SEO para organizações sem fins lucrativos que fazem a diferença – mais de 9 dicas que você deve saber

De acordo com o relatório M+R Benchmarks, 38% de todas as visitas a sites sem fins lucrativos foram geradas através de tráfego orgânico em 2022. Infelizmente, é comum que muitas organizações sem fins lucrativos (ONGs) pequenas ou novas tenham dificuldade para tornar a sua missão visível online.

Fazer com que a missão da sua organização sem fins lucrativos se destaque na Internet pode ser uma tarefa difícil de alcançar. Você precisa de estratégias inovadoras de marketing sem fins lucrativos para atrair tráfego orgânico e alcançar públicos mais amplos. O que funciona para uma empresa pode não funcionar para uma organização sem fins lucrativos.

É aí que o SEO pode ajudar.

SEO é tão importante para organizações sem fins lucrativos quanto para qualquer outro tipo de organização. À medida que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa mudam, as estratégias de SEO devem se adaptar. Alcançar uma classificação elevada pode torná-lo facilmente detectável nos motores de busca e aumentar o tráfego e as doações.

Vamos começar definindo por que priorizar o SEO para organizações sem fins lucrativos é um investimento inteligente.

O que é SEO para organizações sem fins lucrativos?

SEO para organizações sem fins lucrativos refere-se às práticas padrão de otimização web que ajudam a melhorar a classificação do site nos motores de busca para palavras-chave específicas.

O Google e outros motores de busca utilizam vários fatores para determinar o SEO, alguns dos quais não são divulgados ao público em geral.

Seus apoiadores estão procurando respostas que sua organização sem fins lucrativos possa fornecer. Ao utilizar o SEO, você pode criar conteúdo que atenda às suas dúvidas, aumentando a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa do Google.

É por isso que as organizações sem fins lucrativos devem priorizar o SEO, como mídias sociais e marketing por e-mail, para evitar perder dinheiro de doadores em potencial.

As organizações sem fins lucrativos precisam de SEO?

Ao otimizar seu site para mecanismos de busca, você pode melhorar a posição do seu conteúdo na página de resultados de busca, aumentando a probabilidade de ele ser visto pelas pessoas que navegam nos resultados.

Isso leva a mais visitantes e maiores chances de arrecadar fundos online para sua organização sem fins lucrativos.

Se precisar de mais evidências, considere por que as pessoas usam mecanismos de pesquisa para pesquisar palavras-chave que possam estar relacionadas à sua organização sem fins lucrativos.

Por exemplo, se alguém pesquisar “organizações sem fins lucrativos perto de mim”, é seguro presumir que está interessado em se envolver com organizações locais como a sua.

Devido a restrições orçamentárias, as organizações sem fins lucrativos devem contar com o SEO para ter sucesso nas pesquisas. Embora exija muito trabalho e esforço, as recompensas valem o investimento.

10 práticas recomendadas de SEO para organizações sem fins lucrativos

Muitas pessoas pensam que SEO é uma disciplina complicada. Sim, é difícil para as ONGs que não têm experiência em SEO. Mas, com a estratégia certa, paciência e um pouco de esforço, é muito possível ter um bom desempenho nas buscas.

As estratégias de SEO para organizações sem fins lucrativos podem ser mais simples do que outros tipos de sites. Isto ocorre principalmente porque as organizações sem fins lucrativos servem missões e comunidades que não são altamente competitivas.

Ao contrário das lojas de comércio eletrônico e dos sites de notícias que precisam competir por cada clique e palavra-chave, as organizações sem fins lucrativos se destacam por preencher lacunas essenciais em seu alcance e impacto.

Para ajudar sua organização sem fins lucrativos a obter o primeiro lugar nos mecanismos de pesquisa, coletamos uma lista das melhores práticas de SEO para organizações sem fins lucrativos.

Entenda seu público-alvo

Você deve compreender seu público-alvo antes de criar uma estratégia de SEO eficaz para sua ONG.

O SEO deve ser focado no leitor, não no mecanismo de pesquisa. Tenha em mente o seu público-alvo (clientes, voluntários e doadores) ao criar conteúdo para otimizar seu site para suas pesquisas naturalmente.

