SEO para iniciantes (+ uma visão geral do Yoast SEO!)

Como o último ano nos ensinou, há apenas algumas coisas para as quais você não pode se preparar. No entanto, quando se trata de seu site, você pode preparar e otimizar a maneira como as pessoas visualizam seu conteúdo.

Search Engine Optimization (SEO) pode fornecer um grande impulso para o seu site e seu conteúdo. Embora possa parecer outra coisa a aprender ao tentar construir e manter seu site, ou talvez até mesmo um custo para um especialista freelancer pelo qual você não deseja necessariamente pagar, na verdade não é o caso. Em um curto espaço de tempo, você pode obter uma compreensão sólida _­ de SEO e saiba como melhorar melhor os resultados de pesquisa do seu site.

Para fornecer um ponto de partida, compilei minha melhor análise possível para aqueles que são novos em SEO ou para aqueles que desejam aprimorar um pouco suas habilidades. Embora este artigo seja focado em sites WordPress, muitas das informações abaixo também podem ser amplamente aplicadas em outros tipos de plataformas, incluindo sites criados com React, Squarespace ou um site de comércio eletrônico na Shopify.

Neste artigo, abordaremos:

• O que é SEO?
• Como o design do site afeta o SEO
• O que é Yoast SEO e como funciona?
• Práticas recomendadas de SEO

o que é SEO

No sentido mais amplo, SEO é o processo no qual o rastreador ou bot de um mecanismo de pesquisa indexará seu site. Isso basicamente significa que ele lerá o conteúdo do seu site, até as palavras na página e os links internos e externos, e enviará essas informações de volta ao mecanismo de pesquisa em questão (geralmente é o Google, no entanto, outros mecanismos de pesquisa, como pois o Bing também rastreará seu site de tempos em tempos).

O SEO holístico é o processo de melhorar naturalmente a classificação do seu site em um mecanismo de pesquisa, sem fazer nada de errado ou ruim, que diminuiria ainda mais sua classificação geral. Este guia se concentrará puramente no SEO holístico e tentará afastá-lo de alguns outros atalhos que, a longo prazo, podem diminuir sua classificação.

Com SEO, você pode escrever, construir e criar conteúdo para o usuário; você não cria conteúdo especificamente para fins de classificação. Com isso em mente, recomendo que, se você achar que sua contagem de usuários é baixa, tem uma alta taxa de acesso à página inicial, mas baixa taxa de transição de página, ou apenas deseja melhorar a aparência estética do site, reserve um tempo e procure melhorá-lo você mesmo ou contrate um profissional para melhorar o design do seu site.

Como o design do site afeta o SEO

Um bom design de site é um fator tão atraente quanto o conteúdo que você escreve, as imagens que você carrega e os produtos que você vende. Se você não se sentir confortável ou financeiramente preparado para contratar um desenvolvedor, recomendo gastar tempo pesquisando como usar um criador de temas. Embora não sejam um substituto completo para um bom desenvolvedor, eles podem ajudar aqueles (com pouca ou nenhuma experiência em programação) a atualizar sites com um pouco de tempo investido.

Sobre o tema do bom design, uma coisa para ficar de olho: redirecionamentos mortos. À medida que seu site cresce, você pode remover conteúdo, movê-lo, alterar seu nome ou renomear páginas específicas. Assim como deixar cair uma casquinha de sorvete fresca na calçada, uma coisa que realmente atrapalha o Google é indexar um site e encontrar um link de imagem, link de página ou link interno, que de repente não leva a lugar nenhum. Os mecanismos de pesquisa odeiam links 404 e classificarão seu site ativamente mais baixo se você contiver muitos 404s por muito tempo. Uma boa prática é aprender a usar um plugin de redirecionamento. O Yoast SEO Pro oferece uma ferramenta de redirecionamento 301 em seu plug-in; no entanto, existem muitos plug-ins gratuitos que também podem fazer isso por você.

Adquira o bom hábito de redirecionar qualquer link quebrado conhecido para uma página ativa, o que reduzirá os erros 404 no site e ajudará o rastreador a encontrar o conteúdo direcionado com mais facilidade.

