Como configurar a estrutura do site WordPress para SEO

Ao construir um site, a tentação de adicionar conteúdo imediatamente pode ser substancial. Mas, você deve ter uma estrutura de site sólida antes de criar um site WordPress ou redesenhar o atual.

Uma estrutura bem planejada é o que transforma um conjunto confuso de páginas da web em um site amado por usuários e mecanismos de busca. Para ambos, ter uma ideia clara de como seu site está organizado e como encontrar informações relevantes é crucial.

Este ano, 41,4% de todos os sites usam WordPress, enquanto 64,9% do software de gerenciamento de conteúdo é realizado na plataforma. Como resultado, existem milhares de temas, plugins e designs que você pode usar para criar um site WordPress.

Hoje, veremos as etapas cruciais que você pode seguir para criar uma estrutura de site boa e amigável para SEO enquanto desenvolve seu site WordPress.

Por que a estrutura do site WordPress é importante?

A estrutura do seu site é crucial para sua usabilidade e localização. Uma estrutura clara orienta seus visitantes para as informações que estão procurando. Também oferece ao Google e a outros mecanismos de pesquisa uma melhor compreensão do seu site, o que é incrivelmente importante para a classificação.

Como a estrutura do site é importante para a usabilidade?

A estrutura do seu site WordPress afeta significativamente a experiência do usuário (UX) . Se os visitantes puderem encontrar facilmente os produtos ou informações que procuram, é provável que permaneçam ou se tornem visitantes regulares. Para reduzir a taxa de rejeição de seus sites, facilite a navegação categorizando e vinculando suas postagens e produtos.

Estrutura do site e SEO técnico

Também é importante para SEO técnico. Como vimos, uma estrutura sólida melhora significativamente suas chances de classificação nos mecanismos de busca. Aqui está o porquê:

• Ajuda os bots de busca a 'entender' seu site – A estrutura do seu site dá aos mecanismos de busca pistas vitais sobre onde está o conteúdo mais valioso em seu site. Bots de mecanismos de pesquisa como o Googlebot podem encontrar e indexar seu conteúdo mais rapidamente, levando a uma classificação mais alta nas SERPs.
• Você evitará os efeitos de conteúdo concorrente em seu site – se você tiver muito conteúdo bastante semelhante, a estrutura do site ou os mapas do site ajudam a informar ao Google qual página é a mais importante e impedem que você concorra com seu próprio conteúdo.

No geral, um pouco de planejamento ao configurar seu site WordPress ajuda seus visitantes a navegar e expandir seu site sem esforço.

Preparar a base

Para garantir que todos os conceitos básicos sejam cobertos, aqui estão várias etapas que você pode seguir:

Etapa 1: escolha seu nome de domínio

Um nome de domínio é o nome da sua empresa ou o nome do seu produto. Para escolher o nome de domínio, você pode fazer um brainstorming ou usar um site de nomes de empresas, como Novanym ou Namelix. Use palavras-chave relevantes para o nome da sua empresa para dar ideias às ferramentas de nomenclatura.

Depois de escolher seu nome de domínio, verifique se o domínio do site está disponível e compre-o através do seu provedor de hospedagem. Você também pode comprá-lo através de um registro de domínio como o GoDaddy.

Etapa 2: prepare-se para mapear visualmente seu site

Uma base visual para a estrutura do seu site é um ótimo ponto de partida. Mesmo se você estiver usando um tema pago ou uma equipe de designers, uma estrutura visual funciona como uma bússola. O mapa pode incluir:

• Menu de navegação do cabeçalho – Também conhecido como menu de navegação principal, oferece aos visitantes um instantâneo do seu site e concede acesso ao conteúdo mais popular do seu site.
• Navegação na barra lateral – Encontrado principalmente em blogs e sites de comércio eletrônico, oferece recursos de pesquisa adicionais aos visitantes. Você pode adicionar a navegação da barra lateral se precisar de espaço extra e filtros adicionais para classificar seus produtos.
• Navegação no rodapé – O menu na parte inferior do seu site. Você pode usá-lo para repetir os itens na navegação do cabeçalho ou adicionar conteúdo menos popular, como seus termos e condições.
• Páginas – Áreas estáticas que não precisam de atualizações constantes, como serviços, “Sobre nós” ou “Fale conosco”. Você pode colocar as páginas filhas nas páginas primárias/pais se tiver muitos serviços.
• Categorias do blog – Isso facilita a organização de conteúdo semelhante. Seu público encontra o conteúdo mais rapidamente e, como vimos, melhora seus esforços de pesquisa.

