As auditorias de SEO devem fazer parte de sua manutenção contínua?

Este post convidado foi escrito por Jase Rodley, proprietário da agência de SEO, Dialed Labs. Para saber mais sobre o Dialed Labs, visite o site .

A Internet hospeda mais de dois bilhões de sites que são constantemente reformulados, substituídos e atualizados. Neste ambiente dinâmico, o seu site precisa de manutenção contínua e as auditorias de SEO definitivamente devem fazer parte disso.

Incluir auditorias em sua rotina de SEO ajuda a identificar e corrigir problemas críticos antes que se tornem problemáticos e comecem a prejudicar sua presença na pesquisa.

Não é incrivelmente difícil realizar uma auditoria em seu site, mas pode consumir muito tempo. Como consultor, faço auditorias há anos. Conheço sua importância e o propósito que servem, mas também estou ciente de que o custo de uma auditoria técnica de SEO ultradetalhada não é algo que todos os proprietários de empresas possam pagar.

E isso antes do tempo e dos custos financeiros de implementação das correções sugeridas. Para isso, você precisará contratar desenvolvedores separadamente.

Então, para aqueles que querem aprender, eu os incentivo a auditarem seus próprios sites. Como você verá mais adiante neste artigo, aprender como auditar seu site internamente lhe dá a capacidade de torná-lo parte da manutenção contínua do site. Isso pode realmente colocá-lo à frente da concorrência.

Qualquer que seja o caminho que você decida seguir, aqui estão os princípios básicos da auditoria de SEO com os quais você deve se familiarizar.

O que devo incluir em uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO analisa todos os aspectos do seu site, bons, ruins e feios. Você acaba com uma análise detalhada de tudo, desde a qualidade do conteúdo e links internos até a velocidade e segurança do site.

Isso pode parecer intimidante para iniciantes, e é por isso que recomendo ter uma lista de verificação de manutenção de SEO.

Aqui estão apenas algumas das muitas coisas que sua auditoria pode incluir:

• Uso de palavras-chave
• Hierarquia de títulos correta
• Tags de título exclusivas que não são muito curtas nem muito longas
• Identificando links quebrados e cadeias de redirecionamento
• Sitemaps e arquitetura do site
• Velocidade de carregamento da página
• Segurança do site e certificados SSL
• Otimização para dispositivos móveis
• Acessibilidade para pessoas com deficiência visual

SEO não é uma coisa única

O erro que a maioria das pessoas comete é presumir que uma auditoria única é tudo de que precisam.

Você simplesmente não pode atualizar seu site todos os meses e não impactar o SEO. Algo tão simples como editar a postagem mais recente do seu blog ou atualizar um plug-in pode desfazer todo o trabalho árduo que faz com que o seu site tenha uma classificação tão boa.

Mesmo que você não mexa no seu site, a Internet está em constante mudança, assim como os algoritmos de pesquisa do Google e as práticas recomendadas associadas. Ferramentas como o Lighthouse tendem a mudar rapidamente, por isso é melhor acompanhar as revisões mais recentes. Você pode obter pontuações de SEO perfeitas hoje, mas volte em três meses e sua pontuação poderá cair para 85/100.

O que isso significa para o seu SEO? Principalmente porque você deseja auditar regularmente em conjunto com a manutenção do seu site.

O que quebra o SEO do seu site?

SEO é mais frágil do que você imagina, e se eu tivesse que cobrir todos os elementos que poderiam prejudicar seu SEO e suas classificações, seria uma postagem separada.

Em vez disso, mostrarei alguns dos erros mais comuns que as pessoas cometem, que podem prejudicar seu site e, como resultado, seu SEO:

• Mudanças principais e plug-ins do WordPress
• Publicar ou editar o conteúdo do site
• Links quebrados ou desatualizados

Alterações e plug-ins principais do WordPress

Dada a sua facilidade de SEO integrada, o WordPress é uma dádiva de Deus para quem deseja otimizar seu site. Mas assim como as práticas recomendadas de SEO do Google mudam constantemente, as atualizações feitas no WordPress também mudam.

Lidar com plug-ins do WordPress e mudanças principais pode ocorrer de duas maneiras. Você pode pular as atualizações e, teoricamente, manter sua configuração atual do ponto de vista de SEO, mas isso expõe seu site a muitos problemas de segurança.

Ou você pode atualizar todas as principais alterações, temas e plug-ins apenas para descobrir que os mapas do site desaparecem, as alterações de indexação ou uma estrutura de links internos diferente.

Há alguns anos, houve um bug no popular plugin Yoast SEO que afetou mais de 5 milhões de sites que o utilizavam. Uma simples alteração na configuração padrão implementada em uma atualização do plug-in fez com que, em muitos casos, milhares de novas páginas fossem criadas e indexadas no Google para cada site que usava o plug-in.

Como resultado, muitos amigos sofreram perdas em suas classificações de pesquisa e tráfego. Um dos meus sites foi afetado, mas felizmente detectei esse problema rapidamente graças a uma auditoria de rotina.

Preste atenção à manutenção do seu site WordPress e como isso afeta o seu SEO. Existem muitos planos de manutenção disponíveis que podem fazer isso por você, caso você não saiba por onde começar.

Publicação ou edição de conteúdo do site

Você pode estar se perguntando como adicionar conteúdo valioso ao seu site pode causar algum dano. É suposto ajudar o seu SEO, não prejudicá -lo, certo?

