Fundamentos do esquema WordPress: otimize seu SEO com dados estruturados

Como sistema de gerenciamento de conteúdo, o WordPress oferece aos usuários uma variedade de plug-ins que ampliam sua funcionalidade. Um aprimoramento significativo é a integração da marcação de esquema.

A marcação de esquema é o código que você coloca em seu site e ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender o conteúdo de suas páginas de maneira mais eficaz. Esses dados estruturados comunicam aos mecanismos de pesquisa o que o seu conteúdo significa, não apenas o que ele diz, levando a resultados de pesquisa mais relevantes e ricos.

Existem vários plug-ins de esquema disponíveis para WordPress que automatizam o processo de adição de dados estruturados do Schema.org no formato JSON-LD recomendado. Esses plug-ins são projetados para serem rápidos e leves, garantindo que não afetem negativamente o desempenho do site.

Com o plug-in de esquema correto, os proprietários de sites WordPress podem aproveitar os benefícios de um SEO melhor, à medida que trechos detalhados e ricos em contexto aparecem nos resultados dos mecanismos de pesquisa, provavelmente melhorando as taxas de cliques. Continue lendo para saber mais sobre como usar a marcação de esquema em seu(s) site(s) WordPress. Aqui está o que iremos cobrir:

Compreendendo o esquema no WordPress

Para sites criados com WordPress, a marcação de esquema desempenha um papel fundamental no reforço da visibilidade e compreensão do conteúdo do site pelos mecanismos de pesquisa. Esta seção detalha os fundamentos da marcação de esquema e explora as vantagens de integrá-la a um site WordPress.

Noções básicas de marcação de esquema

A marcação de esquema é uma forma de dados estruturados que os webmasters podem adicionar ao seu HTML para fornecer aos mecanismos de pesquisa um contexto explícito sobre o conteúdo de suas páginas. São essencialmente metadados – um conjunto de dados que descreve e fornece informações sobre outros dados. O WordPress aproveita a marcação de esquema para se comunicar com os mecanismos de pesquisa de maneira mais eficaz, oferecendo uma imagem mais clara do conteúdo do site.

O vocabulário principal para esquema usado no WordPress é derivado de Schema.org, uma iniciativa colaborativa focada na criação, manutenção e promoção de esquemas para dados estruturados na Internet. Quando aplicada corretamente, a marcação de esquema melhora a representação de um site nos resultados de pesquisa e pode contribuir para a formação de rich snippets – informações detalhadas destinadas a ajudar os usuários com consultas específicas.

Para elaborar, a marcação de esquema no WordPress ajuda a definir:

• Artigos : títulos, autores e descrições.
• Pessoas : nomes, empregos e informações biográficas.
• Produtos : preços, disponibilidade e avaliações.
• Organizações : nomes, locais e informações de contato.

Estes são apenas alguns exemplos que mostram como o esquema fornece um contexto detalhado aos mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo do site.

Benefícios de usar Schema no WordPress

A integração da marcação de esquema em um site WordPress apresenta vários benefícios importantes que podem ter um impacto significativo no desempenho de SEO (Search Engine Optimization) do site.

1. Visibilidade aprimorada das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) :
   • Páginas com marcação de esquema tendem a ter melhor classificação nas SERPs.
   • Eles se destacam mais, incentivando taxas de cliques mais altas.
2. Compreensão aprimorada para mecanismos de pesquisa :
   • O esquema fornece pistas explícitas aos mecanismos de pesquisa sobre o significado do conteúdo da página.
   • Ele suporta indexação e apresentação mais precisas nos resultados da pesquisa.
3. Suporte para o Gráfico de conhecimento :
   • Os dados do esquema inscrito podem ser usados ​​pelos mecanismos de pesquisa para preencher o gráfico de conhecimento, um sistema usado para aprimorar os resultados da pesquisa com informações de pesquisa semântica.