O que é Yoast SEO e como funciona

No mundo do WordPress, o Yoast SEO é o plug-in de SEO mais comum instalado em todo o WordPress.org. Uma vez instalado, na parte inferior da sua página ou editor de postagem (por padrão, este é o Gutenberg, no entanto, se você estiver usando uma ferramenta de criação de temas, pode estar mais abaixo na página), você pode habilitar um conjunto completo de opções para adicionar e edição de palavras-chave. Como você pode ver nas fotos abaixo, algumas das opções de diálogo que você terá incluem ajustar e inserir suas palavras-chave, sinônimos, a análise do Yoast do site e mais algumas ferramentas úteis.

O Yoast oferece uma versão profissional e gratuita de seu plug-in, então eu pesquisaria qual versão se adapta melhor às suas necessidades atuais e crescentes. A maioria das pessoas deve estar bem com a versão gratuita, mas as capturas de tela que mostrei são de uma página de amostra com a versão pro conectada ao site:

A experiência do usuário influencia tanto a eficácia do SEO quanto torna seu site atraente. Seus usuários não vão querer usar um site que não seja intuitivo ou fácil de usar e sairão ativamente de um site que consideram inutilizável.

Melhores práticas de SEO

Como o SEO é um tópico bastante amplo, compilei algumas práticas recomendadas úteis a serem observadas ao auditar ou escrever qualquer conteúdo específico para o seu site. Existem muitas ações de práticas recomendadas que você pode seguir, mas para iniciantes em SEO ou editores e escritores que precisam de um empurrãozinho na direção certa; estes são o que eu recomendaria.

Práticas recomendadas de SEO:

• Evite o uso de práticas de black hat SEO
• Invista em links internos
• Cuidado com malware
• Mantenha o desempenho e a velocidade em mente

Evite práticas de Black Hat SEO

Minha primeira dica é evitar o uso de práticas de black hat SEO. Também chamado de Spamdexing, trata-se principalmente do uso de serviços ou ferramentas ilegais projetados para melhorar a classificação do seu site. Um exemplo disso seria ter visitantes bot rastreando um site em um esforço para induzir o Google a vê-lo como um site de alto tráfego e, como tal, merecedor de uma colocação mais alta para qualquer categoria em que seu site esteja focado.

Os motores de busca hoje em dia são construídos em uma miríade de algoritmos. Empresas como o Google atualizam seu algoritmo de rastreador em intervalos variados. Embora não conheçamos os meandros do algoritmo que eles usam, podemos ter uma ideia da frequência de suas atualizações. Eles fazem isso (quase ao acaso) para impedir tentativas de black hat SEO e abuso de rastreadores. A última coisa que queremos é que a empresa de cola super legal de Sam tome o lugar da Coca-Cola quando você pesquisar “Thirst Quencher” no Google!

Black hat SEO também pode incluir coisas como preenchimento de palavras-chave (escrever uma postagem muito pequena e vaga, mas nas configurações de gerenciamento de SEO, colocar o máximo possível de palavras-chave em uma postagem). Se você é um usuário do Instagram, pode realmente ver exemplos disso se identificar uma postagem de bot. Eles usam uma tonelada de hashtags um tanto relevantes em uma postagem para ajudá-la na tendência.

Outro exemplo de SEO black hat é ocultar seus links ou texto na página – isso é feito ocultando certos parágrafos em CSS, exibindo-os fora da página. Tecnicamente, o conteúdo ainda é renderizado, mas na verdade você não o vê como um usuário. Você pode ler mais sobre black hat SEO e algumas das melhores contra-estratégias aqui no blog de Neil Patel.

Invista em Links Internos

Uma segunda dica é investir um bom tempo no que se chama de linkagem interna. À medida que seu site cresce, seja um site de receitas, um blog ou algo intermediário, é inevitável que seu conteúdo também cresça.

Uma boa prática é voltar a artigos antigos e criar links para conteúdos mais relevantes e novos – e o mesmo acontece com novos artigos. Se você vincular conteúdo mais antigo para fazer referência a artigos ou opiniões específicas, essa é uma boa prática saudável para o seu blog.

Por que? Bem, como mencionei anteriormente, os mecanismos de pesquisa empregam rastreadores para indexar seu site e enviar os dados de volta ao mecanismo de pesquisa. Na verdade, a vinculação interna ajuda o rastreador a indexar seu site mais rapidamente, pois ajuda a saber onde está o conteúdo novo e o antigo.

