Tentamos MUITO a técnica de construção de links SEO do Ahrefs Skyscraper ... E aqui estão os resultados!

A técnica de construção de links Skyscraper pode ajudar a levar sua empresa ao topo, ou é apenas mais um conto de SEO? Nós decidimos descobrir…

Aqui na WPMU DEV, se vamos escrever sobre algo que pode melhorar o seu negócio, não falamos apenas por falar, nós andamos a pé. Então, quando ouvimos sobre a técnica do arranha-céu, decidimos seguir os passos, testá-la por nós mesmos e compartilhar os resultados com você.

Neste artigo, abordaremos o seguinte:

• O que é a técnica do arranha-céu?
• Nossa metodologia de teste de arranha-céus
  • Recursos usados ​​na técnica de arranha-céus
  • Destino da campanha
  • Critério de seleção
  • Artigos sobre arranha-céus
  • Configuração da campanha de divulgação
• Nossos resultados de teste de arranha-céus
• Técnica de arranha-céus – uma torre de poder de link ou apenas SEO e assim?

O que é a técnica do arranha-céu?

A Técnica Skyscraper é uma estratégia de construção de links de SEO que funciona basicamente assim:

1. Encontre o artigo publicado de um concorrente com muitos backlinks relacionados ao conteúdo ou nicho do seu site.
2. Crie um artigo melhor (ou seja, torne-o mais aprofundado ou abrangente, atualizado e relevante)
3. Entre em contato com os sites com links para o artigo do seu concorrente e convide-os a criar um link para o seu.
4. Assista sua página subir na escada do mecanismo de pesquisa, depois sente-se e aprecie a vista do topo enquanto o novo tráfego inunda seu site.
5. Enxágue e repita, e continue construindo arranha-céus mais altos até que você não consiga respirar mais ar rarefeito da exosfera.

Parece simples e fica bem no papel.

Mas não estamos aqui para escrever um artigo sobre arranha-céus sobre a técnica de arranha-céus, então se você quiser aprender mais sobre isso, clique aqui ou continue lendo para saber como nos saímos construindo uma dúzia desses edifícios altos (tl;dr ... nem um centavo a dúzia. Leia para saber o porquê).

Vamos começar estabelecendo as bases…

Nossa metodologia de teste de arranha-céus

Você não pode simplesmente colocar um prédio pronto em um pedaço de terra e começar a anunciar unidades e pisos para alugar ou vender... você tem que planejar, pesquisar e estabelecer algumas fundações de concreto antes de começar a empilhar os tijolos.

Então, vamos começar analisando o que foi necessário para tirar nossos artigos de arranha-céu do chão.

Recursos – A tripulação, as ferramentas e o tempo gasto construindo um arranha-céu

Nossa equipe de construção exigiu que todos e seus blogs pulassem no poço e começassem a cavar. De Savo, nosso Gerente de Desenvolvimento de Negócios/Foreman que primeiro propôs nos punir, a Alec, nosso gerente de Parcerias e Divulgação, que pesquisou tópicos adequados e executou as campanhas de divulgação, a toda a nossa equipe de redação que pesquisou o conteúdo e reuniu os artigos , além de membros de nossa equipe de marketing e desenvolvedores que revisaram artigos para SEO, conteúdo e precisão técnica... até James, nosso CEO, arregaçou as mangas e colocou a mão na massa.

Embora, em teoria, um construtor solo possa erguer um artigo de arranha-céu sozinho, provavelmente é melhor tratar o método de arranha-céu como faria se estivesse construindo um complexo de apartamentos residencial. Você precisará envolver toda a sua equipe na construção.

