Estatísticas de mídia social (quantas pessoas usam mídia social?)

A mídia social é um fenômeno global diferente de qualquer outro.

A partir deste ano, mais da metade da população do mundo tem algum tipo de presença na mídia social – um feito poderoso, considerando que a tecnologia existe há apenas algumas décadas.

Mas como é o cenário atual das mídias sociais? Exatamente quantas pessoas usam as mídias sociais? E ainda há espaço para mais crescimento?

Para responder a todas essas perguntas e muito mais, compilamos um resumo de mais de 100 estatísticas de mídia social reveladoras.

Daqui em diante, veremos as estatísticas de todas as plataformas de mídia social mais populares e revelaremos alguns insights incríveis sobre as pessoas que usam redes sociais, por que as usam e como interagem com suas plataformas favoritas.

Preparar? Vamos começar!

Quantas pessoas usam as redes sociais?

Aproximadamente 4,62 bilhões de pessoas usam mídias sociais globalmente. E apesar do fato de que essa figura meteórica já representa mais da metade da população da Terra, ainda está crescendo. De acordo com as últimas projeções, haverá quase 6 bilhões de usuários de mídia social até 2027.

Qual é a porcentagem da população que usa as mídias sociais?

A população global atualmente é de 7,91 bilhões, o que significa que 58,4% da população usa mídias sociais.

Esse número deve aumentar para 74% até 2026, de acordo com as projeções, à medida que mais pessoas em todo o mundo tiverem acesso à internet.

Atualmente, existem apenas 4,95 bilhões de usuários globais de internet, o que significa que 93,3% da população global online usa mídias sociais. Esta é sem dúvida uma representação mais precisa da verdadeira taxa de penetração global da mídia social.

Também é interessante notar que 74,8% da população global com mais de 18 anos usa mídias sociais. Dado que a maioria das plataformas sociais tem requisitos de idade mínima, faz sentido que, quando olhamos exclusivamente para a população adulta, as taxas de penetração sejam maiores.

Quantas contas os usuários de mídia social têm?

Os usuários de mídia social têm 7,5 contas em diferentes plataformas nas quais fazem login mensalmente, em média. No entanto, isso varia muito com base na idade e localização. Os usuários mais jovens são mais propensos a ter um grande número de contas sociais, enquanto os usuários mais velhos geralmente têm menos.

Fontes: Hootsuite, Statista ⁴ , Statista ⁵ , Hootsuite ²

Taxas de crescimento das mídias sociais

Apesar do fato de que a mídia social já é onipresente em todo o mundo, o número de usuários de mídia social ainda está em ascensão. Aqui estão algumas estatísticas de mídia social que ilustram esse crescimento.

Quão rápido o uso de mídia social está crescendo?

O número de usuários de mídia social cresceu 10,1% no último ano, e a atual taxa de crescimento de usuários de mídia social é mais rápida do que era antes da pandemia. Havia cerca de 420 milhões de usuários de mídia social a mais em 2022 em comparação com 2021.

Crescimento do usuário de mídia social ao longo do tempo (alteração YOY):

Veja como o número de usuários de mídia social cresceu na última década:

• 2022 – 4,62b ( +10,1% )
• 2021 – 4,20b ( +13,2% )
• 2020 – 3,71b ( +7,2% )
• 2019 – 3,46b ( +8,3% )
• 2018 – 3,20b ( +14,6% )
• 2017 – 2,79b ( +20,9% )
• 2016 – 2,31b ( +11% )
• 2015 – 2,08b ( +11,9% )
• 2014 – 1,86b ( +7,9% )
• 2013 – 1,72b ( +16% )
• 2012 – 1.48b

Qual é a plataforma de mídia social que mais cresce?

Sem surpresa, o TikTok foi a rede de mídia social que mais cresceu em 2021, com uma taxa de crescimento anual de 18,3%.

E o ano anterior foi ainda mais impressionante: o número de usuários do TikTok cresceu impressionantes 87,1% em 2020. Esse crescimento meteórico garantiu o lugar do TikTok no zeitgeist cultural e agora é classificado como uma das maiores plataformas de mídia social.

