Um guia para doações recorrentes para organizações sem fins lucrativos e dicas

Existe uma crença comum de que apenas organizações sem fins lucrativos renomadas precisam de um processo de doação recorrente, e isso não é recomendado para instituições de caridade de pequena escala.

A realidade desmascara isso. Um sistema de doação recorrente não contém esse tipo de santidade. Mesmo se você for proprietário de um pequeno projeto sem fins lucrativos, poderá configurar uma doação recorrente e inspirar doadores e entusiastas a contribuir.

Há muitos benefícios em configurar uma doação recorrente. Neste blog mostraremos como configurá-lo e dicas para ter sucesso com esse modelo de doação.

Doações recorrentes em poucas palavras

A doação recorrente permite que os doadores doem regularmente seguindo um ciclo. Isso significa que você pode configurar um processo de doação que permita que alguém doe para sua causa, mantendo um ciclo de pagamento mensal, trimestral ou anual.

Uma vez que alguém concorda em fazer uma doação recorrente, um acordo e processamento únicos são suficientes. Seu sistema e banco ou qualquer outro método de pagamento garantirão o resto.

Funciona como um compromisso para os doadores, se alguém concordar, poderá contribuir com a sua organização de boa vontade. Além disso, você deve abrir uma sala de cancelamento para que eles possam parar de contribuir quando quiserem.

Benefícios de doações recorrentes para organizações sem fins lucrativos

De acordo com a NPSource, os doadores recorrentes doam 42% mais do que os doadores ocasionais. 57% dos doadores estão inscritos em programas de doação recorrentes este ano, um grande salto em relação ao ano passado, que foi de 46%.

Aqui estão alguns dos principais benefícios que devem ajudá-lo a adotar uma estratégia para alavancar esse modelo de doação:

Crescimento financeiro: você pode presumir quanto dinheiro pode ganhar em um determinado ano financeiro se tiver uma lista de doadores recorrentes. Isso tornará seu crescimento financeiro mais rápido do que o normal.

Sustentabilidade: as pessoas que gostam de doar para a sua causa querem ver resultados. Suponha que você cumpra o que promete para o bem-estar da sociedade. Nesse caso, é muito provável que inspire o doador a continuar contribuindo, e até mesmo ele poderá motivar outras pessoas a apoiar a sua organização.

Reduza os custos de arrecadação de fundos: é mais parecido com a retenção e funciona da mesma maneira – a retenção é mais acessível do que a aquisição de novos clientes. Assim, quando você tiver um sistema de doações recorrentes estabelecido, você terá um número estável na lista de doadores e isso reduzirá o custo de conquistar novos apoiadores o tempo todo.

Administração descomplicada: Um sistema de doação automatizado reduz o incômodo para todas as partes envolvidas. Você pode concentrar-se com eficiência em tarefas mais produtivas.

Construa uma comunidade forte: uma base leal de doadores constrói sua marca como uma organização sem fins lucrativos. Com eles, você pode aumentar sua confiança na população local e até mesmo global. Você pode organizar encontros e eventos sociais anuais ou semestrais e criar uma comunidade forte e empática que deseja uma sociedade melhor.

Quando você tem pessoas que defendem sua causa sem fins lucrativos e fornecem apoio monetário regularmente – seu escopo e possibilidades se expandem a novos patamares. Doações e doações únicas são ótimas, mas para se tornar uma organização sustentável, você deve iniciar doações recorrentes.

Configurando doações recorrentes no site da sua organização sem fins lucrativos

De várias maneiras, você pode configurar doações recorrentes em seu site. Aqui, descrevemos algumas etapas necessárias para ajudá-lo –

Passo 1. Escolhendo uma Plataforma

Você deve escolher uma plataforma para desenvolver o site da sua organização sem fins lucrativos. O site vai ajudá-lo a criar a presença e a identidade da marca e a arrecadar doações por meio de pagamentos online.

Se você criar o site da sua organização sem fins lucrativos com WordPress, o processo será mais fácil do que você pensa. Como o WordPress é o CMS mais popular em todo o mundo, e atualmente 63% dos sites globais são construídos com esta plataforma.

Por exemplo, você pode escolher WordPress e instalar o plugin WP User Frontend para iniciar doações recorrentes.

Etapa 2. Defina seu gateway de pagamento

Depois de escolher uma plataforma para o site da sua organização sem fins lucrativos, é necessário configurar um gateway de pagamento. Isso facilitará o processo de doação de dinheiro e continuará com o ciclo recorrente.

Tudo que você precisa fazer é vincular seu gateway de pagamento preferido (Paypal, Stripe, Authorize, etc) à sua conta da plataforma de arrecadação de fundos. Assim, garanta o processamento da transação de seus doadores.

Passo 3. Personalizando a página de doações

Nesta etapa, você precisa criar uma página de doação interativa para seus visitantes e colaboradores. Isso inclui incorporar o logotipo da sua marca, contar sua história resumidamente, orientação ou mensagem para os doadores e, por fim, adicionar o procedimento de aceitação de doações.

O objetivo de uma landing page de doação é simples: expressar sua missão, impressionar os doadores e permitir que eles se inscrevam facilmente no programa de doações.

Passo 4. Definir o valor da doação

No que diz respeito à ideia de caridade, você não deve exigir que ninguém forneça uma quantia exata. A melhor maneira de mantê-lo flexível. Sim, você pode citar algumas opções com valor fixo, mas além disso, oferecer um valor flexível seria mais viável. Isso significa que você tem a opção de escolher o doador para definir o valor e prosseguir.

