Como criar um relatório de SEO para seu site passo a passo

Se você deseja que seu site tenha sucesso, você precisa ficar atento ao SEO. Mas isso pode ser um desafio com tantas métricas para acompanhar. É aí que a criação de um relatório de SEO é útil.

Um relatório abrangente sobre a otimização do mecanismo de pesquisa do seu site coleta dados de várias ferramentas de SEO em um só lugar para que você ou seus clientes possam colocar essas informações em prática. No entanto, se você nunca fez isso antes, talvez nem saiba por onde começar.

É por isso que elaboramos este guia passo a passo. Abaixo, você aprenderá como reunir dados significativos de maneira eficaz para compreender e melhorar o desempenho de SEO do seu site, para que você possa ficar à frente de seus concorrentes.

O que é um relatório de SEO e por que você precisa dele?

Um relatório de SEO é essencialmente uma análise completa do desempenho do seu site nos mecanismos de pesquisa. É como um boletim escolar, mostrando o desempenho em termos de visibilidade, classificação de palavras-chave, tráfego e muito mais.

Mas não é apenas um monte de números. Esses relatórios dividem dados complexos em tendências compreensíveis, ajudando você a identificar o que funciona e o que não funciona. Ele ajuda você a rastrear indicadores-chave de desempenho (KPIs) específicos, como tráfego orgânico, taxa de rejeição e taxas de conversação, para que você possa entender se está atingindo os objetivos do seu site. Se não, também lhe dirá isso. Isso permite que você faça os ajustes necessários.

Ferramentas essenciais de relatórios de SEO

Antes de começar, vamos revisar as ferramentas essenciais de que você precisa para criar um relatório de SEO eficaz:

• Google Analytics: oferece uma maneira rápida de ver o desempenho do seu site em muitas métricas de tráfego de pesquisa e conversão. Confira nosso guia detalhado do Google Analytics 4 para saber mais sobre como usá-lo. Você também pode optar por outras soluções analíticas.
• Google Search Console: fornece insights sobre desempenho de pesquisa e análise de palavras-chave, entre outras coisas. Para facilitar as coisas, também temos um artigo detalhado sobre como usar o Google Search Console para SEO.
• Google PageSpeed ​​​​Insights: Outra ferramenta do pacote Google, foi projetada para monitorar o desempenho do site e a velocidade da página.
• Ubersuggest: Útil para pesquisa de palavras-chave e análise competitiva, ajuda a identificar classificações de palavras-chave e a explorar novas oportunidades de palavras-chave.
• Link Explorer (Moz): Por fim, esta ferramenta é ótima para avaliar a qualidade do backlink e a autoridade do domínio, o que é essencial para compreender e melhorar o perfil do link do seu site.

Observe que as ferramentas acima são todas gratuitas. Queríamos mostrar a você como criar um relatório de SEO para o seu site sem pagar nada. Se você optar por ferramentas de SEO pagas, como SEMrush ou Ahrefs, muitas vezes elas podem criar relatórios de SEO para você com o clique de um botão. No entanto, eles também são mais caros. Também temos uma lista de ferramentas de marketing gratuitas para mais ideias.

Tudo bem, agora vamos nos ocupar criando nosso relatório de SEO.

Etapa 1: definir objetivos e KPIs do relatório de SEO

Antes de coletar dados, comece perguntando-se: “O que desejo alcançar com meus esforços de SEO?” Seus objetivos podem variar desde aumentar o tráfego orgânico até aumentar o envolvimento do usuário.

Seja o mais específico possível. Por exemplo, em vez de apenas tentar aumentar o tráfego, defina uma meta de quanto você deseja aumentá-lo, digamos, 20% no próximo trimestre.

A seguir, alinhe seus KPIs com esses objetivos. Por exemplo, se sua meta é aumentar o tráfego orgânico, o KPI que você pode acompanhar seria o número de novos visitantes da pesquisa orgânica. Para melhorar a classificação de palavras-chave, você observaria as posições dos termos de pesquisa direcionados. Você entendeu.

