Dividimos detalhadamente os elementos individuais do design nas primeiras quatro instalações de nossa série de psicologia do design. No entanto, cada um desses elementos deve ser combinado para que o verdadeiro impacto de um design seja sentido, seja uma roupa, um projeto de design de interiores, um site ou um logotipo.

Todo design tem o poder de provocar uma reação de seu público e, ao estudar os componentes de bons designs, podemos entender por que eles trabalham juntos para provocar a reação certa .

Isso é especialmente importante quando se trata de criar logotipos para uma marca. Esteja você reformulando a aparência desatualizada de uma empresa ou projetando um novo logotipo do zero, você é responsável por criar uma das peças de marca mais reconhecíveis para seu cliente.

Ter um design bem pensado - e saber como apresentá-lo ao seu cliente - serão os fatores decisivos de como ele será recebido.

Leia algumas definições básicas que você pode usar ao explicar os conceitos de seu logotipo para os clientes. Também detalharemos exemplos de cada estilo de logotipo para entender melhor por que eles foram bem-sucedidos e discutir como os diferentes componentes dos logotipos contribuem para seu apelo geral.

Aqui está o que vamos cobrir:

• marcas pictóricas
  • logotipos abstratos
  • Marcas de marca
  • mascotes
• Marcas nominativas
  • monogramas
  • formas de letras
  • Marcas nominativas
• marcas de combinação
  • emblemas
• Marcas dinâmicas

marcas pictóricas

Marcas com logotipos que usam caracteres, formas e outros ícones estão usando marcas pictóricas. Qualquer logotipo em que o componente de imagem possa ser autônomo pode ser considerado um logotipo pictórico. Os logotipos pictóricos são frequentemente usados ​​em conjunto com palavras, mas o componente de imagem pode ser exibido de forma independente.

Três dos estilos mais comuns de marcas pictóricas são logotipos abstratos, marcas e mascotes. Explicaremos cada um deles com mais detalhes e daremos alguns exemplos deles nas seções abaixo.

Logotipos abstratos

Os logotipos abstratos assumem várias formas que não necessariamente fazem uma conexão clara com o produto ou negócio que estão comercializando. Onde marcas e mascotes usam imagens de um item, pessoa, animal ou outra entidade real, os logotipos abstratos são normalmente compostos de várias formas geométricas, linhas e cores que criam uma forma indefinida ou inexata.

O logotipo da Pepsi é um exemplo atemporal de logotipo abstrato. Se eu perguntasse o que é o logotipo da Pepsi, como você o descreveria? Uma bola vermelha e azul esvoaçante? Uma Pokébola parecida com um fundo azul? Tecnicamente, a marca se refere ao logotipo como “Pepsi Globe”, mas o que ele realmente é não importa tanto quanto sua história e familiaridade.

A primeira iteração do logotipo vermelho e azul foi lançada na década de 1950 e visava obter respostas patrióticas dos clientes da Pepsi, ao mesmo tempo em que diferenciava a marca de sua rival, a Coca-Cola. Embora tenha sido redesenhado várias vezes, os elementos abstratos permanecem semelhantes aos do original, e o design arredondado parece amigável - talvez até borbulhante - como as bebidas que a Pepsi faz.

Outro logotipo abstrato circular vem do Spotify. É uma espécie de reminiscência de uma onda sonora - como música saindo de um alto-falante - ou um ícone WiFi. Essa imagem só funciona porque já associamos o nome “Spotify” à música em nossas mentes; caso contrário, o logotipo do Spotify realmente poderia ter sido usado para várias empresas ou setores.

A marca abstrata usa uma cor verde brilhante e enérgica escolhida pela equipe do Spotify em 2015 e é combinada com uma fonte simples sem serifa para o nome da empresa. As escolhas do Spotify o posicionam como uma empresa de tecnologia em rápida evolução em primeiro lugar, graças à sua vibrante cor neon, enquanto a forma circular do logotipo ressalta seu foco na construção de uma comunidade de ouvintes.

