Como realizar uma auditoria de SEO para seu site WordPress

Este é uma postagem de um convidado. As opiniões e recomendações são do próprio autor.

Projetar e criar um site WordPress é uma coisa. Mantê-lo e garantir que alcance seu público-alvo é outra. A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é uma técnica que muitas marcas empregam para ajudar seu site WordPress a obter mais tráfego e alcançar mais pessoas.

SEO tornou-se uma prática padrão para organizações e indivíduos que desejam estabelecer e aumentar uma presença online. De acordo com uma pesquisa recente, metade dos profissionais de marketing entrevistados afirmaram que o SEO impactou positivamente seu desempenho de marketing.

Uma parte significativa da implementação de uma estratégia de SEO é a realização de uma auditoria de SEO. Essa prática ajuda você a entender melhor o seu site WordPress e estabelece as bases para uma estratégia de SEO bem-sucedida.

Compreendendo a auditoria de SEO

Uma auditoria é um exame minucioso ou inspeção de um processo, ambiente ou trabalho.

Durante uma auditoria de SEO, um especialista ou uma equipe de profissionais analisa minuciosamente vários elementos do seu site WordPress. Este processo permite que você veja como esses elementos afetam o desempenho do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Ajuda a identificar possíveis problemas que podem estar prejudicando o desempenho do seu site WordPress nos resultados de pesquisa do Google. Ao identificar possíveis problemas, você pode fazer recomendações e tomar as medidas adequadas para melhorar aspectos técnicos e relacionados ao conteúdo.

Os sites WordPress, como todos os sites, requerem uma base técnica que suporte o conteúdo visível e interativo. As empresas e suas equipes de SEO devem se concentrar em ambos os aspectos ao conduzir uma auditoria de SEO.

Auditoria técnica

Uma auditoria técnica de SEO envolve um exame abrangente dos componentes técnicos do seu site WordPress para melhorar a visibilidade do site nos motores de busca.

Esse processo garante que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa possam rastrear, navegar, indexar e classificar suas páginas da web com eficiência. Uma auditoria técnica de SEO inclui uma avaliação completa do seguinte:

• Código do site. Ocasionalmente, os usuários podem encontrar um erro ao tentar acessar seu site ou determinadas páginas. Às vezes, esses erros podem resultar de um erro do visitante do site. No entanto, eles também podem vir de erros de código ou conteúdo excluído.
• Indexabilidade. Um rastreador de mecanismo de pesquisa vasculha as páginas do seu site para adicioná-las ao índice. Você pode ter páginas semelhantes que deseja que esses rastreadores reconheçam. Também pode haver páginas que você não deseja que os mecanismos de pesquisa encontrem. Às vezes, pode haver problemas que impedem que páginas relevantes sejam indexadas corretamente. Uma auditoria técnica de SEO ajuda a resolver esses problemas por meio de tags canônicas ou noindex, que discutiremos nas seções a seguir.
• Segurança. A segurança do site ajuda a tranquilizar os visitantes do site e a manter suas informações seguras. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa também consideram a segurança. Os administradores de sites WordPress podem aumentar a segurança instalando um certificado SSL e um protocolo HTTPS.
• Compatibilidade móvel. Muitos usuários da Internet acessam sites em dispositivos móveis. Por este motivo, otimizar o seu site WordPress para uso móvel é essencial. A compatibilidade móvel também é um fator que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa consideram ao classificar as páginas da web.
• Velocidade do site. A velocidade de carregamento de suas páginas da web depende muito da qualidade do servidor e do tamanho dos arquivos dos elementos multimídia do seu site. A velocidade de carregamento da página do seu site pode afetar as classificações do seu mecanismo de pesquisa.

Auditoria de conteúdo

Outro fator significativo que afeta o desempenho de SEO do seu site WordPress é o seu conteúdo. É a primeira coisa que os visitantes veem e é o que inicialmente os atrai ao seu site.