Etapa 2: colete dados das ferramentas selecionadas

Você não pode criar um relatório de SEO sem dados. Aqui está um breve guia sobre como extrair informações importantes de cada uma das ferramentas mencionadas acima.

1.Google Analytics

Para tráfego do site e envolvimento do usuário:

• Vá para o relatório que deseja exportar.
• Clique no botão Compartilhar , geralmente encontrado no canto superior direito.
• Selecione Baixar arquivo e escolha seu formato preferido (PDF, CSV, Excel ou Planilhas Google).

2. Console de pesquisa do Google

Para desempenho de pesquisa e dados de palavras-chave:

• Acesse os relatórios relacionados ao desempenho, como consultas de pesquisa ou desempenho do site.
• Use o Opção de exportação para baixar esses dados em vários formatos como Excel ou Planilhas Google.
• Você também pode criar e aplicar filtros para refinar os dados para aspectos específicos, como países ou tipos de dispositivos específicos.

3. Ubersugestão

Para criar um relatório conciso usando o Ubersuggest para obter insights competitivos e tendências de palavras-chave, siga estas etapas:

• Insira o domínio de um concorrente nos relatórios Palavras-chave por tráfego e Páginas principais por tráfego para ver quais palavras-chave e páginas estão direcionando tráfego para seu site.
• Verifique a seção Idéias de conteúdo para identificar conteúdo de alto desempenho em termos de tráfego, backlinks e compartilhamentos sociais.
• Revise a Visão geral do tráfego para obter insights sobre palavras-chave orgânicas, tráfego mensal, pontuação de domínio e backlinks.
• Use os botões Exportar para CSV e Copiar para área de transferência para exportar as informações.

4. Explorador de links (Moz)

Para análise de backlinks:

• Insira a URL do site que deseja analisar. Este pode ser o seu próprio site ou o de um concorrente.
• Visualize os diferentes relatórios gerados, que incluem o número total de backlinks, o número de domínios vinculados e outras métricas relevantes, como a pontuação de spam dos backlinks, e filtre-os conforme necessário.
• Exporte os dados em formato CSV através dos respectivos botões.

Etapa 3: avaliar o desempenho do site e do conteúdo

Para avaliar o desempenho do seu site e conteúdo, você pode usar o Google Analytics e o Ubersuggest. Eles permitem que você entenda a interação do usuário, o apelo do conteúdo e as áreas de melhoria.

Usando o Google Analytics

Você pode criar vários tipos de relatórios para ter uma boa visão do desempenho do seu conteúdo e do site como um todo.

Para visualizações de página e envolvimento do usuário:

• Navegue até a guia Relatórios no GA4 e selecione Engajamento > Páginas e telas . Este relatório mostra métricas detalhadas para cada página e tela (no caso de aplicativos móveis) visualizadas em seu site.
• Analise métricas como número de usuários, visualizações por usuário e tempo médio de engajamento em cada página ou tela.
• Compare métricas de diferentes períodos para identificar tendências e mudanças no desempenho da página ao longo do tempo.

Para desempenho de conteúdo, as principais métricas do Google Analytics incluem usuários ativos , tempo médio de engajamento , taxa de engajamento e rolagens de usuários únicos .

• Usuários ativos fornecem uma visão mais clara dos leitores genuinamente engajados com seu conteúdo, em oposição à ampla métrica de “total de usuários” no Universal Analytics.
• Tempo médio de engajamento , que substitui a antiga “duração média da sessão”, fornece insights sobre o tempo que os usuários passam interagindo ativamente com seu conteúdo.
• A taxa de engajamento é uma métrica aprimorada em relação à “taxa de rejeição”, muitas vezes mal compreendida, que reflete o número de sessões engajadas em relação ao total de sessões.
• Os pergaminhos de usuário exclusivos ajudam a compreender a profundidade do envolvimento de seus leitores com seu conteúdo.