Compreender o seu público requer pensar como ele. Pode ser um desafio evitar suposições, portanto, realizar pesquisas primárias e secundárias sobre nosso público é crucial para uma campanha bem-sucedida.

Diferentes gerações podem ter diferentes preferências de doação; os mais jovens são mais propensos a doar para causas que lhes interessam. Os idosos podem ser mais cautelosos.

Parte da compreensão do seu público requer a compreensão de sua intenção de pesquisa.

Refere-se ao que as pessoas procuram, independentemente da consulta ou palavras-chave. Ao criar conteúdo que se concentra em entregar o que as pessoas desejam, tendo em mente suas intenções, você pode incorporar naturalmente as palavras-chave e os termos de pesquisa que elas provavelmente usarão ao procurar seu conteúdo.

Uma boa pesquisa de palavras-chave revela os termos e o volume mensal de consultas de pesquisa. No entanto, lembre-se de que os dados de palavras-chave devem ser moderados pelo seu próprio conhecimento do seu público e da intenção de pesquisa dele.

Crie conteúdo de alta qualidade

Os motores de busca estão se tornando mais inteligentes a cada dia que passa. Seu objetivo principal é fornecer aos seus clientes os resultados mais relevantes, por isso eles mudam frequentemente seus algoritmos de classificação.

Para otimizar seu site de forma sustentável, você deve criar um conteúdo excepcional e relevante que responda às perguntas de seus clientes. Interaja com eles e pergunte o que eles querem saber.

Ao criar conteúdo, é importante compartilhar o que você está fazendo, por que está fazendo isso e por que isso é essencial.

Você pode compartilhar histórias sobre sua missão, razões de existir e os resultados alcançados, como histórias sobre animais, pessoas ou organizações que você ajudou.

Os depoimentos podem mostrar às pessoas os resultados positivos do seu trabalho.

Para mostrar o valor da sua organização sem fins lucrativos, pense e encontre maneiras de quantificar sua causa de forma eficaz. Você sempre pode encontrar dados que possam apoiar sua causa e encorajar outras pessoas a apoiá-lo.

Por exemplo, se você ajuda pessoas com violência doméstica, pode apresentar o número de pessoas que ajudou ao longo dos anos para demonstrar o impacto do seu trabalho.

Use infográficos para ajudar as pessoas a entender e visualizar melhor os dados sobre sua causa.

Inclua palavras-chave educacionais e estatísticas em seu conteúdo para atender à intenção de pesquisa. Adicione palavras-chave de marca à sua lista, incluindo o nome, eventos, programas ou serviços da sua organização.

Lembre-se de que o Google prioriza conteúdo que mostre sua experiência, autoridade e confiabilidade em um determinado tópico.

Para conseguir isso, você pode atualizar seu conteúdo existente, garantindo que seja relevante e preciso, e até mesmo considerar permitir que outros especialistas ou escritores criem conteúdo para você.

Seguir essas diretrizes pode aumentar suas chances de obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa do Google.

Invista em SEO na página

Certifique-se de que seu conteúdo esteja de acordo com os padrões EEAT, juntamente com as melhores práticas na página. Isso inclui otimizar seu conteúdo para garantir que ele seja facilmente descoberto por outras pessoas.

Seja lançando um novo site ou mantendo um já existente, é crucial ter o SEO em mente ao estruturar e criar conteúdo para o seu site.

Aqui está o que você pode fazer para dominar a arte do SEO na página:

• Identifique e inclua as palavras-chave certas para sua organização sem fins lucrativos . Use palavras-chave próximas à sua missão e conteúdo. Por exemplo, se você trabalha em um hospital de doação de sangue, deve direcionar palavras-chave de alta intenção, como “doar sangue” ou “doação de sangue”, para atrair mais pessoas para realizar uma ação específica. Essas palavras-chave também podem incluir nomes de marcas, localizações geográficas, agendamento e consultas de compromissos.

• Otimize seu conteúdo para palavras-chave. Depois de definir as palavras-chave alvo, inclua-as em seu site e artigos de blog para ter um desempenho e atender às necessidades das pessoas que as procuram. Use palavras-chave em locais importantes, incluindo tags de título, tags de cabeçalho, meta descrições, URLs, tags Alt de imagem e no conteúdo da página.