Aqui estão algumas das ferramentas que usamos para ajudar a acelerar o processo, além de usar o WordPress (é claro) para escrever e publicar os artigos:

• Ahrefs – Avalie tópicos, faça análises de concorrentes, obtenha dados de backlinks, assista a vídeos sobre como fazer
• Tendências do Google – Avalie tópicos.
• Pesquisa no Google (se você precisar de um link, pesquise no Google e você o encontrará) – Revise as postagens dos concorrentes.
• Jira – Nossa ferramenta de gerenciamento de projetos para rastrear revisões de tópicos de arranha-céus, produção de artigos e tarefas de divulgação.
• Planilhas do Google (Excel, etc.) – Prepare planilhas de acompanhamento, acompanhe os resultados da campanha, mantenha Martin feliz
• Contatos de e-mail – Embora o uso de soluções pagas para identificar informações de contato ou soluções automatizadas para enviar e-mails de divulgação reduzisse significativamente as horas gastas nessas tarefas, isso poderia ter se desviado para o território do spam, por isso optamos por não fazê-lo. Verificamos principalmente sites manualmente para identificar ferramentas de informações de contato como Hunter.io (localizador de endereço de e-mail - plano gratuito), Phantombuster (extrator de e-mail - avaliação gratuita), Verifalia (validador de endereço de e-mail gratuito) e nossa conta Help Scout para enviar e-mails de divulgação, e responder/enviar e-mails de acompanhamento.

Em termos de tempo gasto, levando em conta todas as tarefas regulares de produção de conteúdo (por exemplo, avaliar tópicos adequados para artigos, pesquisar, escrever, editar, reclamar, etc.), cada arranha-céu exigia em média 2-3 semanas para escrever (nós normalmente leva de 2 a 4 dias para escrever um post de blog ou tutorial.) Além disso, o escritor que recebeu o artigo trabalhou nele em tempo integral durante todo o período, então o resto da equipe de redação teve que pegar a folga e fazer algumas trabalho atual.

Enquanto isso, Alec gastou em média de 8 a 10 horas por arranha-céu executando as campanhas de divulgação e acompanhando os resultados.

Conclusão: se você tem os recursos para criar um artigo de arranha-céu, também pode construir uma empresa empolgante para rivalizar com qualquer uma das de Elon Musk (SpaceX, Tesla, PayPal… até mesmo uma chata!)

Agora que você sabe o que é preciso para construir um arranha-céu, vamos mostrar como fizemos isso, tijolo por tijolo.

Destino da campanha

Você tem que ter um alvo, então se você atirar para a lua e errar, pelo menos você vai limpar algumas árvores.

Assim, partimos com a expectativa de atingir uma taxa de sucesso de 5%, o que significa que visamos que 5% dos sites contatados tivessem links para nossos artigos de arranha-céus.

Critério de seleção

Primeiro, tivemos que criar uma lista de tópicos de artigos e avaliar sua adequação à técnica de arranha-céus.

Algumas de nossas considerações para elegibilidade incluem:

• Os tópicos fornecerão interesse suficiente aos usuários em geral para que outros sites desejem vincular a ele?
• Esses tópicos “se encaixam” com o que é nosso negócio? Somos uma empresa WordPress que atende desenvolvedores web e seus clientes, então nossos tópicos de artigos tinham que fazer sentido para nossos leitores.
• Podemos escrever um artigo melhor do que o melhor artigo que existe sobre o tema? Em teoria, você apenas sai e encontra o artigo para o qual a maioria dos sites está vinculando e escreve um melhor. Na prática, no entanto, muitas vezes você se perguntará algo semelhante a “como Jesus escreveria uma bíblia melhor?”

Depois de fazer um brainstorming e apresentar mais de 30 ideias de artigos, Alec montou um quadro de projetos no Jira e passou por cada um desses tópicos para avaliar sua adequação como candidatos a artigos de arranha-céus e fazer uma análise competitiva.

Como o objetivo de fazer uma análise competitiva para o método do arranha-céu é fazer a pergunta “podemos fazer com que os sites queiram vincular aos nossos e derrubar este artigo?” e receber um “sim” como resposta, nossos critérios de análise competitiva incluíram avaliar o número de backlinks que os artigos vinculados tinham e a idade (e esperamos que desatualizada) da postagem.