Usando o Ubersuggest

Use o Ubersuggest para obter insights competitivos e tendências de palavras-chave. Identifique palavras-chave pelas quais seus concorrentes estão classificados e você não e analise seu conteúdo para entender o que eles podem estar fazendo de diferente ou melhor.

O Ubersuggest também pode ajudar a identificar novas oportunidades de palavras-chave e lacunas de conteúdo em sua estratégia, orientando você a criar conteúdo que atenda às necessidades não atendidas dos usuários.

Etapa 4: avaliar os aspectos técnicos de SEO

Esta etapa envolve a análise de fatores como velocidade do site, rastreabilidade e outros problemas técnicos. Ferramentas como o Google PageSpeed ​​​​Insights são úteis para esse processo.

Usando o Google PageSpeed ​​Insights

Essa ferramenta é excelente porque oferece uma combinação de dados de laboratório e do mundo real para fornecer uma visão abrangente do desempenho do seu site.

Funciona atribuindo uma pontuação de 0 a 100 à sua página, sendo que pontuações mais altas indicam melhor desempenho. Esta pontuação é baseada em várias métricas, como Core Web Vitals:

• Atraso da primeira entrada (FID)
• Maior pintura com conteúdo (LCP)
• Mudança cumulativa de layout (CLS)

A ferramenta distingue entre dados de laboratório (desempenho simulado) e dados de campo (experiência do usuário no mundo real). Os dados de laboratório ajudam a detectar problemas como carregamento lento de recursos, enquanto os dados de campo fornecem insights sobre as interações reais do usuário

Etapa 5: conduza uma análise competitiva

A ferramenta de Análise Competitiva do Ubersuggest permite que você entre no domínio de um concorrente para descobrir palavras-chave de cauda longa pelas quais ele está classificado. Isso pode ser fantástico para identificar possíveis oportunidades de palavras-chave que você pode estar perdendo.

Em seguida, você pode criar um relatório Palavras-chave por tráfego que reúne todas as palavras-chave que direcionam tráfego para um site. É particularmente útil para analisar sites menores. Classificar os resultados por posição pode fornecer uma visão das palavras-chave mais bem classificadas para eles.

Você pode usar o Link Explorer de maneira semelhante. Depois de inserir o URL do site, a ferramenta gera um relatório detalhando o perfil do backlink, incluindo backlinks totais, domínios vinculados e pontuações de spam. Você também pode aplicar filtros para uma análise mais direcionada, como autoridade de domínio, tipo de link (como follow ou nofollow) e texto âncora. Isso ajuda a identificar os backlinks mais valiosos e também a identificar links potencialmente prejudiciais.

Etapa 6: Analise o tráfego móvel e a experiência do usuário

A análise do tráfego móvel e da experiência do usuário no Google Analytics se concentra em compreender como as pessoas se comportam em seu site, o que desejam ver e as ações que realizam em dispositivos móveis. Você pode acessar e interpretar essas informações da seguinte maneira:

1. Vá para a seção Relatórios e verifique o instantâneo dos Relatórios para obter uma visão geral de alto nível. Inclui métricas como o número de novos usuários e insights sobre o desempenho do seu site em diferentes dispositivos.
2. Para analisar especificamente o tráfego móvel, procure os relatórios em Ciclo de vida e depois nas seções Engajamento ou Usuário . Eles fornecem detalhes sobre o uso do dispositivo e dados demográficos.
3. Depois, para avaliar o comportamento do usuário, acesse Engajamento > Páginas e telas . Este relatório fornece dados sobre visualizações de página, tempo de engajamento e interações do usuário.
4. Você também pode usar o relatório técnico para obter uma visão geral das categorias de dispositivos (celular, desktop, tablet), sistemas operacionais, navegadores e resoluções de tela usadas pelos visitantes.
5. O GA4 é baseado em eventos, o que significa que todas as interações do usuário, incluindo aquelas em dispositivos móveis, são rastreadas como eventos. Você pode ver todos os eventos coletados automaticamente e personalizados em Engajamento > Eventos .