• Manter a hierarquia de títulos . Os títulos são essenciais para orientar os mecanismos de pesquisa em seu conteúdo. Isso ajuda a organizar seu conteúdo para melhor navegação e compreensão. Cada cabeçalho deve servir como um resumo do texto seguinte.

• Inclua links internos para outros conteúdos em seu site. Certifique-se de que suas páginas importantes e artigos valiosos estejam vinculados entre si com texto âncora relevante. Adicione de três a cinco links internos ao longo da peça. Você pode melhorar a descoberta de conteúdo e as classificações nos mecanismos de pesquisa, ajudando seu público e o Google a entender melhor seu conteúdo.

• Crie uma estrutura de URL clara e organizada . Isso envolve a criação de links fáceis de usar e SEO que comunicam com eficácia os principais tópicos e subtópicos do seu site. Você pode melhorar a experiência do usuário e facilitar a compreensão do conteúdo da página.

• Escreva tags de título estratégicas e meta descrições envolventes . Inclua palavras-chave que correspondam à intenção de pesquisa. O texto deve ser descritivo, mas limitado a 150-160 caracteres.

Os fatores de SEO na página afetam a forma como os mecanismos de pesquisa interpretam sua página da web. Esses elementos são requisitos mínimos para tornar sua página fácil de ser lida e compreendida pelos mecanismos de pesquisa e pelas pessoas.

Melhore a experiência do usuário

Suponha que você queira atingir metas de longo prazo, como aumentar seu público, conseguir mais apoiadores e arrecadar doações. Nesse caso, o primeiro passo é proporcionar a melhor experiência de usuário possível.

Isso melhora a credibilidade do seu site e torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa indexarem e classificarem suas páginas.

O Google considera a boa experiência na página um fator de classificação. Isso significa que a velocidade de carregamento (LCP), a interatividade (FID) e a estabilidade visual (CLS) do seu site são fatores-chave que contribuem para uma experiência positiva na página.

Uma boa experiência de página é essencial para usuários de desktop e dispositivos móveis.

Considere implementar estas dicas práticas para aprimorar a experiência do usuário em seu site:

• Torne seu site fácil de navegar e inclua um mapa do site claro . À medida que o seu site cresce, atualize a navegação principal com novos conteúdos e certifique-se de que permanece relevante e fácil de usar.

• Aumente a velocidade de carregamento do seu site . Otimize as imagens certificando-se de que o tamanho do arquivo seja inferior a 1 MB. Remova imagens duplicadas ou não utilizadas da sua biblioteca de mídia e reduza o número de redirecionamentos. Ative o cache do navegador para carregamento mais rápido nas visitas subsequentes. Verifique a pontuação de velocidade da sua página da web e identifique áreas de melhoria usando ferramentas como Google Page Speed ​​​​Insights e GTMetrix.

• Otimize o site da sua organização sem fins lucrativos para dispositivos móveis . O Google recompensa sites otimizados para celular, aumentando suas classificações. Para garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis, ele deve ter um design responsivo e velocidade de carregamento rápida em dispositivos móveis. A pesquisa por voz em dispositivos móveis está aumentando, então otimize para isso. Use o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para garantir a compatibilidade do seu site com dispositivos móveis. Crie Accelerated Mobile Pages (AMPs) para fornecer conteúdo móvel rápido.

Além disso, Mariano Rodriguez, fundador do LawRank, diz:

“Uma forma de determinar se o seu site é fácil de usar é convidar voluntários para realizar tarefas simples, como doar ou registrar-se no seu boletim informativo.

Ao realizar essas tarefas, pergunte-lhes sobre sua experiência e processo de pensamento. Muitas vezes, é melhor pedir-lhes que narrem seus pensamentos enquanto navegam em seu site durante o teste.”

5. Crie links de alta qualidade

Os backlinks externos são um recurso valioso para melhorar a credibilidade do seu conteúdo, tornando-o mais amigável ao SEO aos olhos da comunidade em geral.