Uma ferramenta como o Xmind pode ajudá-lo a mapear uma estrutura simples para atuar como um roteiro para o seu site.

Etapa 3: veja os sites de seus concorrentes

Você pode precisar identificar como seus concorrentes organizaram as informações em seus sites. Verifique quantas seções eles têm e como eles se conectam. Avalie esses sites da perspectiva de um usuário.

Identifique qual das páginas de seus concorrentes mostra o resultado mais destacado na pesquisa. Você pode pesquisar mais sobre sua estrutura e as palavras-chave usadas.

A pesquisa competitiva do mecanismo de pesquisa o ajudará a determinar o que você precisa incluir em seu site.

Estabeleça uma meta para o seu site

Suas metas o ajudarão a decidir o design e a estrutura do seu site e a medir seu sucesso. Os objetivos podem ser uma extensão dos seus objetivos de negócios, especialmente se o seu negócio for puramente online. Eles podem incluir:

• Identificando seu público-alvo.
• Como organizar e priorizar seu conteúdo web.
• Como criar o conteúdo certo para o seu público
• Medindo a eficácia do seu site

Escolha um tema amigável para SEO

Um dos pontos de venda exclusivos mais significativos do WordPress é que ele suporta temas. Os temas são designs conversíveis que permitem alterar a aparência do seu site com apenas um clique. Usar um tema bem codificado e amigável para SEO é importante, pois o desenvolvedor cria elementos-chave da estrutura do seu site no tema.

Com mais de 30.000 temas WordPress gratuitos para escolher e ainda mais opções premium, escolher um tema pode ser um dos maiores desafios de construir seu site WordPress.

Para começar, veja o diretório oficial de temas no WordPress.org, que pode ser bem simples. Se você deseja impressionar e atrair os visitantes do seu site, considere um tema WordPress personalizado.

O Total Theme oferece excelentes opções de temas, permitindo que você crie um site impressionante mais rapidamente. Você pode usar suas demonstrações prontas ou criar seu site do zero. Seu tema WordPress vem com um construtor de páginas, permitindo que você personalize ainda mais sua opção preferida.

Crie uma estrutura de links permanentes que siga sua hierarquia

Permalinks são os URLs completos de suas páginas da Web individuais com as quais os usuários e os mecanismos de pesquisa interagem ao navegar em seu site.

Os links permanentes dão às pessoas e aos mecanismos de pesquisa uma ideia de quais informações suas postagens e páginas contêm.

Escolher a estrutura de permalink correta para o seu site é importante. Por exemplo, no WPExplorer, gostamos de usar o nome do post para nossos permalinks, mas para sites que lançam conteúdo diário ou relevante usando a data em seus permalinks pode fazer mais sentido.

Como o Google considera os URLs um fator de classificação, os permalinks que você usa e a estrutura que você adota são os principais sinais de SEO.

O WordPress oferece várias opções de links permanentes. Para visualizá-los em seu site, visite a página Configurações > Links permanentes . Você também pode alterar a estrutura principal do permalink e personalizar os URLs individuais de páginas, blogs, categorias e outras áreas do seu site.

Os plugins de SEO do WordPress, como o Yoast, também podem ajudá-lo a criar links permanentes personalizados exclusivos para seções específicas do seu site, caso você precise substituir as configurações padrão do WordPress.

Categorize suas páginas

Uma categoria informa aos mecanismos de pesquisa sobre o que é sua página e ajuda os leitores a encontrar o conteúdo exato de que precisam em seu site. O WordPress permite que você agrupe suas páginas e postagens. Para cada postagem que você escreve, você pode agrupá-la com postagens semelhantes em uma categoria específica.

A pesquisa de palavras-chave ajuda você a refinar e completar a estrutura do seu site. Para começar, use o volume de pesquisa e o potencial orgânico para atribuir as principais palavras-chave às páginas no topo da sua hierarquia.

