Subdomínio vs subdiretório: qual é o melhor para SEO multilíngue?

Tentando decidir entre um subdiretório ou um subdomínio para o seu site multilíngue (ou um site em um único idioma)?

Quando você está configurando seu site, subdiretórios e subdomínios são duas das estratégias mais populares.

Então - qual você deve usar?

Bem, há prós e contras em usar subdiretórios e subdomínios, que é o objetivo deste post.

A seguir, você aprenderá as vantagens e desvantagens de ambas as abordagens para que possa escolher a mais adequada para o seu site.

Vamos abordar isso a partir da perspectiva de criar um site multilíngue – por exemplo yoursite.com/es/hello vs es.yoursite.com/hello para a versão em espanhol do seu site. No entanto, os mesmos princípios também são válidos para casos de uso monolíngues – por exemplo blog.yoursite.com vs yoursite.com/blog .

Começaremos com uma rápida introdução ao significado desses dois termos e, em seguida, nos aprofundaremos nos detalhes mais acionáveis ​​para ajudá-lo a decidir, incluindo os prós e contras de subdomínio versus subdiretório.

Subdiretório x subdomínio: introduções básicas

Para começar, vamos dar uma olhada básica no que são subdiretórios e subdomínios.

Se você já conhece a definição desses termos, pode clicar neste link de salto para pular para a próxima seção, onde comparamos os prós e os contras de um subdiretório versus um subdomínio.

Caso contrário, vamos começar do começo.

O que é um subdiretório (subpasta)?

Um subdiretório, também conhecido como subpasta, é uma pasta que faz parte do seu nome de domínio principal. Em termos leigos, vem em algum lugar após a barra “ / ” que aparece após a extensão do seu domínio – por exemplo “ .com ”.

Por exemplo, digamos que seu site principal esteja em inglês e você também ofereça uma versão em espanhol.

O site principal pode ser yoursite.com . Em seguida, você pode criar uma subpasta para a versão em espanhol em yoursite.com/es .

Por exemplo, a versão em inglês de uma postagem de blog estaria em yoursite.com/hello-world e a versão em espanhol poderia estar em yoursite.com/es/hello-world .

O importante a entender é que um subdiretório ainda faz parte do seu nome de domínio principal. É apenas uma seção diferente do nome de domínio principal.

O que é um subdomínio?

Um subdomínio é uma subdivisão do seu nome de domínio principal que permite criar um novo nome de domínio sob a égide do seu nome de domínio principal.

Por exemplo, se seu nome de domínio principal for yoursite.com , você pode criar um subdomínio separado para seu site em espanhol em es.yoursite.com .

A versão em inglês de uma postagem de blog estaria em yoursite.com/hello-world e a versão em espanhol poderia estar em es.yoursite.com/hello-world .

Embora um subdomínio retenha alguma associação com o nome de domínio principal, ele é tecnicamente seu próprio nome de domínio separado.

Esta é uma das distinções mais importantes para entender entre uma subpasta e um subdomínio – a subpasta ainda faz parte do nome de domínio principal, enquanto um subdomínio é tecnicamente um nome de domínio separado.

O fato de um subdomínio ser separado do nome de domínio principal tem prós e contras, como discutiremos a seguir.

Prós e contras de usar subdiretórios e/ou subdomínios

Agora que você sabe o que são subdiretórios e subdomínios, vamos dar uma olhada em alguns dos prós e contras de subdomínios e subdiretórios.

Prós de usar subdiretórios

• Seus subdiretórios se beneficiam da autoridade total de seu nome de domínio principal , o que pode facilitar a classificação do conteúdo do subdiretório no Google. As diferenças de SEO entre subdiretórios e subdomínios são uma das maiores razões para considerar a estrutura de subdiretórios para seu site multilíngue ( ou para qualquer outro tipo de site ).
• Não há nenhuma configuração técnica especial, como os subdomínios exigem. Você pode configurar subdiretórios de qualquer sistema de gerenciamento de conteúdo que estiver usando (por exemplo, WordPress) e não precisa fazer nenhuma alteração em seu painel de hospedagem. Por exemplo, o plug-in TranslatePress pode criar automaticamente um subdiretório para cada idioma em seu site WordPress multilíngue.

Contras de usar subdiretórios

• Não há tanta flexibilidade técnica. Por exemplo, você não pode hospedar um subdiretório em um servidor diferente e é um pouco mais complexo se você deseja instalar um software diferente no subdiretório. Embora esses contras não afetem a maioria dos sites, eles podem ser um problema para determinados casos de uso.

Prós de usar subdomínios

• Você pode usar hospedagem separada . Isso permitiria que você usasse um servidor de hospedagem local para cada região, embora isso adicionasse muita complexidade. Uma opção mais simples seria apenas usar subpastas e adicionar uma rede de entrega de conteúdo (CDN), que garante que visitantes de diferentes regiões possam baixar os arquivos do seu site de um local de servidor próximo a eles.
• É mais fácil instalar software separado . Embora isso provavelmente não ajude sites multilíngues, pode ser útil em determinadas situações – como usar o WordPress para funcionalidade de blog e Shopify para funcionalidade de comércio eletrônico.

Contras de usar subdomínios

• O Google geralmente trata os subdomínios como entidades separadas , o que significa que seus subdomínios podem não se beneficiar da autoridade total de seu domínio raiz. Quanto de efeito isso tem é debatido pelos SEOs, mas a maioria das pessoas concorda que há pelo menos algum efeito.
• É um pouco mais técnico configurar subdomínios . Muitos hosts fornecem ferramentas para criar e gerenciar subdomínios, especialmente se seu host usa cPanel. No entanto, ainda é uma complexidade adicional versus apenas usar um subdiretório.