Nem todos os logotipos abstratos são circulares - a Microsoft tem um dos logotipos abstratos mais reconhecíveis e é composto por apenas quatro quadrados simples. Segundo algumas fontes, cada quadrado pretende representar um produto diferente: o quadrado azul representa o Windows, o vermelho representa o Office, o verde representa o Xbox e o amarelo representa o Outlook ou o Bing. Embora não tenhamos encontrado uma fonte da Microsoft para confirmar essa teoria, os quadrados bem empilhados representam efetivamente a ordem e a organização, que os produtos da Microsoft ajudam seus clientes a obter.

marcas de marca

Onde uma marca abstrata é de natureza mais nebulosa, uma marca será facilmente reconhecível. E realmente, pode ser qualquer coisa. A engrenagem em nosso logotipo, por exemplo, seria considerada uma marca registrada. Como todas as marcas pictóricas, as marcas de marca geralmente são combinadas com palavras como o nome de uma empresa, mas os dois componentes podem funcionar independentemente um do outro.

Às vezes, uma marca de marca é feita de um único componente, como nossa engrenagem, e às vezes inclui vários componentes. Ao contrário dos logotipos abstratos, que não necessariamente se relacionam com o negócio em questão, uma marca provavelmente se relaciona muito mais com a missão, visão, produtos ou serviços de uma organização.

Veja a Humane Society dos Estados Unidos, por exemplo. A marca da marca consiste nas silhuetas de 19 animais diferentes dispostos na forma dos Estados Unidos contíguos. O conceito destaca as duas partes mais importantes de sua organização sem fins lucrativos: ajudar animais nos Estados Unidos. É um conceito bastante direto ilustrado lindamente por meio de um design simples, mas eficaz.

mascotes

Um mascote é a personificação de uma marca, e os mascotes podem ser tudo, desde pessoas a animais até seres totalmente inventados. Os mascotes são populares entre varejistas de alimentos e equipes esportivas, mas também encontraram popularidade fora desses domínios. Concentrando-se apenas nesses dois setores por alguns segundos, é fácil pensar em vários mascotes de sucesso, de Tony, o Tigre, a Herbie Husker e à equipe da M&Ms.

Existem alguns mascotes que alcançaram tal destaque que foram realmente incorporados ao logotipo de uma empresa. Um desses mascotes é o Homem Michelin. Um favorito dos fãs desde a década de 1890, a razão pela qual este homem feito de pneus parece diferente dos pneus que conhecemos hoje é porque os pneus costumavam ser brancos!

O verdadeiro nome do Homem Michelin é “Bibendum” e, embora seja feito de materiais que nunca encontraríamos hoje, todos reconhecemos que o mascote é feito de pneus. Ele se tornou parte do logotipo da Michelin em 1997, e os designers introduziram as cores azul e amarela da marca na mesma época para torná-lo mais amigável. Seu mascote de longa data combinado com letras azuis conta a história de uma marca confiável e honrada que é prestativa e atenciosa.

Embora muitos mascotes icônicos existam há décadas, eles não precisam ser velhos para serem eficazes. Embora o pato Aflac tenha sido introduzido apenas no ano 2000, ele causou tanto impacto (trocadilho intencional) que também se tornou um componente do logotipo da seguradora suplementar.

Agora, o rosto do mascote icônico fica no centro do logotipo, bem na frente do “l” em “Aflac”. As letras em azul claro transmitem uma imagem amigável e confiável, perfeita para uma empresa que presta serviços de seguros e recursos humanos.

Devemos observar aqui que, embora uma pessoa possa ser um mascote, você deve ter muito cuidado ao criar esses designs. Embora o Coronel Sanders, por exemplo, seja um mascote amado que representa as origens do negócio, um mascote nunca deve denegrir a cultura, imagens, aparência ou ideais de uma comunidade ou indivíduo para fins de marketing .

Nos últimos anos, existem muitos exemplos de organizações que aceitaram o fato de que seu mascote é ofensivo; portanto, certifique-se de pesquisar uma variedade de indivíduos antes de escolher uma pessoa como seu mascote.

