Fatores de classificação que impactam seu SEO

O Google usa muitos parâmetros para analisar um site e decidir sua posição nos resultados de pesquisa. Por que as páginas não são iguais? E alguns deles são mais importantes que outros? Esse é exatamente o tema do post de hoje.

Um pequeno alerta de spoiler: para uma otimização bem-sucedida, você precisa conhecer os principais fatores que afetam o SEO em 2024. Este artigo falará sobre todos os parâmetros cruciais que você precisa ajustar se quiser aumentar seu desempenho nas SERPs.

Por que os fatores de classificação são importantes

Um aumento na participação dos negócios online ajuda a impulsionar as vendas, mas também traz novos desafios. Na verdade, a promoção online é uma corrida, e o prêmio é o lugar na primeira página dos resultados da pesquisa. Ninguém irá mais longe para encontrar o produto ou serviço. Bem, sim, 0,63% dos usuários clicam na segunda página dos resultados de pesquisa. Mas você realmente deseja atingir menos de uma porcentagem do público?

Obviamente, você pode lançar uma campanha publicitária e investir em anúncios contextuais. Mas se você não otimizar o site, seria um desperdício de dinheiro. Não é nenhum segredo que o Google usa um conjunto de fatores para determinar quem fica nos primeiros lugares do ranking. Segundo diversos especialistas, seu número varia de 200 a mais de 1.000.

Claro, você não pode abordar todos eles (e nem precisa). Ainda assim, o segredo é entender a intenção de seus clientes potenciais e adaptar seu site a ela. Por exemplo, se você tem um portal de notícias, a data de publicação é crucial. Mas para outros recursos, não é o caso. Então, vamos dar uma olhada mais de perto nos principais fatores de classificação.

Fatores de classificação: links

Se uma página estiver vinculada a sites confiáveis ​​em sua área, provavelmente contém conteúdo de qualidade (é assim que o Google vê). Embora os links sejam um dos fatores de classificação mais importantes em SEO, para aumentar o fator de confiança, os backlinks devem vir principalmente de domínios de qualidade. Use o Adsy para obter backlinks de chapéu branco e aumentar suas chances de chegar ao topo dos resultados de pesquisa.

Se você mesmo quiser buscar oportunidades, há outros que aceitam guest posts. Nesse caso, você terá que preparar artigos valiosos e comunicar-se com os proprietários do site.

Vinculação interna

Os links em seu site também desempenham um papel importante. Primeiro, eles interligam as páginas e tornam mais fácil para os visitantes encontrarem postagens sobre um tópico. Assim, contribuem para a comodidade e facilitam a indexação por robôs de busca.

Os links internos aumentam a importância de determinadas páginas e aumentam a eficácia da sua promoção. Isso significa que você deve decidir quais páginas escolher antes de criar a rede interna. Lembre-se de que a estrutura correta é a chave para o sucesso.

Aninhamento de páginas

Muitos proprietários de sites acreditam que o aninhamento retarda a indexação e prejudica o desempenho. Mas, mais uma vez, é uma questão de estrutura adequada e organização interna. Você precisa distribuir o peso entre as páginas. Use menus suspensos e barras de navegação. Eles melhoram a experiência do usuário e permitem que os visitantes acessem as páginas que desejarem. A profundidade de aninhamento configurada corretamente equilibra a estrutura organizada do site com a facilidade de uso.

Fatores de classificação: SEO técnico

O Google presta muita atenção à acessibilidade das páginas do site e se elas carregam com rapidez suficiente para quem tem uma conexão lenta à Internet. Um site pode ser útil e resolver o problema do usuário, mas se seu desempenho for instável ou lento, afetará significativamente a indexação e a satisfação do usuário. É a primeira coisa que você deve priorizar desde o início. O que você deve considerar exatamente?

Velocidade de carregamento da página

Acredita-se que se a velocidade de carregamento da página ultrapassar 3 segundos, o usuário perde o interesse nela. Os longos tempos de carregamento da página podem ser devido a um grande número de erros no site, imagens não otimizadas, velocidade lenta de resposta do servidor, longo tempo até o primeiro byte (TTFB) e o tempo que leva para processar o código da página e carregar o conteúdo.

Portanto, lembre-se de que a velocidade de carregamento da página é um importante fator de classificação de SEO para qualquer site. É por isso que reserve um tempo para verificá-lo regularmente. Isso pode ser feito facilmente online por meio do Google PageSpeed ​​​​Insights, Web Page Test, extensão Lighthouse e outros.

Mapa do site

Este documento informa aos mecanismos de pesquisa sobre as páginas disponíveis para indexação. Ele fica armazenado na pasta raiz do site e só pode descrever páginas do domínio onde está localizado.

O arquivo sitemap.xml não deve conter as seguintes páginas:

• Páginas com código de resposta do servidor diferente de 200 OK;
• Páginas fechadas na indexação;
• Páginas duplicadas;
• Páginas em branco e não informativas.

Para grandes sites e lojas online, recomenda-se que o mapa do site seja atualizado automaticamente, pois os dados do produto mudam constantemente (por exemplo, novas peças são adicionadas e as antigas são excluídas).

Links quebrados

Links para páginas que apresentam erro são considerados quebrados. Essas páginas são vistas de forma negativa não apenas pelos algoritmos de pesquisa, mas também pelos usuários. A maioria dos visitantes sai do site após clicar em um link quebrado, aumentando a taxa de rejeição.

Páginas quebradas do site precisam ser corrigidas. Como? É melhor substituir links para páginas quebradas por links relevantes ou excluí-los. Uma das soluções mais rápidas é configurar um redirecionamento para uma página de site semelhante.

