bebidas e Tabaco > Bebidas > Bebidas Alcoólicas (ID:499676) ;

inclua nomes de categorias localizados de acordo com a Austrália, Canadá (usa a mesma lista que os EUA), Reino Unido ou Estados Unidos;
o tipo de produto deve conter no máximo 750 caracteres.

Essa também é uma parte crucial da otimização do produto. Ele não exibe os produtos para os usuários, mas pode ajudar você a aumentar os resultados de pesquisa do produto nos resultados de pesquisa do Shopping. Categorize seus produtos com a maior precisão possível, pois é uma excelente oportunidade para aumentar sua relevância.

Status do estoque

Aqui estamos falando de Disponibilidade para estoque. Com base no número de produtos em estoque, seu inventário refletirá o status de seus produtos para os usuários. Para atualizar o status do estoque, você precisa:

Adicione valores de inventário ou produtos ausentes aos feeds correspondentes;
Ajuste os dados e a quantidade disponíveis em seus feeds;
Certifique-se de que sua conta permite estoque limitado.

Dependendo de quantos produtos você tem em estoque, se está disponível para o usuário ou não, e como o status do seu produto na loja é refletido corretamente dependerá do interesse do usuário em seu produto. Informações precisas direcionam o tráfego para sua loja.

Classificações e comentários de produtos

A última coisa a ser abordada são as classificações do produto. Mais de 93% dos consumidores decidem comprar depois de ver comentários. As análises de produtos podem gerar mais vendas e conversão antecipada.

Certifique-se de cumprir as políticas de classificação do produto;
Atualize pelo menos uma vez por mês;
Ter um mínimo de 50 avaliações de todos os seus produtos;
Sem spam e comentários duplicados.

Você pode coletar avaliações por conta própria ou usar o Review.io como um dos agregadores de avaliações de terceiros suportados pelo Google para mostrar a qualidade do seu produto e que os usuários estão interessados nele.

Implemente o SEO na página

Conteúdo textual da página otimizado para palavras-chave

Se você deseja que os clientes encontrem seu produto no Google Shopping, é importante usar as palavras-chave adequadas em seu conteúdo. A otimização de texto pode ser um sinal positivo para o Google e outros mecanismos de busca e influenciar o SEO de um site. Para tornar um site otimizado e amigável para SEO, ele deve:

Contenha conteúdo exclusivo. O texto não é copiado e contém informações que não podem ser encontradas em nenhum outro lugar;
Conter instruções, informações adicionais sobre o produto e agregar valor ao comprador;
O conteúdo é legível e devidamente estruturado;
O conteúdo está vinculado corretamente e contém materiais visuais;
Certifique-se de que o título e a descrição do seu produto contenham palavras-chave;
Empregue palavras-chave de cauda longa.

estrutura de URL

URLs amigáveis para SEO ajudam os usuários a entender claramente sobre o que é uma página da web. A URL é importante, pois é um link entre o usuário e seu conteúdo. Vários problemas de URL podem afetar seus rankings. Estes são os requisitos que você precisa atender:

Os dois requisitos mais importantes são palavras-chave e comprimento;
Quaisquer palavras completamente irrelevantes em um URL podem afetar negativamente seus rankings. Um URL muito longo pode parecer suspeito e desencorajar as pessoas a clicar nele;
Certifique-se de que o link funciona em computadores e dispositivos móveis;
Comece com HTTP ou HTTPS;
Não altere sua URL, ela deve estar estável;
Use o mínimo de redirecionamentos possível;
Todos os redirecionamentos devem ir para o mesmo domínio verificado.

Status do índice

A indexação é outro passo para chegar ao topo dos resultados de busca. Seu site deve ser configurado corretamente, aberto a bots de pesquisa e seguir certas diretrizes para ser indexado. Então, para indexar seu site mais rapidamente, você precisa informar os mecanismos de pesquisa sobre isso.