Artigos sobre arranha-céus

Dos mais de 30 tópicos que Alec avaliou minuciosamente, acabamos com 12 artigos – alguns foram escritos do zero e alguns exigiam que os posts existentes fossem reescritos e atualizados:

1. Conformidade com o GDPR do WordPress
2. Cabeçalhos do site
3. Atualizar PHP WordPress
4. Temas/Plugins Parallax
5. Recursos avançados do Forminator
6. Extensões do Chrome
7. Guia HTTPS e SSL
8. Guia de firewall de aplicativos da Web
9. Guia de CDNs e Cloudflare
10. Leis anti-spam
11. Prevenção de spam
12. Acessibilidade na Web e WordPress

Configuração da campanha de divulgação

Depois de selecionar nossos tópicos de postagem de arranha-céus, Alec criou planilhas para rastrear cada campanha, e-mails para enviar e documentou o processo da seguinte forma:

• Etapa 1: para cada backlink listado na coluna Backlink de cada planilha Target (Destino #1 a Target #6), encontre um e-mail de contato em seu site, por meio da pesquisa do Google ou ferramenta on-line, e adicione-o ao campo Informações de contato. Se nenhum e-mail de contato for encontrado em alguns minutos, pule-o e risque o backlink na planilha.
• Etapa 2: para cada backlink com um e-mail identificado na planilha, envie um e-mail de divulgação inicial via HelpScout usando o modelo de divulgação de e-mail (fornecido abaixo). Consulte o e-mail de exemplo conforme necessário. Em seguida, adicione a data ao campo Primeiro contato.
  Certifique-se de trocar o texto do espaço reservado pelas informações relevantes (por exemplo, título do post de destino, site competitivo). Verifique o e-mail antes de enviá-lo para evitar cometer erros! Um fluxo de trabalho HelpScout foi configurado para roteá-los para a pasta do projeto.
• Etapa 3: revise as respostas à medida que forem recebidas e defina o sinalizador na coluna Respostas como 'Sim' de acordo. Se um site adicionou nosso URL, primeiro verifique isso, defina o sinalizador na coluna Alterado para 'Sim' e responda com um e-mail de agradecimento. Se um site disser não ou pedir dinheiro, não responda – apenas defina o sinalizador na coluna Alterado para 'Não'. Se um site solicitar uma troca de links, não responda imediatamente – atribua-o para análise posterior.
• Etapa 4: resposta de acompanhamento de 3/7/15 dias (aguarde mais orientações)

Aqui está o nosso modelo de e-mail…

E aqui está um exemplo de planilha que usamos para rastrear cada campanha de divulgação de backlinks.

Cada planilha continha as seguintes informações:

Linhas:

• Alvo # – O URL do artigo que outros sites estão direcionando para o qual estamos competindo.
• Publicado pela primeira vez – Data em que o artigo concorrente foi publicado pela primeira vez.
• Última modificação – Data em que o artigo concorrente foi editado pela última vez.
• Backlinks – O número de backlinks do artigo concorrente (obtido da Ahrefs).
• Contactados – Número total de sites contactados com um pedido para apontar para o nosso artigo.
• Alterado – Número total de sites que alteraram seus links para apontar para o nosso artigo.
• Trocas de links – Número total de sites que firmaram um contrato de troca de links recíprocos conosco.
• Taxa de Sucesso – Esse valor é calculado automaticamente dividindo o número de sites que mudaram seus links para apontar para o nosso artigo pelo número total de sites contatados.

Colunas:

Cada uma das colunas da planilha abaixo foi usada para acompanhar os resultados e a maioria é bastante autoexplicativa.

• Backlink – Este é o URL que estamos direcionando para o nosso artigo.
• Classificação do Domínio – A classificação do domínio dos URLs de backlink (da Ahrefs).
• Informações de contato – Para quem estamos enviando nossa solicitação de e-mail.
• Primeiro contato
• Acompanhado
• Respondido (Sim/Não)
• Alterado (Sim/Não)
• Troca de links

Em seguida, iniciamos um processo sistemático de escrever e publicar os artigos, implementando, acompanhando e documentando os resultados da campanha de divulgação.

Os resultados são mostrados na seção abaixo.