Marcas nominativas

Wordmarks são o oposto de representações pictóricas, optando por transmitir a marca de uma empresa apenas por meio de palavras ou letras. Algumas organizações criarão várias versões de seus logotipos de marca nominativa, algumas usando palavras completas e outras usando letras ou acrônimos. Outros irão aderir a apenas um estilo.

Embora uma marca pictórica possa ser combinada com palavras ou letras (normalmente o nome de uma empresa), uma verdadeira marca nominativa consiste apenas em palavras ou letras. Alguns podem usar várias cores ou filigrana, mas nenhuma imagem, ícone ou outra arte pode ser usada com uma marca nominativa (para que não se torne uma marca pictórica ou de combinação).

Por esse motivo, você deve dedicar um tempo extra para considerar a escolha da fonte, pois ela determinará a sensação geral do logotipo. Os três estilos mais comuns de marcas nominativas são monogramas, formas de letras e marcas nominativas.

monogramas

Os monogramas são o mais próximo que você pode chegar de um “ícone” dentro da categoria de marca nominativa. Um monograma é a formação simbólica e sobreposta de várias letras que se combinam para formar uma única cifra. Os logotipos de monogramas são comuns em marcas de moda e luxo como Yves Saint Laurant ou Chanel, mas também encontram muitos usos fora desse domínio.

O NY Yankees, por exemplo, tem um dos logotipos de monograma mais icônicos de todos os tempos - tão icônico, na verdade, que a versão do monograma muitas vezes ofusca a popularidade do logotipo principal do clube. Letras azuis marinho simples e atemporais em uma fonte não muito sofisticada criam o monograma icônico para um dos times de beisebol mais antigos e condecorados da América. Na verdade, o monograma, não o logotipo atual, ainda é usado nos uniformes, no site e nas mercadorias da equipe hoje.

Os monogramas não precisam parecer muito abotoados, sofisticados ou elegantes. O PlayStation usa um logotipo de monograma que ainda consegue ser divertido! As várias cores lembram a infância e as brincadeiras, o que é um bom presságio para a empresa de jogos. Embora a versão principal atual do logotipo seja a iteração em preto e branco, o esquema de cores original e a aparência 3D do monograma ajudam a modernizá-lo, mostrando que o console é “para todos”, não um produto caro e fora de alcance. .

Provavelmente, o monograma mais icônico de todos os tempos vem da GE. Quando criança, lembro-me de me perguntar por que uma empresa chamada General Electric usaria um “H” como logotipo em nossa máquina de lavar louça. Somente depois de horas olhando para ele (e trabalhando em minhas habilidades cursivas) percebi que é um monograma lindamente composto. A fonte manuscrita fluida e a filigrana externa oferecem uma estética personalizada, e a cor azul suave (atualizada por Wolff Olins em 2004) transmite excelência e confiabilidade.

formas de letras

Letterforms, ou lettermarks, são semelhantes aos monogramas, mas sem a extensa sobreposição ou a estética “cifrada”. Frequentemente usadas para sites de notícias ou empresas com nomes longos que são abreviados para acrônimos, as formas de letras tornam a marca simples e direta.

Você pode encontrar formulários clicando em sua TV através da HBO, CBS, MSNBC, CNN e quase qualquer outra empresa de entretenimento ou transmissão. Provavelmente, porque “Cable News Network” é muito mais difícil de transformar em um logotipo decente do que “CNN”. Cada uma dessas empresas usa fontes sem serifa em negrito em suas formas de letras que sugerem a natureza direta da programação e das informações das redes, mas as formas de letras não precisam parecer simples.

A H&M, por exemplo, usa uma fonte criativa estilo pincelada para transmitir sua mensagem. A fonte é acessível e casual, mas enérgica, e é apresentada em um vermelho chamativo. Juntos, os componentes da letra sublinham o modelo de negócios da H&M de fornecer roupas modernas e acessíveis.