Além disso, existem maneiras de inspirar as pessoas a contribuir com mais disposição. Na sua página de doações, você pode mostrar o número total de doações que recebeu até agora ou em um determinado momento. Além disso, compartilhar a história e as imagens das atividades beneficentes que vão ajudar muito a sua causa.

Etapa 5. Continue testando para melhorar

77% dos proprietários de sites fazem testes A/B para criar um site melhor. E 57% dos proprietários de sites que adotam o teste AB obtiveram o resultado esperado. (Boing Boing)

Não há nada mais eficaz do que testar seu processo para obter um resultado melhor. Quanto mais você experimenta, mais refinado é o resultado inevitável. Então, quando terminar de criar uma doação recorrente, não pare por aí. Você deve continuar testando o que funciona melhor e o que não funciona, e então manter as coisas boas e se livrar das que não funcionaram.

Leia também: Como lidar com formulários de doação no WordPress

Como configurar doações recorrentes usando WP User Frontend Pro

Já explicamos por que o WordPress é a melhor plataforma para criar um site de caridade. E, se você fizer isso, WP User Frontend Pro vem com todos os recursos para capacitar seu site WordPress com um sistema de doações recorrentes e outros gerenciamentos de membros.

Depois de criar uma página de doação, basta criar um pacote de assinatura chamado doação recorrente com WP User Frontend Pro e adicioná-lo com um botão ou link de assinatura. Isso é tudo que você precisa fazer.

Veja como criar um pacote de doações recorrentes –

1. Instalando o WP User Fronend Pro

Após adquirir o WP User Frontend Pro, você precisa fazer upload do plugin (arquivo zip) para o seu WordPress. É fácil e requer apenas alguns passos para instalá-lo.

Aqui está um guia detalhado, onde você pode aprender como instalar o WP User Frontend Pro.

2. Configurando seu pacote de doação

Vá para o painel do WordPress, depois para WP User Frontend e clique em Adicionar assinatura.

Na próxima página, coloque o nome do seu pacote de doações (como uma assinatura) e escreva a descrição do pacote.

Na próxima seção da página, configure os detalhes da sua doação, como valor e informações do ciclo de pagamento.

Depois de definir todas as informações, salve o rascunho para publicá-lo posteriormente.

3. Configurando Gateway de Pagamento

Vá para configurações, depois para Pagamentos e forneça todas as informações necessárias, como gateway de pagamento preferido, moeda, adição de pacote de assinatura de doação, página de pagamento, etc.

Depois de ter feito todos os processos, salve-os. Depois você pode publicar o pacote de doações recorrentes.

Agora, acesse sua página de doações e crie doações recorrentes para todos os valores mencionados na página.

Para aprender o processo em profundidade, leia: Como criar um pacote de assinatura

4 dicas para gerar mais doações recorrentes para organizações sem fins lucrativos

1. Facilite o processo de doação

Mantenha seu processo de doação recorrente simples. Isso fará com que o doador não sinta pressão durante o processo de doação. Dê uma olhada nos seguintes exemplos de The Marginalian –

A plataforma de compartilhamento de conhecimento convida o entusiasta a participar de um programa mensal de doações. Mas você sempre pode alterá-lo para trimestral ou anual.

O melhor desta página é que ela é muito fácil e minimalista, sem complexidade.

2. Crie um programa de alcance para potenciais doadores

Online é um bazar de possibilidades. Além disso, você não pode simplesmente criar uma página de doações e aguardar os contribuidores. Tome algumas iniciativas semelhantes a um plano de marketing e execute-as. Verifique as seguintes etapas –

• Desenvolva seu plano de marketing
• Use vários canais, como e-mail, vídeos, mídias sociais, programas off-line, etc.
• Coloque mais foco no alcance por e-mail
• Promova sua página de doações em todo o seu site
• Você pode nomear seu programa recorrente (Superfan, Doadores Premium) e dar um sentimento especial aos seus doadores recorrentes

3. Organize programas comunitários para inspirar locais e doadores existentes

Isso pode parecer um truque da velha escola, mas sempre funciona. Organize pelo menos uma reunião por ano e convide todos os seus membros, entusiastas, doadores e personalidades em potencial para aumentar seus bons números.

Incorpore a mídia pública e as mídias sociais para divulgar as notícias. Isso aumentará o valor da marca e atrairá mais pessoas para o seu apoio.

4. Mantenha sua estratégia em movimento e melhore

Acompanhe todas as suas tarefas e progresso. É assim que você mede o sucesso e os fracassos. O mesmo vale para suas estratégias para conquistar mais doadores recorrentes. Monitore de perto seu esforço, analise e depois corrija. É um esforço contínuo.

Leia também: Como criar um site sem fins lucrativos em WordPress e receber doações

Pronto para configurar suas doações recorrentes?

As doações recorrentes funcionam como um verdadeiro incentivo para qualquer organização sem fins lucrativos. Porque sua organização só pode crescer se você tiver pessoas dispostas a apoiá-lo constantemente ao longo dos anos.

Então, você está pronto para seguir esse modelo de doação? Acreditamos que agora você está pronto para configurar doações recorrentes em seu site com facilidade e com as melhores ferramentas disponíveis no mercado.