Como fazer SEO para sites de comércio eletrônico: técnicas, ferramentas e práticas recomendadas

Se você está abrindo uma loja de comércio eletrônico, é provável que você seja um especialista no comércio. Agora você precisa descobrir como trazer visitantes ao seu site. É aí que entra a otimização de mecanismos de busca (SEO).

Se você está tentando aprender a fazer SEO para um site de comércio eletrônico, não está sozinho. Você precisa de SEO para ter sucesso no comércio eletrônico. É fundamental para a visibilidade da sua loja.

Neste artigo, abordaremos as técnicas básicas de SEO para sites de comércio eletrônico. Você aprenderá as práticas recomendadas de comércio eletrônico para SEO, bem como ferramentas importantes e dicas de SEO para comércio eletrônico para experimentar.

O que é SEO para comércio eletrônico?

Existem diferentes técnicas no SEO de comércio eletrônico – como construção de links, otimização de palavras-chave e muito mais. Tudo isso serve para direcionar o tráfego para seu site.

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Empresas maiores têm especialistas em SEO internos ou podem terceirizar seu conteúdo. As empresas menores precisam priorizar a eficiência de custos e geralmente adotam uma abordagem DIY. Mesmo que você saiba o que é SEO, pode não entender completamente por que o SEO é importante para o comércio eletrônico.

Por que o SEO é importante para o comércio eletrônico?

Pense desta forma: se você estivesse entrando em um shopping, há mais pessoas comprando na loja grande na frente ou no estande perto dos banheiros? Pense no SEO de comércio eletrônico como obter o melhor imóvel da sua loja no shopping.

Como fazer SEO para sites de comércio eletrônico

Tentar descobrir como fazer SEO para sites de comércio eletrônico pode ser complicado se você não estiver familiarizado com as ferramentas e técnicas usadas para tornar seu site amigável aos mecanismos de pesquisa. Aqui estão as principais áreas para focar.

Estrutura da página

Se o seu site for difícil de navegar, os clientes em potencial não são os únicos a ter uma experiência ruim. Os mecanismos de pesquisa também terão dificuldade em indexar seu site.

Ter a estrutura certa faz uma grande diferença na hora de otimizar seu site de comércio eletrônico. Aqui estão algumas dicas de SEO para comércio eletrônico a serem lembradas ao estruturar seu site para garantir que você esteja maximizando sua visibilidade nas SERPs.

Experimente a estrutura do silo

Depois de tomar decisões sobre os temas, você precisa pensar em como organizará suas páginas. A estrutura básica que funciona melhor contém uma página inicial, subcategorias e páginas de produtos. Isso é conhecido como “estrutura de silo”.

Conteúdo semelhante deve ser agrupado porque será mais fácil para os visitantes e os mecanismos de pesquisa encontrarem. Se você é uma padaria, uma estrutura de silo pode ter uma página principal e três páginas de categorias, como bolos, tortas e biscoitos.

A partir daí, você terá páginas de produtos mais específicas agrupadas nas categorias mais específicas. Para bolos, podem ser bolos de folha, cheesecakes, bolos decorados, etc. Você deve ter algumas páginas de terminal como uma página de contato ou uma página “Sobre” que também conte sua história.

Foco na navegação

Você nunca deve estar a mais de três cliques da sua página inicial. Quanto mais difícil for navegar de volta para casa, maior a probabilidade de um visitante ter uma experiência ruim. O mesmo vale para o Google, Bing e outros mecanismos de pesquisa.

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Quanto maior o seu site e quanto mais páginas ele tiver, mais tempo levará para os mecanismos de pesquisa “rastrearem”. Ter uma estrutura otimizada sem “órfãos” (páginas não vinculadas que não redirecionam para nenhum outro lugar do seu site) é amigável ao usuário e ao mecanismo de pesquisa.