Insira a URL do seu feed;
Links para produtos no feed são gerados automaticamente. É baseado no link para o endereço da loja, especificado nas configurações;
Verifique se o URL da loja que você adicionou à sua conta do Google Merchant Center corresponde ao link nas configurações do Ecwid.

Análise de otimização de imagem

A otimização de imagens reduz o peso da imagem e aumenta a velocidade de carregamento do site, benéfica tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa. Para fazer isso:

Atenda aos requisitos de tamanho de imagem (não superior a 16 MB, pelo menos 250 x 250 pixels);
Otimizar imagens vetoriais e raciais;
Comprimir a profundidade de cor;
Aplicar codificação delta;
Dimensionar a imagem;
Escrever metadados.

Teste diferentes imagens de produtos. Isso ajudará a analisar se você configurou corretamente a otimização de fotos de produtos de SEO e quais imagens os usuários se envolvem mais.

Velocidade de carregamento da página

Uma velocidade de carregamento rápida da página do produto é ideal. Quanto mais rápido seu site carregar, menor será a taxa de rejeição. Se o seu site carregar dentro de 1s a 3s, é mais provável que a taxa de rejeição aumente em 32% e perca classificações no Google. Se o seu site carregar mais de 10 segundos, a taxa de rejeição aumentará para 123%. Portanto, o foco na velocidade da página prevalece sobre ter uma empresa de sucesso e alta conversão. Se uma página carregar muito lentamente, de acordo com a posição oficial do Google, ela poderá perder sua posição nos resultados da pesquisa.

Ao otimizar uma página de produto, você pode encontrar o site perdendo velocidade devido a uma abundância de imagens pesadas, erros ao preencher a página do produto ou scripts de bate-papo. Para evitar isso, você pode usar o serviço PageSpeed Insights.

Usabilidade e análise técnica

As páginas de produtos são essenciais para o comércio eletrônico. Os clientes exigem informações substanciais para decidir se compram ou não o produto. A página do produto deve fornecer informações rapidamente.

As páginas de produtos devem:

Tenha preferências de produto claras;
Seja simples para adicionar produtos ao carrinho;
Tenha avaliações e classificações reais;
Conter vídeos de produtos;
Possui função de zoom ou pan;
Incluir fotos 360°;
Cobrir metadados e filtragem avançada.

Diretrizes do Merchant Center: siga algumas dicas

O serviço Google Merchant Center permite-lhe promover a sua loja online no motor de pesquisa Google. Para construir uma campanha de vendas, você deve atender a todos os requisitos obrigatórios do Google Adwords e do Merchant Center. Não se esqueça de usar todos os recursos desta ferramenta para obter o máximo de resultados.

Siga estas dicas para otimizar o produto para ter um grande impacto nas impressões e cliques nos seus anúncios do Google Shopping.

Colete informações sobre seus clientes de forma segura e responsável. Sabendo quem é seu público-alvo, você poderá configurar a otimização correta de palavras-chave;
Escreva detalhes sobre sua política de devolução e reembolso em sua página para deixar isso claro para seus clientes;
Facilite seus produtos para compra direta. Ao definir essa configuração corretamente, os usuários gastarão menos tempo fazendo check-out;
Declare e estabeleça a URL do seu site;
Não viole as políticas do Google e siga as regras;
Siga os requisitos do site do Google (informações de contato, checkout seguro, métodos de pagamento);
Escreva a especificação de dados do produto corretamente. Isso tornará mais fácil entender qual produto você está oferecendo.

Compreender como os usuários pesquisam produtos semelhantes aos seus ajudará você a criar um feed com produtos bem otimizados.

Resumo

Técnicas de otimização de SEO, como personalização de página de produto, análise e seleção de palavras-chave e otimização de imagem, visam melhorar a visibilidade do site na busca orgânica do Google Shopping.

Assim, alterando a otimização do feed de SEO e avaliando a eficácia das campanhas, você pode aumentar significativamente a conversão, a taxa de cliques e as vendas do seu produto.

Confira nosso artigo sobre integração do Google Shopping para sua loja WooCommerce.

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