PPC e SEO: amigos ou inimigos

Publicados: 2022-03-11

No mundo dos negócios online, dominar seu jogo de marketing é o nome do jogo. No entanto, como o mundo online está em constante mudança e as estratégias de marketing que trouxeram resultados em um mês podem não o fazer no próximo, os profissionais de marketing digital precisam ficar alertas.

Essa é uma das razões pelas quais as empresas precisam ter muito cuidado ao escolher sua estratégia de marketing. Não só isso, mas o fato é que – na maioria dos casos – confiar em uma única estratégia também não trará muitos frutos.

É por isso que as empresas devem considerar combinar algumas das estratégias mais lucrativas e contar com as vantagens de uma delas para compensar as deficiências da outra e vice-versa.

No cenário atual do marketing online, SEO e PPC assumem a liderança. Mas as empresas geralmente cometem um erro e tratam essas duas estratégias de marketing como entidades separadas.

A verdade é que eles realmente se complementam lindamente, então qualquer negócio que queira alcançar o sucesso deve implementar SEO e PPC em seus esforços de marketing e aproveitar o melhor dos dois mundos.

O que é SEO?

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é uma estratégia de marketing digital que se concentra em melhorar a classificação dos resultados de pesquisa de uma empresa para algumas palavras-chave direcionadas. Embora o SEO seja uma das estratégias de marketing online mais antigas, ainda é viável hoje como sempre foi.

Sendo o SEO uma das estratégias de marketing online mais antigas, teve a oportunidade de crescer e evoluir junto com a própria internet. Então, isso fez com que o SEO continuasse evoluindo constantemente.

A maioria dos consumidores modernos procura coisas online, e a maioria deles se concentra apenas nos resultados exibidos perto do topo da primeira página das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)

Devido a esse fato, as empresas confiam no SEO para ajudá-las a alcançar as primeiras posições organicamente.

Portanto, o principal objetivo do SEO é ajudar as empresas a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados de pesquisa e, assim – esperamos – trazer mais tráfego para eles. Isso pode ser alcançado por:

Usando palavras-chave relevantes e de alta qualidade
Incluindo palavras-chave e frases-chave em suas descrições de produtos
Incluindo palavras-chave em meta descrições e títulos de página
Melhorar a velocidade de carregamento do seu site (2 segundos ou menos é recomendado pelo Google)
Protegendo backlinks de e para outros sites respeitáveis (relevantes)

O que é PPC?

PPC significa publicidade paga por clique. O PPC é uma tática de marketing em que os profissionais de marketing visam colocar anúncios on-line estrategicamente, pelos quais são obrigados a pagar uma taxa toda vez que um desses anúncios é clicado. Por exemplo, um cassino 20Bet paga por cada clique que os usuários fazem em um banner localizado em sites parceiros.

Esses tipos de promoção paga são mais prevalentes em mecanismos de pesquisa e plataformas de mídia social. As empresas que visam direcionar mais tráfego para seu site dessa maneira podem controlar muito a forma como segmentam seu público.

Com o PPC, as empresas podem segmentar seu público-alvo especificamente com base em idade, sexo, localização geográfica, status social e econômico e outros fatores.

Ao contrário do SEO, o PPC não trará tráfego orgânico para o seu site. Mas os visitantes que chegam à sua página por meio do PPC geralmente são mais propensos a converter.

Também é importante observar que o preço por clique pode variar muito dependendo do tipo de palavra-chave para a qual você deseja classificar, sua concorrência geral e o setor em que sua empresa opera.

Qual é a diferença entre SEO e PPC?

A primeira e mais óbvia diferença é o fato de que o SEO traz tráfego orgânico enquanto o PPC traz tráfego pago. Em seguida, o PPC é considerado uma escolha melhor se você pretende aumentar seu tráfego rapidamente, pois produz resultados quase que imediatamente. Por outro lado, o SEO direciona o tráfego ao longo do tempo.

É por isso que você geralmente ouve empresas afirmando que o PPC é “melhor” que o SEO, enquanto a verdade é que ambos funcionam melhor quando combinados. De acordo com especialistas da empresa de web design, alinhar estrategicamente esses dois canais de marketing trará os melhores resultados.

Por que escolher o SEO?

Como o principal objetivo do SEO é trazer mais tráfego orgânico, seus pontos fortes se resumem a:

Maior conscientização

O SEO ajudará você a aumentar a conscientização, posicionando seu negócio mais alto nas SERPs. Para conseguir isso, você deve entender seu público, abordar meticulosamente a análise de palavras-chave e combinar esses resultados com a intenção do usuário.

Se feito corretamente, isso trará tráfego orgânico para o seu site que, por sua vez, aumentará a conscientização sobre o seu negócio.

Melhor taxa de cliques

Os visitantes que você conseguir atrair organicamente terão maior probabilidade de explorar seu site mais do que os que vêm de anúncios PPC. Isso é particularmente verdadeiro se você preencher seu site com conteúdo relevante e de alta qualidade que ofereça valor aos seus visitantes.