Marcas nominativas

“Wordmark” é um termo abrangente que pode ser usado para cada uma das subcategorias acima, mas também pode ser usado de forma mais restrita para se referir a logotipos que consistem em uma ou mais palavras. Juntamente com as letras, as marcas nominativas são provavelmente o estilo de logotipo mais usado devido à sua simplicidade.

O New York Times mantém a reputação de uma das principais instituições jornalísticas dos Estados Unidos. Por sua marca nominativa, e em todas as marcas nominativas, a fonte escolhida faz muito trabalho pesado. É altamente decorativo e antiquado, o que faz sentido dada a história do New York Times.

O logotipo foi alterado apenas duas vezes - uma vez quando o jornal mudou os nomes de "New York Daily Times" para "The New York Times" e a segunda vez em 1890 para remover o ponto final no final da palavra "Times", negrito as letras e uniformizar o espaçamento entre as palavras. Por mais de 130 anos, os leitores do NYT esperam um jornalismo consistente e contundente, assim como esperam a mesma fonte de logotipo clássica e sofisticada.

Enquanto o The New York Times usa sua fonte para fortalecer sua reputação, a ToysRUs usa sua fonte para se soltar! A imaginação da infância explode pelas costuras com várias cores e uma estrela bem no centro do “R”. Embora a marca tenha visto muito mais iterações do que o The New York Times, ToysRUs conta com a combinação de letras bolha infantis, R invertido e cores ousadas desde os anos 70.

Marcas Combinadas

Como o nome sugere. Marcas de combinação combinam o elemento de marcas nominativas e marcas pictóricas. Onde as marcas pictóricas podem combinar palavras e ícones ou símbolos independentes, as marcas de combinação unem as palavras e as imagens em uma única entidade.

As águas ficam um pouco turvas aqui, porque algumas marcas de combinação usarão o aspecto da palavra ou da letra independentemente da parte da imagem e vice-versa ocasionalmente. No entanto, os elementos funcionarão em conjunto na maior parte.

As marcas de combinação podem ser bem-sucedidas em qualquer setor quando bem projetadas. Uma organização sem fins lucrativos com uma marca de combinação altamente reconhecível é Goodwill. Um estilo simples de fonte minúscula, fundo azul e pesos de linha pesados ​​fazem a marca parecer acessível e casual. O rosto sorridente também funciona como o “G” no início do nome da empresa, mas, mesmo assim, esse componente do design não é usado fora da marca de combinação.

A marca de combinação é uma ótima opção para o revendedor sem fins lucrativos, mas também é perfeita para varejistas mais sofisticados. A Rolex, por exemplo, também usa uma marca de combinação. A marca de relógios de luxo opta pela fonte serifada e emprega um ícone de coroa, evocando a imagem de outro item de alto padrão para se posicionar. A combinação das cores verde e dourado também destaca a natureza cara dos produtos; verde e dourado trazem imagens de dinheiro na mente do consumidor.

Roupas e acessórios também não dominam o mercado de marcas combinadas. A Hasbro, empresa global de jogos e entretenimento, transformou seu nome em um rosto feliz para seu logotipo. Uma fonte divertida fica acima do ícone do sorriso e as letras “ASB” em “Hasbro” criam a parte superior do rosto. Em cada um desses exemplos, você pode ver como os elementos podem ser usados ​​separadamente um do outro, mas isso prejudica o efeito geral.

emblemas

Um subconjunto da marca de combinação, um emblema coloca a parte do texto do logotipo dentro de um símbolo, ícone, distintivo, selo ou brasão. A Liga Nacional de Futebol é um ótimo exemplo. Embora possa ser considerado um formato de letra por alguns, o distintivo ao redor das letras o torna um emblema mais preciso. As cores vermelho e azul e as estrelas brancas são uma alusão à bandeira americana, por razões óbvias.

Harley Davidson é outra marca icônica com um emblema. Ele foi equipado com asas, uma águia e anúncios de aniversário ao longo dos anos, mas o escudo central com a inscrição “Motocicletas Harley-Davidson” está sempre presente. A cor laranja evoca um sentimento de espírito livre - como o que você provavelmente sentiria ao cruzar a interestadual em uma motocicleta.

