Como usar a marcação de esquema para melhorar o SEO do seu site

Você já deve reconhecer a importância do Search Engine Optimization (SEO) em seu site WordPress. No entanto, pode ser difícil encontrar estratégias eficazes de SEO que realmente dêem ao seu conteúdo uma vantagem quando comparado à concorrência.

Felizmente, implementar a marcação de esquema é uma maneira fácil de melhorar seus rankings de pesquisa. Ao adicionar esses dados estruturados, você pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo. Além disso, permite que o Google crie 'rich snippets', tornando seus resultados de pesquisa mais úteis para os visitantes.

Nesta postagem, forneceremos uma visão geral da marcação de esquema. Em seguida, mostraremos dois métodos para implementá-lo em seu site e obter melhores resultados de SEO. Vamos começar!

Uma introdução à marcação de esquema

A marcação de esquema são dados estruturados que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender seu site. Quando os bots de mecanismos de pesquisa 'rastreiam' uma página específica, eles podem analisar esses dados para garantir que seu conteúdo apareça em pesquisas relevantes e contenha informações importantes.

Se você projetou bem seu conteúdo, os visitantes devem ser capazes de entendê-lo facilmente. No entanto, os mecanismos de pesquisa podem ter problemas para reconhecer o que está sendo discutido. Os dados estruturados fornecem contexto, para que possam dizer o que significam as diferentes partes da página e como elas se relacionam.

Por exemplo, digamos que você esteja criando uma página para promover um evento futuro. Você pode usar o tipo de marcação de esquema “Evento” para tornar aparente a finalidade da página. Em seguida, você pode usar propriedades como “localização”, “preço” e “data inicial” para marcar detalhes importantes sobre o evento, para que os mecanismos de pesquisa possam vê-los (e exibi-los nos resultados).

Outros tipos que você pode usar incluem:

• Trabalhos criativos
• Organização
• Pessoa
• Lugar
• produtos

Quanto às propriedades, há muitas opções disponíveis. Alguns são de natureza mais genérica, enquanto outros são altamente específicos para o tipo em que se enquadram.

Como a marcação de esquema pode melhorar seu SEO

Adicionar marcação de esquema ao HTML do seu site pode ser uma maneira eficaz de reforçar o SEO. Ao usar dados estruturados de forma eficaz, você pode melhorar a maneira como suas páginas são exibidas nos mecanismos de pesquisa.

Por exemplo, o uso de dados estruturados permite que o Google crie um 'rich snippet' para seu conteúdo. Este é um resumo da página que os usuários podem ver nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google.

Por exemplo, digamos que você escreveu uma receita. Quando otimizado com marcação de esquema, o resultado da pesquisa para sua página de receita pode apresentar uma foto da refeição finalizada e informações sobre o tempo de cozimento:

Você também pode ver um rich snippet ao visualizar as informações do produto. Ele pode listar detalhes sobre as classificações e comentários do item:

Essas informações extras podem tornar seus resultados de pesquisa mais interessantes para visitantes em potencial. Quando comparado a uma entrada normal, os rich snippets fornecem muito mais incentivo para clicar nas páginas para as quais levam. Ao marcar suas páginas com dados estruturados, você pode aumentar a visibilidade e os cliques em seu conteúdo.

A marcação de esquema também é uma fonte de informações para o Knowledge Graph do Google, que é um banco de dados que cria painéis de conhecimento. Um painel de conhecimento é uma caixa com as principais informações resumidas que aparecem no lado direito de um resultado de pesquisa:

Ter um painel de conhecimento é uma maneira eficaz de destacar seu conteúdo entre os milhares de resultados de pesquisa possíveis. Isso pode ser a chave para direcionar mais tráfego orgânico para o seu site. Embora o uso de marcação de esquema não possa garantir que seu conteúdo seja apresentado dessa maneira, pode aumentar as chances.

Em poucas palavras, implementar a marcação de esquema pode aumentar seu desempenho nos resultados de pesquisa. Quando eles podem ver informações mais detalhadas sobre sua página, os visitantes devem se sentir mais confiantes em clicar. Isso pode levar a uma melhoria nas visualizações, no engajamento e até nas conversões.

Como implementar marcação de esquema em seu site (2 métodos)

Agora que você entende a importância de usar a marcação de esquema em seu conteúdo, vamos discutir como implementá-la! Existem algumas maneiras de fazer isso - vamos tocar em dois dos principais métodos.

1. Marque páginas da web com o Auxiliar de marcação de dados estruturados

Uma maneira de implementar a marcação de esquema em seu site é usando o Auxiliar de marcação de dados estruturados. Como essa ferramenta foi desenvolvida pelo Google, ela pode maximizar seus resultados nas pesquisas do Google.

O Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google é simples de usar, por isso é amigável para iniciantes. Em vez de incorporar dados estruturados diretamente em uma página da Web, você pode usar essa ferramenta para marcar visualmente as páginas e baixar o novo código HTML.

Para começar, navegue até a página inicial do Structured Data Markup Helper. Em seguida, selecione a guia Site :

Em seguida, escolha um tipo de dados com base na página da Web que você está marcando. Para este exemplo, escolheremos Events :

Na parte inferior desta página, insira o URL do seu conteúdo. Como alternativa, você pode usar o HTML da página bruta.

Depois de inserir seu site, clique em Iniciar marcação . Isso abrirá sua página da web:

Em seguida, você pode destacar informações importantes em seu conteúdo e criar tags. Como escolhemos Evento como nosso tipo de dados, destacamos a data, hora e local do evento:

Ao criar tags, você verá as informações listadas em Meus itens de dados . Recomendamos o preenchimento completo dos detalhes do seu tipo de dados:

Se houver determinados itens que você não pode destacar na página, vá para a parte inferior do painel Meus itens de dados e localize Adicionar tags ausentes . Aqui, você pode inserir tags manualmente:

Depois de terminar a marcação, clique em Criar HTML . Isso abrirá o código-fonte HTML à direita:

Aqui, você também deve ver uma linha de texto realçado. Agora você pode editar sua postagem no WordPress usando o editor de código. Basta copiar e colar o texto destacado onde for necessário:

Como alternativa mais simples, você pode selecionar Baixar na página Visualizar HTML de antes:

Agora você precisará adicionar este arquivo HTML na pasta public_html em seu CMS ou código-fonte. Você pode fazer isso no painel do cPanel.

2. Implemente a marcação de esquema com Yoast SEO

Com um plugin como o Yoast SEO, você pode implementar automaticamente a marcação de esquema em seu site WordPress. Você só precisa editar suas configurações padrão e adicionar alguns blocos personalizados, e o plug-in produzirá os dados estruturados corretos:

Primeiro, instale e ative o plugin Yoast SEO. Em seguida, você precisará definir suas configurações de aparência de pesquisa. Para fazer isso, vá para Yoast SEO > Search Appearance . Role para baixo até Knowledge Graph e Schema.org :

Nesta seção, identifique seu site como uma pessoa ou uma organização. Isso pode ajudar o plug-in a gerar os dados estruturados corretos para o seu site. Em seguida, vá para as configurações sociais e preencha as informações necessárias:

Isso incluirá elementos como Imagem social , Título social e muito mais. Essas informações aparecerão quando um link para sua página inicial for compartilhado nas mídias sociais.

Agora, ao criar posts e páginas, você pode visualizar as configurações do Yoast SEO na parte inferior da página. Se você clicar na guia Esquema , poderá alterar a página e o tipo de artigo dos padrões:

O Yoast SEO usa JSON-LD para adicionar automaticamente a marcação de esquema ao seu site. No entanto, você também pode adicionar dados estruturados usando o WordPress Block Editor.

Por exemplo, se você estiver criando um guia de instruções ou uma seção de perguntas frequentes, o Yoast fornece blocos de dados estruturados para incluir essas informações. Você só precisa adicionar esses blocos e preencher os detalhes relevantes com base no seu conteúdo. Para acessá-los, procure por “yoast” no menu de blocos:

Com o Yoast, você também pode adicionar breadcrumbs a uma página. Esses são caminhos de texto que ajudam os visitantes a navegar em seu site. Ao usar a marcação de esquema, eles informam os mecanismos de pesquisa sobre como seu site está estruturado.

Se você ainda não sabe por onde começar, considere se inscrever no curso de dados estruturados do Yoast. Este é um recurso gratuito que ensinará como implementar a marcação de esquema usando o Yoast SEO.

Conclusão

É importante tornar os resultados de pesquisa do seu site o mais interessantes e detalhados possível. Dessa forma, é mais provável que os espectadores cliquem neles e leiam seu conteúdo. Ao implementar a marcação de esquema, você pode melhorar facilmente o SEO e direcionar mais tráfego orgânico para o seu site.

Vamos analisar os melhores métodos para implementar a marcação de esquema em seu site:

1. Marque uma página da Web com o Auxiliar de marcação de dados estruturados .
2. Aplique marcação de esquema com Yoast SEO .

Você tem alguma dúvida sobre como melhorar seu SEO com marcação de esquema? Pergunte-nos na seção de comentários abaixo!

Crédito da imagem: Pexels.