Otimização de palavras-chave

Conhecer seu público e o que eles estão procurando é fundamental para planejar uma ótima estratégia de SEO para comércio eletrônico. As palavras-chave são o que os clientes em potencial digitam nos mecanismos de pesquisa, portanto, garantir que seu site tenha as corretas é vital para como você faz SEO para comércio eletrônico.

Aqui estão algumas considerações de palavras-chave para otimizar seu site com SEO.

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Comece fazendo uma pesquisa sobre quais palavras-chave são melhores para o seu produto. Ferramentas como SEMrush, Ahrefs ou Similarweb são ótimas para encontrar palavras-chave de alto volume. Uma vez estabelecido, você pode utilizar os recursos de algumas dessas ferramentas para acompanhar o desempenho das palavras-chave.

Palavras-chave de destino em seu site

Coloque palavras-chave em seu conteúdo como blogs, mas não se esqueça de colocá-las em seus URLs, em nomes de arquivos de imagem e em suas meta tags e títulos também.

Mais importante ainda, certifique-se de continuar gerando conteúdo rico em palavras-chave, cheio de diferentes tipos de palavras-chave: palavras-chave de cauda curta, cauda longa e indexação semântica latente (LSI). Aqui estão alguns exemplos.

Marketing de conteúdo para SEO

Quanto mais conteúdo você tiver, mais oportunidades estará dando aos mecanismos de pesquisa para encontrá-lo. Os mecanismos de pesquisa ainda podem encontrar sites de comércio eletrônico que são apenas lojas – mas têm mais dificuldade em classificar bem.

Se você está procurando maneiras de fazer SEO para sites de comércio eletrônico, tente otimizar seu conteúdo existente. Aqui estão algumas dicas e práticas recomendadas de SEO para comércio eletrônico.

Utilize as melhores práticas de blog para SEO

Blogs e outros conteúdos não comerciais devem ter entre 1.400 e 1.700 palavras. As classificações das páginas mudam o tempo todo, mas estudos mais recentes mostram que os blogs nessa faixa são os mais compartilhados.

Infundir SEO em descrições de produtos

As descrições dos produtos e o conteúdo abreviado devem ser significativamente mais curtos. Dependendo de suas necessidades, de 50 a 250 palavras podem ser adequadas para esse tipo de conteúdo. Mantenha seu tom e voz consistentes.

Publique novo conteúdo com frequência

Outra técnica de SEO para sites de comércio eletrônico: atualize com frequência. A criação de conteúdo atualizado, novo e consistente mantém seu site constantemente na mira dos olhos dos mecanismos de pesquisa. Também dá aos visitantes do seu site motivos para continuar voltando.

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Manter-se atualizado não apenas mantém seus clientes engajados; a atualização regular com conteúdo de alta qualidade pode ajudar a construir autoridade de domínio que aumenta a classificação do seu site. Convidar blogueiros convidados é uma ótima maneira de manter o conteúdo atualizado e envolvente também. Também não ignore as mídias sociais – essa pode ser uma ótima maneira de promover e compartilhar seu conteúdo.

Criação de links

Se a autoridade de domínio é um currículo para o seu site de comércio eletrônico, pense no link building como uma ótima referência. Link building é a técnica de SEO para fazer com que outros sites direcionem o tráfego de volta ao seu site por meio de hiperlinks. Dá trabalho, mas há muitas maneiras de fazer isso.

Comece com seus parceiros

Backlinks de parceiros e afiliados são uma maneira fácil de criar links. Verifique periodicamente para garantir que não haja links quebrados. O tráfego de duas vias ajuda ambas as partes. É por isso que convidar blogueiros convidados é uma maneira fácil de gerar mais conteúdo e criar autoridade de domínio. Associações e patrocínios onde seu logotipo iria são outro local para buscar backlinks.

Obter links das mídias sociais

Outra técnica de SEO para sites de comércio eletrônico é utilizar as mídias sociais. Compartilhar é importante! Quando o conteúdo vinculado é repassado, ele aponta de volta para você. Quanto mais você puder direcionar o tráfego para seu site organicamente, melhor. Outra opção é pesquisar seu setor e entrar em contato com blogueiros ou influenciadores para que eles o adicionem às listas “Top 10” e outras menções de lista.