Seu sucesso pode, sem dúvida, ser atribuído principalmente à óbvia demanda do consumidor pelo tipo de conteúdo de vídeo de formato curto pelo qual o TikTok é famoso, mas seu rápido crescimento também pode ter sido acelerado pela pandemia global, que fez com que centenas de milhões de consumidores voltassem a novas formas de entretenimento digital em casa.

O Reddit é a segunda plataforma de mídia social que mais cresce, com uma impressionante taxa de crescimento de 14,4% ano a ano. Assim como o TikTok, 2020 foi um ano especialmente bom para o Reddit, quando sua base de usuários cresceu 25,9%.

Taxa de crescimento de usuários de mídia social por plataforma (YOY):

• TikTok – 18,3%
• Reddit – 14,4%
• LinkedIn – 4,2%
• Instagram – 3,7%
• Pinterest – 3,1%
• Snapchat – 2,6%
• Facebook – 0,8%
• Twitter – 0,2%

Fontes: Hootsuite, eMarketer

Por que as pessoas usam as redes sociais?

Conectar-se ainda é o coração das mídias sociais. Os dados mostram que 47,6% das pessoas usam a mídia social para manter contato com sua família e amigos, tornando este o caso de uso número um.

As 10 principais razões pelas quais as pessoas usam as mídias sociais

Aqui estão algumas outras razões populares pelas quais as pessoas usam mídias sociais, de acordo com estatísticas de mídia social da Hootsuite:

1. 47,6% usam as redes sociais para manter contato com familiares e amigos
2. 36,3% usam as mídias sociais para preencher seu tempo livre
3. 35,1% usam as redes sociais para ler notícias
4. 31,6% usam as redes sociais para encontrar conteúdo
5. 29,5% usam as redes sociais para ver o que está sendo falado
6. 27,7% usam as mídias sociais para encontrar inspiração para coisas para fazer e comprar
7. 26,3% usam as redes sociais para encontrar produtos para comprar
8. 24,5% usam as mídias sociais para compartilhar e discutir opiniões com outras pessoas
9. 23,9% usam as redes sociais para fazer novos contatos
10. 23,8 % usam as redes sociais para assistir a transmissões ao vivo

As 5 principais razões pelas quais a Geração Z usa as mídias sociais

As razões para usar as mídias sociais tendem a variar entre as gerações. Aqui estão as maiores razões pelas quais a Geração Z usa as mídias sociais, de acordo com uma pesquisa da GWI:

1. 48% usam para manter contato com amigos/família
2. 43% usam para preencher seu tempo livre
3. 39% usam para encontrar conteúdo
4. 35% usam para ver o que é tendência
5. 33% usam para ler notícias

Os 5 principais motivos pelos quais os Baby Boomers usam as mídias sociais

E para comparação, aqui estão os principais motivos pelos quais os Baby Boomers usam as mídias sociais, de acordo com a mesma pesquisa:

1. 54% usam para manter contato com amigos/família
2. 36% usam para ler notícias
3. 28% usam para preencher seu tempo livre
4. 21% usam para encontrar produtos para comprar
5. 21% usam para compartilhar/discutir opiniões com outras pessoas

Fontes: Hootsuite, GWI

Quanto tempo as pessoas passam nas redes sociais?

Os usuários da Internet gastam, em média, 2 horas e 27 minutos usando as mídias sociais por dia.

Isso representa um aumento de 1,4% ano a ano e mais de 50% a mais do que o tempo médio gasto nas mídias sociais em 2013, quando era apenas 1 hora e 37 minutos por dia.

Também é quase meia hora a mais do que o tempo médio gasto lendo mídia impressa diariamente e quase uma hora a mais do que o tempo gasto ouvindo serviços de streaming de música. No total, as pessoas gastam mais de um terço do tempo total usando a internet nas mídias sociais.

Qual país passa mais tempo nas mídias sociais?

O tempo gasto usando as mídias sociais varia substancialmente de acordo com o país. Apesar de ter uma das menores taxas de adoção de mídia social, os usuários de mídia social na Nigéria passam mais tempo nas redes sociais: 4 horas e 7 minutos por dia, em média

No outro extremo da escala, as pessoas no Japão gastam menos tempo nas mídias sociais, com apenas 51 minutos por dia, em média.