Uma auditoria de conteúdo envolve um inventário e avaliação sistemáticos do conteúdo publicado em seu site. Esse processo ajuda a garantir que seu conteúdo atinja palavras-chave específicas e atenda às dúvidas do público. Inclui uma avaliação completa dos seguintes elementos:

• Uso de conteúdo e palavras-chave. Palavras-chave são essenciais para a criação de conteúdo classificado nos resultados de pesquisas. Você deve encontrar palavras-chave relevantes para o seu setor e aplicá-las ao conteúdo de suas páginas da web.
• Tags de título. Uma tag de título permite que você dê títulos às suas páginas da web, que aparecerão nos resultados da pesquisa. Essas tags também devem conter palavras-chave relevantes. Certifique-se de verificar se o título correto aparece nas páginas de resultados de pesquisa.
• Estrutura de URL. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa também avaliam a qualidade de seus URLs. Evite usar letras e números gerados aleatoriamente para os URLs de suas páginas. Em vez disso, incorpore palavras-chave compreensíveis e relevantes para melhorar a sua indexabilidade.
• Backlinks e textos âncora. Backlinks com textos âncora bem elaborados ajudam a atrair tráfego orgânico para o site e aumentar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.
• Estrutura do site e links internos. Uma auditoria de conteúdo avalia a estrutura e a navegação do seu site. Adicionar links internos ao conteúdo publicado é uma forma de ajudar os usuários a navegar facilmente em seu site.

Benefícios de realizar uma auditoria de SEO

Conduzir uma auditoria de SEO exige muito tempo e atenção aos detalhes. No entanto, oferece vários benefícios para o desempenho geral do seu site e do negócio como um todo.

Abaixo estão algumas vantagens críticas de realizar uma auditoria de SEO em seu site WordPress:

Melhor desempenho em SERPs

O principal objetivo de uma auditoria de SEO e de outros esforços de SEO é melhorar a classificação de suas páginas nos mecanismos de pesquisa.

Uma auditoria de SEO ajuda a identificar possíveis problemas técnicos e de conteúdo em seu site WordPress. Você e sua equipe de SEO podem resolver esses problemas, melhorando a experiência do usuário e o desempenho do seu site nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Melhor desempenho do site

O desempenho do site é um fator significativo para garantir que seu site atenda às necessidades e preferências dos visitantes e seja classificado nas SERPs.

Um elemento ao qual você deve prestar atenção são as velocidades de carregamento de suas páginas da web. Eles podem impactar significativamente a experiência do usuário. Um site de carregamento lento pode fazer com que os visitantes saiam do site, aumentando a taxa de rejeição do seu site.

Melhor experiência do usuário

Vários fatores podem melhorar a experiência do usuário do seu site. As melhorias técnicas e de conteúdo que você faz em seu site podem oferecer melhor conforto de uso aos visitantes.

Por exemplo, problemas como tempos de carregamento lentos, erros de página, layouts confusos ou conteúdo mal escrito podem desencorajar os usuários de permanecerem em seu site. Garantir que seu site funcione bem e siga as práticas recomendadas de SEO aumenta a classificação de sua página e melhora a satisfação do cliente.

Otimização de conteúdo

Diferentes setores possuem palavras-chave específicas para seus nichos que podem ajudar a melhorar o desempenho do conteúdo do seu site nos mecanismos de pesquisa. Uma auditoria de SEO ajuda a avaliar seu conteúdo publicado atualmente para ver se você está maximizando seu potencial quando se trata de uso de palavras-chave, formatação, links e outros elementos de conteúdo.

A realização de pesquisas de palavras-chave ajuda a identificar as palavras e frases certas para usar em seu conteúdo. Usar palavras-chave mais gerais pode ajudá-lo a encontrar seu lugar em seu nicho, mas essas palavras-chave geralmente apresentam maior concorrência.

Por esse motivo, é essencial encontrar e usar palavras-chave de cauda longa mais específicas para ajudar seu público-alvo a encontrar seu site WordPress.

Além de encontrar e usar as palavras-chave certas, uma auditoria de SEO pode ajudá-lo a formatar seu conteúdo da maneira que funcione melhor para rastreadores de mecanismos de pesquisa. Essas recomendações incluem o uso de títulos adequados, divisão do texto em parágrafos menores e outras práticas de formatação.

Como realizar uma auditoria de SEO

Uma auditoria de SEO analisa quase todos os aspectos do seu site, do back-end ao front-end. Implica uma longa lista de tarefas para ajudar a garantir que você não perca nada.

Muitos especialistas experientes em SEO, como os da Gray Smoke Media, podem já ter seus próprios fluxos de trabalho. No entanto, as etapas abaixo ajudam você a obter uma compreensão geral de como funciona uma auditoria de SEO.