Fique atento às menções

O uso de recursos como a ferramenta de monitoramento de marca da SEMrush permite verificar onde sua empresa é mencionada, mas não vinculada. Entre em contato e peça um backlink.

Aumentando a velocidade do site

Você pode ter ótimos produtos em sua loja de comércio eletrônico, mas um site lento ainda é um site lento. E isso é um problema. Felizmente, há várias coisas que você pode fazer para aumentar a velocidade do seu site depois de executar um teste básico de velocidade. Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para reduzir a latência e aumentar a velocidade.

Crie estratégias para seus plugins

Escolher plugins melhores é tão importante quanto ter um ótimo código. Com o WordPress tendo milhares de plugins disponíveis, às vezes é difícil descobrir exatamente o que escolher. Se você não tiver certeza sobre algum, existem ferramentas online que você pode usar para verificar a qualidade do plug-in.

Plugins com bugs não apenas diminuem a velocidade do seu site para os visitantes – sua classificação e autoridade de domínio também sofrem. Se você usa plugins, verifique se eles não estão deixando seu site lento. Opte pela qualidade e não pela quantidade. Quanto mais você adicionar, mais será necessário para carregar seu site – e isso prejudicará seu SEO.

Utilizar plugins de cache

Já reparou que alguns sites carregam muito mais rápido depois que você já os visitou? Isso é por causa do cache. O cache armazena recursos como seu logotipo, imagens e folhas de estilo para ajudar os sites a carregarem mais rapidamente. Quanto mais tempo uma página da Web leva para carregar, mais a experiência do usuário (UX) diminui. Recomendamos compactar imagens, conteúdo do site e utilizar os plug-ins Cache Enabler e Jetpack.

Elimine links quebrados

Executar seu site por meio de uma ferramenta como o Screaming Frog ou usar um plug-in como o Broken Link Checker pode ajudá-lo a encontrar links quebrados. Isso não apenas diminui a velocidade do seu site, mas também permite que você saiba onde precisa criar redirecionamentos. Tenha em mente que você deve limitar seus redirecionamentos. Os mecanismos de pesquisa e os clientes só querem chegar ao seu site.

Desempenho do PHP

Se você já recebeu um e-mail para uma venda por tempo limitado e fez logon apenas para ver um erro no checkout, é porque não tem PHP workers suficientes. O fator mais importante para aumentar a velocidade é sempre a capacidade de sua loja para lidar com o tráfego.

A hospedagem gerenciada dinâmica permite atender a mais usuários ao mesmo tempo. Ao contrário de sites estáticos, como blogs, os sites de comércio eletrônico precisam se preocupar com usuários simultâneos devido aos vários processos envolvidos, como adicionar itens aos carrinhos, fazer check-out e processar pagamentos.

É aqui que o desempenho e a escalabilidade fazem a diferença. Se você tem um site atolado por plugins com bugs e conteúdo que demora uma eternidade para carregar, um aumento no tráfego pode sobrecarregar seu site temporariamente. Um site inativo custa a você clientes e, em última análise, perda de receita.

Resultado final

A utilização de SEO para sites de comércio eletrônico é fundamental para o sucesso da sua loja. No entanto, se o seu site não estiver hospedado em um servidor com desempenho e velocidade de alto nível, todo o trabalho que você colocar em SEO ainda não o ajudará.

É por isso que é essencial alimentar sua loja de comércio eletrônico com hospedagem otimizada.

Por exemplo, com a hospedagem WooCommerce totalmente gerenciada da Nexcess, você terá uma loja rápida e de alto desempenho. Com dimensionamento automático instantâneo, comparações visuais, além de atualizações automáticas de plug-in e plataforma integradas, seu site de comércio eletrônico será carregado com rapidez.

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