A Harley Davidson e a NFL fornecem exemplos bastante básicos do que você pode fazer com um emblema, mas também podem ser altamente decorativos. O emblema da Modelo parece mais um brasão de família do que uma marca de cerveja, o que faz parte do apelo. A casa de marcas da empresa é até chamada assim: Casa Modelo, evocando imagens mentais de família. O emblema exibe com orgulho o ano de sua fundação (1925), e você quase nunca verá o nome da empresa em um produto se não estiver ladeado por dois leões em pé.

Marcas Dinâmicas

Historicamente, os logotipos consistem em uma única imagem, palavra, letra ou combinação desses elementos trabalhando juntos para criar um único símbolo destinado a representar uma marca, empresa ou produto. Agora, os logotipos são um elemento básico – quase um requisito – para qualquer negócio.

Isso não quer dizer que o logotipo de toda empresa deva ser uma interpretação nebulosa e cerebral de sua visão ou propósito. Uma imagem simples de alta resolução exibindo o nome de uma empresa em uma fonte adequada pode ser — e geralmente é — o melhor logotipo para uma empresa. Mas em uma época em que você tem mais pontos de contato com o cliente do que nunca, criar várias versões de um logotipo é uma ótima maneira de obter respostas do público com base em um horário, local, necessidade, evento ou intenção específicos.

Muitos designers estão se voltando para marcas dinâmicas, pois as marcas exigem ferramentas adicionais e dicas visuais para usar em materiais de marketing. Também chamados de logotipos responsivos ou sistemas de logotipo, esses logotipos são otimizados com base no dispositivo que você está usando e podem até incluir animações.

Ao fazer pequenas alterações intencionais na cor, tamanho, forma, orientação ou movimento de um logotipo, diferentes iterações de um logotipo podem ajudar a expressar a intenção específica por trás da mensagem que está sendo transmitida. Contanto que essas alterações sejam usadas com moderação e com cuidado, elas podem ser uma ótima ferramenta para adicionar ao seu arsenal de design. Divulgue-os para seus clientes quando houver uma ocasião especial, como um aniversário importante ou um evento próximo, que pode se beneficiar de uma marca exclusiva.

O mecanismo de busca do Google é um dos melhores exemplos de uma marca dinâmica, porque muda o tempo todo, mas sempre se parece com o Google. Os “Google Doodles” marcam figuras históricas importantes, feriados, eventos atuais, conquistas e muito mais. Esses logotipos especiais e temporários começaram com uma versão do Dia de Ação de Graças em 1998 e, embora mais de 4.000 versões tenham sido lançadas desde então, cada uma parece tão fiel à marca quanto a anterior.

A MTV também usa um logotipo dinâmico com uma longa história de sucesso. O grupo de entretenimento criou centenas de iterações de sua marca ao longo de sua história, mas como ela sempre mantém a mesma estrutura clássica de letras, nunca é turva ou confusa. O logotipo foi exibido com diferentes cores, materiais, texturas, animações e ambientes, mas o público sempre entende exatamente o que está vendo.

A campanha de Hillary Clinton também usou um logotipo dinâmico durante a eleição de 2016. O que quer que você pense sobre a política dela, o logotipo dinâmico foi uma escolha inteligente que permitiu que a campanha abordasse muitos problemas, feriados e eventos importantes usando diferentes iterações da letra “H”.

Volte para os blocos de construção de um bom design

Obrigado por se manter atualizado com os mais recentes mergulhos profundos em design do WP Engine! Nossa série de psicologia do design será encerrada com uma edição final sobre hierarquia de conteúdo, à medida que nos concentramos nas maneiras como seu layout pode afetar a experiência geral de seus clientes com sua marca.

Assegure-se de estar inscrito no boletim informativo do WP Engine para nunca perder conteúdo importante relacionado a design, WordPress e as atualizações mais recentes sobre produtos e serviços criados pelo WP Engine.