Veja como você pode usar a pesquisa de palavras-chave para categorizar suas páginas:

• Classifique suas palavras-chave para formar uma hierarquia de conteúdo – Isso ajuda a filtrar suas palavras-chave em grupos com significados relacionados. Você pode escolher a palavra-chave em cada categoria e atribuí-la à página principal e, em seguida, criar hierarquias e subcategorias.
• Selecione as palavras-chave principais para as páginas de nível superior – Com a ajuda de seus dados ou análise de concorrentes, direcione as palavras-chave mais adequadas possíveis. A maioria das boas ferramentas de SEO premium, como ahrefs ou Semrush, incluem um Keyword Explorer, que é uma maneira amigável de categorizar suas palavras-chave. Se você não está pronto para investir muito, também pode experimentar uma opção gratuita como Jaaxy (o plano inicial é limitado, mas totalmente gratuito) ou Moz (que tem uma avaliação gratuita de 30 dias).

Abra as páginas de nível superior para níveis mais profundos. Nem todas as páginas de nível superior precisam de páginas subsequentes. Mas você pode criar subtópicos para páginas de categorias, como blog e categorias de produtos.

Adicionar tags

As tags ajudam a definir e diferenciar os dados, fornecendo uma melhor descrição da sua página. Evite usar descrições amplas ou palavras-chave exatas nas categorias de sua página ao criar tags. Em vez disso, escolha uma palavra-chave muito específica que mostre por que a página específica é única.

“ Pense em suas categorias como os capítulos de um livro e as tags como o índice .” – Scott Frangos. CMO, Direção Web.

Aqui estão as tags mais relevantes que você pode considerar.

• Tags de título – Também chamado de meta título, isso é exibido acima da descrição da sua página em SERPs. As tags de título desempenham um papel crucial de SEO porque descrevem o tipo de conteúdo que o leitor espera encontrar. Quanto mais detalhadas forem suas tags de título, melhores serão seus resultados de SEO. No WordPress, o título da sua postagem ou página é usado, a menos que você tenha um plug-in de SEO de terceiros instalado; nesse caso, você pode ter opções para personalizar seu meta título e descrição.
• Tags de cabeçalho – Elas separam seções do seu conteúdo e estabelecem hierarquias. Eles seguem a ordem do Título 1(H1), Título 2(H2) até o Título 6(H6). Eles não aparecem em SERPs, mas são importantes no cálculo do page rank.
• Tags de postagem do blog – Elas não fazem parte do HTML, mas são uma forma de organizar ainda mais as postagens do seu blog no seu Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS). Pense neles como categorias mais específicas (aqui está um guia de categorias e tags do WordPress que explica melhor).

Obtenha plugins de SEO para estender as capacidades do seu site

Os plugins SEO WordPress permitem expandir e ampliar a funcionalidade do seu site WordPress. Você pode até vê-los como um impulsionador de SEO para o seu site.

Por exemplo, Yoast SEO é um plugin de SEO popular que incorpora muitas funcionalidades. Você pode usar o plug-in para criar títulos amigáveis ​​para SEO e descrições errôneas exclusivas e otimizar seu conteúdo para legibilidade e SEO. O Yoast também pode ser usado para adicionar um sitemap XML ao seu site WordPress, que é como os mecanismos de pesquisa podem visualizar e entender a estrutura do seu site.

All-in-One SEO (AIOSEO) é outro SEO do WordPress que pode ajudá-lo a adicionar meta tags, gerar sitemaps XML, otimizar o compartilhamento social, adicionar marcação de esquema e muito mais.

Os plugins de SEO do WordPress são fáceis de usar e, na maioria das vezes, oferecem recursos semelhantes. Eles vêm com uma interface amigável que combina facilmente com o painel do WordPress. Eles ajudam você a estender a funcionalidade de SEO do seu site e aumentar seu desempenho de classificação.

Você pode obter um plugin para todas as funções essenciais do seu site, desde adicionar formulários de contato, aumentar a velocidade da página ou até mesmo criar uma loja online.

Construir uma estrutura de site WordPress não deve ser apenas sobre seções, links e plugins – é sobre a experiência do usuário! Invista tempo e recursos e crie uma estrutura amigável para SEO como base do seu site.

Descubra o que seus concorrentes estão fazendo, analise suas palavras-chave em profundidade e categorize suas páginas da web com base em dados de pesquisa de palavras-chave. Depois que seu site estiver definido, realize uma auditoria do site para verificar a estrutura do site do ponto de vista técnico. O Google Search Console também pode ajudá-lo a identificar como os bots do Google veem suas páginas.

Se você já possui um site WordPress, analise a estrutura do seu site. Você pode encontrar alguns pontos fracos que precisam ser resolvidos para aumentar sua classificação e melhorar a experiência do usuário.