Ao aproveitar a marcação de esquema, os usuários do WordPress podem aumentar efetivamente a relevância e a autoridade de seus sites, o que pode levar a um tráfego mais direcionado e a um melhor envolvimento do usuário. A natureza estruturada do esquema garante que os motores de busca possam interpretar os dados de forma eficiente, permitindo conexões mais precisas entre as consultas do usuário e o conteúdo do site.

Implementação de esquema em WordPress

A implementação do esquema no WordPress melhora a visibilidade do conteúdo e a compatibilidade do mecanismo de pesquisa. Existem vários métodos e ferramentas para adicionar marcação de esquema, desde a utilização de plug-ins até a integração manual de código, atendendo a usuários com diferentes níveis de conhecimento técnico.

Plug-ins para marcação de esquema

Os plug-ins simplificam a incorporação do esquema em um site WordPress. O esquema e dados estruturados para WP e AMP integra-se perfeitamente ao WordPress, suportando marcação existente e outros plug-ins de SEO como Yoast SEO. Os usuários podem instalá-lo facilmente por meio do painel do WordPress, navegando até Plugins -> Adicionar novo e pesquisando “Esquema e dados estruturados para WP e AMP”.

Adicionando esquema ao WordPress sem plug-in

Para aqueles que preferem não usar plugin, o esquema pode ser adicionado a um site WordPress por meio da inserção manual de código.

• JSON-LD : Adicionando script de dados estruturados JSON-LD ao cabeçalho ou rodapé do tema WordPress.
• Documentação : Consulte schema.org para obter tipos e propriedades de esquema adequados.
• Tipos de postagem personalizados : certifique-se de que o esquema seja implementado de forma eficaz nos tipos de postagem personalizados, adaptando meta descrições e outras informações relevantes.

Você vai querer certificar-se de validar todos os esquemas adicionados por meio do teste de pesquisa aprimorada e do validador de esquema.

Diferentes tipos de esquemas

Dentro da plataforma WordPress, a implementação da marcação de esquema facilita a estruturação do conteúdo para que os mecanismos de busca possam entendê-lo e exibi-lo melhor na forma de rich snippets. Aqui está uma visão mais detalhada de vários esquemas que atendem a diferentes tipos de conteúdo.

Marcação de artigos e postagens de blog

Schema.org fornece marcação de artigos e BlogPosting para categorizar o conteúdo escrito. Para postagens em WordPress, isso aumenta a visibilidade e informa aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo é um artigo ou postagem de blog. Isso pode incluir título, autor, data de publicação e tipos de postagem.

Esquema de produto e comércio eletrônico

Os sites de comércio eletrônico, especialmente as lojas WooCommerce, se beneficiam do esquema do produto, que inclui detalhes essenciais como preço, oferta, avaliações e especificações da página do produto. Essa marcação oferece suporte a recursos como faixas de preço e status de estoque, fortalecendo a presença online do produto.

Esquema de revisão e classificação

O esquema Review se aplica a avaliações e classificações individuais, apresentando opiniões de autores e avaliações de usuários. Integrar isso com postagens de blog ou páginas de produtos pode levar à exibição de avaliações com estrelas nos resultados de pesquisa, muitas vezes influenciando o envolvimento do usuário.

Esquema de empresa local

As empresas locais podem utilizar o esquema de empresa local para fornecer informações detalhadas como endereço, número de telefone e horário comercial. Ele marca com precisão os dados para aparecerem em consultas de pesquisa locais e é benéfico para operações físicas.

Marcação de conteúdo de vídeo e mídia

Para vídeos rich media, o esquema VideoObject do Schema.org esclarece detalhes para os mecanismos de pesquisa, incluindo título do vídeo, duração e URL da miniatura. Ele aumenta a possibilidade de exibir visualizações e detalhes de vídeos nos resultados de pesquisas.

