Dicas de SEO para as festas de fim de ano: como otimizar sua loja

Se você tem uma loja online, é hora de começar a pensar nas festas de fim de ano. Nunca é cedo o suficiente para começar a planejar a época mais maravilhosa do ano, certo?

A Black Friday e a Cyber ​​Monday estão chegando. Embora a classificação no Google não seja algo que você possa fazer da noite para o dia, com algumas semanas ainda há tempo suficiente para fazer algumas melhorias relacionadas à otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e mudanças estratégicas.

Vamos explorar o que você pode fazer agora mesmo quando se trata de dicas de SEO para as férias, a saber: configurar novas páginas e renovar as antigas.

Otimize suas páginas de presentes de fim de ano

Se você planeja criar algumas páginas de destino especiais para as festas de fim de ano ou atualizar as existentes: lembre-se da otimização de SEO.

Deve haver tempo suficiente para o Google, o Bing e todos os outros mecanismos de pesquisa seguirem seus links e encontrarem suas páginas de destino específicas da temporada de férias a tempo, então tente fazer suas alterações pelo menos 30 dias ou mais antes dos feriados ou evento que você está focado em largadas.

Para páginas existentes , altere o título da página e a meta descrição para falar especificamente sobre os feriados. O mesmo se aplica às postagens publicadas: encontre conteúdo antigo que se encaixe nos feriados e reescreva títulos e meta descrições para corresponder à próxima temporada.

Por fim, verifique se você adicionou dados estruturados a todas as principais páginas de produtos. Por exemplo, rich snippets de produtos nos resultados de pesquisa, mostrando classificações e preços, podem dar a você uma vantagem em relação ao seu concorrente.

Reutilize o conteúdo antigo (com algumas alterações, se necessário)

Se você tem um guia de Natal para 2018, é uma abordagem inteligente reutilizá-lo em 2019 em vez de reinventá-lo. É sábio, no entanto, fazer alguma atualização:

1. Atualize o ano e atualize detalhes como marcas populares e produtos populares para aquele ano
2. Se o slug do seu URL for /christmas-2018/, altere-o para /christmas-2019/ e redirecione o URL antigo para o novo. Não há necessidade de criar uma página totalmente nova. Seria um desperdício de bons links de entrada não reutilizar esse URL antigo. Claro, isso é ainda mais fácil se você simplesmente não incluir o ano na URL.
3. Nos meses anteriores às festas de fim de ano, reposte as postagens populares do ano passado (um pouco ajustadas, se necessário) nas mídias sociais. O Dia dos Namorados pode até se tornar o Papai Noel Secreto. A Cyber ​​Monday pode combinar com os favoritos do papai para o Natal. Estes são provavelmente pequenos ajustes; talvez apenas adicionar 'este Natal' a uma meta descrição ou título sirva.

A reutilização de conteúdo é um excelente exemplo de trabalho inteligente.

Aproveite o poder das mídias sociais para direcionar o tráfego de entrada

Usadas estrategicamente, as mídias sociais – incluindo Twitter e Pinterest – podem desempenhar um papel enorme no sucesso de sua venda de férias (online). Veja o Pinterest, por exemplo: se você conseguir colocar os produtos certos nas listas de desejos das pessoas, isso pode afetar suas vendas. Você também se inspira nas listas de desejos de outras pessoas.

Enquanto isso, não se esqueça de compartilhar suas páginas de presentes de fim de ano nas mídias sociais também!

Um bom exemplo é o Huffington Post Holiday Gift Guide. Isso é muito inteligente. O Huffington Post simplesmente criou uma taxonomia para o Holiday Gift Guide e adicionou todos os posts que se encaixam nessa categoria. Ele cria uma boa visão geral de todos os tipos de presentes para uma infinidade de pessoas. A ELLE também tem uma página assim, e mais empresas também.

Escreva postagens sobre seus produtos mais recentes (em tendência)

As férias são um excelente momento para lançar novos produtos. Se você souber de potenciais best-sellers para a próxima temporada de férias, comece a escrever sobre eles agora.