A verdade é que o SEO de sites segue uma longa lista de diretrizes que você precisa verificar ao editar ou adicionar conteúdo. Sua última postagem no blog pode ser uma leitura divertida e ainda carregar uma imagem por HTTP em vez de HTTPS, usar tags de título erradas ou ter muitos links externos. Isso pode ser contraproducente na sua tentativa de obter uma boa classificação nos motores de busca.

Se você realmente deseja estar no topo do jogo, siga as práticas recomendadas, mesmo ao fazer pequenos ajustes em seu conteúdo. Se você publicar muito conteúdo contribuído, também desejará ter diretrizes para postagens de visitantes para garantir que a qualidade do seu site não diminua.

Links quebrados ou desatualizados

Links excluídos, quebrados e desatualizados são mais comuns do que você pensa. A página vinculada pode ter mudado de localização ou talvez o produto recomendado não exista mais.

Verificar manualmente todos os links externos do seu site é uma loucura, mas daremos uma olhada em algumas ferramentas úteis que podem acelerar o processo para você.

Eles não apenas rastreiam todas as páginas do seu site, mas também fornecem análises aprofundadas de tudo que precisa ser consertado.

Como realizar uma auditoria de SEO “relativamente rápida”

Verdade seja dita, não há pressa em uma auditoria de SEO. Pense nisso como se você estivesse descascando várias camadas, descobrindo sempre algo novo. Cada elemento do seu site é minuciosamente analisado, fornecendo “correções” para melhorar o seu SEO.

Uma auditoria técnica aprofundada pode levar de alguns dias a uma semana, e às vezes até mais. Se você não tiver esse tempo disponível, ainda poderá realizar uma auditoria que não será tão detalhada ou demorada.

Ao final, você terá uma lista dos principais problemas do seu site e como corrigi-los.

Antes de começar, aqui estão algumas das ferramentas que considero úteis:

• Auditoria do site Ahrefs
• Sapo gritando SEO Spider
• Auditor de site

Essas ferramentas de auditoria de SEO rastreiam e inspecionam seu site de maneira semelhante aos rastreadores de mecanismos de pesquisa. Porém, você não precisa usar essas ferramentas específicas; existem muitas alternativas por aí.

Comece um rastreamento de site

A primeira etapa para realizar uma auditoria bem-sucedida começa com o rastreamento de todas as páginas do seu site. Às vezes, as pessoas analisam uma única página, mas isso pode deixar passar problemas ocultos em seus sites.

Tudo o que você precisa fazer é inserir o URL do seu site na ferramenta de sua preferência e clicar em ‘Enter’. Pegue um café ou, melhor ainda, comece a trabalhar em outra coisa, porque isso pode demorar um pouco.

Embora sites menores possam ser rastreados em 10 minutos ou menos, sites maiores podem levar horas ou até dias.

Verificações de SEO na página

Depois de rastrear seu site, você ficará com muitos dados bem na sua cara. Não se surpreenda com isso, não é tão complexo quanto parece.

Ferramentas como Site Audit e Website Auditor do Ahrefs dividem esses dados em relatórios, o que é útil para obter uma visão geral do desempenho do seu site do ponto de vista de SEO. No entanto, para me aprofundar em questões específicas, prefiro os resultados CSV do Screaming Frog.

Aqui você verificará títulos e cabeçalhos de páginas, meta descrições, uso de palavras-chave (às vezes excesso de palavras-chave) e tudo o mais que faz parte de sua lista de verificação.

Dependendo de qual ferramenta você está usando para o rastreamento, você poderá ver quais tags são muito curtas, muito longas, ausentes, duplicadas e assim por diante.

Links Internos e Externos

Não sou realmente um jogador, mas aposto que você tem pelo menos um link quebrado em seu site.

Provavelmente, alguns links em seu site apontam para páginas que não existem mais, dando aos usuários um erro 404 não encontrado . Isso pode impactar negativamente a experiência do usuário e suas classificações de pesquisa.

Felizmente, sua auditoria detectará isso e fornecerá uma lista de URLs quebrados. A partir daí, basta atualizar manualmente os links ou contratar alguém para realizar todas as alterações.

É uma boa prática também corrigir links que apontam para redirecionamentos 301. Os redirecionamentos de link garantem que os usuários acabem no lugar certo no final, mas deixados por anos podem significar que eles seguirão uma longa cadeia de redirecionamentos, que pode ser lenta e até mesmo o Google irá parar de segui-los em algum momento.

Estas são uma solução fácil. Basta descobrir o URL final e atualizar seu link para que ele aponte diretamente para ele.

Mergulhando mais fundo

Se o seu site não for muito grande, sua auditoria de SEO deve ser completa com uma lista de todos os elementos que precisam ser alterados ou retrabalhados.

Você pode parar aqui e encerrar sua auditoria ou prosseguir e começar a desvendar os elementos mais técnicos do seu site, como:

• Tags canônicas
• Validade W3C HTML e CSS
• Um arquivo robots.txt correto
• Mais de 90% de pontuações no Google Lighthouse

Auditorias de SEO: verifique a saúde do seu site

Ter uma estratégia de SEO sólida em vigor é uma coisa, mas torná-la infalível com manutenção regular de SEO é o que realmente dá uma vantagem ao seu negócio.

As auditorias de SEO ajudam a preencher a lacuna entre onde você está e onde deseja estar nas páginas de resultados de pesquisa do Google. Se você se preocupa com o SEO do seu site, precisará auditá-lo mais de uma ou duas vezes por ano.

Se você não estiver confiante em realizar uma auditoria detalhada de SEO ou simplesmente não tiver tempo, talvez seja melhor terceirizar esse trabalho - apenas certifique-se de que não seja algo único.