10 práticas de SEO desatualizadas para evitar em 2023

A internet foi uma nova tecnologia revolucionária que de repente permitiu que conteúdos, produtos e serviços estivessem facilmente disponíveis para qualquer pessoa que os procurasse. Com o aumento da quantidade de dados enviados para a World Wide Web, surgiu a necessidade de um processo de filtragem. Digite o mecanismo de pesquisa.

O Search Engine tinha um objetivo - filtrar os dados disponíveis e fornecer com precisão os resultados que mais correspondem às nossas perguntas. Algoritmos foram criados para tornar esse processo de filtragem preciso e eficiente. Este algoritmo era um jogo. Um interessante conjunto de etapas que diferenciavam bebê e água de banho, trigo e joio.

As pessoas começaram a manipular esses algoritmos de maneiras impressionantes e astutas, explorando-os para ganhar força e visibilidade. Assim nasceu o campo de Search Engine Optimization. Search Engine Optimization ajudou os sites a terem uma classificação alta nos resultados de pesquisa e vencer a concorrência.

Mas essas táticas nunca duram muito. O algoritmo fica mais inteligente a cada segundo. E os métodos usados ​​para otimizar os resultados da pesquisa estão mudando constantemente e ficando cada vez mais refinados. Isso significa que muitos dos métodos de SEO que antes funcionavam agora são completamente redundantes.

Aqui estão dez práticas de SEO evitáveis ​​que se tornaram redundantes, muitas vezes até contraproducentes para seu objetivo de aumentar a tração e o tráfego em seus sites.

1. Práticas ilícitas relacionadas a palavras-chave

Palavras-chave são termos de pesquisa que capturam a essência dos tópicos em seus artigos ou postagens. Eles definem seu conteúdo. Estas são as 'consultas de pesquisa' que os usuários do Google inserem na barra de pesquisa e os algoritmos do Google usam termos de índice para corresponder uma consulta de pesquisa a um site relevante.

Usar as palavras-chave certas é uma grande vantagem - significa mais visibilidade, mais tráfego e uma classificação mais alta no mecanismo de pesquisa do Google.

Um bom fato a ter em mente sobre o algoritmo é que você não pode enganá-lo mais de uma vez. Ele aprende e lembra. Tentar qualquer um desses 'hacks' de palavras-chave é apenas em seu detrimento.

Segmentação por palavras-chave irrelevantes

A densidade de palavras-chave refere-se à frequência com que as palavras-chave aparecem em seu artigo.

A densidade ideal de palavras-chave é de cerca de 1% a 2%.

Keyword Stuffing era a (má) prática de repetir excessivamente palavras-chave (alta densidade de palavras-chave) na tentativa de manipular o algoritmo para aumentar a classificação de um site nos resultados de pesquisa do Google. E funcionou por um tempo. Até que isso não aconteceu.

Nunca se esqueça para quem você está escrevendo. Escreva para pessoas reais. Embora faça sentido buscar uma contagem de palavras ideal e incluir sua palavra-chave como relevante, uma alta densidade de palavras-chave fornece uma experiência de usuário terrível e isso, por sua vez, afetará drasticamente seus rankings. O algoritmo rotulará seu artigo como spam e sua classificação cairá.

Densidade de palavras-chave

Tentando contornar o problema de uma má experiência do usuário, as pessoas começaram a usar o conceito de preenchimento de palavras-chave, mas o tornaram invisível - ocultando palavras-chave nos metadados do site, usando cores de texto que se misturam ao fundo para ocultar o uso repetido de palavras-chave direcionadas palavras-chave que os usuários não podem ver, mas serão selecionadas pelos rastreadores.

Isso não funciona mais. Faz muito tempo que não funciona. É importante que o que o usuário vê corresponda ao que o Web Crawler vê.

Preenchimento de palavras-chave

Se o seu artigo WordPress é sobre “protetor solar para zebras”, é perfeitamente normal mencionar “protetor solar para zebras” várias vezes. Mas é em seu detrimento usar palavras-chave vagas ou palavras-chave curtas, ou tentar usar palavras-chave que não estejam relacionadas principalmente aos seus artigos. Se você está escrevendo sobre “protetor solar para zebras”, não tente segmentar palavras-chave como “chapéus de festa para girafas”.

Isso também se aplica a palavras-chave que você usa como âncoras. Usar um plug-in de link interno como o Link Whisper é uma opção para encontrar oportunidades de links internos naturais e relacionados, para que você não precise inserir palavras-chave que pareçam forçadas. O resultado final é que nada supera um conteúdo bom e útil. Portanto, não se preocupe em ser enganoso, enganador ou sorrateiro.