Pense nisso como jogar cobras e escadas e sua peça do tabuleiro é o rastreador. Quando você pousa em uma cobra ou escada, você está se movendo para cima ou para baixo no tabuleiro mais rápido do que apenas jogando os dados. O mesmo acontece com o rastreador. Depois de escanear o link, ele irá para a página interna à qual você vinculou e, em seguida, começará a indexar ou reindexar a página em questão, ajudando seu conteúdo mais recente e atualizado a chegar ao Google mais rapidamente. Pense nisso como a criação de um melhor relacionamento entre o seu conteúdo.

O Yoast SEO tem um ótimo artigo de seu banco de dados de treinamento sobre o que é a vinculação interna. Eu recomendo ler isso, pois também descreve a diferença entre links internos e externos.

Pode ser fácil para os posts de SEO dizer “basta escrever um bom conteúdo, e você eventualmente terá uma classificação melhor”, e como sabemos, não é exatamente assim tão fácil. No entanto, uma coisa que muitas pessoas ignoram é a simplicidade e a eficácia de usar as palavras-chave corretas para seu conteúdo.

Cuidado com malware

Uma coisa a se observar constantemente em qualquer site é o malware. O malware vem em diferentes formas, tamanhos, formatos e funções; mas, no geral, seu objetivo final é praticamente o mesmo – interromper a experiência do usuário no site. Além de manter a versão, o tema e os plug-ins do WordPress atualizados, vale a pena verificar o site de vez em quando para garantir que não haja nenhum malware no site causando dores de cabeça a você ou ao usuário.

Um malware comum, causado por várias vulnerabilidades, visa sequestrar seu domínio principal e redirecioná-lo para outro serviço ou site malicioso. Esse tipo de infecção é óbvio para o Google quando ele indexa o site, no entanto, outros tipos de malware direcionados a uma finalidade específica (como capturar informações do usuário) podem ser menos aparentes para o usuário, mas ainda visíveis para o mecanismo de pesquisa.

Depois que um mecanismo de pesquisa é informado sobre uma infecção, com o tempo, ele tomará medidas para colocar o site em quarentena à sua maneira, classificando-o em uma posição inferior nos resultados da pesquisa. Se não for limpo e devolvido a um estado não infectado, o site acabará tendo uma classificação bastante baixa e será muito difícil recuperá-lo. Portanto, é imperativo manter tudo no site atualizado, apenas para evitar dores de cabeça no futuro.

Mantenha o desempenho e a velocidade em mente

Outra coisa a ter em mente é o desempenho e a velocidade do seu site. Sites lentos são ativamente mais difíceis para o Google indexar, e seu rastreador não ficará no seu site o dia todo para indexá-lo – há muito da web para rastrear, gastando muito tempo em um site.

Manter seu site funcionando rapidamente, a velocidade de carregamento da página rápida e seu tempo para o primeiro byte (TTFB) abaixo de 500-800ms pode ajudar o usuário a acessar o site mais rapidamente, carregá-lo mais rapidamente e ver seu conteúdo mais rapidamente.

Seu objetivo geral deve ser tornar sua página interativa nos primeiros três segundos em que a página começa a carregar, a fim de permitir que os consumidores realmente se envolvam com o conteúdo do seu site antes de sair da página.

O WP Engine possui uma equipe de desempenho que pode ajudar a ajustar o site do ponto de vista do servidor; no entanto, um site mal construído no final do dia ainda é um site mal construído. Embora possa não ser uma solução imediata, contratar um desenvolvedor para ajudar a melhorar seu site, no final das contas, ajudará você a direcionar mais tráfego genuíno para seu site

Conclusão

No geral, otimizar seu site para SEO é sobre a experiência do usuário e não torná-lo amigável para os mecanismos de pesquisa. Isso geralmente é esquecido ao tentar obter o melhor lugar em um mecanismo de pesquisa e o resultado é o sofrimento do conteúdo.

Espero que, com essas dicas e orientações úteis, este artigo possa ser a base para você levar seu site em uma ótima direção para este ano e além, e não apenas ajudar o Google a indexar melhor seu site, mas também para você criar um ótimo conteúdo.