1. Execute um rastreamento de site

O rastreamento de um site ocorre quando você usa um software para simular como os rastreadores dos mecanismos de pesquisa se movem pelo seu site. Esta etapa ajuda você a verificar possíveis problemas de SEO que podem estar afetando o desempenho do seu site WordPress ou as classificações do mecanismo de pesquisa.

Vários softwares ou plug-ins do WordPress estão disponíveis para ajudá-lo a realizar essa tarefa, que exploraremos mais detalhadamente na próxima seção.

2. Identifique quedas de tráfego

Mecanismos de busca como o Google atualizam seus algoritmos de tempos em tempos. Por esse motivo, algumas páginas que anteriormente apresentavam um bom desempenho podem sofrer quedas de tráfego. Um revisor humano também pode realizar uma ação manual que afeta seu tráfego se perceber que seu site não está em conformidade com o Google Search Essentials.

Outra causa potencial de queda no tráfego pode ser o conteúdo desatualizado. Postagens de blog ou páginas de destino mais antigas podem conter informações ou conselhos que não são mais relevantes para o seu público.

Verifique o tráfego do seu site para ver se ocorreu alguma queda significativa após uma atualização do algoritmo. Verifique o histórico de atualizações do algoritmo do Google para ver como eles podem ter afetado o tráfego do seu site.

Também é uma boa prática atualizar regularmente as postagens do blog e outros conteúdos para garantir que você apresente informações precisas de forma consistente e aborde questões relevantes.

3. Verifique se há duplicatas de sites

Os visitantes do site só devem poder acessar seu site em endereços seguros. Endereços de sites seguros geralmente começam com “https”. Se alguém digitar uma versão não segura do domínio do seu site, como http://website.com ou http://www.website.com, ele deverá redirecionar para a versão segura.

Se o seu site permanecer acessível em domínios seguros e não seguros, você terá um problema. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa veem esses URLs como versões diferentes do site e os tratam como tal. Como resultado, seu site WordPress pode encontrar problemas de indexação.

Verifique se esses problemas estão presentes nos URLs do seu site. Nesse caso, pode ser necessário redirecionar manualmente os endereços não seguros para endereços seguros.

4. Corrija problemas de indexabilidade

Os resultados do mecanismo de pesquisa vêm do índice do mecanismo de pesquisa, que é um banco de dados de páginas da web rastreadas, analisadas, classificadas e coletadas. Suas páginas devem estar neste índice para que possam ser classificadas nas SERPs.

Os problemas de indexação podem ser complexos, mas muitas ferramentas de software de SEO e plug-ins do WordPress podem ajudá-lo a identificá-los automaticamente. Detectar esses problemas pode ajudá-lo a garantir que suas páginas da web tenham a chance de classificação.

Outra maneira de resolver problemas de indexabilidade é usar tags canônicas e noindex.

As tags canônicas permitem que você instrua os rastreadores a indexar uma página que pode ser semelhante ao seu outro conteúdo. Por exemplo, sites de comércio eletrônico podem ter diversas listagens de produtos com conteúdo semelhante, apenas com pequenas variações, como tamanho ou cor. As tags canônicas permitem a indexação de todas essas páginas individuais que os rastreadores podem ignorar devido às suas semelhanças.

Por outro lado, as tags noindex permitem “ocultar” certas páginas dos rastreadores e evitar que sejam indexadas. Algumas páginas que você pode querer ocultar dos rastreadores incluem páginas privadas, como formulários de login e painéis de administração. Você também pode usar tags noindex em páginas com conteúdo limitado ou de baixa qualidade que podem impactar seu SEO geral.

5. Verifique a compatibilidade com dispositivos móveis

A criação de um site WordPress compatível com dispositivos móveis aprimora a experiência do usuário e ajuda na classificação do mecanismo de pesquisa. O Google, em particular, considera significativamente a versão móvel de um site ao decidir sobre sua classificação.

6. Analise seus principais sinais vitais da Web

O Google usa seu Core Web Vitals para medir a experiência do usuário, o que pode afetar as classificações de pesquisa. Analisar o desempenho do seu site de acordo com esses padrões é vital para aumentar a classificação do seu mecanismo de pesquisa.