Pense em como os sites de tecnologia escrevem sobre iPhones conceituais, destacando recursos que podem ser adicionados para aumentar o interesse. Quanto mais você escrever sobre esses produtos antecipadamente, maior a probabilidade de as páginas de vendas desses produtos serem classificadas quando for importante.

Otimizar para velocidade e dispositivos móveis

Recomendamos que você verifique e otimize seu site para velocidade e mobilidade. Estas são recomendações que você receberá de qualquer blog ou consultor de SEO, todos os dias, o dia todo. Móvel, velocidade móvel e velocidade em geral, estão se tornando mais importantes a cada ano (ou dia, para esse assunto).

Ao preparar seu site para as festas de fim de ano, este é um bom momento para verificar novamente seu site para dispositivos móveis e a velocidade do site e atualizá-los ou melhorá-los, se possível.

Obtenha Yoast SEO para WooCommerce

No WooCommerce e usando Yoast SEO? Essa é uma ótima combinação! Se você deseja garantir que seus conjuntos de presentes de feriado e mudanças sazonais recebam a atenção que merecem, considere também obter o Yoast SEO para WooCommerce. Este plugin premium do Yoast ajudará você a alcançar o seguinte:

• Mais cliques em produtos que foram compartilhados nas redes sociais; você pode inserir detalhes específicos do Facebook/Pinterest para que, por exemplo, seus pins ricos no Pinterest mostrem preço, estoque e um link claro para o seu site. Você pode usar os breadcrumbs Yoast SEO; você pode personalizá-los mais do que os padrões. Assim, você pode criar migalhas de pão fáceis de seguir que seus visitantes e o Google entenderão.
• Um mapa do site mais limpo; Yoast SEO para WooCommerce removerá páginas redundantes que de outra forma serão adicionadas automaticamente ao seu mapa do site, como URLs para todas as diferentes combinações de filtros. Ao fazer isso, você aumentará suas chances de classificação alta para as páginas relevantes.
• Edição mais fácil do seu conteúdo sazonal; concentre-se na descrição e nos detalhes do seu produto primeiro e otimize para os mecanismos de pesquisa depois. O plug-in permitirá que você mostre os blocos do WooCommerce juntos na parte superior e a metabox do Yoast na parte inferior.

Para que este plugin funcione, você precisa já ter a versão gratuita do Yoast SEO ou Yoast SEO Premium , pois é necessário que o plugin adicional funcione. A instalação funciona um pouco diferente dos plugins gratuitos porque é um plugin para download e não um encontrado no repositório gratuito de plugins do WordPress.

Se você decidir comprar o plug-in, receberá uma conta MyYoast, onde poderá fazer o download do complemento. Leia o guia de instalação do Yoast SEO para WooCommerce se quiser saber todos os detalhes.

Finalmente: Coloque um plano de medição em prática

Tudo pronto? Não se esqueça de fazer um plano de medição para poder analisar o seu sucesso. Anote todos os seus planos e pense em como rastrear todas as suas ações. Isso é fundamental se você quiser saber no que se concentrar no próximo ano. Saiba mais sobre como analisar o sucesso das suas compras na Black Friday, Cyber ​​Monday ou Natal.

E quando as férias acabarem?

Como lidar com as páginas de produtos de conjuntos de presentes de feriado após o término das férias? Mesmo que o conjunto de presentes ou produto tenha sido um grande sucesso e você queira oferecê-lo novamente no próximo ano, levará um tempo para que a página seja relevante novamente. Então, qual é a melhor maneira de lidar com essas páginas nesse meio tempo? Aqui está um vídeo falando sobre isso:

Isso encerra. Você nunca pode começar cedo demais quando seu negócio online depende da temporada de férias. Esteja preparado; Comece agora!

————-

Michiel é um dos sócios da Yoast e nosso COO. Ele é casado com Esther e pai orgulhoso de suas duas filhas Puck e Linde. Ele foi um dos primeiros blogueiros na Holanda e cofundou um dos primeiros blogs holandeses sobre web design e blogs. Na Yoast, ele trabalha como consultor sênior de SEO para clientes e colegas.