Nossos resultados

Alec criou este relatório de planilha sofisticado para documentar os resultados de nossas campanhas de divulgação de arranha-céus…

Aqui estão as colunas na seção Campanhas de divulgação do relatório e o que elas significam:

• Campanha – Links clicáveis ​​levam você para as postagens.
• Mês – O mês em que nos concentramos para a campanha de divulgação.
• Posts – Número de posts competitivos direcionados.
• DF Links – Número de backlinks do-follow em todos os posts direcionados.
• Contatos – Número de sites contatados da lista de backlinks do-follow.
• Respostas – Número de novos backlinks obtidos como resultado da campanha de divulgação.
• Backlinks – Número de backlinks obtidos de todos os e-mails de divulgação enviados.
• Após 1º – Número de backlinks obtidos com o e-mail de divulgação inicial.
• 3 Dias – Número de backlinks obtidos a partir de um email de acompanhamento de 3 dias.
• 7 Dias – Número de backlinks obtidos a partir de um email de acompanhamento de 7 dias.
• 15 dias – Número de backlinks obtidos de um email de acompanhamento final de 15 dias.
• Taxa de sucesso – Taxa de sucesso = backlinks/contatos.

Aqui está uma versão condensada e mais legível, para que você possa ver que não estamos falsificando nossos resultados…

Nossos resultados finais da Estratégia Skyscraper:

• Campanhas - 12
• Locais Contatados - 1.108
• Respostas – 205
• Novos backlinks – 72
• Taxa de sucesso - 6,50%

Técnica de arranha-céus – uma torre de poder de link ou apenas SEO e assim?

Então, a estratégia do arranha-céu aumentou o tráfego para o nosso blog? Gerou novos negócios? Valeu a pena? Será que vamos fazê-lo novamente? E o que poderíamos ter feito melhor?

Primeiro, aqui estão alguns pensamentos para nos ajudar a analisar o processo:

• Nós segmentamos 71 postagens competitivas em todas as campanhas que tinham um total de 3.657 backlinks do-follow. No entanto, apenas 1.108 (30,3%) justificaram o contato. O restante eram artigos amplamente republicados e/ou spam, ou de outra forma, de valor insuficiente.
• O post GDPR teve o melhor desempenho (19,3%) e o post Acessibilidade o pior (2,2%). Portanto, não está claro se o apelo amplo teve tanto impacto quanto esperávamos, considerando que um post de nicho como 'Forminator Advanced Features' teve sucesso acima da média (6,9%).
• 19 (26%) dos sites contatados que nos forneceram um backlink não responderam por e-mail ou acompanhamento de nenhuma forma. Portanto, era importante verificar se há links adicionados em todos os sites contatados, não apenas naqueles que nos responderam.
• 58% dos sites contatados que nos forneceram um backlink o fizeram após o e-mail inicial, 14% o fizeram após um e-mail de acompanhamento de 3 dias, 15% após um acompanhamento de 15 dias, 13% após um e-mail final de 15 -dia de acompanhamento. Claramente alguns retornos decrescentes de follow-ups repetidos, para não mencionar algumas respostas mal-humoradas após o 3º ou 4º e-mail (por exemplo, “pare de me enviar e-mails!”).

Além disso, em termos de aumento de backlinks de campanhas de divulgação versus SEO orgânico, veja como nossos artigos de arranha-céus se saíram…

• Embora artigos como HTTPS & SSL Guide tenham ganhado mais de 27% de seus backlinks totais de atividades de divulgação, em média mais de 90% do total de backlinks vieram de SEO orgânico.
• Ironicamente, a maior parte do total de backlinks obtidos para nosso artigo sobre prevenção de spam foram links de spam de um único domínio.

Em conclusão…

Tendo em mente que começamos com o objetivo de obter pelo menos 5% dos sites contatados com links para nossos artigos de arranha-céus, nossos testes mostram que, se você puder encontrar um bom tópico com MUITAS oportunidades de backlinks em potencial, esse método pode valer a pena ( por exemplo, nosso artigo WordPress GDPR, que ganhou 32 backlinks). No entanto, enquanto um post de arranha-céu pode ser bom para ganhar passivamente mais backlinks (depois de colocar muito esforço ativo), também acabamos com posts como Update PHP WordPress, que rendeu apenas 2 backlinks, então esse método pode valer a pena usar para postagens perenes com muitas estatísticas e fatos que atraem um grande número de sites em seu setor ou nicho.

Portanto, se você tiver os recursos e a vontade de criar artigos que se sobressaiam aos de sua concorrência, talvez queira colocar um capacete e experimentar o método do arranha-céu.