Os Core Web Vitals do Google incluem o seguinte:

• Maior pintura com conteúdo (LCP)
• Mudança cumulativa de layout (CLS)
• Atraso da primeira entrada (FID)
• Interação com a próxima pintura (INP)

Essas métricas medem o desempenho de uma página da web, o que pode afetar a experiência do usuário e as taxas de conversão, taxas de rejeição, etc.

A interação com o próximo Paint (INP) ainda não é uma métrica Core Web Vital neste ano. No entanto, o Google introduziu isso em suas publicações e começará a considerar essa métrica como uma substituição do FID em março de 2024.

7. Conserte páginas quebradas

A verificação de páginas e links quebrados é essencial durante uma auditoria de SEO. Quer você tenha excluído uma página por acidente ou por algum erro não intencional, páginas quebradas podem atrapalhar a navegação do site e desperdiçar backlinks em potencial.

As ferramentas de software de SEO e os plug-ins do WordPress geralmente possuem recursos que alertam sobre links quebrados. Você pode verificar nossa seleção de plugins para WordPress na próxima seção para ajudá-lo a considerar suas opções.

Verifique e restaure esses links quebrados, se necessário, especialmente se eles tiverem backlinks valiosos.

8. Resolva problemas de mapa do site

Um mapa do site refere-se à lista de páginas contidas no domínio do seu site WordPress. Deve conter todas as páginas que você deseja que os mecanismos de pesquisa indexem. O mapa do seu site não deve incluir páginas mortas, não canônicas ou redirecionamentos, pois isso pode confundir os rastreadores dos mecanismos de pesquisa.

Uma maneira de verificar problemas no mapa do site é visitar o Google Search Console e clicar em Sitemaps.

9. Ajuste o conteúdo de acordo com as melhores práticas de SEO

Além de corrigir problemas técnicos que podem estar afetando o desempenho do SEO, também é crucial ajustar o conteúdo do site de acordo com as práticas recomendadas de SEO.

Alguns elementos essenciais que você precisa incluir em cada página da web que deseja que o Google indexe podem incluir o seguinte:

• Tags de título
• Meta descrições
• Títulos (por exemplo, H1, H2, H3, etc.)

Os elementos mencionados acima permitem que os rastreadores dos mecanismos de busca entendam a estrutura de cada página, aumentando sua classificação potencial.

Também é importante realizar pesquisas de palavras-chave para cada página (se ainda não o fez). Usar as palavras-chave certas em seus títulos, tags de título, meta descrições e conteúdo ajudará você a atingir seu público-alvo de maneira mais eficaz.

10. Realize análises da concorrência

Embora você deva se concentrar em seu site WordPress ao conduzir uma auditoria de SEO, observar seus concorrentes também é uma boa prática.

Identificar manualmente as palavras-chave onde seus concorrentes estão classificados e você não pode levar algum tempo. No entanto, muitas ferramentas de software de SEO e plug-ins do WordPress podem ajudá-lo a reduzir o tempo e o esforço necessários para realizar esta tarefa.

Depois de identificar as palavras-chave e estratégias do seu concorrente, você pode ajustar sua abordagem de SEO para igualá-las ou superá-las.

11. Monitore suas classificações

Às vezes, pode demorar um pouco para que os ajustes de SEO entrem em vigor. No entanto, uma parte vital de qualquer auditoria e estratégia de SEO é monitorar as classificações do seu mecanismo de pesquisa de forma consistente. Esta etapa ajuda você a avaliar objetivamente sua estratégia de SEO e ajustá-la conforme necessário.

Plug-ins WordPress para melhorar seu SEO

Os administradores de sites WordPress podem usar várias ferramentas para conduzir e aprimorar suas auditorias de SEO.

Uma das maneiras mais convenientes de auditar seu site WordPress com eficiência é usando plug-ins do WordPress. Aqui estão alguns dos melhores plug-ins do WordPress que você pode usar durante e após a auditoria de SEO:

1. Foguete WP

Este plug-in de cache ajuda a melhorar facilmente o tempo de carregamento do seu site e otimizar as pontuações de desempenho do PageSpeed, que podem ser necessárias após a execução de uma auditoria completa do site.