E nos EUA, as pessoas gastam em média 2 horas e 14 minutos usando as mídias sociais

Qual geração passa mais tempo nas redes sociais?

A Geração Z passa mais tempo nas mídias sociais do que qualquer outra geração, e a quantidade de tempo que os usuários passam nas mídias sociais por dia parece se correlacionar inversamente com a idade.

Jovens de 16 a 24 anos passam mais tempo do que qualquer outra faixa etária nas mídias sociais. Em média, homens entre 16 e 24 anos gastam 2 horas e 43 minutos e mulheres na mesma faixa etária passam 3 horas e 13 minutos nas redes sociais por dia.

Pessoas de 55 a 64 anos passam menos tempo nas mídias sociais do que qualquer outra faixa etária. Em média, homens com idades entre 55 e 64 anos gastam 1 hora e 18 minutos e mulheres na mesma faixa etária gastam 1 hora e 33 minutos nas redes sociais por dia.

Em qual plataforma de mídia social as pessoas passam mais tempo?

Os usuários passam mais tempo no YouTube do que em qualquer outra plataforma. A pessoa média gasta 23,7 horas no YouTube todos os meses.

O Facebook e o TikTok ocupam o segundo lugar conjunto, com a pessoa média usando essas plataformas por cerca de 19,6 horas por mês. O WhatsApp ficou em terceiro lugar com um tempo médio de uso de 18,6 horas por mês.

Fontes: Hootsuite

Dados demográficos do usuário de mídia social

Em seguida, vamos ver algumas estatísticas de mídia social que nos dizem mais sobre as pessoas que usam redes sociais e como o uso varia em diferentes demografias.

Uso de mídia social por gênero

Há mais usuários masculinos do que femininos de mídia social. Globalmente, 53,9% dos usuários de mídia social são do sexo masculino, em comparação com 46,1% do sexo feminino.

No entanto, isso varia de acordo com o país. Nos EUA, há mais usuárias de mídia social femininas do que masculinas, por exemplo.

Uso de mídia social por idade

A maior faixa etária de usuários de mídia social é de 20 a 29 anos. Essa faixa etária representa 32,2% de todos os usuários de mídia social. Aqui está um detalhamento do uso de mídia social em todas as faixas etárias.

• 13 a 19 anos – 13,1%
• 20 a 29 anos – 32,2%
• 30 a 39 anos – 22,2%
• 40 a 49 anos – 14,4%
• 50 a 59 anos – 9,8%
• Mais de 60 anos – 8,4%

Fontes: Hootsuite

Uso de mídia social em todo o mundo

A China tem mais usuários de mídia social do que qualquer outro país, mas quando levamos em consideração o tamanho da população, os dados contam uma história diferente. A América do Norte (a região) e Brunei (o país) têm o maior número de usuários de mídia social como porcentagem de sua população total (ou seja, taxa de penetração de mídia social).

Qual país tem mais usuários de mídia social?

A China tem o maior número de usuários de mídia social de qualquer país, com 1,02 bilhão de usuários de mídia social em 2022. A Índia teve o segundo maior número de usuários de mídia social de qualquer país, com cerca de 755 milhões. E os EUA ficaram em terceiro lugar, com cerca de 302 milhões de usuários.

Isso não é surpreendente, uma vez que a China, a Índia e os EUA também são o primeiro, segundo e terceiro países mais populosos da Terra.

Penetração de mídia social por país

Podemos calcular a taxa de penetração de mídia social de um país dividindo o número total de usuários de mídia social naquele país por sua população total. A taxa de penetração de mídia social é uma boa indicação de quão popular é a mídia social em um determinado país.

Brunei tem a maior taxa de penetração de mídia social de qualquer país em 116,5%. Observe que isso sugere que há mais usuários de mídia social do que cidadãos em Brunei, o que parece absurdo.

Essa estranheza estatística se deve principalmente a contas de mídia social duplicadas e 'falsas'. Em outras palavras, o número de usuários de mídia social em Brunei (e em outros países com taxas de penetração superiores a 100%) provavelmente não representa indivíduos únicos. As diferenças entre os dados censitários e as populações residentes também contribuem para a elevada taxa de penetração.