Sala para educação

Com conteúdo de alta qualidade, você terá a oportunidade de educar seus visitantes sobre todas as maneiras pelas quais eles podem se beneficiar da interação com sua empresa, em vez de simplesmente tentar vender um produto.

Mais credibilidade

Com a ajuda do SEO, você pode mostrar ao seu público o que os outros pensam sobre o seu negócio (através de avaliações e depoimentos) e, assim, melhorar sua credibilidade geral.

Maior ROI

Como você não terá que pagar diretamente pelo SEO, o ROI (retorno do investimento) que você pode esperar geralmente será maior do que o que você pode esperar de outras estratégias de marketing online.

Maior sustentabilidade

O SEO não desaparece simplesmente no momento em que você para de investir nele. Em vez disso, todo o conteúdo que você criou ainda estará presente online, e é por isso que oferece maior sustentabilidade.

Vantagem estratégica

SEO é a estratégia perfeita para empresas que estão nele a longo prazo. Como leva tempo para construir sua estratégia de SEO e para que ela realmente comece a dar frutos, você estará em uma posição estratégica melhor do que as empresas (concorrentes) que estão apenas começando.

Por que escolher o PCP?

Ao contrário do SEO, o PPC tem outros benefícios que ajudarão o seu negócio, então seus pontos fortes incluem – mas não se limitam a:

Posicionamento na página

Simplificando, em termos de posicionamento na página, o PPC reina supremo sobre o SEO. Com quatro anúncios sendo exibidos na parte superior das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa em computadores e três em dispositivos móveis, os visitantes ainda poderão ver seus anúncios primeiro, mesmo que optem por passar por eles.

Alvejando

Como mencionado anteriormente, diferentemente do SEO, onde o conteúdo que você cria visa atingir todo o seu público, o PPC deixa mais espaço para segmentação específica.

Visibilidade da marca

Intimamente relacionado ao posicionamento na página, com o PPC, você melhorará a visibilidade da sua marca. Mesmo que os usuários não acabem clicando em seu anúncio, eles ainda verão sua marca sendo anunciada.

Velocidade

Embora o SEO traga tráfego e mostre resultados ao longo do tempo, o PPC oferece resultados instantâneos. É por isso que muitas empresas que procuram atrair tráfego rápido geralmente confiam no PPC em vez de outras estratégias de marketing online.

Estabilidade

O PPC oferece maior estabilidade do que o SEO, simplesmente devido ao fato de que as “regras” gerais do PPC não tendem a mudar com tanta frequência.

Embora os anúncios PPC às vezes possam alterar a posição para cima e para baixo, essas alterações geralmente são muito pequenas. No entanto, as listagens orgânicas podem mudar drasticamente suas posições com base em quão bem elas cumprem as novas regras de SEO.

Anúncios visuais de produtos

O Google oferece às empresas que vendem produtos a opção de exibir sua oferta com a publicidade visual do Google. Escusado será dizer que incluir um visual em seu anúncio só pode incentivar ainda mais seu público a fazer uma compra.

Como essas duas estratégias se complementam?

Ao pesquisar de perto e entender verdadeiramente essas duas estratégias, os profissionais de marketing podem facilmente usar ambas em seus esforços.

Isso não apenas gerará melhores resultados – em termos de tráfego, receita, exposição e assim por diante – mas também eliminará a possibilidade de uso ineficiente de qualquer um dos dois.

Aqui estão apenas algumas das maneiras pelas quais a combinação de práticas de SEO e PPC pode beneficiar um negócio:

A combinação dos dois aumenta a presença nos mecanismos de pesquisa
Ambos trazem tráfego em velocidades diferentes
O PPC aumentará a visibilidade até que o SEO comece a trazer resultados
Tanto o SEO quanto o PPC ajudam a otimizar a coleta geral de dados
O PPC ajuda a alcançar cliques de SEO perdidos e vice-versa
O PPC ajuda a testar palavras-chave quanto ao potencial de conversão, o que pode afetar muito o SEO

Amigos ou inimigos?

Com tudo discutido anteriormente, fica bem claro que essas duas estratégias são extremamente diferentes uma da outra. No entanto, o fato de serem tão diferentes e gerarem resultados tão diferentes apenas os torna ótimas opções de emparelhamento.

Em vez de confiar em uma única estratégia e simplesmente se contentar com todas as suas deficiências, você pode optar por confiar em ambas e aproveitar o melhor dos dois mundos.

Portanto, as empresas que desejam aumentar sua presença on-line e aumentar suas operações podem se beneficiar muito ao contar com essas duas estratégias de marketing simultaneamente. Como mencionado anteriormente, os pontos fortes de uma dessas estratégias de marketing compensarão bastante as deficiências de outras.

Dito isto, é seguro dizer que SEO e PPC são – de fato – amigos e não inimigos.