O plugin oferece recursos simples e poderosos para atender aos requisitos Core Web Vitals do Google, que são essenciais para aumentar o desempenho do seu site nas SERPs. Além de 80% das práticas recomendadas de desempenho da web habilitadas na ativação, você encontrará opções avançadas para remover CSS não utilizado, atrasar e adiar JavaScript, carregamento lento de imagens e vídeos e muito mais-

O preço do plugin WP Rocket começa em US$ 59 anuais para um site.

2. Classifique o SEO matemático

Rank Math é um plugin de SEO completo com dezenas de funções que auxiliam em qualquer esforço de SEO. Analisa sites WordPress e oferece sugestões de acordo com as melhores práticas de SEO.

Alguns de seus principais recursos incluem o seguinte:

• Análise avançada de SEO
• Análise de conteúdo
• Sugestões de links internos, etc.

Possui uma versão gratuita que você pode baixar na biblioteca de plugins do WordPress. Para recursos mais avançados, o RankMath também oferece planos pagos que começam em US$ 69 anuais.

3. SEOKEY

SEOKEY visa simplificar o processo de auditoria de SEO junto com outras funções vitais. Possui uma interface amigável que permite aos administradores de sites desfrutar da implementação eficiente de suas estratégias de SEO.

Algumas de suas características proeminentes incluem o seguinte:

• Ferramenta global de auditoria de SEO
• Otimização técnica automática
• Caixa de ferramentas de SEO completa que inclui redirecionamentos, editores ALT, etc.

4. Rastreamento Inteligente

SmartCrawl é um plugin de SEO para WordPress projetado para ajudar proprietários e desenvolvedores de sites a melhorar seus esforços de SEO na página.

Seu recurso de verificação de SEO simula o rastreamento de um mecanismo de pesquisa, ajuda a identificar áreas problemáticas e fornece recomendações relevantes. Ele também alerta o Google para rastrear novamente o seu site sempre que você adicionar novo conteúdo.

Os outros recursos principais do SmartCrawl incluem o seguinte:

• Configuração com um clique
• Gerador de mapa de site
• Analisador de páginas inteligente para conteúdo otimizado
• Títulos personalizados e meta descrições

5. Auditor do site WP

A principal reivindicação de fama do WP Site Auditor é que ele permite aos usuários verificar a integridade do SEO de qualquer URL que inserirem. Sua interface simples permite que os administradores do site verifiquem as seguintes informações:

• Autoridade de domínio
• Autoridade da página
• Velocidade de carregamento
• Backlinks
• Links externos
• Domínio e palavras-chave

6. Analisador de classificação SEO

Este plugin ajuda a verificar vários elementos de SEO para todas as páginas do site. Ele também fornece sugestões sobre como melhorar seu site WordPress.

Seus principais recursos incluem o seguinte:

• Sugestões de palavras-chave
• Análise de proporção de conteúdo
• Verificação/análise de link quebrado
• Verificação de classificação

7. Kit de ferramentas essenciais de SEO Opace

O plugin Opace SEO pretende ser um kit de ferramentas de SEO completo composto por várias ferramentas de terceiros que podem ajudar em qualquer auditoria e estratégia de SEO.

Possui uma ampla gama de ferramentas divididas nas seguintes categorias:

• SEO e tráfego
• SEO técnico
• Auditoria
• Experiência de usuário
• Velocidade e desempenho da página
• Backlinks
• Contadores de compartilhamento social

8. SEO completo

Este plugin gratuito tem como objetivo fornecer todas as ferramentas de SEO necessárias para administradores de sites WordPress. Seus recursos atuais incluem o seguinte:

• Verificação do mapa do site
• Verificação de robots.txt
• Verificação de canonização
• Verificação de autoridade de domínio/autoridade de página
• Teste de pontuação de velocidade do Google.

Empacotando

Uma auditoria de SEO é um processo longo que exige muito esforço e atenção aos detalhes. Você precisará examinar cada aspecto do seu site WordPress e corrigir quaisquer problemas que possa encontrar que possam afetar o desempenho do seu site nas SERPs.

No entanto, o esforço que você faz muitas vezes vale a pena. Uma estratégia abrangente de SEO oferece vários benefícios ao seu site, que podem ajudá-lo a atingir objetivos de negócios de curto e longo prazo.

Encontrar e usar ferramentas de software de qualidade e plug-ins WordPress pode tornar o processo mais fácil, deixando você com um site WordPress de qualidade.