Como organização sem fins lucrativos, você colabora com outras organizações sem fins lucrativos? Você tem artigos de blog que seriam úteis para o público dessas organizações sem fins lucrativos? Essas são grandes chances de seu site ganhar backlinks de outros sites.

Links de qualidade de sites confiáveis ​​e de alta classificação são vitais para melhorar sua classificação. A confiabilidade é cada vez mais essencial para o algoritmo de classificação do Google.

Aqui estão algumas dicas minhas para acelerar o processo de aquisição de links de qualidade:

• Convide especialistas do setor para escrever artigos convidados e compartilhá-los em seus canais .
• Entre em contato com sites relacionados e solicite menção e link para sua organização.
• Colabore com outras organizações e contribua com artigos em seus blogs sobre organizações sem fins lucrativos e tópicos relacionados.
• Solicite backlinks de seus parceiros corporativos e patrocinadores.
• Peça aos sites de notícias que incluam um link para o seu site ao apresentar sua organização.
• Participe como convidado em podcasts ou programas do YouTube relevantes para sua experiência.

6. Otimize para pesquisa de marca

A pesquisa de marca refere-se a consultas que contêm palavras e frases associadas à sua organização sem fins lucrativos.

Ficar em primeiro lugar para a marca da sua organização sem fins lucrativos é crucial. Muitas organizações sem fins lucrativos, como Greenpeace ou WWF, são reconhecidas pelo nome, portanto, certifique-se de que você possa ser facilmente encontrado quando as pessoas pesquisarem sua organização.

Dê uma olhada em um exemplo de página otimizada para pesquisa de marca. Ao inserir a consulta “logotipo UNICEF” nos resultados da pesquisa, você verá a seguinte página:

Esta página obtém a primeira página do Google para a frase-chave “logotipo da Unicef”. No entanto, não satisfaz completamente o propósito pretendido da consulta de pesquisa, uma vez que esta página conta a história do seu logotipo.

A principal lição é coletar uma lista de palavras-chave de marca que as pessoas usam para pesquisar informações sobre sua organização. Concentre-se na produção de conteúdo de qualidade direcionado a essas palavras-chave e em garantir que a estrutura do seu site esteja bem organizada.

Você pode usar Ahrefs ou SE Ranking para encontrar palavras-chave de marca para organizações sem fins lucrativos.

7. Promova sua ONG localmente

Adoro animais de estimação e costumava ajudar cães e gatos abandonados a encontrar um lar ou até mesmo adotá-los. Em meu recente exemplo de consulta de pesquisa “abrigos de animais perto de mim”, percebi a importância dos resultados da pesquisa local.

Muitas organizações subestimam o poder do Perfil da Empresa no Google e seu enorme valor para as classificações locais de SEO.

Se você deseja que as pessoas encontrem sua organização no Google Maps, adicione as informações completas por meio do Perfil da Empresa no Google.

Não importa se você tem um local específico ou locais diferentes, certifique-se de otimizar seu perfil GMB e se beneficiar de seus novos recursos.

Por exemplo, você pode usar vários atributos: atributos de identidade como “propriedade de negros” ou “propriedade de asiáticos” ou atributos comuns como “aceita animais de estimação” ou “entrada acessível para cadeiras de rodas”.

Adicionar atributos ao perfil da sua empresa no Google melhora a aparência da pesquisa local e atrai um público específico para sua ONG.

A comunicação em tempo real tornou-se cada vez mais importante para pessoas que desejam interagir com organizações sem fins lucrativos. Cada vez mais voluntários e doadores preferem usar métodos online como chat para se conectar com eles.

Se você atender às necessidades deles, poderá aproveitar as oportunidades para aumentar a exposição e receber mais doações.

O Google agora oferece um recurso de bate-papo que permite que as pessoas enviem mensagens de texto para seu telefone diretamente de seu perfil do GMB. Isso é uma excelente oportunidade de ficar conectado com seu público-alvo e atender às suas necessidades.

Você também pode usar outras listagens locais, como Bing Places, Apple Maps e Yelp, para fornecer aos doadores organizações sem fins lucrativos próximas à localização do doador e compartilhar informações importantes.