Você pode então usar esses dados coletados para tomar melhores decisões sobre o fluxo de usuários e a otimização móvel.

Etapa 7: reúna seu relatório de SEO

Ao criar um relatório, o objetivo é deixar a “história” dos dados o mais clara possível. Aqui estão algumas dicas para montar um bom:

• Comece pelo básico : toda boa história precisa de um título, certo? Seu relatório de SEO não é diferente. Comece com um título claro e um resumo conciso. Não se trata apenas de ser formal ou algo assim, trata-se apenas de definir o contexto desde o início.
• Destaque a jornada : inclua uma seção dedicada ao TL;DR. É aqui que você mostra as vitórias, os soluços e outros itens notáveis.
• Forneça seus KPIs : assim como qualquer boa história tem seus momentos principais, seu relatório deve ter uma seção para KPIs.
• Apresente os dados : é aqui que você entra em detalhes. Cubra o desempenho geral do site, análise de palavras-chave, análise de tráfego e visão geral de backlinks.

Usar um modelo é uma boa ideia aqui. Plataformas como Visme e Databox oferecem modelos personalizáveis ​​que podem economizar muito tempo.

E lembre-se, a maioria das pessoas absorve melhor as informações visualmente. Tabelas, gráficos e outros elementos visuais podem transformar seus dados de uma lista seca de números em algo envolvente e acessível imediatamente.

Etapa 8: desenvolver insights e fazer recomendações

Cada ponto de dados que você coletou conta uma parte da história sobre o site que você está avaliando e seu trabalho é dar sentido a essa narrativa.

Veja como analisar os dados coletados e fazer recomendações com base neles.

• Identifique as tendências : observe seus padrões de tráfego, desempenho de palavras-chave e qualidade de backlink. Existem tendências ascendentes ou descendentes?
• Contextualize os dados : não olhe apenas para os números isoladamente. Considere o contexto mais amplo. Houve uma atualização do algoritmo do Google? Os concorrentes mudaram suas estratégias? Compreender o “porquê” por trás dos dados é fundamental.
• Identifique oportunidades e lacunas : use sua análise de palavras-chave para identificar oportunidades. Talvez existam palavras-chave de alto potencial nas quais você não está classificado. Ou talvez existam lacunas de conteúdo que você possa preencher.
• Traduza insights em ação : transforme suas observações em um plano de ação concreto. Se um determinado tipo de conteúdo tiver um bom desempenho, planeje mais. Se determinadas páginas apresentam altas taxas de rejeição, é hora de investigar e melhorar a experiência do usuário.
• Recomendações personalizadas : por fim, suas recomendações devem estar alinhadas com seus objetivos de negócios. Se o seu objetivo é aumentar as conversões, concentre-se em estratégias que direcionem o tráfego para páginas otimizadas para conversão. E assim por diante.

Etapa 9: Defina uma rotina para relatórios regulares de SEO

Relatórios consistentes e regulares são essenciais para uma estratégia de SEO bem-sucedida. Uma rotina padrão deve incluir, no mínimo, relatórios mensais, aprofundamentos trimestrais e revisões anuais.

Mais (ou menos) relatórios também podem ser necessários – especialmente se houver uma grande atualização no algoritmo de pesquisa ou algo assim – mas essa frequência deve ser útil para você.

Crie relatórios de SEO com confiança

Abordamos muito sobre relatórios de SEO aqui hoje e esperamos que agora você tenha uma compreensão mais clara do que precisa fazer para manter o controle do desempenho do seu site. Seguindo as etapas descritas aqui, você pode monitorar o desempenho do seu site e fazer os ajustes necessários. E com o tempo, você deverá observar um desempenho melhorado, com base em decisões informadas.

Qual é o dado mais útil em seus relatórios de SEO? Como você usa essas informações para fazer um plano de ação?