Tráfego pago versus tráfego orgânico: o que é melhor?

O Google recebe 65.000 pesquisas por segundo em qualquer dia. Agora, se você é dono de uma pequena empresa ou de uma loja de e-commerce, já deve ter pensado em como pode canalizar parte desse tráfego para o seu negócio.

Existem duas maneiras de obter tráfego para seu site: tráfego pago ou tráfego orgânico. O desafio é fazer a escolha certa ao debater entre o tráfego pago versus o tráfego orgânico.

O tráfego pago é claramente o que o nome sugere – é pago! É totalmente dependente do seu orçamento. Você precisa fazer lances para palavras-chave e seu site começará a ver tráfego muito em breve. Quanto mais competitiva a palavra-chave, maior o preço que você paga. Os orçamentos para anúncios Pay-Per-Click podem variar de $ 50 a $ 500.000 por mês.

Por outro lado, o tráfego orgânico é gratuito. No entanto, ele vem com sua parcela de pesquisa e requer devida diligência e paciência. Você precisa selecionar a palavra-chave ou conjunto de palavras-chave certo e começar a desenvolver conteúdo de qualidade em torno delas. O site tem que fornecer valor e uma razão para os usuários continuarem voltando.

A decisão de usar tráfego pago versus tráfego orgânico depende, portanto, do seu orçamento e do seu nível de paciência. Tentamos dividi-lo para ajudá-lo a tomar uma decisão.

Tráfego pago

O tráfego pago pode ser aplicado ao seu site via métodos de marketing offline e online . O marketing offline pode ser qualquer meio de criar reconhecimento de marca, como telemarketing, anúncios de televisão, panfletos ou outdoors. O marketing online consiste em anúncios de banner pagos, marketing por e-mail ou anúncios Pay-Per-Click.

Os métodos de geração de tráfego pago podem incluir:

• Anúncios gráficos – Este é um anúncio gráfico que você vê na lateral de uma página ao navegar em um site
• Google AdWords – São anúncios pagos via Google
• Anúncios de mídia social – Este conteúdo patrocinado é visto quando você navega no Facebook, Twitter ou Instagram
• Marketing de influenciadores – Um blogueiro experiente ou uma personalidade bem conhecida que tem um grande público comercializa sua marca

Prós do tráfego pago

• Fornece seu negócio com tráfego instantâneo
• É mensurável, ou seja, você consegue ver quanto tráfego chega ao seu site para cada dólar gasto
• Ele pode ser direcionado ao seu público e restringido por idade, área geográfica e muito mais. Exemplo: baby boomers que vivem no Arizona e têm interesse em nutrição.
• Ofertas e campanhas para um produto/serviço podem ser testadas para observar a resposta de um público específico
• Várias origens de tráfego podem ser selecionadas
• Vários mercados podem ser aproveitados para atrair visitantes ao seu site
• Quando uma campanha é bem-sucedida, ela pode ser facilmente replicada

Contras do tráfego pago

• Mais esforço precisa ser colocado no design do site para garantir que uma taxa de conversão mais alta seja alcançada
• O funil de vendas do produto/serviço deve ser simplificado para garantir que o tráfego de entrada seja convertido em clientes
• O tráfego pode não ser tão sustentável quanto o tráfego orgânico
• Muitas vezes, você pode pagar muito dinheiro por tráfego que não necessariamente converte
• As campanhas de rede precisam de manutenção contínua por um especialista em tráfego pago
• É necessário um orçamento contínuo para manter o fluxo constante de tráfego

Já que estamos no tópico de tráfego pago versus tráfego orgânico, vamos agora dar uma olhada no tráfego orgânico e seus prós e contras.

Tráfego orgânico

Os visitantes podem chegar ao seu site se tiverem seu cartão de visita ou se souberem seu endereço na web. Mas a chance de um visitante chegar ao seu site por meio de uma pesquisa aleatória é altamente improvável, a menos que você tenha gasto tempo classificando seu site organicamente.

O tráfego orgânico ou otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) está seguindo protocolos para garantir que seu site apareça nos 10 principais resultados de pesquisa de um mecanismo de pesquisa e ganhe visibilidade. Para começar, veja o que você pode fazer:

• Conteúdo de qualidade: os mecanismos de pesquisa possuem algoritmos que dão maior preferência a sites que tenham um fornecimento regular de conteúdo de qualidade. Isso é feito escrevendo artigos e postando blogs sobre tópicos relacionados ao seu nicho
  
• Back Linking: Configurar uma estratégia de criação de links para criar links de sites respeitáveis ​​para o seu site aumentará a classificação do mecanismo de pesquisa, o que, por sua vez, aumentará o tráfego para o seu site.
• Mídias sociais: feedback e revisão de sua marca e produtos em plataformas sociais aumentarão a audiência
• Técnicas avançadas de SEO: incluem contribuir para outros sites e blogs por meio de guest posts, comentários, favoritos e criação de feeds RSS

Prós do tráfego orgânico

• A conversão de tráfego para clientes acontece naturalmente sem investir muito no funil de vendas

• Uma presença online estabelecida resultará em um fluxo contínuo de tráfego

• Muitos sites de nicho geram mais tráfego organicamente do que PPC

• É mais fácil obter uma classificação mais alta onde o nicho ou palavra-chave não é muito competitivo

• O custo de marketing para tráfego orgânico é baixo, especialmente ao tentar classificar palavras-chave de cauda longa de baixa concorrência

• A geração de tráfego leva tempo, mas uma vez bem-sucedida, leva a clientes fiéis e fiéis
• Há um fator de confiança maior quando os visitantes chegam a partir da pesquisa orgânica e têm maior probabilidade de se converter em clientes

Contras do tráfego orgânico

• Os resultados dependem muito de suas habilidades de SEO (ou daquelas da empresa que você contrata para fazer seu SEO para você)
• Leva meses para começar a ver resultados
• Pode não ser possível classificar todas as palavras-chave na lista de campanhas
• Fazer alterações de palavras-chave para classificar seu site é um processo longo
• Muitas vezes, os resultados não são altamente mensuráveis ​​em comparação com o tráfego pago
• Links de baixa qualidade geralmente podem ser vistos como spam e podem fazer mais mal do que bem

Tome a decisão certa!

Ainda pensando em usar tráfego pago versus tráfego orgânico? Muitas vezes, a melhor opção é escolher uma combinação de ambos.

Se você é novo no negócio ou está procurando expandir sua operação existente, uma mistura de tráfego pago e tráfego orgânico ajudará você a obter tráfego instantâneo, enquanto cria conteúdo e seguidores gradualmente para aumentar seu fluxo de tráfego orgânico.

Aqui no Cleverplugins, nosso objetivo é fornecer as ferramentas necessárias para aumentar e analisar o tráfego do seu site, capacitando-o com o conhecimento necessário para aumentar o reconhecimento da sua marca e expandir seus negócios.