Informações sobre eventos e organizações

As organizações que promovem eventos podem usar o esquema Event, incluindo informações pertinentes como local, data e detalhes do ingresso. Esses dados estruturados são cruciais para a promoção de eventos, permitindo que os usuários encontrem informações sobre o evento diretamente nos resultados da pesquisa.

Marcação de pessoa e autor

A marcação Pessoa e Autor esclarece perfis individuais, atribuindo conteúdo como postagens de blog a escritores específicos. Inclui entidades como o nome do autor, afiliação e informações biográficas, abrindo caminho para a marca pessoal nos resultados da pesquisa.

Melhorando a visibilidade com dados estruturados

No cenário competitivo da web, incorporar dados estruturados é uma estratégia decisiva para que os sites WordPress ampliem sua presença online. Os dados estruturados permitem que os mecanismos de pesquisa não apenas rastreiem, mas também interpretem e exibam o conteúdo de maneira mais eficaz.

Otimização de mecanismos de pesquisa e dados estruturados

Os dados estruturados são um componente crítico do Search Engine Optimization (SEO), pois fornecem aos mecanismos de pesquisa pistas explícitas sobre o significado do conteúdo de uma página. Envolve um vocabulário específico – marcação de esquema – que aprimora a forma como os mecanismos de pesquisa percebem e categorizam as informações apresentadas nos sites.

Para usuários do WordPress, contribui diretamente para melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa e, por extensão, aumenta potencialmente a taxa de cliques (CTR) do site.

Exibição de rich snippets e resultados de pesquisa

Mecanismos de pesquisa como o Google utilizam dados estruturados para criar rich snippets, que são resultados de pesquisa aprimorados com dados adicionais exibidos. Isso pode incluir avaliações com estrelas, imagens ou até mesmo informações de preço, destacando o snippet e aumentando suas chances de atrair cliques dos usuários.

Para sites WordPress, rich snippets podem aumentar drasticamente a visibilidade e a CTR, fornecendo um instantâneo mais atraente do conteúdo diretamente nos resultados de pesquisa.

Gráfico de conhecimento e recursos do mecanismo de pesquisa

Os dados estruturados também alimentam o Knowledge Graph, uma base de conhecimento usada pelo Google e outros mecanismos de pesquisa para fornecer resultados de pesquisa com informações enriquecidas.

Por exemplo, um esquema bem implementado pode fazer com que os dados de um site sejam apresentados em uma infobox ou painel ao lado de listagens tradicionais, proporcionando maior visibilidade e autoridade. Essa visibilidade no Knowledge Graph pode aumentar significativamente a confiança do usuário no conteúdo apresentado.

Ao aplicar diligentemente dados estruturados por meio de marcações de esquema em um site WordPress, os proprietários de sites podem aumentar significativamente a visibilidade de seu conteúdo para mecanismos de pesquisa e usuários, promovendo uma experiência de pesquisa mais interativa e informativa.

Melhores práticas para uso de esquema

A implementação e manutenção adequadas da marcação Schema são críticas para o desempenho do SEO e para garantir a precisão das informações fornecidas aos mecanismos de pesquisa.

Validação e teste de marcação de esquema

Antes de colocar a marcação Schema em operação, é necessário validá-la e testá-la minuciosamente para garantir sua eficácia. A ferramenta de teste de dados estruturados do Google é um recurso valioso para essa finalidade. Ajuda os webmasters a confirmar se o formato JSON-LD ou outros tipos de dados estruturados estão corretos e podem ser prontamente interpretados pelos mecanismos de pesquisa.

• Utilização da ferramenta : use a ferramenta de teste de dados estruturados do Google para validação.
• Verificação de formato : certifique-se de que seus dados estruturados estejam no formato JSON-LD correto.

Ao aderir a essas diretrizes, os webmasters permitem uma representação precisa de seu conteúdo nos resultados de mecanismos de pesquisa.