Micromarcação

A micromarcação refere-se basicamente a tags e atributos especiais no código HTML das páginas. Ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender melhor o conteúdo da página e a apresentá-lo com mais precisão nos resultados da pesquisa. Você pode considerar os seguintes esquemas de marcação: Open Graph (para redes sociais) e Schema.org (para motores de busca). Recomenda-se o uso de micromarcação para elementos de navegação, produtos, classificações, comentários, imagens, vídeos, etc.

Otimização de imagem

Todas as imagens postadas nas páginas do site são incluídas na pesquisa. Isso significa que, com a ajuda deles, você pode atrair tráfego adicional. Para fazer isso, você precisa de:

• Otimize o tamanho de todas as imagens – elas não devem pesar mais que 50 KB, idealmente;
• Adicione tags alt e title para todas as imagens que descreverão brevemente o conteúdo da imagem. Recomenda-se inserir palavras-chave ali também;
• Otimize URLs de imagens. Utilize apenas o hífen “-” como separador; não adicione nenhum outro caractere especial.

Como reduzir o tamanho do arquivo de imagem de um site?

Otimização de Documentos

Arquivos PDF, DOC e XLS também devem ser otimizados para atrair tráfego adicional para o site.

A otimização desses arquivos consiste no preenchimento dos principais atributos do arquivo: “Título”, “Assunto” e “Autor”. Esses campos podem ser preenchidos através das propriedades do documento: “Arquivo” – “Informações” – “Propriedades”.

Versão móvel

Ter uma versão adaptativa do site tornou-se uma necessidade, pois a maioria dos usuários acessa a Internet por meio de dispositivos móveis.

Os mecanismos de pesquisa usam algoritmos separados para verificar a presença de uma versão adaptativa do site e priorizar essas páginas durante a classificação. Você pode usar o serviço Google Search Console para inspecionar um site e ver se a versão móvel do site está otimizada.

Segurança

HTTPS melhora a segurança do visitante criptografando dados entre o navegador e o servidor. HTTPS é uma versão segura do protocolo HTTP e garante ao Google que as informações que ele indexa são seguras para o mecanismo de pesquisa e os usuários. Portanto, é necessário um certificado SSL para proteger o domínio do seu site.

E esses foram os fatores de SEO tecnológico mais importantes que você precisa corrigir. Somente quando terminar a parte técnica você poderá passar para outras técnicas promocionais. E a verdade é que quando você tem seu SEO implementado, até mesmo uma empresa de marketing barata pode fazer um trabalho incrível para você.

Fatores de classificação: conteúdo

Vale a pena considerar até que ponto o texto da página atende à solicitação do usuário. Por que? Porque o Google sempre tenta determinar a integridade e a precisão das informações. A revisão começa pelo título, que deve corresponder ao conteúdo da página. Meta títulos, meta descrições e meta tags também estão entre os fatores de classificação de SEO do Google. Além disso, com base neles, um snippet de página é formado nos resultados da pesquisa.

A qualidade das suas imagens é outro fator de seleção vital para o Google. A preferência é dada a imagens brilhantes de pelo menos 1200 pixels. A singularidade do seu texto não passará despercebida.

No geral, se o conteúdo estiver indexado e não violar as regras, ele será adequado para exibição no topo dos resultados da pesquisa. Vagas de emprego, petições, formulários e conteúdo de repositórios de código raramente aparecem na primeira página, a menos que você os solicite especificamente. Ao mesmo tempo, artigos e vídeos com informações atualizadas têm luz verde.

Fatores de classificação: usabilidade

Crie páginas para os usuários primeiro. Não engane. As pessoas precisam do seu conteúdo? Se a resposta for negativa, você está definitivamente fora do caminho. Torne seu site único e valioso para que as pessoas voltem sempre. E, claro, lembre-se da sua UI/UX. Os visitantes do seu site precisam navegar facilmente pela página. Quando eles têm um problema de usabilidade, o Google também não gosta.

Fatores de classificação: data de publicação

Este parâmetro depende da solicitação do usuário. É mais crítico para algumas solicitações do que para outras. Por exemplo, ao pesquisar notícias, o usuário optará por clicar no conteúdo mais recente. Mas mesmo que você não seja um recurso de notícias, precisará atualizar as páginas do seu site de tempos em tempos. O conteúdo deverá ser atualizado quando as posições no ranking caírem.

Fatores de classificação: localização e idioma

A dependência geográfica e a língua não devem ser negligenciadas. Por exemplo, os domínios regionais são melhor promovidos nas regiões correspondentes. Você deve sempre considerar para quem a página da web está sendo criada e quais objetivos ela atende. Use as ferramentas mais eficazes para rastrear esse parâmetro e obter informações atualizadas.

Conclusão

Já se foi o tempo em que adicionar algumas palavras-chave para uma boa classificação era suficiente. Agora, para alcançar a classificação mais alta, é preciso levar em consideração muitos fatores. Acima de tudo, priorize a otimização técnica do seu site e depois passe para as demais táticas. Lembre-se: os algoritmos tentam selecionar os resultados mais valiosos para cada solicitação, portanto, certifique-se de que sua página esteja otimizada da melhor forma.

Ludjon Roshi

Ludjon, cofundador da Codeless, possui uma profunda paixão por tecnologia e web. Com mais de uma década de experiência na construção de sites e no desenvolvimento de temas WordPress amplamente utilizados, Ludjon se estabeleceu como um especialista talentoso na área.