Os 10 principais países por penetração de mídia social:

• Brunei – 116,5%
• Emirados Árabes Unidos – 106,1%
• Ilhas Cayman – 100,8%
• Malta – 10,8%
• Chipre – 100,3%
• Catar – 99,8%
• Guam – 99,8%
• Palau – 98,6%
• Aruba – 97,5%
• Islândia – 96,2%

A menor taxa de adoção de mídia social (excluindo a Coreia do Norte) está na Eritreia, onde o número total de contas de mídia social é igual a menos de 0,3% da população. Outros países de baixa adoção são Níger (2,5%), República Centro-Africana (2,8%) e Chade (3,3%).

Penetração de mídia social por região

Se ampliarmos para regiões maiores, em vez de países individuais, a América do Norte tem a maior taxa de penetração de mídia social, com 82%. E a Oceania tem a menor taxa de penetração, com 66%.

• América do Norte – 82%
• América Central – 73%
• América do Sul – 79%
• Caribe – 55%
• Norte da Europa – 85%
• Europa Ocidental – 84%
• Sul da Europa – 76%
• Europa Oriental – 70%
• Norte da África – 56%
• África Ocidental – 16%
• África Central – 8%
• África Austral – 45%
• África Oriental - 10%
• Ásia Ocidental – 70%
• Ásia Central – 33%
• Sul da Ásia – 34%
• Ásia Oriental – 69%
• Sudeste Asiático – 72%
• Oceania – 66%

Fontes: Hootsuite, Statista ¹⁰

Qual é a plataforma de mídia social mais popular?

O Facebook ainda é a plataforma de mídia social mais popular do mundo, com 2,9 bilhões de usuários ativos mensais (MAUs). No entanto, está crescendo mais lentamente do que a maioria de seus concorrentes, que estão alcançando rapidamente. E não é a plataforma 'favorita' das pessoas – esse título pertence ao WhatsApp.

Estatísticas interessantes sobre o Facebook:

• O Facebook é o terceiro site mais visitado do mundo, segundo dados da Semrush de novembro de 2021, com 11,74 bilhões de visitas
• Facebook foi a segunda consulta mais pesquisada no Google em 2021
• Mais de um bilhão de usuários do Facebook se envolvem com grupos regularmente
• 87% dos usuários de mídia social não entendem o que é o Facebook Metaverse

Quantos usuários cada rede de mídia social tem?

Aqui está o número de usuários que cada rede de mídia social tem com base nos dados mais recentes disponíveis no momento da redação:

• Facebook – 2,9 bilhões
• YouTube – 2,5 bilhões
• WhatsApp – 2 bilhões
• Instagram – 1,5 bilhão
• WeChat – 1,3 bilhão
• TikTok – 1 bilhão
• FB Messenger – 988 milhões
• Douyin – 600 milhões
• QQ – 574 milhões
• Sina Weibo – 573 milhões
• Twitter – 217 milhões
• Snapchat – 347 milhões
• Pinterest – 433 milhões

Qual é o aplicativo de mídia social mais baixado?

O TikTok foi o aplicativo de mídia social mais baixado do mundo no ano passado, com 656 milhões de downloads em 2021. Isso superou todos os aplicativos móveis de mídia social da Meta.

O Instagram ficou em segundo lugar com 545 milhões de downloads. O Facebook ficou em terceiro lugar (416 milhões), o Whatsapp em quarto (395 milhões) e o superaplicativo chinês WeChat em quinto (110 milhões).

Qual é a melhor plataforma de mídia social?

Se considerarmos a 'melhor' plataforma de mídia social aquela que a maioria dos usuários de mídia social considera sua favorita, o WhatsApp sai no topo.

15,7% dos usuários de mídia social em uma pesquisa recente disseram que o WhatsApp é sua 'plataforma favorita', que foi maior do que qualquer outra plataforma. O Instagram ficou em segundo lugar com 14,8% e o Facebook ficou em terceiro com 14,5%

No entanto, os favoritos do usuário variam de acordo com a idade. Entre os usuários mais jovens, o Instagram foi esmagadoramente o favorito, com 15,6% dos jovens de 16 a 24 anos e 17,8% dos de 25 a 34 anos votando como favorito.