Outras estruturas de domínio para sites multilíngues

Pedimos desculpas por tornar sua escolha entre subdomínio e subdiretório um pouco mais complicada, mas seríamos negligentes se não mencionássemos que existem outras estruturas de domínio em potencial para criar um site multilíngue:

• Nomes de domínio separados – isso pode ter algumas vantagens, mas adiciona muita complexidade (e custo).
• Parâmetros de URL – nós (e o Google) não recomendamos o uso dessa estrutura, mas vamos explicá-la brevemente porque você ainda verá alguns sites usarem essa abordagem.

Usando nomes de domínio separados em vez de subdomínios ou subdiretórios

Outra abordagem que você verá em alguns sites multilíngues são nomes de domínio específicos de cada país separados para cada site.

Por exemplo, a Amazon usa vários nomes de domínio específicos do país para vários sites:

• EUA – amazon.com
• Alemanha – amazon.de
• Reino Unido – amazon.co.uk
• Japão – amazon.co.jp
• etc.

Uma grande vantagem dessa abordagem é que ela deixa bem claro que cada nome de domínio está localizado para aquela área. Também facilita a criação de marcas separadas em cada nome de domínio, especialmente se você usar uma solução como o WordPress multisite.

No entanto, essa abordagem adiciona muita complexidade e custo, e é por isso que você normalmente a verá usada apenas por marcas muito grandes que podem investir tempo e recursos para configurá-la.

Para a maioria dos sites multilíngues “normais”, os benefícios não compensam a complexidade e o custo adicionais, e uma alternativa mais simples, como subpastas, oferece uma solução melhor.

Usando parâmetros de URL em vez de subdomínios ou subdiretórios

Parâmetros de URL são bits de código que aparecem após um ponto de interrogação em seu nome de domínio. Por exemplo, um site pode usar um parâmetro de URL ?lang= para ajustar o idioma:

• A versão em inglês de uma postagem de blog pode estar em yoursite.com/hello-world?lang=en
• A versão em espanhol da postagem pode estar em yoursite.com/hello-world?lang=es

Não recomendamos usar essa abordagem porque não há vantagens reais e tem algumas desvantagens muito grandes.

Mais notavelmente, você não pode segmentar seu site com base na estrutura do URL, o que torna difícil para o Google rastrear e entender seu site.

Também é confuso para os visitantes humanos porque eles não conseguem reconhecer a segmentação geográfica apenas pelo URL e provavelmente não entenderão como os parâmetros do URL funcionam.

Além de nossas próprias recomendações, o Google também recomenda especificamente não usar parâmetros de URL em sua documentação sobre a criação de sites multirregionais.

Como escolher entre subdomínios e subdiretórios para seu site multilíngue

Embora não haja uma regra rígida que se aplique a todas as situações, a maioria dos sites multilíngues ficará melhor usando subdiretórios.

Existem algumas razões pelas quais dizemos isso:

• As versões multilíngues do seu site se beneficiarão da autoridade total do seu nome de domínio principal, o que os ajudará a ter uma classificação mais alta em mecanismos de pesquisa como o Google.
• Não há nenhuma configuração técnica adicional e você não precisa fazer nada extra em seu painel de hospedagem.
• Você ainda pode localizar totalmente seu conteúdo, como usar diferentes slugs de URL para diferentes idiomas. Por exemplo, yoursite.com/hello-world e yoursite.com/es/hola-mundo .
• Cada versão de idioma do seu site ainda está contida em sua própria subpasta, o que torna mais fácil para o Google e visitantes humanos navegar em seus sites multilíngues.

Por outro lado, os subdomínios podem funcionar melhor para certas situações de nicho. Embora eles adicionem complexidade na configuração, o resultado é que você também obtém mais flexibilidade na configuração técnica.

Por exemplo, você pode usar diferentes servidores localizados para hospedar diferentes versões regionais do seu site, o que não seria possível com uma subpasta.

Mas, novamente, você pode obter desempenho localizado semelhante com subpastas usando uma rede de entrega de conteúdo (CDN), portanto, as vantagens da abordagem de subdomínio são limitadas.

Além disso, é importante lembrar que seus subdomínios podem não se beneficiar da autoridade total de seu nome de domínio principal, o que pode prejudicar sua estratégia de SEO internacional.

Crie seu site multilíngue hoje

Agora que você sabe como escolher entre uma subpasta ou um subdomínio para o seu site, está pronto para começar e lançar seu site multilíngue.

Se você estiver usando o WordPress, o plug-in gratuito TranslatePress oferece uma maneira fácil e sem código de criar um site multilíngue usando subdiretórios.

Você pode traduzir seu conteúdo automaticamente ou manualmente de acordo com suas preferências. De qualquer forma, você também pode gerenciar tudo no editor de tradução visual do TranslatePress.

Em seguida, o TranslatePress criará automaticamente subpastas para cada idioma em seu site, junto com todos os outros detalhes importantes, como adicionar tags hreflang e criar um mapa do site XML multilíngue.

Se você quiser experimentar, instale o plugin gratuito TranslatePress do WordPress.org e siga nosso guia sobre como criar um site WordPress multilíngue.

TranslatePress Multilingual

O melhor plug-in multilíngue do WordPress que permite criar automaticamente um subdiretório para cada idioma em seu site.

Obtenha o plug-in

Ou baixe a versão GRATUITA

Você ainda tem alguma dúvida sobre como escolher entre um subdomínio ou um subdiretório para o seu site multilíngue? Deixe-nos saber nos comentários!