2. Escrevendo para Web Crawlers

Um rastreador da Web é um bot de aranha da Web que rastreia a Web para indexar sites para mecanismos de pesquisa. Este trecho de código irá rastrear o conteúdo, extrair palavras-chave e combiná-las com consultas de pesquisa para ajudar as pessoas a encontrar as informações que estão procurando.

Em uma tentativa de tirar proveito de como o código funcionava e fazer com que o algoritmo classificasse os sites mais alto nos resultados de pesquisa, as pessoas começaram a escrever para otimizar o rastreador da web e não o público. Isso resultou em conteúdo que usava muitos nomes próprios repetidos, tinha uma densidade de palavras-chave muito alta e era simplesmente ininteligível e confuso.

Reiterando um ponto anterior, você está escrevendo para pessoas, não bots. Se o seu conteúdo for confuso e incompreensível, sua taxa de rejeição disparará e afetará sua classificação. Sem mencionar, mais uma vez, os algoritmos são mais inteligentes e com mais nuances do que isso. Se você deseja otimizar o conteúdo, tente usar uma ferramenta de marketing de conteúdo para garantir que ainda esteja criando conteúdo valioso para humanos, otimizando de maneira saudável sem prejudicar seu SEO.

Você também pode usar um bom plug-in do WordPress, de preferência um com um recurso de legibilidade que o lembre de escrever frases mais curtas, dividir longos blocos de texto com títulos e usar a voz passiva com menos frequência. Se precisar, experimente usar uma ferramenta online de leitura de conteúdo para ouvir em voz alta o que você escreveu e ver se soa humano e natural.

3. Usando diretórios de artigos

Os diretórios do artigo são sites que contêm um banco de dados de links para outros sites onde os artigos foram publicados. Você teria um resumo de um artigo e um link para o artigo real que o redirecionaria para um site diferente. Você pode escrever um resumo rápido de um artigo, enviá-lo para vários diretórios de artigos e vinculá-lo ao seu site na esperança de redirecionar o tráfego.

Estes eram muito populares até alguns anos atrás. Mas, eventualmente, o abuso dessa tática levou a uma superpopulação de diretórios de baixa qualidade cheios de spam e conteúdo roubado.

Como eles não fornecem muito valor real aos visitantes, o mecanismo de pesquisa ignora os diretórios de links. A atualização Panda Update do Google livrou-se de inúmeros sites inúteis. Os únicos diretórios de artigos que restam são específicos de nicho e da mais alta qualidade e credibilidade.

4. Criando várias páginas para todas as variações de palavras-chave

Uma ocorrência divertida que se tornou frequente há algum tempo era quando os profissionais de marketing criavam páginas da Web separadas para cada variação de uma palavra-chave. Foi bem ridículo. Isso resultou no mesmo produto com várias páginas com palavras-chave ligeiramente diferentes.

Honestamente, não se preocupe. Você não apenas diluirá o tráfego, mas o Google também o penalizará removendo suas páginas dos resultados de pesquisa. Se você criou páginas individuais para diferentes variações de uma palavra-chave, é altamente recomendável remover páginas indesejadas, criar redirecionamentos e mesclar conteúdo.

Depois de reduzir as práticas ilícitas e se concentrar na criação de conteúdo valioso e rico em informações que naturalmente atrai as pessoas, você pode observar seu site subir nas classificações se estiver rastreando SERPs ativamente, uma recompensa por fazer as coisas da maneira certa.

5. Usando domínios de correspondência exata

Os domínios Exact-Match usam palavras-chave como seu nome de domínio principal (veja a captura de tela da eConsultancy acima). Isso facilitou a classificação alta nos resultados da pesquisa, pois o nome de domínio sendo uma palavra-chave implicaria na relevância da pesquisa. O Google pode farejar domínios de correspondência exata de baixa qualidade.

Não há nada de errado com um domínio de correspondência exata, a menos que seja de baixa qualidade ou irrelevante. Usar o nome da sua marca é sempre preferível, pois um domínio de correspondência exata pode causar ambiguidade de marca ou afetar a experiência do usuário. E como um benefício adicional, usar sua marca pode melhorar a autoridade do domínio.

6. Conteúdo de baixa qualidade e rotação de artigos

Isso parece bastante óbvio. Mas, na tentativa de produzir conteúdo regular de formato longo, você geralmente compromete a qualidade e simplesmente não vale a pena. Encontrar esse equilíbrio é integral. Artigos de álbuns de recortes copiados e colados mal feitos que são completamente plagiados e temperados com um pouco de paráfrase não impressionam o algoritmo.

Outra tática usada em demasia é a fiação de artigos. Usar programas para reescrever conteúdo de várias maneiras e gerar grandes quantidades de conteúdo de baixa qualidade. Este conteúdo muitas vezes não faz sentido e não é fácil de ler. Como Joey Tribianni usando um dicionário de sinônimos.

