Decodificando o conteúdo patrocinado: como identificar MELHOR as postagens patrocinadas nas mídias sociais

Como a mídia social continua a desempenhar um papel proeminente em nossas vidas diárias, ela se tornou uma plataforma de marketing privilegiada para as marcas. Uma maneira comum de as marcas promoverem seus produtos ou serviços nas mídias sociais é por meio de conteúdo patrocinado. Conteúdo patrocinado é qualquer material que uma marca paga a um editor ou influenciador de mídia social para criar e publicar. Essas postagens geralmente são projetadas para se misturar com o conteúdo regular, tornando difícil para o consumidor médio diferenciar entre o que é genuíno e o que é patrocinado.

Neste artigo, vamos decodificar o conteúdo patrocinado e fornecer dicas sobre como identificar postagens patrocinadas nas mídias sociais.

Entendendo o conteúdo patrocinado

Antes de podermos identificar os posts patrocinados, é importante entender o que é e como funciona.

O que é Conteúdo Patrocinado?

Postagens patrocinadas são qualquer material que uma marca paga a um editor ou influenciador de mídia social para criar e publicar. Esse material pode estar na forma de postagens de mídia social, postagens de blog, vídeos ou outras formas de conteúdo. As postagens de mídia social patrocinadas são projetadas para promover um produto ou serviço de uma maneira que pareça mais orgânica e menos como um anúncio.

Por que as marcas usam conteúdo patrocinado?

As marcas usam o conteúdo patrocinado do Instagram/TikTok como forma de alcançar novos públicos e aumentar o reconhecimento da marca. Ao trabalhar com editores ou influenciadores, as marcas podem alcançar seus seguidores e obter exposição a um público mais amplo.

Como o conteúdo patrocinado é regulamentado?

A Federal Trade Commission (FTC) tem regulamentos rígidos sobre postagens patrocinadas. Esses regulamentos exigem que influenciadores e editores divulguem quando uma postagem é patrocinada. O não cumprimento pode resultar em multas e ações legais.

Como identificar conteúdo patrocinado nas mídias sociais

Agora que entendemos melhor as postagens patrocinadas, vamos ver como identificá-las nas mídias sociais.

Procure divulgações

Conforme mencionado, a FTC exige que influenciadores e editores divulguem quando uma postagem é patrocinada. Procure hashtags como #sponsored, #ad ou #paidpartnership. Alguns influenciadores também podem usar linguagem como “este post é em parceria com” ou “obrigado a [marca] por tornar isso possível”.

Verifique se há menções de marcas ou produtos

O conteúdo patrocinado do Instagram/TikTok geralmente menciona a marca ou o produto na postagem. Procure expressões como “Adorei meus sapatos novos da [marca]” ou “Estou usando [o produto] há semanas e é incrível”.

Preste atenção no tom

O conteúdo patrocinado geralmente tem um tom diferente do conteúdo regular. Pode parecer mais promocional ou voltado para vendas do que autêntico.

Veja os visuais

O conteúdo patrocinado pode incluir logotipos ou produtos de marca nos visuais. Por exemplo, um influenciador do Instagram pode estar vestindo uma roupa de marca ou usando um produto de marca na postagem.

Investigue a conta

Se você não tiver certeza se uma postagem é patrocinada ou não, dê uma olhada na conta que a postou. Eles publicam frequentemente conteúdo patrocinado? Eles são conhecidos por trabalhar com marcas no passado?

Leia as legendas

Além de procurar divulgações, não deixe de ler as legendas do post. O conteúdo patrocinado costuma ter linguagem como “parceria com [marca]” ou “Estou animado para compartilhar este novo produto com você”.

Você é uma marca que procura colaborar com influenciadores?

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Por que é importante identificar o conteúdo patrocinado

O conteúdo patrocinado tornou-se cada vez mais prevalente nas plataformas de mídia social, com influenciadores e marcas usando-o como forma de promover seus produtos ou serviços. Embora não haja nada inerentemente errado com o conteúdo patrocinado, é importante poder identificá-lo como tal para evitar ser enganado. Identificar o conteúdo patrocinado é importante por vários motivos.

Transparência

A FTC exige que influenciadores e editores divulguem conteúdo social patrocinado e por um bom motivo. Os consumidores têm o direito de saber quando uma postagem é paga por uma marca. Essa transparência ajuda a manter a confiança entre consumidores e influenciadores/editores.

Autenticidade

O conteúdo patrocinado do Instagram/TikTok é projetado para parecer orgânico e menos como um anúncio. Ao identificar o conteúdo social patrocinado, os consumidores podem entender melhor quando uma postagem é genuína e quando está promovendo um produto ou serviço.

Decisões informadas

Além disso, a identificação de conteúdo patrocinado pode ajudar os consumidores a tomar decisões de compra informadas. Ao saber qual conteúdo é patrocinado e qual não é, os consumidores podem avaliar melhor as informações que estão sendo apresentadas a eles e tomar uma decisão mais informada sobre a compra do produto ou serviço que está sendo promovido.

No geral, identificar conteúdo patrocinado é essencial tanto para consumidores quanto para marcas/influenciadores. Os consumidores precisam ser capazes de distinguir entre conteúdo orgânico e patrocinado para evitar serem enganados, enquanto marcas/influenciadores precisam divulgar adequadamente o conteúdo patrocinado do Instagram/TikTok para evitar repercussões legais e manter a confiança de seu público.

Conclusão

O conteúdo patrocinado é uma forma de publicidade que se tornou cada vez mais popular nas mídias sociais. Como consumidor, é importante ser capaz de identificar o conteúdo patrocinado para evitar ser enganado. Prestando atenção a alguns sinais, como rótulos e hashtags, podemos entender melhor quais conteúdos são patrocinados e quais não são. Como influenciador ou marca, é essencial garantir que o conteúdo patrocinado seja divulgado adequadamente para evitar qualquer repercussão legal.

perguntas frequentes

P: Quais são as consequências de não divulgar conteúdo social patrocinado?

R: A não divulgação de conteúdo social patrocinado pode levar a consequências legais, como multas da FTC.

P: Como as marcas e influenciadores podem garantir a divulgação adequada de conteúdo de mídia social patrocinado?

R: Marcas e influenciadores devem garantir que a divulgação seja destacada e clara, e que seja colocada no início da postagem.

P: Existem hashtags ou rótulos específicos necessários para a divulgação de conteúdo patrocinado?

R: Não, não há hashtags ou rótulos específicos necessários, mas o uso de hashtags comumente aceitas, como #sponsored ou #ad, pode deixar claro para o público que o conteúdo é patrocinado.

P: O que devo fazer se vir um influenciador ou marca não divulgando conteúdo patrocinado corretamente?

R: Você pode denunciar o conteúdo à FTC ou à plataforma de mídia social em que foi postado.

P: Todo conteúdo patrocinado é ruim?

R: Não necessariamente. O conteúdo patrocinado pode ser informativo e útil, desde que seja divulgado adequadamente e não engane o público.