Plug-ins de esquema para WordPress

Quando se trata de WordPress, os plug-ins de esquema são essenciais para aprimorar o SEO de um site, implementando dados estruturados na forma de JSON-LD. Esses plug-ins permitem que os mecanismos de pesquisa entendam melhor o conteúdo, aumentando potencialmente a visibilidade e as taxas de cliques.

Escolhendo o plugin de esquema certo

A seleção do plugin de esquema correto requer consideração das necessidades específicas de um site. Fatores como facilidade de uso, compatibilidade com temas ou plugins existentes e nível de suporte para vários tipos de esquema devem ser priorizados.

Os usuários devem decidir entre opções gratuitas ou investir em um plugin premium que pode oferecer mais recursos e suporte dedicado. É importante pesquisar e comparar as extensões disponíveis que podem adicionar funcionalidades adicionais às ofertas básicas de um plugin.

Instalação e configuração de plug-ins de esquema

A configuração adequada começa com a instalação do plug-in de esquema escolhido, seguida pela definição das configurações, geralmente guiada por um assistente de configuração. Plugins como Yoast SEO e Rank Math Pro oferecem ferramentas ou assistentes integrados para ajudar os usuários a integrar dados estruturados com o mínimo de esforço.

A configuração pode incluir a seleção de quais tipos de esquemas aplicar a postagens, páginas e outros tipos de conteúdo. Os usuários devem garantir que o plugin selecionado suporte o formato JSON-LD, que é preferido pelos principais mecanismos de pesquisa para implementação de dados estruturados.

Plug-ins de esquema populares para WordPress

Ao considerar plug-ins de esquema populares, vários se destacam no mercado:

• Rank Math : conhecido por seu kit de ferramentas de SEO abrangente que ajuda os usuários a superar os concorrentes, oferecendo suporte a tipos de esquema avançados.
• Schema Pro : Oferece estruturação automatizada de esquemas sem a necessidade de codificação, tornando-o muito apreciado por sua facilidade de uso.
• Esquema de dados estruturados WP SEO : Este plugin fornece uma ampla variedade de tipos de esquema e inclui suporte para tipos de postagem personalizados e WooCommerce.

Cada plugin apresenta seu conjunto exclusivo de recursos, interfaces de usuário e modelos de preços. Eles oferecem uma base robusta para gerenciar com eficácia a marcação de esquema de um site WordPress.

Integrando Schema com Mídia Social

A integração da marcação de esquema com perfis de mídia social é uma etapa essencial para melhorar a visibilidade e conectividade de um site WordPress. A marcação de esquema ajuda a fornecer contexto aos links de mídia social e os otimiza para melhor reconhecimento pelos mecanismos de pesquisa.

Aprimoramento de metadados de mídia social

Quando os webmasters aprimoram seu site WordPress com metadados de mídia social, eles fornecem aos mecanismos de pesquisa e plataformas informações detalhadas sobre seu conteúdo. Plataformas de mídia social como Facebook e Twitter podem utilizar esses dados para criar visualizações ricas e envolventes quando os links são compartilhados. Para fazer isso de forma eficaz, o uso da marcação schema.org permite a especificação do seguinte:

• Links de perfil : URLs para os perfis sociais
• Nome do site : o nome do site ou entidade
• Título : o título específico da página ou postagem
• Descrição : Um breve resumo do conteúdo
• Imagem : uma imagem ou logotipo representativo

Por exemplo, a integração do esquema para o Facebook envolveria o uso de tags Open Graph, enquanto os Twitter Cards são usados ​​para o Twitter.

Integração com Facebook e Twitter

Para o Facebook é utilizado o protocolo ‘Open Graph’, que define objetos em um site e os relaciona com o conteúdo do Facebook. Para integrar metadados do Facebook, os proprietários de sites WordPress costumam usar plug-ins que podem inserir as tags Open Graph apropriadas no cabeçalho das páginas da web. Essas tags garantem que quando um link for compartilhado no Facebook, ele inclua:

• Título
• Tipo
• URL
• Imagem
• Descrição

Da mesma forma, o Twitter usa 'Twitter Cards' que permitem visualizações aprimoradas de conteúdo compartilhado em tweets, que podem conter:

• Cartão de resumo : título, descrição, miniatura e atribuição da conta do Twitter.
• Cartão de resumo com imagem grande : semelhante ao cartão de resumo, mas com uma imagem exibida em destaque.