Incentive os apoiadores a divulgar sua organização sem fins lucrativos nesses sites ou em outras listagens on-line.

8. Torne o site da sua organização sem fins lucrativos acessível

Muitas organizações sem fins lucrativos muitas vezes cometem o erro de ignorar a acessibilidade ao projetar seus sites, o que é uma pena.

A acessibilidade do site é crucial para garantir que seu site seja fácil de usar e inclusivo para todos os visitantes. Ele também pode melhorar o desempenho de SEO, proporcionando uma melhor experiência ao usuário.

Embora alguns tipos de conteúdo possam ficar aquém dos padrões de acessibilidade, tornar seu site acessível não é um conceito de tudo ou nada.

Em vez disso, é um espectro no qual as organizações podem melhorar a sua posição. Mesmo pequenos ajustes para melhorar a acessibilidade podem melhorar significativamente a experiência do usuário ao longo do tempo.

Por exemplo, você pode adicionar texto alternativo descritivo às imagens, garantir contraste de cores suficiente e tornar o teclado do seu site acessível.

Usar texto amigável com palavras-chave relevantes ajuda os mecanismos de pesquisa a associar seus links a tópicos adequados. Texto pouco claro pode causar perda de oportunidades de criação de links.

9. Mantenha-se atualizado sobre as últimas tendências de SEO

Manter-se atualizado com as últimas tendências e estratégias de SEO é crucial em SEO, mesmo que isso signifique criar novas.

Repetir as etapas acima com a maior frequência possível é essencial para gerar informações substanciais e de alta qualidade sobre a sua causa.

Experimente métodos diferentes a cada vez e avalie como melhorar seus resultados. Existem possibilidades ilimitadas para promover sua organização sem fins lucrativos por meio de SEO.

Aqui estão algumas dicas para tornar seu site novo:

• Garanta a segurança do seu site com um certificado SSL para evitar ataques cibernéticos . A maioria dos provedores de hospedagem oferece certificados SSL gratuitos, mas alguns podem exigir uma pequena taxa anual. Entre em contato com seu provedor de hospedagem para configurar o SSL o mais rápido possível.
• Conecte seu site ao Google Search Console e monitore sua pontuação Core Web Vitals. Identifique páginas com baixo desempenho e otimize-as para obter uma melhor experiência na página.
• Adicionar marcação de esquema às suas páginas da web pode ajudá-las a aparecer como “resultados aprimorados” e aumentar a visibilidade do seu site no Google. Essas pesquisas aprimoradas podem incluir snippets em destaque, perguntas frequentes, avaliações com estrelas, horário de funcionamento e avaliações. A marcação de esquema pode fazer seu site se destacar na página de resultados de pesquisa e aumentar a taxa de cliques.

• Acompanhe o seu sucesso . Você pode usar ferramentas populares de SEO, como o Google Analytics, para analisar qual conteúdo está bem classificado e qual requer melhorias.
• Forneça CTAs claros para uma melhor experiência do usuário . Diga ao seu público o que ele pode fazer ao visitar as páginas da web. Por exemplo, doe ou apoie sua causa.

• Inscreva-se no Google Add Grants e alcance mais doadores on-line . Você pode aprender mais detalhes lendo este guia: “Google Add Grants: tudo o que você precisa saber”.

Melhore o SEO da sua organização sem fins lucrativos para alcançar mais apoiadores e doadores

Investir em SEO é uma estratégia de longo prazo que traz benefícios valiosos, mas requer paciência e tempo para atingir seu público-alvo.

SEO, com outras estratégias de marketing sem fins lucrativos, ajuda a atrair mais apoiadores, novos membros e doadores para o seu site.

Você pode se beneficiar de canais adicionais, incluindo divulgação em mídias sociais, campanhas por e-mail e formulários de doação otimizados para dispositivos móveis, para obter resultados ainda mais notáveis. Faça pesquisas completas, pois há muito a ganhar estudando outras organizações.

Você não precisa ser um especialista em SEO para melhorar a visibilidade de pesquisa da sua organização sem fins lucrativos. Use as dicas deste post e faça o seu melhor para acertar.