Fontes: Hootsuite, Hootsuite ² , Statista ¹ , relatório do Twitter, Statista ⁹ , Statista ¹⁰

Estatísticas de marketing de mídia social para PME

O Facebook é a plataforma de mídia social mais usada pelos profissionais de marketing e a mais eficaz, com os maiores ROIs. A principal razão pela qual os profissionais de marketing usam as mídias sociais é aumentar o reconhecimento da marca, e o engajamento é amplamente considerado a métrica mais importante a ser rastreada.

Quanto é gasto em publicidade nas redes sociais?

US$ 153 bilhões foram gastos em publicidade de mídia social em 2021. Isso representa 33,1% (quase um terço) do total global de gastos com anúncios digitais. Além disso, o custo das impressões de anúncios de mídia social aumentou 20% nos últimos 12 meses.

E podemos esperar ainda mais gastos em publicidade de mídia social no futuro. De acordo com uma pesquisa com 18.100 profissionais de marketing em 2021, 51,4% dos profissionais de marketing disseram que planejam aumentar os gastos sociais pagos em 2022.

O valor gasto em publicidade de mídia social por usuário foi de US$ 28,3 em 2020. A projeção é que aumente para US$ 40 até 2025.

Quais plataformas de mídia social os profissionais de marketing usam?

O Facebook é a plataforma de mídia social mais usada por profissionais de marketing em todo o mundo. De acordo com um relatório recente, 93% dos profissionais de marketing usam o Facebook. Em comparação, apenas 78% usam o Instagram, que foi a segunda rede social mais usada pelos profissionais de marketing.

Quais plataformas de mídia social são mais eficazes?

Quando perguntados sobre quais plataformas sociais os profissionais de marketing consideram mais eficazes, 62% dos profissionais de marketing disseram Facebook e 49% disseram Instagram. Isso torna o Facebook e o Instagram as duas plataformas sociais mais eficazes para atingir as metas de negócios em geral.

No entanto, essa eficácia percebida diminuiu substancialmente em comparação com o ano passado, quando 78% dos profissionais de marketing disseram Facebook e 70% disseram Instagram.

Enquanto isso, a eficácia percebida do TikTok cresceu substancialmente. No ano passado, apenas 3% dos profissionais de marketing disseram que era a plataforma de mídia social mais eficaz para marketing, mas este ano, isso disparou para 24%. O TikTok ainda tem um longo caminho a percorrer para alcançar o Facebook, mas os profissionais de marketing estão começando a

O Snapchat também está se tornando mais popular entre os profissionais de marketing. Em 2020, apenas 1% dos profissionais de marketing disseram que o Snapchat era a plataforma mais eficaz, mas isso aumentou para 13% este ano.

Principais objetivos de marketing de mídia social

De acordo com um estudo da Meltwater, o principal objetivo do marketing de mídia social (SMM) é aumentar o reconhecimento da marca. Essa foi a meta de mais de 82% dos profissionais de marketing pesquisados.

Os 5 principais objetivos de SMM:

1. Aumentar o reconhecimento da marca – 82%
2. Aumente o engajamento da marca – 62%
3. Conquiste novos clientes – 59%
4. Aumente o tráfego da web – 48%
5. Aumente as vendas – 37%

Principais métricas de marketing de mídia social para acompanhar

Mais de 78% dos profissionais de marketing analisam o engajamento para medir a eficácia de suas campanhas de mídia social, tornando-se a métrica número 1 de marketing de mídia social a ser rastreada.

As 5 principais métricas que os profissionais de marketing de mídia social acompanham:

1. Engajamento – 78,71%
2. Seguidores – 71,04%
3. Tráfego do site – 63,20%
4. Leads de marketing -31,4%
5. Reputação – 26,13%

Principais desafios de mídia social para marcas

A maior dificuldade que 54% das marcas enfrentam no marketing de mídia social é encontrar tempo e recursos para fazê-lo. Isso o torna o principal desafio número 1.