A integração de Twitter Cards requer a adição de marcação específica ao cabeçalho de uma página WordPress, que também pode ser gerenciada por plug-ins de SEO especializados em lidar com marcação de esquema.

Aproveitando o esquema para WooCommerce

A marcação de esquema para lojas WooCommerce aprimora a representação dos dados do produto, tornando-os mais compreensíveis para os mecanismos de pesquisa. Isso leva a uma melhor visibilidade e potencialmente aumenta o desempenho da pesquisa orgânica e as taxas de cliques.

Marcação de produto WooCommerce

As páginas de produtos WooCommerce podem ser aprimoradas incluindo dados estruturados por meio da marcação Schema. Detalhes específicos sobre produtos, como preço , disponibilidade e outros atributos essenciais, podem ser formatados de forma clara para serem analisados ​​e exibidos pelos mecanismos de pesquisa.

• Preço : Rotulado e formatado com precisão no Schema, o preço pode ser prontamente exibido nos resultados da pesquisa, levando os clientes diretamente aos produtos WooCommerce com preços transparentes.
• Disponibilidade : exibir o status do estoque em tempo real melhora a experiência do usuário e a confiabilidade, permitindo que os mecanismos de pesquisa exibam a disponibilidade atual do produto.

Ao empregar a marcação Schema, cada página de produto WooCommerce torna-se rica em dados estruturados, o que pode impactar positivamente a forma como os produtos são exibidos nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Melhorando a visibilidade da loja WooCommerce

A implementação adequada do esquema pode aumentar significativamente a visibilidade de uma loja WooCommerce nos resultados de pesquisa. Snippets aprimorados com informações detalhadas do produto podem chamar a atenção de clientes em potencial.

• Reconhecimento do mecanismo de pesquisa : com a marcação Schema, os mecanismos de pesquisa podem exibir informações mais detalhadas do produto, aumentando potencialmente as taxas de cliques.
• Benefícios do comércio eletrônico : informações detalhadas do produto nos resultados da pesquisa podem agilizar a experiência de compra, orientando os clientes até a loja WooCommerce.

Como o WooCommerce se integra perfeitamente ao WordPress, ele aproveita o poder do sistema de gerenciamento de conteúdo mais usado no mundo, permitindo que os proprietários de lojas gerenciem com eficiência o esquema de seus produtos e melhorem a visibilidade da loja.

Solução de problemas comuns de esquema

Ao trabalhar com marcação Schema no WordPress, podem-se encontrar vários problemas que podem afetar o desempenho do site e a visibilidade do mecanismo de pesquisa. É necessária uma solução de problemas adequada para resolver esses problemas e manter a integridade do esquema de um site.

Erros comuns na implementação de esquema

Erros comuns na implementação de esquema podem resultar de sintaxe incorreta, falta de propriedades necessárias ou tipos de dados desalinhados. Identificar essas questões requer uma abordagem metódica:

• Erros de sintaxe : geralmente ocorrem devido à falta de colchetes, vírgulas mal colocadas ou uso incorreto de caracteres. A utilização do formato JSON-LD ajuda a minimizar esses erros, pois segue um layout estruturado.
• Propriedades necessárias : garantir que todas as propriedades necessárias estejam presentes é crucial. Por exemplo, se alguém estiver marcando um artigo, propriedades como título, data de publicação e autor não poderão ser omitidas.

Ferramentas de validação : use ferramentas de SEO e serviços de validação, como a ferramenta de teste de dados estruturados do Google ou o validador Schema.org, para detectar e corrigir erros de marcação.