O algoritmo realiza verificações de plágio e detecta semelhanças suspeitas e separa o joio do trigo.

7. Spamming de comentários

Uma prática comum é enviar spam para as seções de comentários de blogs relevantes com backlinks para seu site. Ou pior ainda, “Clique no link para se divertir: https//:somethingrandomandirrelevant.com” comentários que tentam atrair o público de um site e levá-lo a outro. A criação de bots de spam é outra ocorrência que está se tornando cada vez mais comum nos últimos anos.

Esses métodos não funcionam mais e são rotulados como 'spam' pelo mecanismo de pesquisa. Nada supera construir um bom relacionamento com seu público criando conteúdo de qualidade. O WordPress possui plug-ins como o Akismet para evitar conteúdo de spam em seu site.

8. Não otimizar para dispositivos móveis

Como a maioria das pesquisas agora usa a Pesquisa do Google em seus dispositivos móveis, o Google rastreia e indexa principalmente os dispositivos móveis por padrão. É altamente recomendável ter uma versão móvel do seu conteúdo.

Certifique-se de que o Google pode acessar e renderizar o conteúdo do seu site móvel. Use as mesmas metatags no celular e no computador, permitindo que o Google rastreie seus URLs. Certifique-se de que o site para celular tenha o mesmo conteúdo do site para computador. Use os mesmos cabeçalhos nos sites para dispositivos móveis e computadores. No entanto, você pode manter o layout móvel em mente ao projetar sua página inicial. Portanto, seu site também parece bem projetado, em vez de apenas otimizado.

Certifique-se de que os sites para dispositivos móveis e computadores tenham os mesmos dados estruturados. Verifique o posicionamento dos anúncios. Verifique a qualidade, o formato, o posicionamento e as dimensões das imagens e de outros conteúdos visuais. URLs separados, se possível. Use o Google AMP (através de plugins como WordPress AMP ou AMP para WP) para aumentar a velocidade de carregamento e tentar evitar pop-ups.

A maioria dos temas modernos do WordPress são responsivos e compatíveis com dispositivos móveis, mas se você estiver usando um tema antigo, não há problema. O WordPress possui plug-ins como o WPTouch, que ajudam a tornar seu site compatível com dispositivos móveis. É leve e não atrapalha a velocidade de carregamento, o que é um bônus adicional.

9. URLs simples

Não há benefício em ter uma estrutura de URL plana em comparação com uma URL hierárquica que mostra a profundidade do diretório. Portanto, também não há benefício em nivelar artificialmente sua URL.

Uma URL tem a estrutura básica: https://domainname.topdomain/path/path

O componente de caminho da URL contém dados. Isso tem a ver com a distância do clique entre as páginas de um site. Um URL plano tem apenas um nível de profundidade (um clique de distância), ao contrário de um URL hierárquico que tem vários níveis de profundidade (vários cliques de distância).

Exemplo de URL simples : https://www.flatURLexample.com/path
Exemplo de URL hierárquico : https://www.hierURLexample.com/path1/path2

Os URLs planos NÃO são preferidos pelo algoritmo aos URLs hierárquicos. Acontece que é assim que sites como o WordPress são configurados. O algoritmo do Google não conta o número de barras '/' e categoriza um site como mais ou menos provável de ser visível na pesquisa. A URL é apenas um identificador.

Se o SEO técnico é extremamente importante, então você pode usar um Plugin WordPress como o Yoast para se concentrar em URLs canônicos e outros aspectos técnicos semelhantes.

10. Criação de vários sites exclusivamente para interligação

Uma prática comum usada em excesso que agora é redundante e completamente ineficaz é a criação de vários sites interligados. Ou seja, criar sites múltiplos ou mesmo duplicados com o único objetivo de vinculá-los uns aos outros para otimizar o algoritmo. O Google identifica facilmente essa tática agora e até aplica uma penalidade por isso.

No entanto, interligar vários sites legítimos e funcionais que você possui não é a pior ideia. Veja o AwesomeMotive, por exemplo. Se você já visitou MonsterInsights ou WPForms ou qualquer outra página de destino de plug-ins, deve ter notado que eles normalmente adicionam uma seção “Nossas marcas” ao rodapé, o que é útil para o consumidor (já que seus plug-ins funcionam bem juntos) e seus SEO.

Algo digno de nota – os mecanismos de pesquisa otimizam o número de domínios raiz vinculados, não apenas o número de links. Usar muitos links internos dilui seu valor. Adicionar muitos links internos não beneficia o SEO de forma alguma.

Se você leu até aqui, agora está claro sobre quais práticas de SEO você deve evitar a todo custo. Lembre-se de que manter-se atualizado sobre as mudanças mais recentes é sempre importante porque só porque funciona hoje não significa que funcionará amanhã. Por fim, tente criar um conteúdo valioso que as pessoas gostem.