1. Encontrar tempo e recursos – 54%
2. Medindo o impacto – 46%
3. Ganhando seguidores – 39%
4. Criação de conteúdo – 38%
5. Valor de prova - 31%

ROI de marketing de mídia social

Atualmente, não há estatísticas confiáveis ​​de mídia social disponíveis sobre o retorno médio do investimento (ROI) do marketing de mídia social. No entanto, a boa notícia é que 83% dos profissionais de marketing agora dizem que estão confiantes em quantificar o ROI de seus esforços de marketing de mídia social. Isso é acima de apenas 68% no ano passado

21% dos profissionais de marketing pesquisados ​​disseram que o Facebook tem o maior ROI de qualquer plataforma, 18% disseram Instagram, 14% disseram Linkedin, 12% disseram TikTok e 11% disseram YouTube.

Outras estatísticas de marketing de mídia social

• 57% das marcas dizem que as mídias sociais se tornaram mais importantes devido ao Covid-19
• 55% dos profissionais de marketing dizem que sua estratégia de anúncios sociais está totalmente integrada ao restante de suas atividades de marketing.
• 48% dos profissionais de marketing concordam fortemente que a escuta social aumentou em valor para sua organização.
• 65% dos profissionais de marketing integraram totalmente os esforços sociais orgânicos e pagos.
• A indústria global de comércio social vale mais de meio trilhão de dólares

Fontes: Hootsuite, Hootsuite ² , Meltwater, Statista ² , Statista ³

Receitas de mídia social

Por fim, vejamos algumas estatísticas de mídia social que nos dizem quanta receita cada plataforma de mídia social gera.

Qual plataforma de mídia social tem a maior receita?

O Facebook tem a maior receita de qualquer canal de mídia social. A empresa faturou mais de 117 bilhões de dólares em 2021 - mais do que todas as outras plataformas combinadas em 2021. O Instagram ficou em segundo lugar, com US$ 47,6 bilhões.

Qual é a receita anual de cada rede social?

• Facebook – US$ 117 bilhões
• Instagram – US$ 47,6 bilhões
• YouTube – US$ 28,8 bilhões
• WeChat (Tencent) – US$ 17,4 bilhões
• Whatsapp – US$ 8,7 bilhões
• Twitter – US$ 5,1 bilhões
• TikTok – US$ 4,6 bilhões
• Snapchat – US$ 4,1 bilhões
• Pinterest – US$ 2,6 bilhões

*Os dados acima mostram a receita anual aproximada relatada de cada empresa de mídia social em 2021, de acordo com as melhores estatísticas de mídia social disponíveis que pudemos encontrar.

Qual plataforma de mídia social tem o maior ARPU?

O Facebook também tem o maior ARPU (receita anual por usuário), com US$ 40,34. O Instagram tem o segundo maior ARPU em $ 32,16.

Qual é o ARPU de cada rede social?

1. Facebook – US$ 40,34
2. Instagram – $ 32,16
3. Twitter – US$ 23,09
4. WeChat (Tencent) – $ 13,88
5. Snapchat – US$ 12,88
6. YouTube – US$ 11,52
7. Pinterest – $6
8. TikTok – US$ 4,6
9. WhatsApp – US$ 4,35

*Calculamos o ARPU dividindo a receita anual de cada plataforma pelo número total de usuários ativos (com base nos melhores dados disponíveis que pudemos encontrar). Esses números devem ser considerados estimativas e não números precisos.

Fontes: Statista ⁶ , Business of Apps ¹ , Macro Trends, Social Media Today, Business of Apps ² , Business of Apps ³ , Bloomberg, Statista ⁷ , Statista ⁸

Pensamentos finais

Isso conclui nosso resumo das estatísticas de mídia social. Esperamos que você tenha aprendido algo interessante!

A principal conclusão é que a mídia social agora é usada por mais da metade da população mundial e ainda está crescendo. Mas enquanto o Facebook continua a ter mais usuários do que qualquer outra plataforma, novas plataformas emergentes como o TikTok estão agitando as coisas.

Ainda com fome de conhecimento? Enquanto estiver aqui, você pode conferir nosso resumo das estatísticas do WordPress.

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