Resolvendo problemas de compatibilidade e atualização

Podem surgir problemas de compatibilidade e atualizações quando os temas ou plug-ins do WordPress não estão alinhados com os padrões de esquema mais recentes ou quando há um conflito entre vários plug-ins de esquema.

• Compatibilidade de plug-ins : certifique-se de que os plug-ins sejam compatíveis entre si. Se vários plug-ins de esquema estiverem instalados, eles poderão produzir dados conflitantes. Deve-se desativar plug-ins conflitantes ou buscar soluções unificadas que cubram todas as necessidades do esquema.
  
• Atualizações de esquema : Schema.org atualiza frequentemente seus padrões. Mantenha-se atualizado sobre essas mudanças e atualize regularmente os plug-ins de esquema para as versões mais recentes. A compatibilidade com versões anteriores geralmente é mantida, mas verificar se há atualizações é uma boa prática.
  
• Conflitos de tema : os temas às vezes incluem esquemas codificados que podem entrar em conflito com plug-ins. Pode ser necessário editar arquivos de tema para remover essas entradas ou escolher um tema que não interfira na implementação do esquema.

Ao atender a essas áreas específicas, é possível enfrentar os principais desafios na implementação da marcação de esquema, garantindo que os dados estruturados do seu site estejam corretamente formatados e atualizados.

perguntas frequentes

Como posso implementar a marcação de esquema no WordPress?

Para implementar a marcação de esquema no WordPress, os usuários têm a opção de utilizar plug-ins como Rank Math ou inserir manualmente o código de marcação no HTML das páginas de seu site. Essa marcação ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender e exibir as seções de perguntas frequentes de maneira eficaz.

Quais opções estão disponíveis para adicionar dados estruturados a um site WordPress?

Os proprietários de sites WordPress podem adicionar dados estruturados usando plug-ins designados para esquema, como Schema Pro, ou adicionando manualmente o código JSON-LD ao cabeçalho do site ou ao HTML de postagem individual. Outra opção é usar ferramentas de SEO que inserem automaticamente os dados de esquema necessários.

Existem plug-ins que ajudam na aplicação de esquema ao WordPress e como eles funcionam?

Sim, existem vários plug-ins como AIOSEO, Schema Pro e SEOPress que ajudam na aplicação de esquema ao WordPress. Esses plug-ins geralmente fornecem interfaces fáceis de usar para adicionar e personalizar tipos de esquema, incluindo seções de perguntas frequentes, sem a necessidade de codificação manual.

Posso adicionar marcação de esquema manualmente ao meu site WordPress sem usar um plugin?

Os proprietários de sites podem adicionar manualmente a marcação de esquema diretamente ao HTML do site WordPress ou por meio do uso de um arquivo functions.php de tema filho. Eles precisam inserir o JSON-LD ou microdados apropriados no editor de código para postagens ou páginas.

Qual é o papel de um tema WordPress no suporte à marcação de esquema?

Um tema WordPress pode desempenhar um papel significativo no suporte à marcação de esquema por meio de suas integrações integradas ao schema.org. Os temas podem oferecer opções de dados estruturados que ajudam a criar uma base sólida para conteúdo amigável para SEO pronto para uso.

Qual é a melhor maneira de gerar marcação de esquema para um site WordPress?

A melhor maneira de gerar marcação de esquema para um site WordPress depende muito do nível de habilidade e dos recursos do usuário. Os plug-ins fornecem uma abordagem direta para iniciantes, enquanto usuários avançados podem preferir o controle oferecido pela codificação manual. Selecionar ferramentas e plug-ins confiáveis ​​que se alinhem com as práticas de SEO mais recentes é crucial.

Este artigo foi escrito por Nick Meagher, fundador da Icepick , uma empresa líder em web design e SEO com sede em Fort Worth, Texas. Com mais de 10 anos de experiência em web design e SEO, Nick é apaixonado por ajudar empresas a ganhar mais dinheiro online.

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